En nuestro último blog hablamos de los recursos que todo emprendedor tiene a su alcance. Desde el software de administración de redes sociales, hasta SEO para tus videos en YouTube. Sin embargo, no hemos hablado de la estratégia marketing digital que vas a ocupar para estructurar tu marca y tu nicho. Recuerda seguirnos en Twitter con el hashtag #YoutuberHoot o directamente en nuestro blog.
Define tu Nicho
En mi experiencia la mejor estrategia es ir por un nicho de mercado y poco a poco conquistar más. Igualmente, irás desarrollando tu audiencia de subscriptores en el trayecto. Previamente hemos hablado de ¿Que es un nicho? y cómo definirlo. Si tienes dudas, revisa nuestro primer blog de la serie. En este blog hablamos de tu marca como Youtuber, pero hoy examinaremos tu estrategia de marketing a mayor profundidad.
El mejor tip que te puedo dar, es buscar en YouTube un tema del cual quieras hablar (Tu nicho) y especializarte en la idea. Eg. Si te gusta la fotografía, podrías buscar un nicho como “Lentes de fotografía antiguos”. Observa que contenido ya existe y analiza si hay un subtema en el que nadie se esté enfocando. Ve más allá de la primera página de búsqueda, y utiliza varios términos para el mismo tema. Una vez que estés decidido, utiliza el siguiente esquema:
Segmentación: Aquí tienes que definir a quién le quieres hablar. ¿Quien va a ser tu audiencia? Recuerda que entre mejor conozcas este factor, vas a poder hacer tu contenido más específico a ellos. Verdaderamente, te va a dar mejores resultados en views e interacciones. Muchas personas ocupan factores como: geografía, psicografía y demografía para hacer esta segmentación.
Focalización: En segmentación vas a encontrar más de un grupo al que le quieras hablar. Sin embargo, tienes que enfocar y dirigirte a un grupo para hacer tu contenido específico a este nicho. Recuerda que a quien dos amos sirve con uno o ambos queda mal.
Posicionamiento: En esta casilla vas a escribir como quieres ser percibido. Un canal de alta clase, un canal exclusivo, un canal no seguro para el trabajo, etc. Recuerda que esta es la forma en que tus seguidores te van a percibir. Normalmente para posicionar un canal se ocupan dos variables E.g. (Nivel de energía, nivel de compromiso con fans) o (Arte y cultura). Tú tienes que decidir qué tanto vas a hablar de una variable y que tanto de otra. ¿Confuso? No te preocupes suele pasar. Inmediatamente te muestro una gráfica que lo va a hacer más claro.
Este esquema que va a permitir encontrar una audiencia, ahorrar horas de trabajo y dolores de cabeza encontrando tu nicho.
Mapa de posicionamiento para tu nicho
Con este mapa vas a tomar 2 características de tu competencia. Por ejemplo, puede ser su estilo cinematográfico, o el enfoque que le dan a sus temas (Audiencia, a sí mismos, o ambos). El tener una representación gráfica de la percepción de otros canales en el nicho te va a permitir identificar espacios con menor competencia. Si realmente quieres crear algo único y con mayor valor de contenido, vas a tener que buscar esos espacios vacíos. Como puedes ver, hacer este mapa es muy sencillo, y lo puedes crear en tu google drive.
Cortesía de Hojas de cálculo por Google
Este es solo el primer paso, pero hay muchas otras cosas que puedes hacer, como crear personas de marketing, una estrategia de diferenciación, etc. Pero eso lo veremos en otros capítulos.
Yo se que el dirigirse a un nicho va a darte un poco de miedo porque hay menos personas interesadas en este tema, pero no te preocupes pues solo es tu primer paso. Al igual que un emprendedor vas a ir buscando nichos y conquistando poco a poco, sumando seguidores hasta que te vuelvas un canal muy popular.
Finalmente te quiero hablar de la investigación y tono del canal. Todo tu contenido va a depender de que tan bien o mal demuestres la información. Al final del día si no transmites lo que prometiste, tus seguidores van a dejar de verte. Se divertido, y sigue el tono que hayas escogido para tu canal. Tu página de YouTube se va convertir en una marca, y solo tu decides como quieres que sea percibida.
¡Nuestra segunda entrega de la serie "YouTube y Tú" ya está aquí! https://t.co/Y8iIJv6fZG #YoutuberHoot #Emprendedor pic.twitter.com/ySCXGKOc6q
— Hootsuite en Español (@HootsuiteES) October 31, 2016
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