Sur Internet, on dit souvent que l’on a réussi lorsque l’on devient viral. Sur LinkedIn, cette prouesse peut en faire beaucoup pour votre carrière.
Mais LinkedIn n’est pas vraiment le meilleur endroit pour publier les derniers mèmes de chats et des vidéos où des gens se cassent la figure, alors comment devient-on viral sur le réseau social préféré de tous les professionnels ?
En réalité, il n’y a pas d’équation magique pour faire entrer votre contenu dans ce cercle privilégié des contenus ultra-partagés. Mais vous pouvez tout de même augmenter vos chances. Tout se résume à deux éléments : la qualité du contenu que vous créez et les tactiques que vous utilisez pour le promouvoir.
Cela va sans dire, votre contenu doit être bon. Il doit être compréhensible. Intéressant. Valoir la peine d’être partagé. Alors comment créer de bons contenus pour LinkedIn ?
Soyez un expert dans votre spécialité
En clair, vous devez savoir de quoi vous parlez. Lisez les publications et les blogs de votre secteur. Participez à des événements. Faites partie de communautés pertinentes en ligne comme hors ligne. Faites en sorte que les autres vous consultent avec leurs questions. Vous ne serez pas forcément viral du jour au lendemain, mais lorsque vous êtes une mine de connaissances, vous n’avez pas à chercher bien loin pour trouver un sujet sur lequel écrire. Et les gens partagent ce qu’ils trouvent intéressant.
Lisez plus, partagez le meilleur
Dressez la liste des blogs ou publications de votre secteur que vous souhaitez lire. Prenez 30 minutes par jour pour les consulter. Cela doit faire partie de vos habitudes professionnelles. Les publications ne doivent pas forcément concerner vos tâches quotidiennes, mais elles doivent être pertinentes.
Trouvez le meilleur des contenus publiés et partagez-les sur LinkedIn. Ajoutez vos commentaires à la publication pour donner à cet article un côté plus personnel et apparaître comme un leader d’opinion au sein de votre réseau. Inutile de faire cela tous les jours. Attendez de tomber sur un article qui vaut vraiment le détour pour le partager.
Répondez aux questions des autres
Quels problèmes ou enjeux majeurs votre profession ou votre secteur s’efforce-t-il de résoudre ? Décrivez-les. Démystifiez le sujet. Rendez-le intéressant. Ajoutez votre point de vue. Prenez-vous pour un consultant très demandé. Mais donnez au lecteur des conseils gratuits pour lesquels il aurait dû payer. Cela peut paraître illogique, mais c’est souvent en apportant son aide ou ses conseils que l’on obtient des partages.
Allez à contre-courant
Le problème avec les croyances populaires, c’est justement qu’elles sont populaires. Elles n’évoluent pas réellement. Lorsque vous émettez une idée ou une opinion qui va à l’encontre de ce que l’on considère comme « le bon moyen » de faire les choses, on vous remarque. Les gens seront tantôt d’accord avec vous, tantôt contre vous. Mais vous vous ferez remarquer, vous lancerez des conversations et au final, vous fournirez matière à partager.
Toutefois, il ne sert à rien d’être en désaccord simplement pour le fait d’être en désaccord. Mais il peut être intéressant d’émettre une opinion novatrice avec un point de vue nouveau, intéressant et avisé.
La qualité est au cœur de tout ce qui devient viral sur LinkedIn, mais les tactiques suivantes vous permettront d’optimiser votre contenu pour qu’il ait plus de chance d’être partagé par le plus grand nombre.
Publiez pendant les horaires de travail
L’utilisation de LinkedIn au travail est d’ordinaire acceptée, aussi le meilleur moment pour publier quelque chose sur LinkedIn est pendant les horaires de travail. Si vous publiez quelque chose en dehors de ces heures travaillées, votre contenu pourrait se retrouver noyé dans la masse. Pensez à programmer vos publications pour qu’elles aient le maximum d’impact.
Ne négligez pas le côté visuel
Cela peut paraître facile, mais les faits sont là : on clique plus sur des images que sur du texte. Cependant, nous ne vous conseillerons jamais d’utiliser des images pour générer des clics si vous n’avez pas de contenu exemplaire pour les appuyer. Un élément visuel peut faire la différence entre attirer l’attention d’une personne influente de votre réseau ou laisser votre contenu se fondre dans la masse.
Soyez actif
Laissez des commentaires, aimez des publications et partagez le (bon) contenu de vos pairs et ce, régulièrement. Lorsque vous êtes actif, vous êtes plus visible et si vous êtes visible, il se peut que l’on partage plus souvent ce que vous publiez. En utilisant la plateforme régulièrement, vous remarquerez aussi ce que les autres professionnels publient, vous pourrez ainsi trouver de l’inspiration, apprendre de nouvelles choses et rencontrer des gens qui partagent vos centres d’intérêt.
Contactez des leaders
Connaissez-vous des leaders d’opinion ou des personnes respectées dans votre secteur ? Envoyez-leur directement vos contenus les plus originaux et demandez-leur leurs impressions. Cela peut être un bon moyen d’obtenir des points de vue avisés et d’ouvrir le dialogue avec ces personnes.
Besoin d’un exemple ? Essayez cela :
Bonjour Nom de l’influenceur,
J’ai beaucoup aimé votre dernier article/publication sur le sujet qu’il/elle a évoqué.
J’ai récemment publié un article/publication sur le sujet que vous avez abordé. J’apprécie particulièrement vos points de vue et j’espère que vous pourrez me donner vos impressions sur ce sujet.
À bientôt,
Qui sait, ils pourraient même le partager ! Soyez sincère dans votre requête et évitez de passer pour quelqu’un qui fait la promotion de son sujet. Le pire qui puisse arriver c’est que vous ne receviez pas de réponse. Et si c’est le cas, passez à autre chose.
Partagez avec des groupes pertinents
Ce qu’il y a de bien avec LinkedIn, ce sont tous ces groupes par secteur que vous pouvez rejoindre. Ces communautés vous permettent de rencontrer des professionnels aux mêmes centres d’intérêt, de lancer des discussions, de solliciter des avis et même d’avoir des abonnés. En partageant du contenu avec vos groupes, vous augmentez vos chances que les membres de ces communautés le partagent aussi avec leurs propres réseaux.
Créer du contenu qui vaut le détour peut prendre du temps. Mais les professionnels chevronnés qui ont de très belles techniques de rédaction, un réseau étendu et quelque chose à dire ne pondent pas forcément des publications virales tous les jours.
Créez et partagez du contenu intéressant, utile, divertissant et pertinent. Suivez cette technique et vos chances d’atteindre le « Saint-Graal viral » seront multipliées. Et même si votre nombre de partages ne dépasse pas les trois chiffres, vous serez considéré(e) comme une source fiable de contenu par un nombre croissant de personnes. Au bout du compte, c’est bien plus important que 15 minutes de célébrité sur LinkedIn.
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