Memes para Facebook – Una herramienta de mercadotecnia

Memes para Facebook Muy divertidos, pero ¿Los puedes utilizar en tu material de mercadotecnia?

Todos tenemos a una persona en nuestras vidas que es muy divertida, graciosa, platicadora, pero… que no le presentaríamos a nuestro jefe. Es justo esta la forma en que me sentía con respecto a utilizar memes en las cuentas corporativas que manejé antes de trabajar para Hootsuite. De cualquier forma, mi sentir ha cambiado.

Los memes funcionan. Esta es la realidad y tenemos que admitirlo. La cuestión ya no es si deberíamos utilizarlos o no, la pregunta es ¿Cómo utilizarlos?

Por lo general los memes contienen un mensaje específico que la mayoría de los usuarios de las redes sociales entienden. Es un lenguaje pictográfico, con reglas establecidas, pero ninguna escrita. Los memes dan contexto a nuestros mensajes y las imágenes que muestran representan un sentimiento. Por ejemplo,

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#TFWGucci Collage artist @edouardtaufenbach, takes a serialized tack when constructing his kaleidoscopic, hand-glued collections of photographs. The artist’s work for #TFWGucci is nostalgic, winsome, and abstract. Interpreting the image, @cabbagecatmemes (John Trulli) finds a commentary on waiting for friends to go out one night. – Text by @helenh0lmes Read more through link in bio.

A post shared by Gucci (@gucci) on Mar 18, 2017 at 12:49pm PDT

En esta publicación Gucci agregó el texto: Cuando estas vestida esperando por ese texto “Estamos afuera”. En este ejemplo el sentimiento transmitido es la alegría y frustración experimentada al esperar por tus amigos antes de salir a una fiesta. El mensaje fue exitoso por dos razones. El sentimiento creado se alinea con el posicionamiento de Gucci, y la marca no forzó la interpretación del meme.

El ejemplo anterior muestra una forma de reforzar el posicionamiento de tu marca. De cualquier forma los memes pueden tener otras funciones más comerciales.

Aplicaciones comerciales de los memes para Facebook

Los memes para Facebook pueden resultar en un absoluto éxito para aquellos que entienden cómo compartirlos.

En el ejemplo anterior una agencia digital intentó crear un call to action (Llamada a la acción) que dirigiera prospectos comerciales a su página de Facebook. De cualquier forma, la publicación no obtuvo un nivel de interacción alto. Atribuyo el desempeño de la publicación a que no tiene contexto fuera de el significado de la imagen. El texto se traduce a “Todo lo que necesitan es SEO”. Esta publicación carece de una mejor descripción en la cual  se pudiera mostrar los beneficios de realizar SEO en las páginas de sus clientes, incluir un enlace a su página web y así poder convertir el tráfico social en ventas.

Los riesgos de utilizar memes para Facebook

Cada publicación que hacemos desde las redes sociales de nuestra compañía representa la personalidad de nuestras marcas. Por lo cual utilizar el meme incorrecto podría enviar un mensaje erróneo de los valores que quieres compartir.

Por ejemplo, la rana Pepe rápidamente ganó popularidad a inicios del 2017. De cualquier forma, en el segundo cuarto del año, grupos racistas y discriminatorios empezaron a utilizar a Pepe para transmitir mensajes derogatorios. Por esta razón, Pepe se ha convertido en un símbolo de estos grupos y por lo cual utilizarlo en tu compañía podría resultar en una respuesta pública muy negativa.

Creando conexiones humanas con memes para Facebook

Una de las ventajas que tienen los memes para Facebook (o cualquier otra red), es que humanizan al mensajero. Al utilizarlos en tu página corporativa se transmiten a tu marca las emociones que el meme simboliza. Tener una relación más personal con tus clientes te permitirá incrementar su interacción con tu página.

Audiencia de los memes para Facebook

Finalmente, tienes que considerar ¿quién es tu audiencia? y ¿cómo va a reaccionar a los memes? Mientras que los millennials, o miembros de la generación Z apreciarían un toque de su cultura popular en tus historias, este no es el caso con todo los grupos que conforman las redes sociales. La mejor forma de materializar este concepto es pensar en la diferente reacción que un meme podría tener en Facebook en contraste con LinkedIn.

5 Estilos de Memes para Facebook que tienes que conocer

1) Arte clásico en Memes para Facebook

Sí, los memes para Facebook que incluyen arte clásico están muy de moda. El valor de este tipo de imágenes está en la contraposición de la sofisticación de la imagen con el texto que tiene el objetivo de utilizarla como una broma. Este tipo de publicación transforma el valor artístico de la pintura, actualizándolo y convirtiéndolo en una pieza de arte «pop».

2) Utiliza progresiones en tus memes para Facebook

Las progresiones te permiten expresar el ideal de un concepto, la expresión máxima de un objeto, persona, lugar, idea, etc. Este tipo de memes para Facebook son muy útiles cuando queremos mostrar nuestra opinión acerca de algún concepto dentro de un espectro (De menos a más).

3) Los comparativos de Drake

Uno de los memes para Facebook más utilizados del 2017 y 2018. El comparativo de Drake te permite contraponer dos ideas (Una con la que concuerdas y otra con la que no te identificas). Este meme nos permite mostrar cuál es nuestra postura definitiva. Similar a las progresiones anteriormente discutidas, este es un medio para mostrar nuestra opinión. Sin embargo, este es una postura absoluta (Negro y blanco) Con las progresiones se tiene un rango, un margen gris.

4) Memes para Facebook de Lugar

Este tipo de memes nos muestran: el efecto de un lugar (una locación) en una persona, una característica o monumento de un lugar o las percepciones que se tienen de una localidad. Este tipo de imágenes pueden ser utilizadas por negocios que buscan compartir un aspecto de sus tiendas o personalidad de sus servicios.

5) Los animales en memes para Facebooks son clásicos para conseguir interacción

Uno de los más clásicos. Cuando en duda los doggos te pueden rescatar. Una de las realidades del internet es que los animales consiguen interacciones y los memes también lo hacen. Por lo tanto la combinación de ambos es una mezcla perfecta. Utilizar memes para Facebook que incluyan este elemento te permitirá expandir tu audiencia para incluir miembros de la comunidad habías pensado eran imposibles de alcanzar. De cualquier forma, se muy consciente de que a pesar de que este tipo de imágenes atraerán interacciones y a un más público más grande, la calidad de clics, o de consultas puede reducirse. En mi opinión este recurso es excelente para revitalizar a tu audiencia, pero no debe ser utilizado de manera continua.

¿Cómo interactuar con tu audiencia?

Perfecto, el objetivo principal de los memes para Facebook es aumentar tu nivel de interacción. Pero ahora que tienes la atención de tu audiencia… ¿Cómo vas a interactuar con ella? Es en este punto dónde es imprescindible crear e implementar un plan de interacción social.

Un plan de interacción te permitirá utilizar los memes como un punto de inicial de interacción para construir una relación con un nuevo prospecto comercial. Tal vez el siguiente paso sea un evento en persona u otra interacción en las redes sociales.

15 de los memes para Facebook más populares en Latinoamérica

• Memes de enero

Los memes para Facebook tienden a tener un carácter estacional. Es decir que este tipo de contenido tiene una relación directa con los eventos y fechas célebres del mes, como los propósitos de año nuevo, comparaciones retrospectivas a los últimos años, etc. Esta es la oportunidad perfecta para anunciar promociones de inicio de año; tal podría ser un descuento por inscripciones a un servicio, o un descuento en ventas de enero.

• Día de San Valentín

Tal como con el primer ejemplo, la existencia de este meme es la fecha del año. De la misma forma se pueden utilizar para promover promociones estacionales o de San Valentín.

• Pineapple Pen

Este meme para Facebook es el ejemplo perfecto de un video viral convertido en una imagen. El utilizar este meme requerirá mucha creatividad, pero el utilizar este tipo de contenido en el apogeo del video tiende a resultar un nivel de interacción muy elevado. De cualquier forma, tenemos que mencionar que el tiempo de publicación es clave para este tipo de contenido viral. Se debe de publicar cuando está ganando popularidad o en su punto más alto, pero de nada servirá publicarlo cuando la moda haya pasado.

• Pokemon

El año pasado Pokemon Go nos tomó por sorpresa, convirtiéndose en un éxito viral de la noche a la mañana. Por esta razón los negocios que supieron utilizarlo de inmediato obtuvieron buenos resultados.El que hubiera habido un pokemon raro en tu tienda pudo haber atraído a muchos clientes. Por ejemplo, Palacio de Hierro hizo una campaña de marketing digital basado en este juego.

• Los XV de Rubí (O el evento de moda)

El evento viral del año. Varias agencias de viajes utilizar la viralidad del evento para vender paquetes a la fiesta de Rubí. Un buen mercadólogo digital identifica las oportunidades a tiempo.

• Ilusiones Ópticas (Pug Croissant)

Unas de las publicaciones que ha conservado su popularidad con el paso de los años son las ilusiones virales. Imagina que un artista haga un dibujo de tu logo en una de estas imágenes. Bastante interesante ¿No?

• Quien no conoce a dios a cualquier santo le reza

Esta publicación combina dos elementos muy populares en latinoamérica, el Fútbol y la sátira. Algunas marcas han utilizado este tipo de publicaciones para hacer comparaciones entre sus productos y los productos de sus competidores.

• Fútbol

Como lo mencioné en el ejemplo anterior, el Fútbol es un elemento crucial de la cultura Sudamericana, por lo cual no lo podemos desatender. Aún más, este tema por lo general domina el tráfico web cada semana, por lo cual tenemos muchas oportunidades para capitalizar en su popularidad de forma constante.

• La abuelita

Latinoamérica tiene muy bien definido el arquetipo de nuestras abuelitas, todas hacen el mejor pozole (guisado), tienen remedios caseros un tanto extraños, pero sobre todo son esas personas que guía nuestro crecimiento. En este escenario podemos utilizar la conexión emocional existente entre nosotros y la madre de nuestros padres para promover un producto, servicio, estilo de vida, o marca.

• El chavo

Pensaba que solo se le conocía en México, pero más equivocado no puede haber estado. La serie cómica del siglo pasado fué distribuida en toda Latinoamérica y sigue viva y fuerte en forma de memes para Facebook. Al igual que en el caso de nuestra abuelita, existe una conexión entre nosotros (nuestra infancia) y el chavo del 8. Esta relación también puede ser utilizada para enviar un mensaje a nuestros seguidores.

• Los Simpsons

Esta familia norteamericana nos ha hecho reír mucho en las últimas décadas, y así continúa haciéndolo con memes para Facebook. Excelentes para comunicar mensajes simples y directos, o para reforzar una imagen mental.

• Komo lo zupo

Los títeres ocupan un espacio especial en las redes sociales, y es que no solo los podrás encontrar cómo memes para Facebook, sino que también están en 9gag, Twitter y casi cualquier plataforma. Sin embargo, al utilizar estos personajes, se les saca de contexto, ya que su mayor atributo son sus expresiones faciales exageradas. Por esta razón les podremos utilizar casi en cualquier situación para remarcar un sentimiento muy obvio.

• Drake

Este meme para Facebook no se podía quedar atrás. Es normalmente utilizado para denotar el desagrado por algún tema en particular y la preferencia por otro. El cantante Canadiense Drake se ha vuelto viral como meme para Facebook y no vemos cuando pase de moda.

• Kermit

(«Creamos memes para impresionar personas que probablemente nunca conoceremos en la vida real.. Pero, eso no es de mi incumbencia.»)

La rana René, Gustavo, o kermit como se le conoce en Norteamérica es un personaje que se utiliza para remarcar sarcasmo, ironía e hipocresía. Podría resultar en una imagen muy efectiva al comunicarte con tu audiencia para denotar estos sentimientos cuando no hay otra alternativa.

• T-rex

Un clásico del internet, normalmente se utiliza al T-rex para denotar algo imposible de una forma chusca. En la mayoría de los memes para Facebook encontrarás a nuestro amigosaurio intentando realizar una tarea cotidiana con sus pequeños brazos. El utilizar de este contenido requerirá de un poco de creatividad, pero normalmente garantiza un índice de interacción elevado.

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