Redes Sociales en el olvido - redes sociales que han fracasado que no podemos dejar de estudiar

5 Redes sociales en el olvido que han fracasado en los últimos años

Redes sociales en el olvido … ¿Cómo se estima el tiempo de vida de una red social? Te responderé con la palabra que los consultores más utilizan, “depende”. Este cálculo es muy variable y dependerá de muchos factores, pero sin duda alguna el atributo más grande que cualquier plataforma social puede tener son sus usuarios.

5 Redes sociales en el olvido

Recuerdas aquellas redes sociales fundadas en los 90’s que poco a poco fueron fracasando. Sí, bueno si es de ellas de las que quieres aprender, tenemos otro artículo que te podría interesar más. Sin embargo, el día de hoy nos enfocaremos en aquellas redes que fueron cerradas, sufrieron un cambio total, o fueron adquiridas por otras compañías en los últimos dos años.

“Vine y Beme” huracanes de las redes sociales

Estas dos redes son las últimas víctimas de la velocidad feroz de la industria. Ambas redes vivieron una etapa inicial muy prometedora, una etapa con miles de nuevos usuarios nuevos cada día. De cualquier forma, su caída fue casi tan rápida como su desarrollo.

Vine

La premisa de Vine era muy prometedora, compartir microvideos. Tal como con Twitter, la longitud de los mensajes era una de las características más importantes de la red, con la diferencia de que Vine se enfoca en video. Si algo nos enseñó el 2016 es que el video domina las redes sociales, por lo cual la evolución de un Tuit a un Vine resulta un tanto obvio. Tal vez esta fue la razón por la cual Twitter compró a la compañía el mismo año en que Vine lanzó su primer app. Para darte una idea de su rápido ascenso en popularidad, sólo le tomó tres meses a la aplicación llegar al primer lugar de descargas gratuitas en la App Store de Apple.
La aplicación fue oficialmente cerrada el 17 de enero del 2017.
Por qué falló
La competencia de Instagram fue clave, después de que la compañía actualizó su aplicación para permitir subir 15 segundos de video y con Snapchat como un nuevo entrante a la industria, vine tuvo sus días contados.
Lo rescatable
Vine popularizó el formato de microvideo en el mercado, además nos trajo algunas estrellas que siguen con nosotros (Aunque han migrado a otras redes sociales). Entre ellos se encuentra en Juanpa Zurita.

Beme

Cuando se habla de Casey Neistat, normalmente pensamos en dos redes sociales. La primera sin duda es YouTube, pues esta red lo llevó a un nivel de estrellato mundial. La segunda red es Beme ya que él es uno de los cofundadores. Beme seguía el formato popularizado por Vine “El Microvideo – entre 2-8 segundos” con la novedad de que el video tenía que ser subido a la plataforma sin ninguna clase de edición. El Objetivo de Beme y Neistat era crear contenido original y puro, mostrar nuestra realidad sin modificarla o embellecerla. Sin embargo, la red social fracaso y se encuentra cerrada desde enero del 2017.


Por qué falló
Si bien la idea de la aplicación era pura e innovadora, también reducía las posibilidades para creadores y expertos en redes sociales de crear contenido entretenido. Una de las principales quejas del app es que es complicado mostrar una historia en un par de segundos sin editar el video. Adicionalmente, la aplicación tenía problemas manejando sus servidores, por lo cual el número máximos de usuarios era limitado al inicio. Finalmente, errores en el código y una adopción del programa cada vez más lenta terminaron por derribar esta compañía.
Lo rescatable
La compañía vive en los brazos de CNN. Al enfrentar problemas con su aplicación el equipo de Beme vendió sus acciones a la compañía Americana. En estos momentos Casey y su equipo están desarrollando un nuevo canal de comunicación diseñado para los mileniales, claro con los ideas de su compañía inicial, ser claro y honesto.

“Shots” y el app de la suricata “Meerkat” las redes del 2016

Estas dos aplicaciones causaron mucho revuelo tras su anuncio y adopción inicial, pero ambas se han cerrado. Sin duda alguna, ambas vivirán en la memoria colectiva de sus usuarios y mercadólogos.

Shots App de Shots Studios

Inicialmente la aplicación se convirtió en una sensación ya que Justin Bieber y Floyd Mayweather Jr. invirtieron capital en su desarrollo. La principal función de la aplicación er enviar Selfies; de hecho en el círculo de mercadólogos sociales se le conocía como la red de selfies. Apesar de la fama de sus inversionistas, “Shots” es una de las redes sociales en el olvido hoy en día y desde el año pasado se encuentra cerrada

 

Stupid is as stupid does – forest gumps mom

Una publicación compartida de Justin Bieber (@justinbieber) el


Por qué falló
Inicialmente la fama de sus accionistas permitió que la red creciera con ciert rapidez, pero dadas las limitaciones del software a solo enviar “Selfies”, la aplicación cayó en desuso. Apesar, de constantes actualización para crear líneas de historias chistosas, el programa no pudo recuperarse.
Lo rescatable
Tal como con Beme, la aplicación cambió su modelo de negocio y ahora existe como un estudio de creación de contenido digital para mileniales. Si bien, la red social ya no es un elemento de su negocio, los selfies de Justin y Floyd seguirán viviendo en otras plataformas como Instagram.

Meerkat el app del suricata

Meerkat era una aplicación que permitía transmitir video en vivo a los seguidores del usuario. Durante el 2015, la aplicación ganó popularidad, eventos que continuaron durante el año y hasta el 2016 cuando su base de usuarios activo decayó de manera significativa.
Por qué falló
Durante el mismo periodo de tiempo muchas aplicaciones que competían directamente con Meerkat salieron al mercado. Adicionalmente, los competidores establecidos como Facebook, Instagram y Twitter empujaron el formato de video en vivo efectivamente disminuyendo la demanda de Meerkat.
Lo rescatable
Integración con otras redes sociales. Si bien la aplicación no es la única red que permite sincronizar los contactos de otra red como Facebook a su base de datos, esto fue crítico para su éxito inicial. La compañía también permitió el desarrollo de la industria al satisfacer una demanda inicial por el video en vivo, desarrollando los formatos aceptados por la mayoría de los consumidores.


2015 Cae un gigante “Friendster el abuelo de las redes sociales”

Si bien Friendster dejó de estar en la mayoría de nuestros radares después de los primeros años del nuevo milenio, la red continuó operando hasta el 2015. Después de que la red social fracaso como una comunidad web, sus ejecutivos movieron sus esfuerzos a crear un sitio social de juegos en línea.
Aunque no lo creas, aún en el 2012 esta red aún tenía un tráfico sorprendente en Asia. En su punto más alto llegó a tener más de 115 millones de usuarios registrados en su base de datos. De cualquier forma la interacción de las cuentas activas fue en declive desde el 2004 y hasta su cierre oficial hace dos años.

Por qué falló
Si bien la mayoría de los expertos hacen referencia al bajo nivel de interacción de su comunidad y a un modelo de monetización anticuado como la principal causa del fracaso, la verdadera respuesta involucra más factores. Enfoque en contenido no social y la alta competencia son algunas de las fuerzas poco citadas que llevaron a Friendster a su fin. Recordemos que la primera década del milenio vio nacer a grandes como Facebook y Twitter.
Lo rescatable
Aunque Friendster es una de esas redes sociales en el olvido, se le tiene que reconocer que fue la red colonizadora de la industria, el abuelo de las plataformas sociales.

 

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