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Estrategia

Escribir para redes sociales: consejos y herramientas

Escribir para redes sociales requiere talento, creatividad, enfoque y entender a tu público profundamente. Te damos algunos consejos para empezar.

Karolina Mikolajczyk, Nick Martin, Eileen Kwok mayo 29, 2023
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Escribir para redes sociales no es una tarea fácil.

Tienes que lidiar con límites estrictos en la cantidad de caracteres y con plazos cortos. Hablas el lenguaje de los memes y las micro tendencias que tus jefes y colegas tal vez no entiendan. Tienes que reaccionar con agilidad y chispa a las tendencias. Y, si alguna vez publicas algo con una falta de ortografía, seguro habrá quien lo note y te lo haga saber (y muchas veces, no de manera agradable).

Pero también es divertido y satisfactorio. Un buen contenido puede ayudar a iniciar conversaciones inspiradoras, construir una comunidad comprometida, crear entusiasmo alrededor de tu marca, o incluso llevar a cerrar ventas.

Aquí te presentamos algunos consejos y herramientas de expertos para aumentar tu confianza y efectividad escribiendo para redes sociales.

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¿Qué implica escribir contenidos para redes sociales?

Escribir para redes sociales es el proceso de producir textos dirigidos a los públicos de las diferentes plataformas de redes sociales. Puede ser desde leyendas breves para videos de TikTok o Reels de Instagram hasta artículos más extensos para LinkedIn, pasando por todo lo que hay en medio.

Escribir para redes sociales es diferente de escribir para blogs y páginas web –requiere conocimiento experto de las redes sociales, sus respectivos públicos, tendencias y chistes locales.

Finalmente, escribir para redes sociales es un elemento clave para la presencia e imagen de marca. Puede marcar el éxito o fracaso de una campaña o de toda tu estrategia de marketing en redes sociales. Si se hace bien, puede generar interacciones y ventas y contribuir a lograr tus objetivos estratégicos.

7 claves para escribir en redes sociales en 2024

Los siguientes consejos te ayudarán a crear contenidos que motiven a tu público objetivo a interactuar contigo, llevar a cabo alguna acción o simplemente pasar unos segundos pensando en lo que acaban de leer.

Prueba algunos (o todos) en tus próximas 10 publicaciones en redes sociales para generar un buen hábito y fortalecer tu escritura. Te sorprenderá la claridad que alcanzarán tus textos y la voz de tu marca.

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1. Simplemente empieza a escribir (ya editarás después)

El bloqueo creativo existe, pero hay una manera fácil de superarlo. Empieza a escribir sin pensarlo demasiado.

Comienza a teclear lo que te venga la mente y olvídate de la estructura de los enunciados, la ortografía y la puntuación (por un momento). Deja que los dedos se muevan y pasa de los bloqueos. La edición viene después.

Así es como el legendario escritor de los Simpsons, John Swartzwelder, escribía guiones para el programa:

“Ya que escribir es muy difícil y reescribir es relativamente fácil y divertido, siempre escribo mis guiones enteros lo más rápido que puedo. El primer día, si es posible. Incluyo chistes malos y diálogos trillados […]. Pero al día siguiente, cuando me levanto, el guión ya está escrito. Es bastante malo, pero es un guión. He terminado la parte difícil. Es como si un duende travieso se hubiera metido a mi escritorio y hecho todo mi trabajo -mal- y luego desaparecido. A partir de aquí, lo único que queda por hacer es arreglarlo.”

2. Habla el lenguaje de las redes sociales

Esto, por supuesto, tiene su propio significado en cada red social.

Eileen Kwok, coordinadora de marketing en redes sociales en Hootsuite piensa que es absolutamente crucial “entender cabalmente qué tipo de lenguaje conecta con tu público objetivo. Cada canal tiene un propósito distinto, así que los textos tienen que variar.”

¿Quieres saber cómo lo hacemos en las redes sociales de Hootsuite? “LinkedIn, por ejemplo, es un espacio para profesionales que trabajan, así que priorizamos los contenidos sobre formación y liderazgo. Nuestro público en TikTok es más casual, así que para ellos publicamos videos que muestran el lado divertido y auténtico de nuestra marca.”

Este consejo va más allá de seleccionar categorías y tipos de publicación adecuados para cada plataforma. El lenguaje que utilices en cada sitio importa mucho.

Eileen dice: “En la mayoría de los canales, querrás revisar la ortografía y asegurarte de que la gramática es correcta –pero esas reglas no se aplican en TikTok. Usar palabras en mayúsculas para darle dramatismo, usar emojis en vez de palabras e incluso escribir con faltas de ortografía encajan perfectamente dentro del espíritu juguetón de la app.”

Puedes mostrarle este consejo a tus jefes la próxima vez que no quieran aprobar una descripción de TikTok mencionando a Dula Peep o sin ninguna puntuación.

3. Que tus publicaciones sean accesibles

Cuando escribas para redes sociales, tienes que asegurarte de que todo tu público pueda disfrutar tus publicaciones.

Nick Martin, Estratega de escucha social e interacción en Hootsuite, me dijo una vez: “Cuando escribas para redes sociales, debes tener muy presente la accesibilidad. Posiblemente algunos de tus seguidores utilicen lectores de pantalla. Una publicación llena de emojis resultaría prácticamente ilegible para ellos.”

Hacer publicaciones ininteligibles no te ayudará a lograr tus objetivos en redes sociales. Es más, podría provocar que la gente se aleje de tu marca.

“Lo mismo ocurre si compartes una imagen con texto superpuesto”, añade Nick. “Asegúrate de escribir un texto alternativo para la imagen, de forma que todo tu público pueda disfrutarla.”

Aquí hay un ejemplo de cómo puedes escribir textos alternativos creativos y divertidos para las imágenes de tus publicaciones:

4. Sencillez ante todo

Imagina que estás escribiendo para gente de primero de secundaria. Sí, de verdad.

Este es un ejercicio sencillo pero súper efectivo, que te forzará a escribir con claridad y a descartar toda jerga innecesaria que podría confundir a tus lectores.

“Impulsar la innovación”

“Volverse disruptor”

Uff..

En LinkedIn pueden verse algunos de los términos más trillados y vacíos de todos los tiempos. Sí, es una plataforma enfocada en negocios, perreo la gente de negocios es gente también. Y la gente responde mejor a textos claros y concisos –no a palabras de moda banales, con poco o nada de significado real.

5. Escribe para el lector

Tu público de redes sociales no se está muriendo de ganas de saber detalles internos de tu empresa, o qué es importante para ti (a menos que sea súper relevante). Quieren saber qué les puedes ofrecer a ellas o ellos. Intenta siempre escribir desde la perspectiva de quien lee. Deja que tus seguidores sean los héroes.

Así que, en vez de una lista aburrida de características que acabas de agregar a tu producto, dile a la gente cómo mejorará su vida si lo utilizan.

A veces, para “destacar” no hace falta nada más que escribir desde el punto de vista del lector –ya que tus competidores no lo hacen.

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6. Ten un propósito claro

… y escríbelo en la parte superior de tu borrador para que lo tengas presente mientras escribes.

¿Qué acción quieres que el lector lleve a cabo? ¿Quieres que comenten o que visiten tu web? Sea lo que sea, haz que quede claro con una CTA (llamada a la acción, por siglas en inglés).

La CTA no necesita ser un botón u otro elemento explícito e identificable dentro de la publicación. Puede ser tan sencillo como una pregunta interesante en la descripción, o un enunciado donde digas al público por qué deben hacer clic en el link en tu biografía.

7. Usa imágenes apropiadas para potenciar tus palabras

Esto se explica solo. (¿Te suena lo de “una imagen vale más que mil palabras”?)

Ya hemos hablado de la importancia del texto alternativo, pero la selección de imágenes es sumamente importante.

Algunas plataformas se valen más de las palabras que de las imágenes o videos. Pero siempre que sea posible (y relevante) intenta incluir elementos visuales en tus publicaciones –son mucho más efectivas que las palabras para atrapar la atención. Y si no consigues atención, tus textos no tendrán oportunidad de brillar.

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3 herramientas de escritura para redes sociales

1. OwlyWriter AI de Hootsuite

Útil para: Generar ideas y publicaciones para redes sociales, reutilizar contenido de tu web y completar tu calendario de redes sociales con agilidad.

Costo: Incluido en los planes Pro y superiores de Hootsuite

¿Sabías que Hootsuite incluye a OwlyWriter AI? Se trata de una herramienta creativa integrada que puede ahorrarte horas de trabajo.

Puedes utilizar OwlyWriter para:

  • Escribir descripciones para publicaciones utilizando un tono específico, basado en un prompt.
  • Escribir una publicación basada en un enlace (por ejemplo una entrada de blog o una página de producto)
  • Generar ideas de publicaciones basadas en palabras clave o un tema específico (y después escribir publicaciones sobre las mejores ideas)
  • Identificar y reutilizar tus publicaciones con mejor desempeño.
  • Crear descripciones relevantes para festividades próximas.

Ejemplo de uso de OwlyWriter en Hootsuite para escribir una descripción para Instagram: se escribe el tema y se selecciona el tono de un menú desplegable.

Para comenzar a utilizar OwlyWriter, entra a tu cuenta de Hootsuite y dirígete a la sección Inspiración. Después selecciona el tipo de magia que quieras ver en acción.

OwlyWriter AI en Hootsuite. Pantalla principal mostrando opciones disponibles: reutilizar tus mejores publicaciones, empezar de cero, inspirarte, convertir contenido web en publicaciones, preparar tu calendario de días festivos.

Por ejemplo, si no estás seguro de qué publicar, haz clic en Get inspired (Inspírate). Luego, escribe el tema general que quieres tratar y haz clic en Get ideas (Obtener ideas).

Generación de ideas para publicaciones en redes sociales con OwlyWriter AI de Hootsuite

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OwlyWriter generará un lista de ideas de publicaciones relacionadas con el tema:

Generación de ideas para publicaciones en redes sociales con OwlyWriter AI de Hootsuite

Haz clic en la que más te guste para ir al siguiente paso: descripciones y hashtags.

Descripciones de publicaciones generadas usando la inteligencia artificial de  OwlyWriter AI de Hootsuite

Selecciona la descripción que te parezca más apropiada y haz clic en Create post (Crear publicación). El texto se abrirá en el Hootsuite Composer, donde podrás editarla, agregar imágenes, videos y enlaces. Revisa que esté todo correcto y programa tu publicación para que salga en el horario más adecuado.

 Idea de publicación generada con la ayuda de IA en Hootsuite Composer

¡Ya está! A OwlyWriter nunca se le acaban las ideas, así que puedes repetir este proceso hasta que tu calendario de redes sociales esté lleno –y sentarte a ver cómo aumentan tus interacciones.

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2. Reverso

Útil para: Reformular textos y mejorar estilo (en varios idiomas, incluyendo castellano)

Costo: Gratis textos cortos en el navegador o app (Windows). Desde 5€/mes versión premium.

corregir y reformular texto con la ayuda de Reverso

Nunca hay una sola manera de decir las cosas. Si necesitas ayuda para generar ideas de cómo decir algo de la forma más efectiva posible, Reverso te vendrá de maravilla. Es capaz de analizar el contexto y hacer sugerencias tomándolo en cuenta, resolver dudas de conjugaciones verbales y sinónimos e incluso traducir frases entre diferentes idiomas.

Puedes utilizarlo desde el navegador, o descargar la app de escritorio, que además se integra con Word y Power Point.

3. Legible

Útil para: Comprobar la legibilidad de un texto

Costo: Gratis.

¿Recuerdas lo que decíamos sobre escribir para estudiantes de secundaria? En el equipo editorial de Hootsuite intentamos que los textos siempre tengan una calificación alta en legibilidad. A veces hay temas complicados que dan lugar a textos más difíciles, pero es importante escribir con la mayor sencillez posible.

Legible es una herramienta específica para textos en castellano. Analiza la legibilidad de acuerdo a diferentes índices, te dice cuántos años de escolaridad son necesarios para entender el texto y te da estadísticas sobre la frecuencia de las palabras, longitud de las frases, palabras no reconocidas, etc.

herramienta de análisis de legibilidad en castellano Legible.es

Para utilizarlo:

  1. Pega o teclea texto o url (hasta 2 millones de caracteres) en la casilla correspondiente en la web
  2. Haz clic en Analizar
  3. Revisa los resultados
  4. Edita según recomendaciones
  5. Repite y mira cuánto mejoran los índices

Hootsuite te ayuda a crear, programar y publicar contenidos en las principales redes sociales, con textos y descripciones de alta calidad, desde un único tablero. Pruébalo gratis hoy.

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By Karolina Mikolajczyk

Karolina Mikolajczyk is an Inbound Marketing Strategist and associate editor of the Hootsuite blog. After completing her Master’s degree in English, Karolina launched her marketing career in 2014. Before joining Hootsuite in 2021, she worked with digital marketing agencies, SaaS startups, and multi-national corporations, helping businesses and social media content creators grow their online presence and improve conversions through SEO and content marketing strategies.

As a writer and editor, Karolina breaks complex topics down into easy to understand pieces packed with actionable tactics, loved by audiences and search engines alike. When she’s not writing or planning content strategies, you can catch her giving social media marketing advice on the Hootsuite Labs YouTube channel. See more of her credentials on LinkedIn.

Karolina lives in Vancouver, BC. She likes to spend her free time bike touring local breweries and hanging out with her two cats, Juju and Tuna.

By Nick Martin

Nick tiene más de diez años de experiencia haciendo marketing en redes sociales para marcas grandes y pequeñas. Si has conversado con Hootsuite sobre redes sociales durante los últimos 6 años, es muy probable que hayas hablado con Nick. Sus proyectos de escucha social y análisis de datos han sido utilizados en publicaciones como Forbes, Adweek, el Washington Post y el New York Times. Su trabajo predijo correctamente el resultado de la elección presidencial de 2020 en E.U. Cuando Nick no está interactuando en línea a nombre de Hootsuite o trabajando en sus proyectos de escucha social, ayuda en formaciones sobre el arte de vender en redes sociales y el branding personal. Puedes seguir a Nick en Twitter en @AtNickMartin.

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By Eileen Kwok

Eileen es una talentosa estratega de redes sociales y una polifacética creadora de contenido, con más de cuatro años de experiencia en el mundo del marketing. Ella ayuda a las marcas a encontrar su voz en línea y convertir sus historias en contenidos potentes.
Actualmente trabaja en Hootsuite desarrollando estrategias para campañas en redes sociales, contactando influencers, identificando próximas tendencias y creando contenidos potencialmente virales.

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