Warum braucht ein Social-Media-Marketer eine Taschenlampe? Weil er gleich 16 Social-Media-Video-Tipps beleuchteten will! (Scherz beiseite, ihr braucht kein Extralicht, weil wir immer eins dabei haben).
In diesem Blog-Beitrag findet ihr ein paar richtig gute Ideen und bewährte Best Practices für Social-Media-Videos, die euren Feed strahlen lassen. Erfahrt, wie ihr euren Social-Media-Video-Content im Handumdrehen zum Glänzen bringt.
Erstellen, terminieren, veröffentlichen, interagieren, messen — gewinnen.
30 Tage kostenlos testen17 Top-Social-Media-Video-Tipps
Diese 17 Social-Media-Video-Marketing-Tipps und Produktionstricks sind schnell umsetzbare Häppchen, mit denen ihr sofort Erfolge seht.
Psst: Wenn ihr wirklich tief in die Welt der Social Media-Videos eintauchen möchtet, empfehlen wir den Hootsuite-Kurs „Best Practices für Social-Media-Videos”.
1. Beginnt mit einer Strategie
Wer sinnvollen Social-Media-Video-Content (bzw. jede Art von Content) erstellen will, braucht zunächst eine Strategie.
Definiert eure Ziele, Zielgruppe und Kernbotschaft, bevor ihr ein Video erstellt. Eure Strategie sollte den Prozess der Content-Erstellung anleiten.
Video-Content ohne Strategie zu produzieren ist ein bisschen so, als würde man ohne Landkarte in den Wald gehen. Ihr werdet zwar irgendwo landen, aber wahrscheinlich nicht dort, wo ihr hinwollt.
2. Nutzt SEO-Taktiken für euren Videokanal
Social-Media-Plattformen wie TikTok und YouTube verwenden Algorithmen, um zu bestimmen, welche Inhalte oben im Feed angezeigt werden. Diese Algorithmen ahmen andere Suchmaschinen, wie Google, nach.
Berücksichtigt bei der Optimierung von Content Social-Media-SEO-Tipps.
Standard-SEO-Praktiken wie plattformspezifische Keyword-Recherchen sollten ein wesentlicher Bestandteil eurer Strategie sein. Social-Media-SEO ist nicht nur für eure Kanäle von Vorteil, sondern kann auch dabei helfen, Inhalte zu entwickeln, die eure Zielgruppe tatsächlich sehen will.
Geht aber über die reine Keyword-Recherche hinaus. Stellt sicher, dass euer Content der Suchabsicht eures Publikums entspricht. Gestaltet eure Titel und Tags so klar wie möglich. Und ordnet die Wörter in euren Untertiteln mit Bedacht an.
Noch immer nicht davon überzeugt, dass dies der richtige Weg ist? Dann studiert unser Social-Media-SEO-Experiment!
3. Storytelling ist alles
Wenn wir eines wissen, dann das: Der Mensch liebt eine gute Geschichte. Unsere Begeisterung für Stories lässt sich bis in die Steinzeit zurückverfolgen, als wir buchstäblich die (Bilder-)Schrift an der Wand studierten.
Was für die Höhlenmenschen galt, gilt auch für uns. Und deshalb gehört eine klare Narrative zu den wichtigsten Best Practices für Social-Media-Videos.
Nutzt als Gerüst zur Gestaltung euer Videos eine emotional ansprechende, überraschende oder anderweitig einprägsame Story.
4. Die ersten paar Sekunden zählen doppelt
Die halbe Miete beim Dreh von Social-Media-Videos besteht darin, zu wissen, was man in den ersten paar Sekunden aufnimmt. Ihr müsst die Aufmerksamkeit eurer Zuschauer sofort fesseln — andernfalls verliert ihr sie auf Nimmerwiedersehen. Nutzt faszinierende Bilder, plakative Aussagen oder Fragen, um das Interesse der Zuschauer zu wecken.
„Nutzer entscheiden innerhalb der ersten 3 Sekunden eines Videos, ob sie scrollen oder weiterschauen. Jedes Video muss eure Zielgruppe umgehend packen”, sagt Eileen Kwok, Spezialistin für Social Media Marketing bei Hootsuite.
„Die Nutzer suchen nach einem Grund zum Dranbleiben. Versetzt euch in die Lage eurer Zielgruppe und überlegt, welche Art von Worten oder Handlungen sie auf dem Bildschirm sehen möchten.“
Scheut euch nicht, mit plumpen Tricks zu spielen und eure Zielgruppe mit Welpenvideos zu umgarnen. Keiner sagt, dass das verboten ist!
5. Optimiert auf Barrierefreiheit
Ein Teil eures Publikums hat ein Handicap. Das ist eine Tatsache. Es ist also möglich, dass Menschen mit Seh-, Hör- oder Sinnesbehinderungen bei euch reinschauen.
Macht eure Videos mit eindeutigen Bildern, lesbarem Text, Alt-Text in den Bildunterschriften und Untertiteln oder Untertiteln für Behinderte zugänglich.
Dies ist nicht nur eine Best Practice für Social-Media-Videos, sondern auch prinzipiell eine gute Tat für Menschen mit Einschränkungen.
6. Experimentiert mit der Länge
Testet verschiedene Videolängen, um herauszufinden, welche für eure Zielgruppe am besten funktioniert.
Kurzvideos für schnelles Engagement und lange Videos für vertiefende Inhalte haben beide ihre Vorteile. Aber es ist hilfreich zu wissen, was euer Publikum bevorzugt.
7. Nutzt Vorschaubilder
Erstellt Vorschaubilder, die auf den Punkt kommen und den Inhalt eures Videos exakt repräsentieren. Thumbnails können die Klickraten erheblich beeinflussen. Stellt also sicher, dass sie ins Auge fallen und eurer Zielgruppe einen Hinweis darauf geben, worum es in dem Video geht.
Im folgenden Beispiel informiert Hootsuite Labs in einem Einzeiler genau, was die Zuschauer im Video erwartet. Die Thumbnails sind außerdem hell, verwenden prägnante Grafiken und zeigen ein Gesicht (Hund oder Mensch!).
8. A/B-Testings
Experimentiert mit Videoelementen wie Titeln, Beschreibungen und Content-Arten, um herauszufinden, was bei eurer Zielgruppe am besten ankommt. Niemand weiß von Geburt an, wie man großartige Social-Media-Videos erstellt (und falls doch, möchten wir dieses Baby gerne kennenlernen). Ihr müsst experimentieren, um herauszufinden, was funktioniert.
Eileen Kwok unterstreicht, wie wichtig es ist, mit verschiedenen Videoformaten zu spielen, und weist darauf hin, dass es viele Möglichkeiten gibt, Formate, die euch nicht liegen, zu umschiffen.
„Das Sprechen vor der Kamera ist nicht so euer Ding? Dann solltet ihr Capcut-Vorlagen in Betracht ziehen. Wenn ihr nach neuen Möglichkeiten sucht, um Videos aufzupeppen, macht zum Beispiel einen Sketch, erstellt ein Stitch oder startet eine eigene Serie. Das Ausprobieren neuer Formate ist die beste Methode, um herauszufinden, welches Format bei eurem Publikum ankommt!”
9. Bevor ihr eine Kamera kauft, denkt über das beste Licht für euch nach
Wir haben Trish Riswick, eine weitere Social-Media-Expertin von Hootsuite, in puncto Licht um Tipps gebeten.
„Manche Leute denken, man bräuchte nur ein Ringlicht, um ein Video zu drehen. Ich denke, dass man drei Lichter braucht oder einfach vor einem Fenster drehen sollte.” Und wenn man mit natürlichem Licht arbeitet, reicht laut Trish auch ein trüber Tag aus.„Als Anfänger meint man manchmal, dass kristallklare Qualität ein Muss ist. Aber das stimmt nicht”, sagt Riswick. „Es muss nicht in 4K HD gedreht werden. Wahrscheinlich liegt es an der Beleuchtung, wenn eure Drehs nicht zu den gewünschten Ergebnissen führen. Also macht euch zuerst Gedanken über ein besseres Beleuchtungs-Setup. Das ist in der Regel viel billiger als ein neues Handy oder eine neue Kamera.”
10. Seid nicht so steif
Wenn ihr ein Video dreht, ist zuviel Respekt vor der Sache hinderlich. Riswick rät, nicht so förmlich zu sein.
„Anfänger, die denken, sie müssten wie ein Nachrichtensprecher rüberkommen, zentrieren sich einfach in der Mitte des Bildschirms”, sagt sie. Aber wenn ihr ein ansprechendes Video drehen wollt, in dem ihr vor die Kamera tretet, müsst ihr mehr bieten!
Laut Riswick kann das etwas so Einfaches sein, wie die Vorbereitung auf den Tag. Ob ihr euren Frühstücks-Smoothie zubereitet, spazieren geht oder zur Arbeit pendelt — tut etwas, das den Betrachter in euer Leben einbezieht.
„Das gibt dem Zuschauer das Gefühl, dass ihr euch die Zeit genommen habt, um uns diese Neuigkeiten mitzuteilen, und da macht das Zuschauen Freude.”
Riswick macht darauf aufmerksam, dass ihr kein festes Set für eure Videos braucht; Ihr könnt durchaus eine andere Kulisse verwenden. „Ihr selbst steht für die Kontinuität in euren Videos. Es spielt keine Rolle, wenn der Hintergrund wechselt.”
Eine Kulisse wird noch interessanter, wenn ihr etwas Ungewöhnliches im Hintergrund platziert. „Einige Creators stellen Dinge auf, die eigentlich nicht dahin gehören, weil sie finden, dass dies mehr Möglichkeiten für Engagement schafft”, sagt Riswick. Ihr dreht vor einem Bücherregal? Wie wär’s mit einem dezent platzierten Fläschchen BBQ-Sauce?
11. Interagiert mit eurer Community
Wenn Menschen Kommentare oder Fragen zu eurem Content abgeben, reagiert darauf!
Dies ist eine offene Einladung, mit euch in Kontakt zu treten, und der Aufbau eines Community-Gefühls kann das Engagement und die Loyalität steigern.
12. Gebt den Zuschauern etwas zu tun
Baut klare Handlungsaufforderungen (CTAs) in eure Videos ein, wie z. B. „Jetzt herunterladen”, „Teilen”, „Kommentieren” oder „Klickt auf den Link in der Beschreibung”
Stellt CTAs in eurem Videoskript heraus. Verwendet auffällige Symbole oder Animationen, um sie im Video hervorzuheben, und fügt CTAs auch in eure Videobeschreibung ein.
Gesehen, dass der CTA im Beitrag unten in Rot ist? Versucht, eure CTAs auf irgendeine Weise auffällig zu gestalten!
13. Erstellt plattformspezifische Inhalte
Passt euren Content an den jeweiligen Social-Media-Kanal an. Was auf TikTok funktioniert, funktioniert eher nicht auf LinkedIn, also adaptiert eure Inhalte entsprechend.
Dieser Tipp klingt offensichtlich, aber ihr solltet ihn beherzigen. Eileen Kwok sagt: „Es gibt einige Insider-Tipps, die dazu beitragen, dass eure Videos auf den einzelnen Social-Media-Plattformen hervorragend funktionieren.”
Nehmen wir zum Beispiel TikTok. TikToks werden in einer Schleife abgespielt. Daher solltet ihr „Skripts so gestalten, dass das erste Wort des Satzes, mit dem ihr das Video eröffnet, ganz am Ende des Videos steht. Auf diese Weise wird das Video beim Abspielen nahtlos zu einem Loop, was die Nutzer dazu verleitet, sich das Video mehrmals anzusehen.”
Kwok rät Creators auch, sich Gedanken über „das Publikum auf TikTok” zu machen. Storytime-Videos laufen zum Beispiel sehr schnell ab. Ihr solltet also lange Pausen vermeiden, damit ihr die Zuschauer daran interessiert haltet, was ihr zu sagen habt.”
Jede Plattform hat eigene Zielgruppen. In diesem Zusammenhang weist Kwok darauf hin, dass LinkedIn ein professionelles soziales Netzwerk ist, das sich an Experten richtet. Eure Videos auf dieser Plattform müssen einen Mehrwert bieten.
Ihr Rat: „Überlegt, wie ihr euer Skript für ein LinkedIn-Video anpassen könnt, um herauszustellen, wie die Zuschauer davon profitieren”.
Egal, wie ihr eure Videos für die gewünschte Plattform optimiert: Achtet darauf, dass ihr die richtigen Spezifikationen für Social-Media-Videos verwendet! Wenn ihr euer Video über Hootsuite veröffentlicht, kümmert sich die Plattform bei der Videoverarbeitung um die Dateigrößenkomprimierung, Videobreite, -höhe und Bitrate.
14. Konsistenz ist der Schlüssel zum Erfolg
Haltet einen konsistenten Posting-Zeitplan ein, um euer Publikum bei der Stange zu halten und darüber zu informieren, wann neue Inhalte zu erwarten sind.
Was ist das? Achtung! Wir werben hier mal kurz und unverfroren für den Hootsuite-Planer. Weil ihr mit Hootsuite euren Social-Media-Kalender auf einer einzigen Plattform pflegen und Veröffentlichungen planen könnt. Einfacher geht’s nicht.
Falls ihr gerade nicht auf der Suche nach einer besonders anwenderfreundlichen Komplett-Software seid, bieten Google Tabellen eine einfache Lösung.
15. Analysiert eure Daten, um strategische Erkenntnisse zu gewinnen
Schon klar. Zahlen sind langweilig. Aber ohne Analytics zu betreiben, könnt ihr nicht wissen, was funktioniert und was nicht.Analysiert die Performance-Daten eurer Videos für jede Plattform. Dann nutzt diese Daten, um eure Content-Strategie zu verfeinern.
16. Experimentiert mit KI
KI kann auf mehr Arten helfen, als ihr vielleicht denkt. Einige Apps ermöglichen das Hochladen von Skripts oder Ideen und generieren daraus maßgeschneiderte Videos für Social-Media-Netzwerke. Das heißt aber nicht, dass ihr euren Job los seid. KI soll eure Content-Erstellung ergänzen, nicht ersetzen.
Wir empfehlen den Einsatz von Generativer KI zur Unterstützung von Brainstormings für Content-Ideen, Untertitel oder dem Entwurf eines Video-Skripts. Anschließend seid ihr dran und könnt das Ergebnis so bearbeiten, damit es für euch und eure Zielgruppe einzigartig ist.OwlyWriter AI hilft euch zum Beispiel, Untertitel auf Knopfdruck zu erstellen. Aber ihr solltet das Ergebnis stets noch einmal auf Dinge wie Keyword-Platzierungen und die Markenstimme überprüfen.
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17. Üben, üben, üben!
Wenn ihr die Nase bei der Erstellung von Videoinhalten vorn haben wollt, müsst ihr fleißig üben. Riswick sagt: „Nur Übung macht den Meister, sprich einen guten Video-Regisseur, aus euch.”
Sie empfiehlt außerdem, sich Feedback von einer vertrauenswürdigen Quelle zu holen. „Zeigt eure Videos anderen Leuten (Mitarbeiter, Freunde…) und lasst euch Feedback geben. Andernfalls kann man sich nicht weiterentwickeln.”
Riswick rät dazu, sich mit dem Drehen an verschiedenen Orten vertraut zu machen. „Wenn ihr in der Öffentlichkeit filmt, müsst ihr euch daran gewöhnen, dass es unangenehm ist, in der Öffentlichkeit zu filmen.”
„Ich weiß, dass es ein bisschen ungemütlich werden kann. Aber wenn man sich dafür entscheidet, muss man sich aus der Komfortzone heraus wagen und damit klarkommen, dass die Leute stehen bleiben und sich ansehen, was man da treibt.”
Social-Media-Videos für X/Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram und TikTok terminieren
Plant eure Social-Media-Videos im Voraus, um euch den täglichen Veröffentlichungsstress zu ersparen. Ihr könnt das in Hootsuite tun, unserer (ganz unvoreingenommenen) Ansicht nach die beste Software zur Social-Media-Planung.
So geht’s:
- Schritt 1: Registriert euch für eine KOSTENLOSE Hootsuite-Testversion oder meldet euch bei eurem Konto an.
- Schritt 2: Bewegt den Mauszeiger über das Symbol Erstellen oben links und klickt auf Posten, um euren Beitrag zu verfassen. Wenn ihr Unterstützung beim Texten braucht, klickt auf Inspiration und lasst euch von Owlywriter AI helfen. Einfach auf Deutsch eingeben, zu welchem Thema ihr Hilfe braucht.
- Schritt 3: Wählt das soziale Netzwerk, in dem ihr einen Beitrag veröffentlichen möchtet. Das kann X/Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram oder TikTok sein. Oder alle der oben aufgeführten!
- Schritt 4: Füllt alle Aufforderungen für den Beitrag aus und ladet euer Video hoch. Ihr könnt stattdessen auch ein Stockvideo von Pexels verwenden, wenn es euch lieber ist. Gebt unbedingt die empfohlenen Hashtags an (siehe Screenshot weiter unten)!
- Schritt 5: Plant euren Beitrag für den Zeitpunkt, zu dem ihr ihn veröffentlichen möchtet. Hootsuite empfiehlt euch die besten Posting-Zeiten für eure Zielgruppe.
- Schritt 6: Schaut in die Kalenderansicht, um euren Veröffentlichungsplan einzusehen.
Bonus: Holen Sie sich das kostenlose Social Media-Strategie Template mit dem Sie Ihre eigene Strategie schnell und einfach planen können. Nutzen Sie diese Vorlage auch zur Verfolgung von Ergebnissen und zur Präsentation Ihrer Planung vor Vorgesetzten, Team-Kollegen und Kunden.
FAQs zur Erstellung von Video-Content für Social Media
Wie kann ich mein Video für soziale Medien optimieren?
Ihr könnt euer Video optimieren, indem ihr die oben aufgeführten Tipps für Social-Media-Videos beherzigt. Stellt sicher, dass euer Content speziell auf die Veröffentlichungsplattform eurer Wahl zugeschnitten ist, befolgt die Ratschläge von Videoprofis, wie z. B. die Verwendung von natürlichem Licht und klarem Ton, und gestaltet euer Video Handy-freundlich.
Wie plant man Video-Content für soziale Medien?
Um Social-Media-Video-Content zu planen, haltet euch an bewährte Best Practices. Erstellt einen Plan für den Content, den ihr aufnehmen möchtet, einschließlich des Ziels des Videos, eines groben Storyboards und Skripts sowie dem Termin in eurem Content-Kalender. Denkt auch daran, für die Zeit nach der Veröffentlichung zu planen, also für Promotions.
Wie dreht man ein wirkungsvolles Video?
Videos mit Impact haben ein paar Dinge gemeinsam. Oft werden sie eigens für die Zielgruppe gedreht. Sie sind fesselnd oder unterhaltsam, zeichnen sich durch einen visuellen Reiz aus und Timing und Tempo sind Absicht. Auch ein Schockfaktor kann zum Erfolg führen.
Was ist der beste Marketing-Tipp für Social-Media-Videos?
Die beste Methode, erfolgreiche Social-Media-Videos zu erstellen, besteht in der Kombination von zwei Faktoren: Der Einsatz von SEO-Taktiken, um euren Content für den Algorithmus der jeweiligen Plattform zu optimieren, und die Erstellung von Inhalten, die auf eure Zielgruppe zugeschnitten sind.
Spart Zeit und managt eure Social-Media-Präsenz mit Hootsuite. Veröffentlicht und plant Posts, findet relevante Konversationen, interagiert mit eurer Zielgruppe, messt Ergebnisse und vieles mehr — alles über ein einziges Dashboard. Jetzt kostenlos testen.
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