Instagram a récemment annoncé avoir atteint les 700 millions d’utilisateurs. Parmi ces fanatiques du partage de photos et de vidéos, 59 % utilisent la plateforme tous les jours (+10 % par rapport à septembre 2014) et 35 % la consultent même plusieurs fois par jour. Ces chiffres, issus d’une étude portant sur les États-Unis et réalisée par Pew Research en 2015, prédisent un avenir radieux au réseau.
Depuis son lancement en 2010, Instagram est devenue LA plateforme incontournable pour les amateurs d’images du monde entier. Mais qui sont exactement ces millions d’Instagrammers qui se connectent chaque jour depuis leur smartphone ? Pour être efficaces, les spécialistes du marketing doivent bien comprendre ce public. Plongeons-nous dans ce monde pour découvrir qui utilise le réseau aujourd’hui et pourquoi.
#1- Données démographiques liées au genre
Les hommes, les femmes et les personnes s’identifiant à un autre genre estiment qu’Instagram constitue un outil fantastique pour partager des photos et des vidéos avec des amis. Toutefois, les femmes sont légèrement majoritaires sur la plateforme. L’étude menée en 2015 par Pew Research indique que le public d’Instagram comporte davantage de femmes que d’hommes (les personnes estimant appartenir à un autre genre n’ont pas été prises en compte). Elle montre ainsi que 31 % des femmes utilisent régulièrement Instagram pour aimer, partager et publier des contenus, contre seulement 24 % des hommes.
On retrouve la même répartition chez les plus jeunes. Si vous espérez vendre votre marque auprès des jeunes filles sur Instagram, vous avez décroché le gros lot : 23 % des adolescentes de 13 à 17 ans utilisent Instagram, contre 17 % des garçons du même âge.
Nike a parfaitement su exploiter cette caractéristique pour attirer l’attention des femmes et des jeunes filles. La marque a en effet récemment rencontré un franc succès auprès de ce public avec une publication Instagram portant sur une brassière de sport. La publication mettait en avant un mannequin aux formes généreuses portant une brassière Nike et étirant les bras. La légende ? « La base en matière de brassières ».
Les Instagrammeuses ont loué la publication pour sa mise en avant positive d’un mannequin à la silhouette peu conventionnelle. Nike a collecté 71 100 mentions J’aime pour cette image et plus de 1 400 commentaires. Cette anecdote montre que les femmes observent et sont à l’écoute sur Instagram, ce qui en fait la plateforme idéale si vos produits ou services sont destinés aux femmes.
#2- Données démographiques liées à l’âge
Sans surprise, les utilisateurs âgés de 18 à 29 ans sont majoritaires sur Instagram (55 %), toujours d’après l’étude de Pew Research. La seconde tranche d’âge la plus représentée sur le réseau est celle des 30-49 ans (28 %) et la troisième celle des 50-64 ans (11 %).
Instagram n’intéresse que 4 % des plus de 65 ans. D’après le rapport bisannuel de Piper Jaffray Taking Stock With Teens, 27 % des adolescents américains considèrent Instagram comme leur réseau social le plus important, une proportion uniquement surpassée par Snapchat.
Ainsi, si vous vendez des articles de mode féminine ou des en-cas aux saveurs exotiques, Instagram vous permettra de viser dans le mille. Prenez H&M, par exemple. À l’occasion de la journée nationale de la glace (qui devrait avoir lieu chaque jour, si vous voulez mon avis), la marque a publié une photo d’une robe couleur menthe glacée dans une cour décorée de cornets de glace faits maison. La photo a réuni plus de 188 000 mentions « J’aime ».
Votre entreprise ne dispose peut-être pas des ressources nécessaires pour créer une publication Instagram de ce niveau, mais le compte de la marque vous permettra de trouver l’inspiration qu’il vous manque peut-être pour attirer l’attention des 18-29 ans.
#3- Données démographiques liées au revenu
L’étude 2015 du Pew Research Center montre qu’Instagram est utilisé par des personnes de tous revenus. Plus précisément :
- 26 % des internautes adultes gagnant moins de 30 000 $ par an utilisent Instagram.
- 27 % des internautes adultes gagnant entre 30 000 et 49 999 $ par an utilisent Instagram.
- 30 % des internautes adultes gagnant entre 50 000 et 74 999 $ par an utilisent Instagram.
- 26 % des internautes adultes gagnant plus de 75 000 $ par an utilisent Instagram.
#4- Données démographiques liées à la répartition géographique
L’Instagrammer niche plutôt dans les grandes villes. D’après l’étude de Pew Research, 32 % des adultes vivant dans des aires urbaines utilisent Instagram. Ce chiffre descend à 28 % dans les banlieues plus éloignées et n’atteint que 18 % dans les campagnes.
Ces informations nous permettent de conclure qu’une campagne marketing sur Instagram bien ciblée intéressera les urbains utilisant les transports. Par exemple, le compte Instagram de la chaine d’espace de co-working WeWork attire ses clients avec des images inspirantes pour présenter les villes dans lesquelles la marque est implantée. Ajoutez un filtre aux couleurs chaudes, un paysage bien choisi en arrière-plan, et vous avez tout bon !
À mesure qu’Instagram continuera à se développer et à proposer de nouvelles fonctionnalités passionnantes, nous disposerons d’informations démographiques toujours plus fournies sur ses utilisateurs. Pour le moment, nous savons que l’utilisateur type du réseau est une femme de la génération Y, qui gagne entre 50 000 et 74 999 $ par an et vit en ville.
Si ces informations démographiques vous intéressent, mais que vous avez des questions sur l’utilisation d’Instagram à des fins professionnelles (plutôt que pour faire des selfies), consultez notre article Comment utiliser Instagram pour votre entreprise. Si vous maîtrisez les bases et souhaitez gagner quelques (milliers ou millions) d’abonnés, consultez plutôt notre article Comment obtenir des abonnés sur Instagram. Enfin, si vous maîtrisez les bases et disposez d’un nombre suffisant d’abonnés, mais souhaitez vraiment vous changer les idées, regardez cette parodie de Nickelback illustrant des clichés populaires d’Instagram.
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