Oubliez les lunettes 3D au cinéma, Facebook vous permet de visionner des publications 3D directement sur votre écran d’ordinateur. Le réseau social le plus utilisé au monde met la réalité augmentée et la réalité virtuelle à la portée de tous grâce à cette nouvelle fonctionnalité. Les utilisateurs peuvent interagir avec les images, les objets et les vidéos en 3D directement dans leur fil d’actualité.

Comment faire pour publier du contenu 3D ? Les marques et les utilisateurs Facebook peuvent glisser et déposer dans leur fil d’actualité des objets ainsi que des images 3D au format glTF 2.0 (parfois appelé « le JPEG de la 3D »), qu’ils auront téléchargés d’un appareil photo ou d’une application 3D utilisée par les développeurs. Vous trouverez une démo dans la vidéo ci-dessous.

Le lancement du contenu 3D prévu pour l’été 2018 avait été annoncé en mai lors du F8, la conférence annuelle de Facebook. À l’heure actuelle, seule la publication organique est disponible, mais il s’agit déjà d’une avancée considérable pour les spécialistes du marketing.

Dans cet article, nous allons vous exposer les bénéfices que les publications 3D peuvent apporter à votre marque dans le cadre de votre stratégie marketing sur Facebook. Nous citerons également quelques exemples concrets de leur utilisation.

Pourquoi publier du contenu 3D sur Facebook ?

Les textures et l’éclairage sont pris en charge par Facebook, permettant aux designers de créer des objets à l’aspect rugueux, brillant, métallique, ou encore mou, pour un rendu hyper réaliste. Les publications 3D pourraient être l’occasion pour votre marque de se démarquer sur ce réseau social.

Selon une étude réalisée en 2016 par le Content Marketing Institute, 81 % des personnes interrogées affirment que le contenu interactif attire l’attention plus efficacement que le contenu classique. Or, nous savons tous que l’algorithme de Facebook donne la priorité au contenu qui encourage plutôt les utilisateurs à interagir, au lieu de continuer à parcourir leur fil d’actualité.

Les publications 3D sont plus interactives que les autres types de contenu Facebook parce que les utilisateurs peuvent jouer et interagir avec ces objets dans leur fil d’actualité. Certaines marques, à l’instar de celles que nous vous présentons ci-dessous, autorisent même les utilisateurs à ajouter des images 3D dans leurs publications. Une des meilleures façons d’encourager les consommateurs à interagir avec votre marque consiste en effet à leur donner l’opportunité de créer leur propre contenu.

3 marques qui se démarquent sur Facebook grâce aux publications 3D

1# Wayfair vous montre comment un produit peut s’insérer dans votre intérieur

Wayfair « met en scène les meubles » dans ses publications 3D sur Facebook. Le distributeur en ligne spécialisé dans le mobilier permet aux utilisateurs de zoomer en avant, en arrière, et de « circuler » autour d’un meuble dans un intérieur virtuel.

Now, you can view your favorite furniture up-close and easily interact with Wayfair items before you buy! How? We’re…

Posted by Wayfair on Tuesday, February 20, 2018

 

Il s’agit là de la façon la plus simple d’utiliser la 3D à des fins marketing. Vous pouvez ainsi mettre votre produit en valeur de façon détaillée ; cette mise en situation est d’ailleurs presque aussi parlante qu’une visite en magasin. Vous aiderez vos clients à se projeter en leur montrant comment un service ou un produit peut s’insérer dans leur vie, une étape fondamentale du parcours d’achat.

La façon dont Wayfair se sert de la 3D convient parfaitement aux distributeurs en ligne qui n’ont pas de magasins. Avec l’évolution du e-commerce, les marques numériques doivent trouver comment faire connaître leurs produits auprès des consommateurs, pour combler cette lacune du parcours d’achat en ligne.

Pour les clients potentiels, la 3D est presque aussi parlante qu’une visite en magasin.

2# Jurassic World permet aux utilisateurs de partager les personnages les plus populaires du film

Jurassic World combine 3D et réalité augmentée afin que les fans puissent facilement générer du contenu. À ne pas confondre avec la réalité virtuelle, la réalité augmentée consiste à placer du contenu dans le monde réel à l’aide de l’appareil photo de votre smartphone. Le principe est similaire à celui des filtres en réalité augmentée de Snapchat.

Grâce à la 3D, les fans de Jurassic World peuvent s’approcher de l’un des vélociraptors les plus célèbres de Hollywood : Blue.

Get a closer look at Blue — in 3D. Add her to your photo or video with #JurassicWorld effect on your Facebook camera here: http://unvrs.al/JWFBCam

Posted by Jurassic World on Tuesday, February 20, 2018

 

Dans cet exemple, les utilisateurs peuvent ajouter une version 3D de Blue lorsqu’ils enregistrent une vidéo ou prennent une photo via l’application Facebook. Le vélociraptor peut pivoter, rugir et même faire du bruit, ce qui le rend encore plus amusant pour les utilisateurs en train de créer du contenu.

https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1717550688306937&set=p.1717550688306937&type=3

Par ailleurs, le contenu généré par les utilisateurs présente de nombreux avantages pour les marques. Il est en effet 35 % plus facile à remarquer que les autres médias et 50 % plus fiable selon les consommateurs. Lorsqu’un utilisateur partage du contenu qu’il a créé sur son fil d’actualité, les marques peuvent atteindre un public spécifique et renforcer leur notoriété. En ajoutant Blue à leurs publications, les utilisateurs font la promotion du film auprès de leurs amis et de leurs proches sur Facebook, et ce gratuitement.

Le contenu créé peut en outre être partagé par les utilisateurs et votre marque. Vous n’aurez plus à trouver de nouvelles idées car vous pourrez réutiliser les meilleures publications sur les réseaux sociaux.

Il est assez facile d’encourager les consommateurs à ajouter leurs personnages préférés au contenu qu’ils créent, qu’ils soient issus d’un film, d’une série télévisée ou d’un jeu vidéo. De cette façon, vous pourrez renforcer sans aucune difficulté la présence de votre marque sur Facebook. Profitez du côté ludique des publications 3D et offrez à vos abonnés des outils qui les aideront à créer leur propre contenu.

3# Coach invite ses abonnés dans les coulisses

Coach se sert de la 3D pour révéler les coulisses de la Fashion Week sur Facebook en offrant à ses abonnés une expérience vidéo immersive à 360 degrés.

Missed our #NYFW show? Get a 360-view of the #CoachFall2017 runway show below and visit your nearest participating Simon Mall for the ultimate 360 experience: www.simon.com/coach

Posted by Coach on Friday, February 24, 2017

En révélant comment fonctionne votre entreprise, à l’instar de Coach, vous pouvez vous rapprocher des consommateurs et créer un lien particulier avec eux. Vous montrerez le côté humain de votre marque, car jusqu’ici, le public ne connaît de vous que la version soignée et présentable que vous vous efforcez de créer.

Une publication 3D peut sublimer les coulisses de votre marque grâce à la réalité virtuelle. Votre public aura presque l’impression d’y être. Vous lui ferez vivre une expérience que de simples photos sur Facebook ne peuvent pas égaler.

Les marques peuvent se servir de ce type de vidéos 3D dans d’autres contextes où l’interactivité est primordiale, comme un événement, une visite de la salle d’exposition, une démo ou la présentation d’un produit. Elles sont particulièrement utiles pour établir des liens avec des clients qui ne sont peut-être pas en mesure d’assister à ces événements en personne.

Pour en savoir plus sur comment avoir une bonne stratégie sur Facebook :

 

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