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Stratégie

8 certifications digitales qui feront de vous un meilleur marketeur

Les certifications digitales sont une manière de prouver à vos clients que vous avez les qualités nécessaires pour concevoir des stratégies efficaces.

Tiphaine Gaillard mai 29, 2019
graduating students throwing hats in the air
Image via Pang Yuhao under CC0

À l’heure où les annonces en ligne génèrent plus de la moitié de tous les revenus publicitaires, il est crucial de maintenir des compétences solides en matière de marketing digital sur les médias sociaux graçe aux certifications digitales.

Pour rester dans la compétition dans ce domaine en constante évolution, les spécialistes du marketing digital doivent impérativement avoir suivi des formations récentes et posséder une connaissance étendue des plateformes et outils les plus essentiels.

Les certifications digitales sont une manière de prouver à vos employeurs comme vos clients que vous disposez des qualifications nécessaires pour concevoir et appliquer des stratégies digitales efficaces. Nous avons rassemblé dans cet article huit des meilleures options pour vous aider à prendre une longueur d’avance.

8 certifications digitales de marque qui feront de vous un meilleur marketeur

Digital Marketing Nanodegree avec Udacity

Ce programme d’une durée de trois mois a été élaboré en collaboration avec certains des plus grands noms de l’industrie technologique, notamment Google, Facebook et… Hootsuite ! Il est idéal pour démarrer votre carrière de marketeur digital sur les chapeaux de roue.

Le programme aborde les compétences essentielles à acquérir sur les principales plateformes de médias sociaux, tout en fournissant une vue d’ensemble du marketing digital à l’heure actuelle. Il mêle modules en ligne et exercices pratiques, comme la gestion et l’évaluation d’une campagne ou la réalisation d’un audit de référencement.

Udacity va même au-delà de l’acquisition de compétences. Une fois le programme terminé, vous recevrez des conseils professionnels de la part d’Udacity, qui vous mettra également en contact avec de potentiels employeurs tels qu’Amazon et IBM. Tous vos projets marketing terminés seront en outre rassemblés dans un portfolio que vous pourrez partager autour de vous.

Udacity offre un service d’évaluation des profils LinkedIn et GitHub, pour vous aider à vous démarquer dans votre recherche d’emploi. Vous pouvez aussi nouer de nouvelles relations professionnelles en rejoignant les 40 000 anciens élèves du réseau.

Coût : 999 $

Contenu de la formation :

  • Les bases du marketing
  • La stratégie de contenu
  • Le marketing digital
  • La publicité digitale avec Facebook Blueprint
  • Le référencement (SEO)
  • Le marketing sur moteurs de recherche avec Google Ads
  • La publicité display
  • L’e-mail Marketing
  • Mesure et optimisation avec Google Analytics

Hootsuite Academy

Parmis toutes les certifications digitales, Hootsuite Academy compte plus de 280 000 élèves et pas moins de 45 000 diplômés, mais le programme propose tout un panel de formations pratiques et de certifications reconnues par le secteur, visant à faire de vous de meilleurs marketeurs digitaux.

Pour commencer, vous pourrez tester notre Social Marketing Training, une formation gratuite en six parties qui vous exposera les bases du marketing digital, dont la constitution du public, la configuration des ICP et l’élaboration d’une stratégie de contenu. Une fois vos compétences enrichies, vous pourrez opter pour notre examen de certification et ainsi prouver votre savoir-faire et rejoindre notre répertoire de professionnels certifiés.

Si vous souhaitez poursuivre votre apprentissage et approfondir vos compétences, sachez que nous proposons des programmes de certifications digitales avancées destinés à soutenir votre croissance.

Coût : 99 $ (certains cours sont gratuits)

Contenu de la formation :

  • Introduction au marketing digital
  • Optimisation des profils de médias sociaux
  • Stratégie digitale de A à Z
  • Comment construire sa communauté d’ambassadeurs
  • Bases du marketing de contenu
  • Bases de la publicité digitale

Marketing Leadership avec Twitter Flight School

Vous souhaitez faire bonne impression auprès des 330 millions d’utilisateurs Twitter ? La Flight School proposée par la plateforme vous permet d’apprendre à maîtriser l’ensemble de ses fonctionnalités.

Créée pour aider les agences à prendre leur envol et tirer le meilleur parti de la plateforme, Twitter Flight School est ouverte à tous les internautes depuis 2016.

Le cours consacré au marketing leadership est conçu pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs sur Twitter, toucher un public plus large et analyser les données concernant celui-ci.

Obtenir son brevet de pilote Twitter ne prend pas longtemps. La formation contient cinq modules courts, d’une durée de 10 à 15 minutes chacun.

Malgré la vitesse supersonique des modules, ils sont tous riches en statistiques, études de cas et scénarios qui amélioreront grandement votre compréhension de la plateforme. Vous pouvez également vous lancer dans les 4 modules complémentaires, dédiés par exemple aux publicités ou aux vidéos sur Twitter.

Chaque module se termine par un test de connaissances. Une fois que vous les avez tous réussis, vous recevrez un certificat imprimable, que vous pourrez également ajouter à votre profil LinkedIn.

Coût : gratuit

Contenu de la formation :

  • Les bases de Twitter
  • Guide de planification de contenu
  • Atteindre vos objectifs
  • Toucher la bonne audience
  • Scénarios marketing avec Twitter

Marketing des médias sociaux sur LinkedIn Learning

Auparavant connu sous le nom de Lynda.com, LinkedIn Learning est une immense plateforme MOOC (formation en ligne ouverte à tous) regroupant des milliers de certifications digitales dispensées par des experts maîtrisant parfaitement leur sujet, comme le marketing digital ou les médias sociaux.

Vous trouverez sur LinkedIn Learning 60 cours dédiés au marketing digital (pour un total de 1 600 tutoriels vidéo) pour tous les niveaux. Grâce au catalogue bien fourni de Lynda, vous pourrez trouver des cours uniques, consacrés à des compétences ou des secteurs bien spécifiques, tels que Les médias sociaux pour les organismes à but non lucratif ou Comment utiliser Adobe Spark Post.

La plateforme offre également un parcours pédagogique dédié au marketing digital. Ce programme dispensé par des experts couvre tous les sujets fondamentaux, du community management au marketing spécifique à chaque plateforme, en passant par la mesure du ROI. En tout, vous bénéficierez de 15 heures de tutoriels vidéo et recevrez un certificat d’accomplissement à la fin du parcours.

LinkedIn Learning n’a peut-être pas le même cachet que d’autres programmes de certification approuvés par le secteur, mais la plateforme reste une option solide si vous êtes à la recherche d’apprentissages flexibles en autonomie abordant une vaste gamme de thématiques.

Coût : 25 $ par mois pour l’accès à la plateforme, certificats inclus.

Cours disponibles :

  • Les bases du marketing digital
  • Marketing digital : gestion des communautés en ligne
  • Le marketing digital pour les petites entreprises
  • Le marketing digital avec Facebook et Twitter
  • Le marketing sur Twitter
  • Le marketing sur Snapchat
  • Le marketing sur Facebook

Bonus: Notre guide en 8 étapes pour développer votre présence sur les réseaux sociaux vous aidera à élaborer une stratégie social media des + efficaces !

Certification Médias sociaux avec Boot Camp Digital

Depuis plus de dix ans, Boot Camp Digital offre des formations en ligne dédiées aux médias sociaux et au marketing digital à plusieurs milliers d’utilisateurs. Parmi l’impressionnante liste de ses clients, on compte notamment Nike, la NASA et Google.

Sa certification dédiée aux médias sociaux comprend plus de 70 heures de guide vidéo en ligne consacrées aux techniques marketing pour les différentes plateformes. Elle donne aussi accès à des ressources et fiches de conseils téléchargeables qui vous permettront de mettre en œuvre des tactiques et stratégies efficaces, le tout en un temps record.

Le contenu de ce programme est régulièrement mis à jour pour refléter l’évolution des plateformes et des tendances du secteur.

Le principal atout de ce programme réside dans les séances individuelles hebdomadaires avec un formateur qualifié : les apprenants ont ainsi l’occasion de poser des questions spécifiques à leur entreprise ou leur secteur, ou d’obtenir de l’aide à propos de tout sujet épineux.

Les diplômés reçoivent une certification reconnue par le secteur, ainsi qu’une recommandation professionnelle sur LinkedIn. Boot Camp Digital offre également des certifications dédiées au marketing digital et au référencement.

Coût : 997 $

Contenu de la formation :

  • Stratégie digitale
  • Marketing sur Facebook
  • Annonces Facebook
  • Marketing sur Instagram
  • Marketing sur Twitter
  • Marketing sur LinkedIn
  • Marketing sur Pinterest
  • Blogging

Certification Blueprint avec Facebook

Avec plus de 2,3 milliards d’utilisateurs (et un milliard sur Instagram), Facebook est sans conteste la plateforme de publicité la plus cruciale pour votre marque, mais elle peut aussi s’avérer complexe à maîtriser. Cette difficulté est notamment due aux changements fréquents apportés aux fonctionnalités et pratiques de la plateforme, mais aussi aux millions d’autres entreprises qui cherchent à monopoliser l’attention de votre public.

C’est là que Facebook Blueprint entre en scène.

La certification Blueprint atteste auprès de vos employeurs de vos compétences avancées en matière de publicité sur Facebook, y compris en ce qui concerne le ciblage d’audience, la gestion des annonces ou encore la mesure des performances d’une campagne.

Les cours sont divisés en modules brefs et ciblés pour vous permettre d’acquérir une connaissance approfondie et exhaustive de la plateforme.

Toutes les certifications digitales sont gratuites : vous pourrez donc aller au-delà du programme proposé par la certification Blueprint et vous plonger dans les cours annexes consacrés à Messenger et Instagram.

Facebook prend sa certification très au sérieux. Il est recommandé de disposer d’au moins six mois d’expérience professionnelle en publicité sur Facebook avant de passer l’évaluation.

Cela représente un engagement conséquent, mais en retour, la certification (valide pendant un an à compter de la réception du diplôme) pèse lourd dans la balance auprès des employeurs.

Coût : jusqu’à 150 $

Contenu de la formation :

  • Instagram for Business
  • Mesurer les performances d’une campagne grâce au gestionnaire d’annonces
  • Ciblage : audiences principales
  • Conclure l’affaire avec les conversions
  • Comment générer des actions en ligne, en magasin et dans des applications mobiles
  • Recommandations sur les marques

Certification en ligne du Content Marketing Institute

Toutes les connaissances du monde à propos des formats d’annonces, des outils de mesure et des données démographiques concernant votre public ne vous serviront pas pour atteindre vos objectifs si votre contenu est médiocre.

Comme nous l’avons présenté dans les principales tendances sur les médias sociaux en 2019, le contenu créatif représente un enjeu capital afin de réduire le fossé en termes de stratégie publicitaire. Cela signifie que vous devrez éclipser vos concurrents à l’aide de contenu intelligemment choisi et créatif.

Pour découvrir comment créer du contenu qui parle à votre public, nous vous invitons à envisager un certificat du Content Marketing Institute (CMI).

Contrairement à la plupart des autres certifications, CMI ne se concentre pas sur des outils ou techniques spécifiques à certaines plateformes. Au lieu de cela, la formation aborde en détail le développement de la voix de votre marque et son histoire, ainsi que sa transformation en un contenu visuel unique et captivant.

Vous y verrez aussi abordés des thèmes clés tels que les publics, la mesure des campagnes et le partage de contenu sur de multiples canaux.

Vous aurez l’occasion d’avancer à votre rythme dans ce programme : en effet, les ressources restent disponibles pendant un an à compter de votre inscription. Vous recevrez votre certificat une fois tous les cours terminés et tous les questionnaires nécessaires validés.

Coût : de 595 à 995 $ par apprenant

Contenu de la formation :

  • Comment réussir en marketing
  • Objectif et ligne directrice
  • Public vs acheteurs
  • Quelle est votre histoire ?
  • La mesure comme intention première
  • Storymapping

Certification Google Analytics IQ

Il y a de fortes chances que votre stratégie marketing consiste en partie à rediriger votre public vers votre site Web pour qu’il en apprenne plus sur votre entreprise ou qu’il achète vos produits et/ou services.

Pour saisir l’impact total de vos efforts marketing, il vous faudra des connaissances approfondies sur Google Analytics.

Il s’agit d’un outil puissant qui vous permet de mesurer certains objectifs marketing clés tels que le traffic sur votre site Web, le taux de conversion et le nombre d’inscriptions. Vous y retrouverez également certains des indicateurs de médias sociaux les plus importants comme le taux de rebond, ainsi qu’un module pour mesure votre ROI via des paramètres UTM.

Google Analytics Academy vous aidera à acquérir des compétences avancées pour l’utilisation de Google Analytics par le biais de tutoriels vidéo et de séances pratiques.

Outre les cours vidéo, les apprenants auront également accès à un compte de démonstration contenant des données réelles et des exercices pour mettre en œuvre leurs compétences nouvellement acquises. Chaque module se termine par une évaluation des connaissances. La formation se concentre principalement sur l’e-commerce, mais les apprentissages restent pertinents pour tout type d’entreprise.

Une fois que vous avez complété les deux premiers cours à votre rythme, vous pourrez passer l’évaluation Google Analytics Individual Qualification (GAIQ) de la Google Academy for Ads. Cette évaluation portera sur des sujets tels que la collecte de données, leur configuration, la conversion et l’attribution, ainsi que les rapports.

Le certificat sera valide pendant 12 mois.

Coût : gratuit

Contenu de la formation :

  • Google Analytics pour les débutants
  • Google Analytics avancé
  • Google Analytics pour les utilisateurs expérimentés
  • Premiers pas avec Google Analytics 360

Développez des compétences cruciales en marketing digital pour garder une longueur d’avance grâce aux certifications digitales proposés par Hootsuite Academy.

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By Tiphaine Gaillard

Tiphaine est Marketing Coordinator - Southern Europe chez Hootsuite. Passionnée par le marketing et la communication digitale depuis de nombreuses années, elle sera toujours à l'affût des dernières tendances. #instagramaddict

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