Estadísticas demográficas de Pinterest

La demografía de Pinterest: Un estudio para mercadólogos

Estadísticas demográficas de Pinterest … Es oficial, Pinterest es una estrella de confianza de las redes sociales. Presume unos 150 millones de usuarios, la que alguna vez fue una plataforma tierna se ha transformado en un gigante de las redes sociales, muy popular entre las personas y las empresas. Y considerando que se lanzó en el 2010, lo hizo a una velocidad asombrosa.

Adorado desde hace mucho tiempo por las futuras novias y amantes de la comida, Pinterest es ahora mucho más que un espacio de almacenamiento de planes de boda y recetas. Hoy, el tablero virtual alberga más de 75 mil millones de ideas que representan a todos los tipos de usuarios y contenidos, desde millennials guardando guías de regalo a seguidores de la música que comparten sus listas de reproducción favoritas de YouTube.

Las ideas son la principal razón por la que la gente visita Pinterest. Sin embargo, cada vez más personas lo visitan para comprar. Y vaya que compran. Según un estudio de Millward Brown, el 87 % de los usuarios de Pinterest han comprado algo que vieron en Pinterest,mientras que el 93 % planea hacerlo.

También evalúa el hecho de que dos tercios de los Pins ahora presentan una marca o producto. Así es, Pinterest es un gran negocio para las marcas. Y lo más probable es que veremos más de esta tendencia a medida que Pinterest hace que sea cada vez más fácil comprar prácticamente desde cualquier lugar.

¿Pero quiénes son esos millones de usuarios de Pinterest que lo hacen todo un éxito? Para cualquier experto en redes sociales, obtener ideas ingeniosas en las estadísticas demográficas de Pinterest es crítico. Ponte cómodo, aquí está todo lo que necesitas saber acerca de quién compra en Pinterest actualmente.

Estadísticas demográficas de Pinterest – Género

Si bien Pinterest es cada vez más popular entre los hombres, sigue siendo principalmente para mujeres. De hecho, según un estudio de Pew Research de 2016, de todos los adultos en línea en los EE.UU., el 45 % de las mujeres utilizan Pinterest en comparación con el 17 por ciento de los hombres.

¿Cuáles son las mercancías principales que llaman la atención de las mujeres en Pinterest? Las clasificaciones de comida, decoración del hogar y ropa son las más populares. Curiosamente, las mujeres también utilizan en gran medida Pinterest para planear su futuro.

El estudio de Millward Brown de 2016 encontró que el 47 por ciento de los usuarios de Pinterest es más propenso a planear un evento de vida (como bodas o viajes) dentro de los próximos seis meses. Además, un sorprendente 96 por ciento de usuarios de Pinterest los usan para su investigación y planificación.

Si tu empresa intenta llegar a las mujeres en Pinterest, busca formas de utilizar tu marca para ayudar a facilitar la planificación de los usuarios. El gigante de la belleza L’Oreal es un gran ejemplo de una marca que usa Pinterest para hacer precisamente eso, con sus tableros de eventos de vida. Desde bodas hasta planificaciones de viaje, estos tableros guardados posicionaron sutilmente los productos de L’Oreal como elementos imprescindibles.

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Imagen cortesía de L’Oreal en Pinterest.

 

L’Oreal también hace asociaciones con frecuencia con influyentes de la belleza y otras marcas de estilo de vida en diversos tableros de eventos de vida para ampliar su alcance. En su colaboración de verano con la popular estilista Katherine Accettura, L’Oreal posicionó de forma inteligente sus productos como el ‘look del verano’ a través de una serie de 97 patillas divertidas. Al momento de escribir, el tablero ya había ganado una asombrosa cantidad de 930,000 seguidores.

Estadísticas demográficas de Pinterest – Edad

Entonces, ¿cuál es la edad más activa en Pinterest? Curiosamente, la plataforma es popular entre varias brechas generacionales, los millennials, la generación X y Boomer guardan contenido regularmente. Pero son los millennials los que encabezan Pinterest con un 36 por ciento de los usuarios de Pinterest con edades de entre 18 y 29 años. En segundo lugar, los de la generación X constituyen el 34 por ciento de la audiencia de Pinterest. La generación Boomer completan el grupo con aproximadamente el 18 por ciento de los usuarios.

Dada su popularidad con los millennials, Pinterest es sobre todo una gran herramienta para llegar a este grupo demográfico. Según un estudio realizado por la Universidad de Massachusetts Dartmouth (Universidad de MA), los millennials prefieren Pinterest sobre cualquier otra plataforma social para comprar.Y por mucho: el 47 por ciento de los millennials en Pinterest ha comprado lo que guardaron, un sólido nueve y 14 % mayor que el de Facebook y Twitter, respectivamente.

Como la mayoría de los usuarios de Pinterest, los millennials usan Pinterest para ayudar conservar su visión ideal de su ser ideal. La investigación de Chain Store Age encontró que un sorprendente 79 por ciento de los usuarios millennials ve Pinterest como una guía para la vida.El estudio también demostró que:

  • El 80 por ciento de los millennials dice que Pinterest ayuda a encontrar cosas que ellos quieren comprar
  • El 72 por ciento de los millennials usa el tablero visual para contactar a las marcas aman
  • El 71 por ciento de los millennials recurre a la plataforma para recomendaciones de compras

Para las marcas, el contenido educativo, como Pins de cómo hacerlo o Pins paso por paso, es una excelente forma de interactuar con los millennials que buscan algo nuevo.

Stitch Fix, un servicio de estilo en San Francisco, es un ejemplo fabuloso de una marca que usa la educación para impulsar sus ventas en Pinterest. La marca frecuentemente comparte tableros de ‘cómo hacerlo’ para dar a sus seguidores sugerencias de estilo. Al hacerlo, Stitch Fix se posiciona como un asesor de confianza mientras que sutilmente promueve sus servicios.

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Imagen cortesía de Stitch Fix en Pinterest.

Estadísticas demográficas de Pinterest – Ingresos

¿Cuál es el ingreso principal en Pinterest? Según el Pew Research Center, Pinterest es utilizado de forma similar en todos los ingresos, con aquellos que ganan por encima de los $75,000 con una ligera ventaja:

  • Menos de $30,000 al año = 30 % de los usuarios
  • De $30,000 a $49,000 = 32 % de los usuarios
  • De $50,000 a $74,999 = 31 % de los usuarios
  • Más de $75,000 = 35 % de los usuarios

Destacando a los especialistas en marcas de lujo, una gran porción de los millennials planea llegar lejos algún día. Según la Millionaire Trilogy de 2016 del Centro de investigación Schullman, el 49 por ciento de los millennials planea hacerse rico (comparado con solo el 6 % de la generación X y el 14 % de los Boomers).

Y como la mayoría de cosas que tocan, los millennials están trastornando el sentido del lujo. Lo que una vez solo era bolsos y zapatos de diseñador, para un millennial lo que importa es la experiencia, la memoria y la sensación que evoca la marca.

Para las marcas de lujo que intentan atraer a los futuros triunfadores, deben proporcionar una experiencia de compra para recordar. Burberry es un excelente ejemplo de una marca de lujo que hace precisamente eso. Sincronizado con el lanzamiento de la del película biográfica, su relato de Thomas Burberry en el tablero de Pinterest hace un trabajo increíble al darle a los lectores una experiencia para recordar. Repleto de imágenes seductoras de las estrellas de la película, cada Pin ofrece de forma ingeniosa un momento memorable mientras destaca la ropa de Burberry.

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Imagen cortesía de Burberry en Pinterest.

Estadísticas demográficas de Pinterest – Geografía

¿Te preguntas dónde viven los usuarios de Pinterest? Las probabilidades son que estén en las zonas urbanas. El Pew Research Center encontró que una combinación del  64 por ciento de los usuarios de Pinterest viven en una ciudad o suburbio, mientras que el 25 por ciento vive en zonas rurales. Con estas estadísticas en mente, tu mejor apuesta es dirigir tu mercadotecnia en Pinterest hacia las bulliciosas zonas urbanas.

Y ¿cuál es el sueño de cualquier persona urbana que se respete? Escapar de la ciudad, por supuesto. Marcas como Aritzia y American Apparel son excelentes ejemplos de marcas que usan Pinterest para representar el sueño de escape de la vida urbana. Al hacer una mezcla de locales exóticos con productos, las marcas posicionan ingeniosamente sus prendas de vestir como la clave exclusiva de la aventura.

¿Tienes las estadísticas demográficas de Pinterest y quieres algunos consejos sobre cómo usarlas para tu empresa? Pues descarga nuestra publicación sobre Cómo usar Pinterest para empresas.

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