Si une image vaut mille mots, alors une vidéo parfaite pourrait bien être inestimable.
Le nombre de vidéos produites chaque jour sur Instagram a quadruplé ces cinq dernières années, et les utilisateurs YouTube regardent plus d’un milliard d’heures de contenu par jour. Avec de telles statistiques, il n’est pas surprenant de constater que 87 % des marketeurs en ligne investissent dans le contenu vidéo.
Comment créer une vidéo parfaite en ligne ? Pour vous épargner maux de tête et faux pas, nous vous livrons ici nos conseils les plus efficaces.
Les 6 ingrédients essentiels pour une vidéo en ligne réussie
Tenez compte de la plateforme
De YouTube à TikTok, il existe des dizaines de plateformes vidéo différentes. Assurez-vous de créer votre vidéo en fonction de la plateforme de destination, comme vous le feriez avec n’importe quel contenu.
Voici quelques conseils :
- Choisissez des plateformes qui impliquent votre public.
- Pour créer une vidéo en ligne à couper le souffle, la première étape consiste à déterminer où la publier.
Certaines plateformes, comme Facebook, comptent un grand nombre d’utilisateurs, attirant ainsi des personnes d’âges, sexes et niveaux de revenus différents. D’autres en revanche ne s’adressent qu’à un segment démographique spécifique.
Par exemple, Pinterest parle aux 25-44 ans, tandis que Snapchat attire presque exclusivement des adolescents et de jeunes adultes.
Avant même de vous saisir de votre caméra, posez-vous deux questions :
- Qui ciblons-nous ?
- Pourquoi les ciblons-nous ?
Si vous cherchez à instruire votre public, envisagez de publier votre vidéo sur LinkedIn. Si votre objectif est simplement de divertir, YouTube pourrait être une meilleure option.
La taille compte vraiment
Le format d’image idéal de votre vidéo peut varier d’une plateforme à l’autre. À lui seul, Facebook prend en charge plus de cinq formats différents !
Assurez-vous de passer en revue les spécifications recommandées sur la plateforme de votre choix avant de produire votre vidéo. Optimisez celle-ci en fonction de chaque endroit où vous la publiez afin d’éviter de voir apparaître des images étirées ou des bandes noires autour de votre contenu.
Si vous n’avez pas le temps d’optimiser votre vidéo pour chaque plateforme, le format d’image 1:1 fait généralement l’affaire. Par ailleurs, les vidéos carrées prennent 78 % plus de place dans le fil d’actualité d’une personne que la vidéo paysage (16:9). Cette stratégie peut donc vous permettre d’attirer un peu plus l’attention.
Mettez votre vidéo en ligne directement sur la plateforme
Toutes les plateformes ne sont pas compatibles entre elles. C’est pourquoi il est important d’optimiser vos vidéos en fonction de chaque canal social.
YouTube est la propriété de Google, concurrent direct de Facebook. Par conséquent, les liens YouTube ne s’affichent pas correctement dans Facebook. En la téléchargeant directement sur la plateforme, votre vidéo aura un meilleur aspect et générera jusqu’à 10 fois plus de partages organiques.
Voici un exemple issu de notre propre page Facebook. Cette (adorable) vidéo YouTube s’est un peu perdue dans notre fil d’actualité, mais notre contenu natif apparaît très bien.
https://www.facebook.com/hootsuite/posts/10156243257838821
https://www.facebook.com/hootsuite/videos/10155418113668821/
Tenez compte de la durée
Notre capacité de concentration n’est que de huit secondes, soit moins longtemps qu’un poisson rouge ! Il peut s’avérer très difficile de garder les spectateurs impliqués du début à la fin, mais ce n’est pas impossible.
Soyez bref et concis
Limitez-vous si possible à une durée maximum de 60 secondes.
Tandis que seulement 5 % des personnes arrêtent de regarder une vidéo au bout d’une minute, 60 % décrochent au bout de deux minutes. Si les vidéos courtes sont regardées jusqu’à la fin, elles ont aussi l’avantage de consommer moins de données, ce qui les rend particulièrement idéales sur les appareils mobiles.
N’excluez pas pour autant les vidéos long format
Les vidéos plus longues peuvent elles aussi marquer les esprits. Sur Facebook, les vidéos de plus de 90 secondes génèrent davantage de vues et de partages. Sur YouTube, la durée moyenne d’une session d’un utilisateur mobile s’élève à une heure.
Toutefois, si vous décidez de publier une vidéo de longue durée, assurez-vous de la qualité de votre contenu. Heureusement, des marques comme AirBnB et Hyundai sont connues pour leurs vidéos long format. Inspirez-vous de quelques brillants exemples.
Cette vidéo d’AirBnB à propos d’une famille de Palm Springs dure plus d’une minute, mais c’est l’une des vidéos les plus populaires de l’entreprise sur YouTube.
Optimisez votre contenu sur mobile
Plus de la moitié des vidéos sont regardées sur mobile. Pour Twitter, la proportion atteint même les 93 % !
Voici quelques conseils simples pour optimiser vos vidéos sur mobile.
Simplifiez vos graphismes
Faites en sorte que vos visuels soient attrayants sur un petit écran. Soyez audacieux, optez pour des images lumineuses et, si vous insérez du texte, veillez à ce qu’il soit lisible. Éliminez les interférences visuelles afin de favoriser la compréhension, et testez votre vidéo sur plusieurs écrans avant de la publier.
Par exemple, notre vidéo sur la solution Hootsuite Boost utilise des couleurs vives et une police de caractères claire et énergique qui est facile à lire, quelle que soit la taille de l’écran.
Lisez votre vidéo sans le son
La plupart des utilisateurs regarderont votre vidéo dans des lieux publics : dans le bus, dans la file d’attente d’un café ou au bureau. Ils la regarderont donc probablement sans le son. 85 % des vidéos YouTube sont maintenant regardées sans le son !
Avant de partager votre vidéo, faites un rapide test sonore. Votre vidéo est-elle percutante avec comme sans le son ?
Ajoutez une légende ou une description captivante afin de répondre à de possibles interrogations et insérez des sous-titres si nécessaire. Bonus : les sous-titres rendent votre vidéo accessible aux personnes malentendantes.
Utilisez des outils d’analyse
36 % des entreprises utilisent désormais des outils pour mesurer l’impact de leurs vidéos. Vous aussi, saisissez votre chance d’exploiter les données ! Voici deux moyens d’analyser vos vidéos :
Suivez vos vidéos et améliorez-les
Il existe de très nombreux outils d’analyse des médias sociaux. Suivez les résultats de vos vidéos et envisagez des améliorations en conséquence.
Posez-vous notamment les questions suivantes :
- Les gens regardent-ils mes vidéos du début à la fin ?
- Mes vidéos sont-elles moins efficaces sur certaines plateformes ?
- Quels sujets génèrent le plus grand nombre de vues ou de partages ?
Réutilisez un contenu en fonction de son efficacité
Les outils d’analyse fournissent aussi des idées pour vos créations futures.
Votre entreprise possède un blog ? Observez les statistiques dont vous disposez sur vos utilisateurs et identifiez le contenu le plus performant afin de le réutiliser dans une vidéo.
Avant de valider une idée, vérifiez toujours qu’elle répond à ces trois critères :
- Digeste : votre idée est-elle facile à comprendre ?
- Condensable : peut-elle être communiquée en moins d’une minute ?
- Visuelle : peut-elle s’accompagner d’éléments graphiques ?
Proposez du contenu de qualité
Cela peut sembler évident, mais mieux vaut le rappeler : votre contenu doit en valoir la peine.
Apportez une réelle valeur ajoutée
Les pages Web qui offrent une proposition de valeur impliquent les visiteurs plus longtemps. Il en va de même pour les vidéos en ligne.
Les vidéos YouTube les plus performantes revêtent souvent un caractère utile.
Prenons l’exemple de notre vidéo « 5 sites gratuits pour de superbes images sur les médias sociaux ». C’est l’une de nos vidéos les plus regardées en 2017 et en 2018. Pourquoi ? Parce que cette vidéo résolvait un réel problème pour les marketeurs qui passaient souvent des heures sur Internet à la recherche de photos gratuites.
https://www.facebook.com/hootsuite/videos/10155583419013821/
Racontez une histoire
Les histoires constituent un élément fondamental de la nature humaine. Et parce que les histoires sont nées d’images, la vidéo est le moyen idéal de mettre vos compétences narratives à l’épreuve.
En tant que créateurs d’un « storytelling digital », nous devons nous poser les questions suivantes :
- Qui est le héros ?
- Quelle est l’intrigue ?
- Ma vidéo comporte-t-elle clairement un début, un milieu et une fin ?
- Quel est le cadre, le décor ?
- Quel est le problème, le conflit ?
Écrire un script, utiliser un storyboard ou parler à un collègue des principaux éléments de l’intrigue sont de bons moyens de vérifier la force de votre histoire.
La vidéo « Unlock » d’Apple est le nec plus ultra du storytelling visuel. Créée pour annoncer le lancement du nouvel iPhone X, la vidéo capte l’attention par un récit au rythme haletant et un rebondissement étonnant.
Transmettez de l’émotion
Comme les histoires, l’émotion est un puissant outil de communication. Mais toutes les émotions ne sont pas créées de la même façon.
Les messages positifs seront plus partagés que les négatifs. Les émotions fortes – comme l’étonnement, l’émerveillement et la joie – seront les plus partagées de toutes.
Les vidéos peuvent évoquer bien plus d’émotions que les photos. Il ne faut pas systématiquement tirer sur la corde sensible, mais offrir une connexion sur le plan humain.
Par exemple, notre vidéo « #knowyoursocial », qui conjugue surprise et humour, compte plus de 10 000 vues sur YouTube.
Commencez fort et terminez par un call to action
Nous sommes prédisposés à mémoriser davantage le début et la fin d’un contenu. Veillez donc à frapper fort au début et à la fin de votre vidéo :
Les trois premières secondes sont décisives
45 % des internautes qui regardent les 3 premières secondes d’une vidéo continueront à la regarder pendant au moins 30 secondes. Retenez vos spectateurs dès le début à l’aide d’un élément qui suscite leur intérêt, pique leur curiosité ou les prend au dépourvu.
Notre vidéo Facebook « #Digitalin2019 » débute littéralement en fanfare. Les trois premières secondes sont dynamiques et colorées.
Découvrez tous les chiffres #Digitalin2019 dans notre nouveau rapport 👇https://t.co/fDbetNbEO1 pic.twitter.com/ruCXruz7u4
— Hootsuite France (@HootsuiteFR) February 25, 2019
Concluez par un CTA
Parmi tous les contenus, les vidéos offrent les plus hauts taux de conversion. Même la vidéo d’une page d’accueil peut accroître la conversion de près de 80 %.
Insérez un « call to action » (CTA, ou appel à l’action) clair à la fin de votre vidéo afin de récompenser tous vos efforts. Que votre objectif soit d’inciter les spectateurs à acheter un produit ou à suivre votre marque, cette étape cruciale conduit votre public durement gagné vers la prochaine étape de votre entonnoir de vente.
Écrire un CTA convaincant peut exiger du temps et de l’expérimentation. Le CTA varie également d’une plateforme à l’autre. Mais tous les CTA les plus réussis ont certains points en commun : ils sont personnels, directs et concrets – et ils portent leurs fruits !
Pour affiner votre stratégie, découvrez les chiffres du digital en 2019.
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