Video en redes sociales … No hay duda de que los videos en redes sociales se han convertido en una parte clave para la mercadotecnia en línea. Después de todo, Facebook tiene 8 mil millones de vistas en videos al día y Bloomberg reportó que Snapchat tuvo 10 mil millones de vistas de video al día en abril de 2016. Eso sin contar los demás formatos de video en otras redes sociales en canales como Instagram, Twitter y Youtube.
Bono: Descarga nuestra guía profesional para conseguir más seguidores en tus redes sociales. Estas son las herramientas, técnicas y rutinas de tres de los profesionales en Marketing digital más reconocidos a nivel mundial.
Y si piensas que ahora ves demasiados videos en tus noticias, espera un poco más: Cisco pronostica que el tráfico de videos incrementará 3 veces más que los niveles del 2015 para el 2020, así que el tráfico de videos representará un 82 por ciento de todo el tráfico de internet de los consumidores dentro de los siguientes 3 años.
Quizás ya no sea de sorprender que más del 70 por ciento de los expertos de Mercadotecnia en EE. UU. planearon usar anuncios de video en redes dentro de los 12 meses a partir de mayo de 2016.
Por supuesto que al hablar de videos sociales realmente hablamos de diferentes elementos juntos. Mientras que algunos tipos de video están diseñados para tener un largo ciclo de vida, otros son mucho más efímeros y desaparecen después de solo un día. Veamos las diferentes opciones de video en redes sociales más allá de los videos estándares y exploremos cómo usarlos en las diferentes plataformas de redes sociales.
6 tipos de videos para redes sociales
1. Video en vivo
De acuerdo con eMarketer, más de un tercio de los usuarios de internet dice ver videos en vivo en línea, con Facebook Live como el canal más popular, seguido por YouTube y sus transmisiones en vivo. Los videos en vivo también están disponibles en Twitter e Instagram.
Videos en Facebook Live
Puedes hacer una transmisión en Facebook Live de forma espontánea o programas una para más tarde. La función de comentarios en los videos de Facebook Live es excelente para interactuar directamente y de forma auténtica con tus clientes y seguidores.
Requisitos técnicos:
- Resolución: máximo de 720p (1280 x 720), 30 cuadros por segundo
- Máxima velocidad de transmisión: 4 mbps
- Duración máxima del video: Ninguna, pero Facebook recomienda 10 minutos
- Duración máxima del video: 4 horas
- Longitud del título: máximo 255 caracteres
Encuentra nuestras indicaciones paso a paso y las mejores prácticas para incrementar tu audiencia en nuestra guía de videos en Facebook Live.
Video en vivo en YouTube
La mayoría de los requisitos técnicos para los videos en vivo de YouTube se gestionan a través de un codificador verificado de YouTube. Necesitarás descargar uno antes de publicar un video en vivo en YouTube.
El siguiente video explica cómo hacer tu primera transmisión.
También puedes utilizar Live Chat para interactuar en vivo con tus seguidores, o permitirles interactuar entre ellos durante tu transmisión, como se explica en el siguiente video.
Toma en cuenta que al terminar de transmitir en vivo tu video se guardará pero el chat en vivo no.
Video en vivo en Twitter
La aplicación de transmisiones en vivo, Periscope, ha sido propiedad de Twitter desde antes de su último lanzamiento. Sin embargo, solo hasta diciembre de 2016, Twitter puso disponible la función de vídeo en vivo para todos los usuarios de Twitter, sin descargar la aplicación de Periscope.
We're making it easier for you to share what's happening in your world. Now you can #GoLive on Twitter!https://t.co/frWuHaPTFJ pic.twitter.com/Xpfpk1zWJV
— Twitter (@Twitter) December 14, 2016
Requisitos técnicos:
Por ahora, solo puedes transmitir en vivo directamente en Twitter desde tu smartphone. Para tener más opciones, como la capacidad para transmitir desde una cámara profesional o GoPro, puedes enviar tu transmisión a Twitter desde la aplicación de Periscope, como aparece en nuestra guía de marketing para Periscope.
Para lanzar tu video en redes sociales directo de Twitter, pulsa el botón de redactar, después Live.. Cuando estés listo, pulsa Go Live para comenzar la transmisión.
Video en vivo en Instagram
A diferencia de los videos en vivo en otras redes sociales, los videos en vivo de Instagram no se guardan. Una vez que la transmisión acaba, el video desaparece, así que asegúrate de estar grabando con otro recurso si quieres tener algo más permanente.
Requisitos técnicos:
Es muy sencillo: puedes compartir un video en vivo en Instagram desde tu smartphone con la versión más actual de la aplicación de Instagram. La duración máxima del video en vivo en una hora.
Para publicar tu video en vivo en Instagram, pulsa el ícono de la cámara en la parte superior izquierda de tu pantalla o desliza desde tus noticias y pulsa en Comenzar video en vivo. La transmisión aparecerá en tu Historia de Instagram.
2. Video en 360
Piensa en la función de video en 360 como un punto de entrada a la realidad virtual: es un formato de video de redes sociales que permite a los espectadores girar la cámara de forma virtual para cambiar su punto de vista, lo que les permite sumergirse en el contenido que publiques, como en este video en 360 de National Geographic en Facebook.
El formato de videos en 360 grados es tan nuevo que se resalta de la antigua versión de video en 2D. De acuerdo a eMarketer, más de la mitad de los usuarios piensa que los videos en 360 son atractivos y más de un tercio dice que sería más fácil que participen en un video de 360 grados que con otros formatos de video de redes sociales.
Imagen cortesía de eMarketer.
Puedes publicar videos en 360 grados pregrabados en Facebook y YouTube. Para crear estos videos, necesitarás una cámara de 360 grados, un dispositivo pequeño que graba desde todos los ángulos, imitando un ajuste de cámara múltiple.
Video de 360 grados en Facebook
Si grabas tu video con una cámara de 360 grados, automáticamente agregará metadatos al archivo que permitirá que Facebook reconozca el archivo como un video 360 para que puedas cargarlo a tu página como lo harías con cualquier otro video. De no ser así, puedes agregar los metadatos tú mismo.
Requisitos técnicos:
- Video con metadatos integrados de 360 grados
- Duración máxima: 30 minutos
- Tamaño máximo del archivo: 5 GB
Antes de publicar el video, haz clic en la pestaña Avanzado , después marca la casilla junto a Este video se grabó en un formato de 360°. Haz clic en la pestaña Controles 360 y ajusta el punto de vista predeterminado.
Para obtener más inspiración, vea estos grandiosos ejemplos de cómo las marcas utilizan Facebook 360.
Video en 360 en YouTube
YouTube tiene más requisitos específicos de metadatos que Facebook, así que probablemente debes seguir su guía para agregar metadatos con una aplicación o guión .
Requisitos técnicos:
- Video con metadatos de 360 grados integrados
- Resolución recomendada: 7168 x 3584 hasta 8192 x 4096
- Cámara de 360 grados recomendadas: Ricoh Theta, Kodak SP360, IC Real Tech Allie
Después, puedes cargar el archivo como un video normal, pero ten en cuenta que puede tomar hasta una hora para que el efecto de 360 grados esté disponible.
3. Video en vivo de 360 grados
¿Qué obtienes si mezclas videos en vivo con videos en 360 grados? Eso es, un video en vivo de 360 grados que combina los elementos de interacción y la realidad virtual de un video de 360 grados con la inmediatez de la transmisión en vivo.
Facebook y Twitter han lanzado plataformas de 360 grados en vivo, pero por ahora, solo están disponibles para publicaciones exclusivas. El programa de Facebook debería ampliarse más a finales de este año, y Twitter está en lista de espera para su programa en vivo de Periscope360. Periscope360 estará disponible para usuarios de iOS primero y hasta ahora solo aceptará integración con la cámara Insta360 Nano.
Así es como los videos en 360 grados se ven en Facebook:
y en Twitter
Buckle up! Join me for a 360 ride along in my @mercedesbenz SLR via #Periscope360! #JayLenosGarage https://t.co/wCqwmO8UCG
— Jay Leno (@jayleno) January 24, 2017
¿No quieres esperar? YouTube ya ofrece transmisiones de 360 grados en vivo para todos.
Video en vivo de 360 grados en YouTube
Para grabar un video en vivo de 360 grados en YouTube, necesitarás ajustar tu transmisión como un Evento en vivo programado en lugar de solo hacer clic en Transmitir en directo, como se explicó anteriormente para los videos en vivo de YouTube. Así debes configurar tu Evento en vivo:
Requisitos técnicos:
- Dispositivo de transmisión de 360 grados
- Resolución recomendada: 2160p o 1440p
- Relación de aspecto: 16:9
Solo hay un paso más para los videos en Vivo de 360 grados. En Configuración avanzada, marca la casilla junto a Esta transmisión es en 360°.
4. Video en bucle
¿Recuerdas Vine? La primera red social con videos en bucle ya no existe, pero su legado sigue vivo en la funcionalidad de grabación en bucle disponible en Twitter e Instagram.
Video en bucle en Twitter
Cuando Twitter cerró Vine en enero, anunció que todos los videos con duración de 6 segundos publicados en Twitter se grabarían en bucle, sin importar que herramientas se usaron para crearlos. Así que, publica un video de menos de 6.5 segundos en Twitter y mira cómo se crea el bucle.
ONE MORE DAY LEFT. Get your tickets to ring in 2017 at our epic poolside bash with @justinbieber himself! #NYE https://t.co/p94Ot43eaP pic.twitter.com/eiDovONwBT
— Fontainebleau (@Fontainebleau) December 31, 2016
Requisitos técnicos:
- Duración mínima de video: 1 segundo
- Duración máxima de video: 6.5 segundos para grabación en bucle
- Tamaño máximo del archivo: 512 MB
- Resolución mínima: 32 x 32
- Resolución máxima: 1920 x 1200 (o 1200 x 1920)
- Máxima velocidad de bits: 25 Mbps
Encuentra más información sobre cómo crear un video en redes sociales para Twitter y obtén las instrucciones paso a paso para publicar Tuits de video en nuestra publicación, Cómo hacer un video que sea un éxito en Twitter para tu empresa.
Video en bucle en Instagram
Técnicamente, todos los videos en Instagram se repiten constantemente. Pero para crear videos en bucle cortos y divertidos, deberás investigar Boomerang, la aplicación de Instagram que reúne hasta 20 fotos y las convierte en un video que repite una y otra vez las imágenes.
Una vez más, Instagram hace que sus requisitos técnicos sean simples. Puedes crear y compartir los videos de Boomerang desde cualquier smartphone que tenga instalado Instagram y Boomerang. Puedes encontrar instrucciones paso a paso para crear un video en bucle de Boomerang para Instagram, junto con las mejores prácticas y ejemplos en nuestra publicación sobre las aplicaciones de Instagram.
La función de grabación en bucle de Boomerang también está disponible en las historias de Instagram.
Repetición de videos en Facebook
Igual que en Twitter, Facebook repite continuamente los videos cortos de forma automática. Pero hay algunas diferencias. Mientras que Twitter repite continuamente cualquier video de hasta 6.5 segundos indefinidamente, Facebook repite videos de menos de 30 segundos por un total de aproximadamente 90 segundos.
Así que si subes un video de 6 segundos a Twitter, se repetirá continuamente para siempre, pero si subes ese mismo video a Facebook, se repetirá 15 veces. Si subes un video de 10 segundos a Twitter, no se repetirá, pero si subes el mismo video a Facebook se repetirá 9 veces.
Eso significa que Facebook mostrará automáticamente este video de un bombero corriendo hacia la cámara sin camisa 13 veces (de nada).
Requisitos técnicos:
- Duración máxima de video: 30 segundos para repetición de video
- Tamaño máximo del archivo: 4 GB
5. Video que desaparece
No todos los videos necesitan durar para siempre. A veces, solo se trata de crear contenido oportuno y al momento que desaparecerá después de publicarse. Hoy en día puedes ir a Snapchat o a las historias de Instagram para llevar esto a cabo. Para obtener la mejor experiencia de los videos de redes, recuerda que estos videos están hechos para verse exclusivamente en un móvil, por eso es mejor grabarlos verticalmente.
Requisitos técnicos:
Los requisitos técnicos son los mismos para Snapchat e Instagram: un smartphone con la aplicación apropiada instalada y una duración máxima de video de 10 segundos.
Historias de Snapchat
Snapchat es el creador del concepto de contenido social que desaparece. Como todo lo publicado en una Historia de Snapchat,los videos de Snapchat desaparecen después de 24 horas. Sin embargo, si quieres que duren más tiempo, puedes guardarlos y publicarlos en otras redes sociales. No olvides probar los lentes de Snapchat, incluso si luces ridículo, solo será por 24 horas.
@Snapchat keeps me up when it is slow a night. pic.twitter.com/KHfOsJSDHB
— MnKingPajak (@MnKingPajak) January 29, 2017
Puedes encontrar instrucciones paso a paso para publicar videos sociales que desaparecen en nuestra Guía para principiantes en Snapchat.
Historias de Instagram
Como las Historias de Snapchat, las Historias de Instagram desaparecen después de 24 horas. Si bien Instagram no tiene lentes, sí permite agregar texto o etiquetas, o dibujar en tu video antes de publicarlo, como Snapchat.
Introducing Instagram Stories from Instagram on Vimeo.
Tus seguidores pueden ver tu Historia de Instagram al pulsar en tu foto de perfil en la barra superior de sus listas de noticias.
Para compartir un video que desaparece en Instagram, pulsa en el ícono de la cámara en la parte superior izquierda o desplázate desde tu historial. Pulsa y mantén el círculo en el botón de tu pantalla, o desplázate a la izquierda y pulsa Manos libres para comenzar a grabar. Pulsa en Tu historia para publicar el video.
6. Video en redes sociales de alta producción
Si estás creando un video social de alta definición y alta calidad, especialmente en formatos más amplios, probablemente sea mejor publicar en YouTube o Vimeo, ya que ambos cuentan con soporte completo de videos en HD (1080p) y Ultra HD 4K.
Cada una de estas plataformas de video de redes sociales tienen sus propias fortalezas y debilidades y desde luego necesitarás otra publicación para ayudarte a decidir cuál es el mejor para tu empresa. Afortunadamente, ya escribimos esa publicación.
También tenemos publicaciones donde podrás encontrar instrucciones paso por paso para crear una cuenta de YouTube y aprender cómo obtener más vistas de videos en YouTube.
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