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Stratégie

Comment créer une publicité Instagram en 10 minutes

Une publicité Instagram constitue le moyen idéal de partager votre contenu avec le milliard d’utilisateurs de la plateforme.

Michelle Cyca décembre 5, 2018 7 min read

Une publicité Instagram constitue le moyen idéal de partager votre contenu avec le milliard d’utilisateurs de la plateforme. Elle vous sera d’une aide précieuse pour accroître votre nombre d’abonnés, développer votre marque et stimuler vos ventes.

Le meilleur moyen de réussir votre stratégie de publicité Instagram consiste à expérimenter et perfectionner votre contenu en permanence. Générer et tester rapidement des annonces vous permettra de savoir en un rien de temps ce qui fonctionne le mieux pour votre marque et votre public cible. Il n’est pas nécessaire que vous passiez des heures et des heures à l’élaboration de chacune d’entre elles : il vous faut simplement comprendre quels ingrédients sont essentiels pour rendre une publicité incontournable.

Dans cet article, nous allons vous aider à créer une publicité parfaite sur Instagram en seulement 10 minutes.

Vous êtes prêt ? Allons-y !

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1ère minute : Définissez votre objectif

Lorsque les utilisateurs verront votre publicité, que souhaitez-vous qu’ils fassent ? Une annonce sur Instagram n’a rien d’un couteau suisse : elle ne doit avoir qu’une seule utilité.

Faites-vous la promotion d’un nouveau produit ? Partagez-vous une offre à durée limitée ? Essayez-vous d’accroître la notoriété de votre marque ? Choisissez l’objectif qui correspond le mieux au but de votre stratégie publicitaire. Il doit être clair et simple, à la fois pour vous et votre public.

Cet objectif constitue la base de votre publicité, vous devrez donc le garder à l’esprit au cours des 9 prochaines minutes.

2e et 3e minutes : Tenez compte de votre public

Prenez quelques minutes pour décider qui vous souhaitez atteindre au travers de cette publicité. Comprendre vos cibles est la clé pour créer des annonces qui attirent l’attention et donnent envie de cliquer. Si vous avez des profils d’utilisateurs, ils peuvent s’avérer très utiles dans cette démarche.

Voici quelques astuces à garder à l’esprit :

Restez concentré

Si votre objectif consiste à atteindre un maximum d’utilisateurs, vous pouvez être tenté de laisser vos filtres d’audience complètement ouverts. Cependant, viser un segment ou un groupe démographique précis vous fournira des données plus pertinentes concernant les préférences et centres d’intérêt de vos cibles, vous aidant de fait à perfectionner votre stratégie publicitaire.

Vous souhaitez diffuser une promotion en magasin ou stimuler les inscriptions à un événement qui aura bientôt lieu ? Limitez votre public cible par localisation, comme dans l’exemple ci-dessus. Vous souhaitez atteindre de nouveaux clients ? Utilisez une audience similaire pour trouver des utilisateurs ayant des points communs avec vos clients actuels.

Faites en sorte que vos cibles ne se lassent pas

S’il y a bien une chose que tous les utilisateurs d’Instagram ont en commun, c’est leur capacité d’attention, qui est très faible. Pour éviter qu’ils ne se lassent de votre annonce, configurez-la de sorte qu’elle expire au bout d’une semaine ou deux. Ensuite, faites le point sur ce que vous avez appris et tirez-en parti dans la prochaine publicité que vous concevrez.

4e et 5e minutes : Ajoutez une image qui attire l’œil

Nous passons maintenant à la partie la plus intéressante pour les utilisateurs d’Instagram : les visuels.

La publicité Instagram, peut prendre la forme de photos ou de vidéos, dans le flux ou en tant que Stories. Dans le cadre de cette présentation en 10 minutes, nous allons nous concentrer sur l’option la plus simple : une annonce photo.

Voici comment choisir une excellente photo, rapidement :

Sélectionnez une image représentative

Votre publicité doit refléter le reste de votre identité de marque, tout comme la page d’accueil sur laquelle vos cibles atterriront une fois qu’elles auront cliqué dessus (plus d’informations à ce sujet dans le déroulement de la 9e minute). Voyez-la comme la vitrine d’un magasin : il s’agit d’un échantillon sélectionné avec soin de ce qui se trouve à l’intérieur.

Dans cette optique, veillez à ce que l’image que vous renvoyez corresponde au reste de votre identité de marque ! Lorsqu’une personne cliquera sur votre annonce, ce qu’elle découvrira par la suite devra être dans la continuité de votre publicité.

Sélectionnez uniquement des images de haute qualité

Les visuels ont toujours été la priorité d’Instagram. Or, cette règle s’applique également aux publicités. Votre offre aura beau être des plus alléchantes, si elle est présentée au travers d’une photo terne, vos cibles se contenteront de faire défiler la page pour consulter la publication de ce brunch à l’éclairage parfait située juste en dessous.

La taille maximum autorisée pour les photos sur Instagram est de 1936 x 1936 pixels. Téléchargez uniquement des photos de cette taille pour être sûr qu’elles ne soient pas floues, qu’elles n’aient pas un aspect granuleux et qu’elles soient nettes sur tous les écrans.

Présentez l’offre

Si vous faites la promotion d’une offre spécifique et que votre but est de convertir les utilisateurs, il peut s’avérer utile d’inclure ladite offre directement dans l’image. Veillez simplement à ne pas sacrifier la qualité au profit de l’efficacité. Votre annonce doit toujours ressortir parmi les autres et donner envie à votre public cible.

Faites appel aux émotions

Pensez de nouveau à vos cibles. Que souhaitez-vous qu’elles ressentent lorsqu’elles verront votre publicité ? Qu’est-ce qui leur plaira et leur donnera envie de cliquer ?

Par exemple, vous pouvez jouer sur leur sens de l’humour en utilisant un visuel audacieux ou une image humoristique.

Vous pouvez également développer une perception différente, qui reflète votre marque ou votre offre. Par exemple, Flax Sleep transmet au travers de ses annonces une sensation de paix et de confort, qui vous donne immédiatement envie de vous blottir dans un lit. S’agissant d’une enseigne commercialisant des lits, le pari est réussi !

6e, 7e et 8e minutes : Rédigez votre annonce

Bien que l’essence même d’Instagram repose sur la publication d’images exceptionnelles, les légendes sont primordiales pour stimuler l’engagement et montrer la personnalité de votre marque.

Nul besoin d’être écrivain pour rédiger une légende sensationnelle. Il vous suffit de suivre quelques principes de base.

Restez concentré

Il y a six minutes, vous avez défini un objectif pour votre campagne.

Quel qu’il soit, il faut qu’il ressorte dans votre légende. Utilisez un langage direct et captivant, afin que votre public sache ce qui l’attend une fois qu’il aura cliqué.

N’en faites pas trop ! Imaginez-vous décrire votre offre ou votre produit à un ami en une seule phrase. Votre légende n’a pas besoin d’être sophistiquée pour entraîner des résultats.

Lors de la rédaction de vos légendes, emprunter des mots utilisés sur votre page d’accueil s’avérera très utile. Cela vous permettra en effet d’inspirer la confiance et de renforcer votre offre, grâce à un message plus cohérent.

Utilisez le nombre de caractères auxquels vous avez droit de manière judicieuse

Le nombre maximum de caractères qui peuvent être inclus dans la légende d’une annonce sur Instagram est de 2 200. Cependant, à moins que vous ne commercialisiez un appareil de mécanique quantique permettant de voyager dans le temps, vous n’aurez probablement pas besoin d’autant d’espace pour décrire votre offre.

Étant donné que seules les quelques premières lignes seront visibles sans cliquer pour voir davantage de contenu, incluez les détails les plus importants au début de votre légende.

Ne vous sentez pas obligé d’utiliser tous les caractères si vous parvenez à dire ce que vous voulez de manière concise. Votre photo vaut mille mots, c’est pourquoi votre légende peut être courte !

Créez un sentiment d’urgence

Comment pouvez-vous inciter les utilisateurs à agir immédiatement ? Invitez-les à cliquer en insistant sur le fait que votre offre n’est valable qu’un certain temps ou que sa quantité est limitée. Voici un exemple efficace de Girlfriend :

Mettez votre personnalité en avant

Vos annonces font partie intégrante de votre identité de marque globale. Elles doivent donc refléter vos valeurs et votre caractère. Ne vous attachez pas aux détails de votre offre au point de mettre de côté votre authenticité.

Votre légende constitue une opportunité unique de faire une première impression mémorable, particulièrement si votre but est d’accroître votre notoriété (plutôt que de stimuler les conversions ou l’engagement).

9e et 10e minutes : Ajoutez les touches finales

Vous avez presque terminé ! Il vous reste seulement quelques étapes pour peaufiner votre publicité.

Choisissez votre destination

Où les personnes qui cliqueront sur votre annonce seront-elles redirigées ? Une page d’accueil claire et spécifique stimulera le taux de conversion et renforcera votre offre.

Quelle que soit la page sur laquelle vos cibles se retrouveront, veillez à ce que la prochaine étape soit des plus claires pour elles, qu’il s’agisse d’une phase d’achat, d’abonnement ou d’inscription.

Ajoutez le bouton d’appel à l’action

Instagram dispose d’un menu de boutons d’appels à l’action, qui apparaîtra entre votre image et sa légende. Sélectionnez-en un qui corresponde au message de votre publicité et à l’objectif de votre campagne.

Prévisualisez votre chef d’œuvre

Prenez maintenant le temps de vérifier votre travail et d’observer votre publicité dans son ensemble. Ne survolez pas cette étape ! Vous avez encore une minute à votre disposition.

La partie la plus importante de votre offre est-elle sectionnée ? Modifiez votre support. Le texte de votre bouton d’appel à l’action est-il redondant ? Modifiez votre légende ou l’intitulé du bouton d’appel à l’action que vous avez choisi.

C’est également le moment idéal pour vérifier de nouveau qu’il n’y a pas de fautes d’orthographe et de grammaire, ou que le ton employé est correct. C’est incroyable de voir combien il est facile (et embarrassant) de ne pas voir ses propres fautes de frappe. Pour plus de sérénité, je demande toujours à quelqu’un d’autre de jeter un œil avant de rendre mes annonces publiques.

Et voilà ! Vous avez réussi à créer une annonce parfaite sur Instagram en seulement 10 minutes. Qui plus est, ce cycle de publicité vous fournira de nouvelles informations qui vous permettront de peaufiner votre stratégie marketing sur les médias sociaux. Bonne chance !

Pour en savoir plus sur Instagram vous pouvez aussi lire nos autres articles à ce sujet :

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Par Michelle Cyca

Michelle Cyca est une rédactrice, éditrice et stratège en contenu numérique. Hors ligne, elle aime les magazines volumineux, les bibliothèques publiques, les petits-déjeuners servis toute la journée et les balades à vélo.

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