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Redactar contenido para redes sociales es el proceso de escribir contenido para audiencias de redes sociales, generalmente en múltiples plataformas importantes. Puedes incluir descripciones cortas para TikTok o reels de Instagram, artículos extensos para LinkedIn y mucho más.
Escribir para redes sociales es diferente a escribir para blogs y sitios web: requiere un conocimiento experto de las plataformas sociales, sus audiencias, tendencias y chistes privados.
Redactar para redes sociales es un elemento crucial de la presencia social de cualquier marca. Puede ser decisivo para una campaña o para toda tu estrategia de marketing en redes sociales.
Si se hace bien, la redacción para redes sociales influye directamente en la interacción y las conversiones, y contribuye a los objetivos estratégicos del negocio.
Conclusiones clave
- Escribir para redes sociales en 2025 implica adaptarse al lenguaje único de cada plataforma y a las necesidades de la audiencia. X prefiere respuestas breves e ingeniosas, mientras que LinkedIn exige un liderazgo de pensamiento refinado: adapta tu texto en consecuencia.
- Supera el bloqueo creativo y ahorra tiempo comenzando con un borrador o usando herramientas como OwlyWriter AI de Hootsuite. Es más fácil editar un primer intento desordenado que quedarse mirando una pantalla en blanco.
- La accesibilidad aumenta el alcance y la interacción. Ajustes sencillos, como los hashtags CamelCase (#RedesSociales) y el texto alternativo gráfico, garantizan que todos puedan disfrutar de tus publicaciones sin esfuerzo adicional.
- Las llamadas a la acción específicas de cada plataforma convierten a los lectores en personas activas. El «enlace en la biografía» funciona en Instagram, y «retuitea si estás de acuerdo» es la mejor opción para X. Prueba las variaciones con Hootsuite Analytics para descubrir qué genera más acción.
10 consejos de redacción para redes sociales para 2025
Los siguientes consejos te ayudarán a crear contenido que capte la atención de tu público objetivo y le inspire a interactuar contigo, actuar o simplemente reflexionar sobre lo que acaban de leer.
En 2025, con los videos cortos y el descubrimiento de la IA dominando los feeds, estas estrategias mantendrán tu escritura nítida y efectiva. Prueba algunas (o todas) de estas en tus próximas 10 publicaciones en redes sociales para desarrollar buenos hábitos y fortalecer tu capacidad de escritura.
1. Supera el bloqueo del escritor rápidamente
El bloqueo del escritor es real, pero hay una manera fácil de superarlo.
Empieza a escribir lo que te venga a la mente, olvidándote de la ortografía, la puntuación y el límite de caracteres (por ahora). Simplemente sigue adelante y sigue adelante. La edición vendrá después.
Así es como John Swartzwelder, el legendario guionista de Los Simpson, escribía los guiones de la serie:
“Como escribir es muy difícil y reescribir es comparativamente fácil y bastante divertido, siempre escribo mis guiones de principio a fin lo más rápido posible, el primer día, si es posible, añadiendo chistes malos y patrones de diálogo […]. Al día siguiente, cuando me levanto, el guion está escrito. Es pésimo, pero es un guion. Lo difícil ya está hecho. Es como si un duendecillo malo se hubiera colado en mi oficina, hubiera hecho mal todo el trabajo y luego se hubiera ido con su sombrero. A partir de ahí, solo tengo que corregirlo”.
Si tus habilidades de escritura se sienten un poco flojas o necesitas un impulso más allá de tu propio borrador, prueba OwlyWriter AI de Hootsuite o nuestra herramienta gratuita de generación de descripciones. Ambas pueden generar descripciones y publicar ideas en segundos a partir de una simple frase, como «rebajas de verano».
Piensa en estas herramientas de IA como tu propia versión del duende imaginario de Swartzwelder: puedes ajustar el resultado más adelante, pero editar un borrador es mucho más fácil que empezar desde cero.
La voz de tu marca debe ser coherente, por supuesto, pero cada plataforma y algoritmo requiere enfoques diferentes. En 2025, la apuesta de X por hilos cortos y orientados a las respuestas significa que tu texto debe priorizar las bromas rápidas e ingeniosas en lugar de los largos discursos; pero esto no aplica a todas las plataformas.
Eileen Kwok, estratega de marketing social y de influencers de Hootsuite, cree que es fundamental comprender bien qué lenguaje habla tu público objetivo. Cada canal tiene un propósito y una demografía diferentes, por lo que el texto debe cambiar.
¿Te preguntas cómo se ve esto exactamente en las redes sociales de Hootsuite? LinkedIn, por ejemplo, es un espacio para profesionales, por lo que priorizamos el contenido educativo y de liderazgo intelectual en la plataforma. Nuestra audiencia en TikTok es más informal, así que esos videos reflejan el lado divertido y auténtico de nuestra marca.
Pero este consejo va más allá de elegir el tipo de contenido adecuado para cada red. En realidad, se trata del lenguaje que usas.
Eileen dice:
En la mayoría de los canales, querrás revisar la ortografía y asegurarte de que la gramática sea correcta, pero esas reglas no aplican para TikTok. Escribir las palabras en mayúsculas para un efecto dramático, usar emojis en lugar de palabras e incluso escribir las palabras con errores ortográficos contribuye al carácter lúdico de la aplicación.
Psst: Hootsuite Listening puede mostrarte los términos en tendencia que tu audiencia menciona, en el lenguaje que realmente usan.
3. Simplifica tu estilo de escritura
Imagina que le escribes a un estudiante de bachillerato. De verdad.
Este es un ejercicio simple pero súper efectivo que te obligará a escribir con claridad y a eliminar cualquier jerga innecesaria que probablemente solo confundiría a tus lectores.
«Impulsa la innovación».
«Conviértete en un disruptor».
¡Ugh!
LinkedIn, en particular, alberga algunas de las declaraciones más usadas y poco efectivas de todos los tiempos. Y claro, es una red social «empresarial». Pero las personas de negocios también son personas. Y las personas responden bien a un texto conciso y claro, no a palabras de moda trilladas con poco o ningún significado real.
Para conectar con tu audiencia, tienes que hablar un idioma que entiendan. Di algo real. Usa un lenguaje sencillo y frases cortas. El tiempo y la atención de tu audiencia son valiosos: no los desperdicies.
Incorporar herramientas como Hemingway en tu proceso de escritura te convertirá en un redactor mejor y más atractivo. Detecta palabras y frases demasiado complicadas, oraciones largas, adverbios innecesarios, voz pasiva y mucho más. También te proporciona una puntuación de legibilidad: en Hootsuite, buscamos una calificación de 6 siempre que sea posible.
Como redactor para redes sociales, debes asegurarte de que todos en tu audiencia puedan disfrutar de tus publicaciones.
Nick Martin, exestratega de escucha social e interacción de Hootsuite, me comentó: “Al escribir para redes sociales, la accesibilidad es algo que debes tener en cuenta. Algunos de tus seguidores pueden usar lectores de pantalla, y una publicación llena de emojis sería casi ilegible para ellos”.
Las publicaciones ininteligibles no te ayudarán a alcanzar tus objetivos en redes sociales. De hecho, podrían alejar a las personas de tu marca por completo. “Lo mismo ocurre cuando compartes una imagen con texto”, añade Nick. “Asegúrate de escribir el texto alternativo de esa imagen para que toda tu audiencia pueda disfrutarlo”.
Para que tus publicaciones sean inclusivas, sigue unas sencillas reglas.
- Usa CamelCase para los hashtags, como #RedesSociales en lugar de #redessociales, para que los lectores de pantalla los pronuncien correctamente.
- Evita el uso excesivo de emojis o mayúsculas, ya que pueden confundir a la tecnología de asistencia; piensa en «WOW» que suena como un acrónimo.
- Escribe frases cortas y claras para ayudar a hablantes no nativos o a personas con discapacidades cognitivas.
- Al añadir texto alternativo, describe las imágenes de forma vívida pero concisa. Hootsuite Composer te permite añadir texto alternativo para X, Facebook y LinkedIn, para que nadie se pierda la información.
Aquí tienes un buen ejemplo de cómo puedes divertirte escribiendo texto alternativo creativo y entretenido para las imágenes que acompañan a tus publicaciones en redes sociales:
Self-care routines and bear encounters both start with setting boundaries pic.twitter.com/reul7uausI
— Washington State Dept. of Natural Resources (@waDNR) September 20, 2022
Aquí tienes el texto alternativo de la imagen de la izquierda:
Una excursionista se encuentra con un pequeño oso negro en un sendero. Se endereza, asume su verdad y declara sus necesidades: “Te estoy comunicando con calma y claridad que necesito que me veas como una persona. Me mantengo firme para demostrar que no soy una presa. Gracias por la invitación a acercarme, pero necesito un tiempo para mí. No me parece bien que me ataques, ya que eso me incomodaría.
Y aquí tienes el texto alternativo de la imagen de la derecha:
El oso negro impone sus propios límites al alejarse de esta descarga emocional. Le da la espalda la excursionista y se aleja diciendo: «Es comprensible, que tengas un buen día». O al menos eso es lo que imaginamos, porque los osos no hablan. Todavía.
Empieza a añadir estos ajustes a tu próxima publicación y llegarás a un público más amplio sin ningún esfuerzo extra.
5. Enfócate en los beneficios para el lector
Tu audiencia en redes sociales no se muere por descubrir qué hace tu empresa ni qué es importante para ti, a menos que sea muy relevante para sus vidas. Quieren saber qué les aporta.
Si quieres impulsar la interacción, necesitas convertir a tu lector en el protagonista de tu historia.
En lugar de publicar una lista aburrida de funciones recientemente añadidas a tu producto, explica cómo esas actualizaciones mejoran la vida diaria de los usuarios.
Por ejemplo, no digas: «Nuestra app ahora se sincroniza más rápido». Intenta: «Pasa menos tiempo esperando y más tiempo conectando con nuestra sincronización más rápida». Es un pequeño cambio en el estilo de redacción que centra la atención en su beneficio.
Hootsuite Listening puede ayudarte a descubrir lo que le importa a tu audiencia: analiza los principales puntos débiles, como «ahorrar tiempo», e incorpóralos en tu texto. Si tu competencia se limita a las publicaciones autopromocionales, esto hará la diferencia.
La próxima vez que escribas, pregúntate: «¿Cómo ayuda esto a alguien más?».
6. Define el objetivo de tu publicación
Antes de empezar a redactar, escribe tu objetivo al principio del borrador para mantenerte enfocado. ¿Qué acción quieres que realicen los lectores?
Quizás quieras que dejen un comentario, visiten tu sitio web o compartan tu publicación con un amigo. Sea lo que sea, déjalo clarísimo con una llamada a la acción (CTA).
Una CTA no tiene por qué ser un botón llamativo ni una orden en negritas. Puede ser sutil pero efectiva, como una pregunta interesante en la descripción o una oración que explique por qué deberían hacer clic en el enlace de tu biografía.
Cada objetivo requiere una CTA diferente. ¿Quieres comentarios? Prueba con «¿Qué opinas de esto?» para generar comentarios. ¿Atraer tráfico? «Descubre más en nuestro blog» funciona bien. Para compartir, «Etiqueta a un amigo que necesite esto» puede ampliar tu alcance.
En esta publicación de Hootsuite en LinkedIn, por ejemplo, animamos a los visitantes de nuestro blog compartiendo información y diciendo «Haz clic en el enlace para obtener información exclusiva»:
Prueba algunas variaciones para ver cuál funciona mejor. La claridad inicial mantiene tu escritura asertiva y a tu audiencia enganchada.
7. Enriquece tus palabras con elementos visuales
Una buena imagen puede comunicar más que tu descripción. Probablemente hayas oído que una imagen vale más que mil palabras, y es cierto. Ya hemos hablado de añadir texto alternativo a las imágenes para facilitar la accesibilidad, pero elegir los elementos visuales adecuados es igual de importante.
No todas las plataformas dependen de las imágenes en la misma medida. X se centra mucho en el texto, mientras que Instagram se destaca por su contenido visual impactante.
Aun así, deberías incluir imágenes o videos siempre que se ajusten a tu mensaje. Captan la atención más rápido que las palabras, especialmente para quienes navegan rápidamente por sus feeds. Si no los enganchas con una imagen, tu texto, cuidadosamente elaborado, podría pasar desapercibido.
En este ejemplo del Instagram de Hootsuite, una imagen de portada atractiva incita al lector a seguir deslizando el dedo.
Elige imágenes que apoyen tu mensaje y conecten con tu audiencia. Las fotos brillantes y coloridas suelen destacar en Instagram, mientras que las infografías suelen tener un buen rendimiento en LinkedIn. Las imágenes de stock genéricas rara vez destacan, así que opta por fotos originales o imágenes basadas en datos que se vinculen directamente con tu mensaje.
Puedes crear gráficos personalizados fácilmente con la integración de Canva con Hootsuite. Diseña algo en minutos, añádelo al Editor y prográmalo con tu texto.
Solo asegúrate de que la imagen se relacione con tus palabras. Una foto random de un perro no venderá un software a menos que forme parte de una historia ingeniosa. Elige una imagen impactante para tu próxima publicación y verás cómo aumenta la interacción.
8. Optimiza para la búsqueda por voz
Escribir para redes sociales ahora implica mucho más que simplemente captar la atención humana. Los asistentes de voz y la inteligencia artificial desempeñan un papel cada vez más importante.
Ahora es más probable que la gente pregunte: «Oye Siri, ¿cómo escribo una buena descripción para Instagram?» que escribir la misma pregunta en Google. Los grandes modelos de lenguaje, o LLM, como los chatbots, también escanean tus publicaciones para ofrecerte respuestas. Puedes adaptar tu redacción para llegar a estas herramientas y a sus usuarios de forma eficaz.
Enfócate en un lenguaje conversacional en lugar de frases rígidas y con muchas palabras clave. Por ejemplo, sustituye «Técnicas de optimización para redes sociales» por «¿Cómo puedo aumentar mis vistas en TikTok?».
Empieza las publicaciones con preguntas que se ajusten a los hábitos de búsqueda por voz, como «¿Quieres más Me gusta? Prueba este truco».
Las frases cortas funcionan mejor porque son más fáciles de procesar para los asistentes de voz y los seguidores. Evita las explicaciones largas y complicadas.
9. Reutiliza el contenido de forma eficaz
No necesitas ideas nuevas para cada publicación en redes sociales. Reutilizar contenido existente puede ahorrar tiempo y ampliar tu alcance.
Una publicación de blog o un informe de investigación eficaz, por ejemplo, puede convertirse en un hilo en X, un carrusel de LinkedIn o un guion de TikTok. La clave está en adaptarlo cuidadosamente a cada plataforma.
Tomamos una publicación de blog que usaba la escucha social para predecir los resultados de los Óscar y la convertimos en publicaciones como la de Instagram (abajo). La esencia se mantuvo, pero el mensaje se sintió fresco.
Si quieres hacerlo tú mismo, empieza por encontrar tu mejor contenido con Hootsuite Analytics. Busca una publicación del último trimestre que haya alcanzado las 10,000 impresiones, por ejemplo, y luego modifícala. Una estadística podría convertirse en una encuesta, o una cita en un gráfico. Añadir un hashtag actual lo mantiene relevante.
Elige un contenido esta semana, divídelo en nuevos formatos y monitorea lo que funciona. Tendrás tu calendario lleno sin tener que empezar de cero.
10. Adapta las CTA a las plataformas
No todas las llamadas a la acción funcionan igual en todas las plataformas. Cada red tiene su propio ritmo, y tus CTA deben seguirlo.
En Instagram, el «Enlace en la biografía» guía a los seguidores de forma clara, ya que los enlaces no funcionan en las descripciones. En X, prospera con la interacción rápida, así que «Retuitea si estás de acuerdo» es perfecto. El público de LinkedIn espera valor, así que «Comparte tu opinión a continuación» es una opción inteligente para fomentar la interacción. Adaptar estas sugerencias convierte a los lectores pasivos en participantes activos.
Lo hemos visto en acción en Hootsuite: echa un vistazo a estas dos publicaciones que promocionan nuestro newsletter (¿ya te suscribiste?).
En Instagram, les decimos a los seguidores que «Comenten ‘newsletter’ para recibir el siguiente 👀»:
En LinkedIn, sin embargo, podemos ofrecerles a los lectores un enlace directo a la página de suscripción:
Hootsuite Analytics te ayuda a probar estas variaciones. Compara «Compra ahora» con «Más información» en Instagram, o prueba «Cuéntanos en los comentarios» con «Visita nuestro sitio» en Facebook.
Escribe tu próxima publicación con una CTA adaptada a tu plataforma y luego monitorea la respuesta. Ajusta tus datos según lo que revelen y siempre acertarás.
Redacta, programa y postea tus publicaciones, escritas por expertos, en las principales redes sociales desde un solo panel con Hootsuite. Pruébalo gratis hoy mismo.
