Les marketeurs œuvrant sur les médias sociaux peuvent me remercier. Pourquoi ? Parce qu’ils sont sur le point de voir la lumière, grâce à ces 17 précieux conseils en matière de vidéos sur les médias sociaux !
Cet article de blog a été conçu pour vous donner quelques idées lumineuses et vous indiquer les bonnes pratiques en matière de vidéo sur les réseaux sociaux pour améliorer votre feed.
Vous me remercierez plus tard !
Créer. Planifier. Publier. Interagir. Mesurer. Gagner.
Essai gratuit pendant 30 jours17 conseils en matière de vidéos sur les médias sociaux
Ces 17 conseils en matière de marketing vidéo sur les médias sociaux sont autant de petites choses que vous pouvez mettre en œuvre dès aujourd’hui.
Psitt : pour tout savoir sur le sujet, n’hésitez pas à suivre le cours sur les bonnes pratiques en matière de vidéos sur les médias sociaux de Hootsuite.
1. Commencez par élaborer une stratégie
Lorsque vous créez du contenu vidéo (ou tout autre type de contenu) pour les médias sociaux, vous devez commencer par élaborer une stratégie.
Pour ce faire, définissez vos objectifs, votre public cible et votre message principal avant de créer votre contenu vidéo. Cela vous permettra d’orienter votre processus de création de contenu.
Créer du contenu vidéo sans stratégie, c’est un peu comme faire une balade en forêt sans prendre de carte ou de GPS. Vous finirez bien par arriver quelque part, mais ce ne sera probablement pas là où vous vouliez aller.
2. Adoptez des pratiques de référencement (SEO) ayant fait leur preuve
Les plateformes de médias sociaux comme TikTok et YouTube utilisent des algorithmes pour déterminer le contenu qui s’affichera en haut du feed d’un utilisateur. Ces algorithmes reproduisent le fonctionnement d’autres moteurs de recherche, comme Google.
Vous avez donc tout intérêt à optimiser votre contenu en adoptant diverses stratégies de référencement.
Les pratiques de référencement standard, telles que la recherche de mots-clés spécifiques à une plateforme, devraient ainsi constituer un élément essentiel de votre stratégie. Si le référencement sur les médias sociaux peut s’avérer bénéfique pour vos canaux, il peut également vous aider à identifier un contenu que votre public recherche activement.
Cependant, ne vous arrêtez pas à la recherche de mots-clés. Veillez à ce que votre contenu corresponde aux intentions de recherche de votre public. Faites en sorte que vos titres et vos balises soient aussi explicites que possible, et choisissez les termes de votre légende de manière réfléchie.
Si vous n’êtes pas encore convaincu, jetez un coup d’œil à cette expérience sur les médias sociaux menée par nos soins.
3. Misez sur une narration claire
S’il y a bien quelque chose de sûr, c’est que les êtres humains adorent écouter des histoires. Notre penchant pour ces dernières remonte à l’âge de pierre, où l’homme des cavernes lisait (littéralement) les récits peints sur les murs.
En fait, les choses n’ont pas tellement changé, et on peut dire sans risque de se tromper qu’il est indispensable d’adopter une narration claire dans vos publications vidéo sur les médias sociaux.
Élaborez votre vidéo en vous appuyant sur une narration émotionnellement captivante, inattendue ou marquante.
4. Peaufinez les premières secondes de votre vidéo
Avant de filmer votre vidéo pour les médias sociaux, vous devez décider des images apparaissant durant les premières secondes (vous aurez alors fait 50 % du travail). Il est indispensable de capter immédiatement l’attention de vos spectateurs… au risque, dans le cas contraire, de les perdre à tout jamais. Utilisez des visuels attrayants, des déclarations énergiques ou des questions inattendues pour les attirer.
« Les utilisateurs décident de continuer à regarder la vidéo ou de passer à autre chose dans les trois premières secondes de visionnage. La vidéo doit donc rapidement accrocher votre public », explique Eileen Kwok, spécialiste du marketing social chez Hootsuite.
« Les utilisateurs cherchent une bonne raison de rester. Mettez-vous à la place de votre public cible et réfléchissez aux types de messages ou d’actions qu’il souhaiterait voir à l’écran. »
N’ayez pas peur de tenter des « coups bas » et d’utiliser des vidéos de chiots pour piéger votre public. Personne n’a dit que c’était interdit !
5. Optimisez l’accessibilité
Une partie de votre public est composée de personnes handicapées : vos vidéos social media sont ainsi parfois visionnées par des personnes souffrant d’un handicap visuel, auditif ou sensoriel.
Vous devez donc veiller à ce que ces vidéos soient accessibles à tous, en adoptant des visuels clairs et un texte lisible, en spécifiant un alt text dans votre légende et en rédigeant des sous-titres pour sourds et malentendants.
Si cette approche est une bonne pratique à mettre en place en matière de vidéos sur les médias sociaux, elle constitue de manière générale une démarche positive.
6. Expérimentez avec la longueur
Testez différentes longueurs de vidéo pour voir ce qui marche le mieux auprès de votre public.
Vous pouvez opter pour des vidéos courtes visant un engagement rapide ou des vidéos longues destinées à fournir un contenu approfondi, mais il convient de savoir ce que votre public préfère.
7. Tirez parti des vignettes
Créez des vignettes qui représentent fidèlement le contenu de votre vidéo. Les vignettes peuvent avoir un impact significatif sur votre taux de clic, veillez donc à qu’elles soient attrayantes et qu’elles indiquent à votre public le sujet de la vidéo.
Dans l’exemple ci-dessous, Hootsuite Labs donne au spectateur un premier aperçu de ce à quoi il peut s’attendre dans la vidéo. Les vignettes doivent également être claires, utiliser des visuels accrocheurs et présenter un visage (chien ou humain, peu importe !).
8. Effectuez des tests A/B (A/B testing)
Expérimentez avec des éléments tels que les titres, les descriptions et les types de contenu pour déterminer ce qui résonne le mieux auprès de votre public. Personne ne naît en sachant comment réaliser de superbes vidéos pour les médias sociaux (et si cela se produisait, je veux bien rencontrer la personne en question !). Il faut expérimenter pour voir ce qui marche.
Eileen Kwok revient sur l’importance de jouer avec différents types de vidéo, et indique qu’il existe de nombreuses façons de contourner les problèmes que vous pourriez rencontrer.
« Si parler devant une caméra n’est pas votre truc, essayez les modèles Capcut », explique-t-elle. « Si vous cherchez de nouvelles façons de pimenter vos vidéos, essayez de faire des clips courts et amusants, d’utiliser la fonction Stitch pour assembler plusieurs vidéos ou de lancer votre propre série. Tester de nouveaux formats est le meilleur moyen de découvrir celui qui plaît le plus à votre public ! »
9. Déterminez l’éclairage dont vous avez besoin (avant d’acheter une nouvelle caméra)
Nous avons demandé à Trish Riswick, une autre experte en médias sociaux de Hootsuite, de nous indiquer les « bonnes pratiques en matière de vidéos sur les médias sociaux » qu’elle désapprouvait.
« Certaines personnes pensent qu’il suffit d’une ring light pour tourner une vidéo. Je pense qu’il vaut mieux avoir trois lumières ou simplement filmer devant une fenêtre. » Pour ceux qui travaillent en lumière naturelle, un ciel gris fera l’affaire.« Lorsque l’on débute, on pense parfois qu’il faut avoir une qualité irréprochable. Ce n’est pas vrai », explique Trish. « Il n’est pas nécessaire de tourner en 4K haute définition. L’éclairage est probablement l’élément qui joue le plus sur le résultat, alors commencez par améliorer ce point. Cela revient généralement beaucoup moins cher que d’acheter un téléphone ou une nouvelle caméra. »
10. Ne soyez pas trop formel
Les créateurs de contenu vidéo se prennent parfois un peu trop au sérieux. Trish Riswick nous rappelle néanmoins qu’il est important de ne pas être trop formel.
« Lorsque les gens débutent, ils pensent qu’ils doivent ressembler à un présentateur de journal télévisé, et ils se placent au centre de l’écran », explique-t-elle. Si vous voulez réaliser une vidéo captivante de votre « conversation » avec la caméra, filmez-vous plutôt en action !
Vous pourriez par exemple vous filmer en train d’effectuer des petites taches du quotidien, comme votre routine matinale. Qu’il s’agisse de préparer votre smoothie, de faire une promenade ou de vous rendre au travail, elle conseille de faire quelque chose qui fasse entrer le spectateur dans votre vie.
« Cela donne l’impression que vous avez pris le temps d’informer vos spectateurs, et permet de capter leur attention. »
Trish nous rappelle également que vous n’avez pas besoin d’un décor unique pour vos vidéos ; vous pouvez tout à fait avoir un arrière-plan différent. « Dans vos vidéos, vous êtes la continuité. Ne vous inquiétez pas si votre arrière-plan n’est pas toujours le même », dit-elle.
En fait, vous pouvez rendre votre arrière-plan plus intéressant en laissant derrière vous un élément inhabituel. « Certains créateurs laissent dans leur décor des objets qui ne semblent pas à leur place, considérant que cela crée plus de possibilités d’engagement », explique Trish. Ainsi, si vous vous filmez devant une étagère, placez-y une bouteille de sauce barbecue (par exemple).
11. Interagissez avec votre communauté
Si les internautes laissent des commentaires ou posent des questions sur votre contenu, répondez-y !
Il s’agit d’une invitation ouverte à entrer en contact avec eux, et le fait de créer un sentiment de communauté peut booster leur engagement et leur fidélité.
12. Donnez quelque chose à faire aux spectateurs
Incluez des appels à l’action (CTA) explicites dans vos vidéos, tels que « téléchargez maintenant », « partagez », « commentez » ou « cliquez sur le lien dans la description ».
Placez des CTA tout au long du script de votre vidéo ; utilisez des icônes ou des animations flashy pour les faire ressortir dans la vidéo, et incluez des appels à l’action dans la légende.Vous avez remarqué que le CTA de l’article ci-dessous (« download now ») est de couleur rouge ? Essayez de faire ressortir votre appel à l’action d’une manière ou d’une autre !
13. Créez un contenu spécifique à la plateforme sur laquelle vous travaillez
Adaptez votre contenu en fonction de la plateforme vidéo que vous utilisez. Ce qui fonctionne sur TikTok peut ne pas fonctionner sur LinkedIn : vous devez donc adapter votre contenu en conséquence.
Ce conseil peut sembler évident, mais ne le négligez pas. En fait, Eileen Kwok explique qu’« il existe des astuces qui permettent à vos vidéos de faire des merveilles sur chaque plateforme ».
Prenons TikTok, par exemple. Les vidéos TikTok tournent en boucle, vous devriez donc « envisager de modifier vos scripts de manière à ce que le premier mot de la phrase par laquelle vous commencez soit placé à la toute fin de votre vidéo. Dans ce cas de figure, la vidéo tournera en boucle de manière transparente, ce qui incitera les utilisateurs à la regarder plusieurs fois. »
Eileen encourage également les créateurs à réfléchir au « type de public qui se trouve sur TikTok ». Les vidéos de type « storytime », par exemple, vont très vite. Vous aurez donc tout intérêt à supprimer les pauses pour que les spectateurs restent captivés par ce que vous dites pendant la vidéo. »
Eileen souligne également que LinkedIn est un réseau social professionnel destiné aux leaders d’opinion. Les vidéos publiées sur cette plateforme doivent donc offrir de la valeur.
« Réfléchissez à la manière dont vous pouvez adapter le script de votre vidéo LinkedIn pour mettre en évidence ce que les utilisateurs peuvent s’attendre à apprendre grâce à elle », explique Eileen.
Quelle que soit la manière dont vous décidez de travailler sur chaque plateforme, assurez-vous d’utiliser les formats vidéo recommandés pour les différents médias sociaux ! Si vous publiez par l’intermédiaire de Hootsuite, la plateforme vous aidera avec la conversion de la taille, de la largeur et de la hauteur de la vidéo, et les ajustements automatiques du débit binaire.
14. Restez cohérent
Maintenez un calendrier de publication cohérent afin d’impliquer votre public et de l’informer de la date à laquelle il doit s’attendre à recevoir du nouveau contenu.
D’accord, mais comment faire ? Eh bien, je ne pouvais écrire cet article sans vous parler du planificateur de Hootsuite ! Hootsuite vous permet en effet de planifier facilement votre calendrier de médias sociaux (et de publier tous vos posts) depuis le même tableau de bord.
Si vous n’aimez pas les logiciels ultra pratiques et super faciles à utiliser, vous pouvez également utiliser une Google Sheet.
15. Exploitez les résultats de vos analyses pour obtenir des informations stratégiques
Je sais, je sais, les chiffres, c’est ennuyeux. Mais vous ne pouvez pas savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sans effectuer d’analyses.
Vous devez donc analyser les données de performances de vos vidéos sur chaque plateforme. Utilisez ensuite ces données pour affiner votre stratégie de contenu.
16 Expérimentez avec l’IA
L’IA peut vous aider de bien des manières. Certaines applications vous permettent d’uploader un scénario ou une simple idée et de générer une vidéo conçue pour les réseaux sociaux. Mais cela ne signifie pas pour autant que vous n’avez rien à faire. L’IA devrait améliorer votre création de contenu, et non l’effectuer à votre place.
Nous vous recommandons d’utiliser l’IA générative pour vous aider à trouver des idées de contenu et de légendes ou ébaucher votre script. Vous pouvez ensuite éditer le résultat pour le rendre unique.OwlyWriter AI, par exemple, vous aidera à générer des légendes en cliquant sur un simple bouton. Avant de publier ces légendes, vous devrez les passer au peigne fin afin de contrôler l’emplacement de vos mots-clés et votre voix de marque.
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OwlyWriter AI génère instantanément des légendes et idées de contenu pour tous les réseaux sociaux. Rien de plus facile.
Démarrez vos 30 jours d'essai gratuit17. Pratiquez sans relâche
Pour améliorer votre création de contenu vidéo, la meilleure chose à faire est de pratiquer, encore pratiquer, toujours pratiquer. Selon Trish, « si vous voulez être à l’aise devant la caméra, vous devez vous entraîner à parler… devant la caméra ».
Elle recommande également de demander l’avis d’une personne de confiance. « Vous devez demander à quelqu’un de regarder votre vidéo et de vous faire part de ses commentaires. Dans le cas contraire, vous risquez de retomber dans les mêmes travers, et de continuer à faire ce que vous faisiez avant », explique-t-elle.
Trish Riswick recommande également de s’habituer à tourner dans des environnements variés. Selon elle, « si vous vous filmez en public, vous devez être à l’aise avec le fait de vous filmer en public ».
Elle ajouter : « Je sais que cela peut être un peu gênant, mais si c’est ce que vous avez choisi, vous devez apprendre à aimer cette façon de faire parce que les gens vont probablement s’arrêter et regarder ce que vous faites. »
Comment programmer des vidéos pour X/Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram et TikTok ?
Programmez vos vidéos social media à l’avance pour gagner du temps et ne plus avoir à gérer vos réseaux chaque jour. Pour ce faire, vous pouvez utiliser Hootsuite, le meilleur logiciel de planification des médias sociaux existant, selon notre opinion totalement impartiale.
Voici comment procéder :
- Étape 1 : inscrivez-vous pour un essai GRATUIT de Hootsuite ou connectez-vous à votre compte.
- Étape 2 : survolez l’icône Create en haut à droite et cliquez sur Create (créer) pour commencer à rédiger votre message.
- Étape 3 : Choisissez le réseau social sur lequel vous souhaitez publier. Il peut s’agir de X/Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram ou TikTok. Vous pouvez en choisir un ou plusieurs (ou tous !).
- Étape 4 : Remplissez les champs liés à votre publication et uploadez votre vidéo. Si vous préférez, vous pouvez utiliser une vidéo d’archives de Pexels. N’oubliez pas d’inclure les hashtags recommandés !
- Étape 5 : Programmez la publication de votre post en choisissant le jour et l’heure qui vous intéressent. Hootsuite vous recommandera le meilleur moment pour publier en fonction de votre audience.
- Étape 6 : Consultez votre calendrier pour obtenir un aperçu de votre planning de publication.
Cerise sur le gâteau : bénéficiez d’un modèle de stratégie sur les Médias Sociaux gratuit pour développer votre propre stratégie facilement et rapidement. Utilisez-le pour surveiller vos résultats avant de les présenter à vos supérieur(e)s, vos collègues ou vos client(e)s.
FAQ sur la création de contenu vidéo pour les médias sociaux
Comment optimiser sa vidéo pour les médias sociaux ?
Vous pouvez optimiser votre vidéo en suivant nos conseils en matière de vidéos sur les médias sociaux. Veillez à créer un contenu spécifique à la plateforme sur laquelle vous publiez, suivez les conseils d’autres créateurs de contenus vidéo (comme le fait d’utiliser un éclairage naturel et un son de qualité), et faites en sorte que votre vidéo soit adaptée aux téléphones portables.
Comment planifier son contenu vidéo pour les médias sociaux ?
Vous pouvez optimiser la planification de votre contenu vidéo sur les médias sociaux en suivant quelques bonnes pratiques. Créez une stratégie relative au contenu que vous avez l’intention de tourner, incluant notamment l’objectif de la vidéo, un storyboard et un scénario approximatifs, ainsi qu’un emplacement dans votre calendrier de contenu. N’oubliez pas de prévoir également l’après-publication, à savoir la promotion.
Comment faire pour réaliser une vidéo percutante ?
Les vidéos percutantes ont plusieurs points communs. Elles sont souvent tournées de manière intentionnelle pour le public, elles suscitent les interactions, elles sont divertissantes, visuellement attrayantes et se basent sur un timing et un rythme bien précis. Autre possibilité : elles ont un élément « choc » qui les distingue de la masse.
Quel est votre meilleur conseil marketing en matière de vidéo pour les médias sociaux ?
La meilleure façon de créer des vidéos pour les médias sociaux est de se focaliser sur deux actions : utiliser des stratégies de référencement pour optimiser votre contenu et satisfaire l’algorithme de la plateforme, et créer du contenu spécifiquement pensé pour votre public.
Gagnez du temps en gérant votre présence sur les médias sociaux avec Hootsuite. Publiez et planifiez vos publications, trouvez des conversions pertinentes, interagissez avec votre audience, mesurez les résultats, et bien d’autres choses encore, à partir d’un tableau de bord unique. Essayez gratuitement Hootsuite dès aujourd’hui.
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