Campagnes de publicités sur Instagram

7 choses à savoir avant de lancer une campagne de publicité sur Instagram

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January 15, 2018

Lorsque les publicités Instagram ont été ajoutées à l’offre publicitaire de Facebook, beaucoup ont supposé que les deux plateformes présenteraient une offre quasiment identique en matière de bonnes pratiques, de coût et de taux d’engagement. Or, c’est faux.

Même si les publicités Facebook et Instagram se sont bien fondues dans un unique système publicitaire, il est toujours primordial de les considérer comme deux plateformes distinctes.

Elles sont similaires mais loin d’être identiques, et pour les marques qui sont habituées aux publicités Facebook, voici ce qu’il faut savoir avant de lancer une campagne publicitaire sur Instagram.

1. Il y a deux types de publicités sur Instagram

Il y a deux types de publicités sur Instagram : celles qui apparaîtront sur le flux mobile et celles des stories.

Publicités sur Instagram

Les publicités du flux mobile apparaîtront sur le flux des utilisateurs d’Instagram, de manière assez similaire aux annonces que l’on voit dans le fil d’actualité de Facebook. Comme les publications du fil d’actualité de Facebook, elles peuvent être présentées sous différents formats publicitaires, tels qu’une image seule, une vidéo ou un carrousel de publicités, et elles peuvent être enregistrées en tant que publications classiques. Contrairement aux publications traditionnelles qui les entourent, ces publicités vous permettront d’ajouter des appels à l’action cliquables qui redirigeront les utilisateurs là où vous le souhaitez.

Publicités sur Instagram

Nous n’avons pas encore d’équivalent Facebook pour les publicités des stories. Elles sont inhérentes à la fonctionnalité qu’Instagram a calquée sur Snapchat et sont diffusées au milieu du contenu naturel publié par les utilisateurs que votre cible suit. Elles prennent tout l’espace de l’écran (et requièrent donc un contenu avec un rapport d’aspect 9:16) mais elles sont plus courtes que les vidéos classiques, et une fois qu’elles sont parties, les utilisateurs ne peuvent pas faire défiler l’écran pour les voir à nouveau.

Elles sont idéales pour augmenter la notoriété de la marque et envoyer du trafic vers votre site.

Publicités sur Instagram

2. Les deux types de publicités sont uniquement adaptés aux mobiles

Alors qu’Instagram est accessible depuis un ordinateur, les publicités ne sont diffusées qu’aux utilisateurs mobiles. C’est logique, étant donné qu’Instagram a été conçu en tant qu’application mobile.

Les annonceurs doivent planifier leurs campagnes Instagram en conséquence. Une publicité indiquant « Acheter maintenant » et faisant passer l’utilisateur par un processus de paiement complexe ne sera probablement pas aussi efficace qu’une publicité avec un chemin de conversion simple, qui invite par exemple à télécharger une application ou à se rendre sur un site Web.

3. Vous pouvez choisir parmi différents formats publicitaires

Les publicités du flux mobile d’Instagram ne se limitent pas à une image seule (bien que celles-ci puissent s’avérer très efficaces). Votre annonce peut inclure :

  • Une image seule
  • Une vidéo seule
  • Un carrousel de publicités, avec un minimum de deux images ou vidéos que l’utilisateur peut faire défiler
  • Une publicité diaporama, qui consiste en une vidéo contenant jusqu’à 10 images

Publicités sur Instagram

4. La durée maximum des vidéos est plus courte que celle des publicités sur Facebook

Les exigences d’Instagram concernant la durée des vidéos diffèrent de ce à quoi Facebook a habitué les acteurs du marketing. Les publicités du flux mobile ne doivent en effet pas dépasser 60 secondes et celles des stories 15 secondes.

Si vous lancez une campagne avec des publicités à la fois pour Instagram et Facebook, n’oubliez pas ceci : Facebook autorise des vidéos qui dépassent largement 60 secondes, vous devrez donc faire des annonces différentes ou bien réduire la durée de la vidéo pour respecter les spécificités d’Instagram.

5. Vous n’avez pas besoin d’utiliser de hashtags

Étant donné que vous les payez, les publicités Instagram seront immanquablement diffusées à votre audience cible. Cela signifie que vous n’avez pas besoin d’utiliser de hashtags pour augmenter la visibilité et le référencement de vos contenus.

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Alors, oubliez les hashtags et soignez vos légendes Instagram.

6. Les publicités Instagram peuvent coûter plus cher que celles de Facebook

Selon un test récent et une analyse détaillée effectués par AdEspresso, les publicités Instagram coûtent souvent plus cher que les publicités Facebook et Audience Network.

Publicités sur Instagram

 

 

Il est également intéressant de noter que le coût par clic est sensiblement différent en raison de plusieurs facteurs : le public féminin affiche un CPC plus élevé que le public masculin, il est plus important le week-end que durant la semaine et il est plus élevé sur un appareil Apple que sur Android. Consultez le rapport détaillé ici.

7. Le niveau élevé d’engagement signifie que les publicités Instagram valent leur prix

Bien que les publicités Instagram puissent coûter plus cher que celles d’autres plateformes et options au sein du système publicitaire de Facebook, elles en valent indéniablement la peine au regard du niveau élevé d’engagement qu’elles entraînent.

Le contenu naturel d’Instagram présente invariablement les taux d’engagement les plus hauts parmi tous les réseaux sociaux, ce n’est donc pas une réelle surprise de constater que leurs publicités sont tout aussi performantes.

Plusieurs études le prouvent. La recherche indépendante de Forrester à propos des publicités Instagram a conclu que les utilisateurs sont 58 fois plus susceptibles de s’engager avec des contenus de marque sur Instagram que sur Facebook, et 120 fois plus que sur Twitter. Il est également important de noter que les visiteurs restent sur un site 192 secondes de plus lorsqu’ils le rejoignent par l’intermédiaire d’une publicité Instagram. Même si elles sont plus onéreuses, je pense donc que la plupart des entreprises seront d’accord pour dire que payer plus pour obtenir des leads de qualité en vaut largement la peine.

 

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