Vous ne savez pas quoi publier sur LinkedIn ? Il s’agit peut-être d’un réseau professionnel, mais cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas vous amuser et exprimer votre personnalité. Mais attention, tout est question de dosage… Pour vous aider à booster votre engagement sur la plateforme, nous avons réuni pour vous 30 idées de posts LinkedIn (accompagnées d’exemples concrets).
Poursuivez votre lecture pour découvrir des idées de contenu à publier sur LinkedIn et quatre conseils d’experts pour améliorer vos résultats.
30 idées de posts LinkedIn pour générer de l’engagement
Vous ouvrez LinkedIn, vous cliquez sur le champ « Commencer un post » pour créer votre prochaine publication et vous vous arrêtez net. Vous ne savez pas de quoi parler.
Nous connaissons (très bien) ce problème. Nous sommes tous passés par là. Pour vous aider à lancer la machine créative, nous avons rassemblé 30 idées de posts LinkedIn intéressants. Et, parce que nous sommes sympas, nous avons ajouté des exemples concrets pour vous montrer comment d’autres personnes et marques utilisent la plateforme.
1. Diffusez une vidéo
Le contenu vidéo fonctionne bien sur LinkedIn et il existe plusieurs types de format :
- Les vidéos horizontales à l’esthétique soignée
- Les vidéos courtes filmées en vertical
- Les vidéos publiées sur d’autres plateformes
- Les enregistrements d’écran
- Les extraits de webinaire
- N’importe quel type de vidéo, en fait
Voici un exemple de post vidéo sur LinkedIn :
2. Commentez l’actualité
Vous avez quelque chose à dire sur un aspect de votre secteur ? Exprimez-vous… mais de manière professionnelle, on est bien d’accord. Ce genre de commentaire à chaud peut non seulement vous rapprocher de personnes qui pensent comme vous, mais aussi bousculer les codes de votre secteur (dans le bon sens du terme, évidemment).
Regardez ce post LinkedIn qui commente les problèmes de recrutement dans les métiers des réseaux sociaux en France :
3. Partagez des moments importants de votre vie professionnelle
Vous fêtez bientôt vos dix ans dans votre entreprise ou une autre étape clé de votre carrière ? N’ayez pas peur de le dire haut et fort. C’est à ça que sert LinkedIn !
Voici quelques exemples de choses que vous pourriez mettre en avant :
- Un nouveau poste
- Un anniversaire professionnel
- Une promotion
- Une reconversion vers le statut de freelance
- La création d’une entreprise
- L’obtention d’un diplôme en lien avec votre métier
- La fin d’un projet important
S’il s’est produit un truc génial dans votre carrière, je vous garantis que votre réseau de relations voudra en savoir plus.
Cet exemple de post LinkedIn montre comment les autres utilisateurs partagent les moments forts de leur carrière :
4. Posez des questions à votre public
Lancez la discussion en interrogeant votre public. Ces questions peuvent être basiques, du genre « à quoi ressemble votre routine matinale avant d’aller travailler ? », ou inviter les utilisateurs à réfléchir et à fournir une réponse travaillée.
Cette utilisatrice LinkedIn pose une question légère afin de récolter des anecdotes amusantes et de créer du lien avec les autres interprètes de son réseau :
5. Révélez des données ou statistiques exclusives sur votre secteur
Apprenez quelque chose à votre public en partageant des données concrètes ou des statistiques. Si vous ou votre marque avez mené vos propres recherches, LinkedIn est l’endroit idéal pour partager vos résultats.
Par exemple, cette entreprise du secteur de la santé partage des données exclusives sur LinkedIn :
6. Racontez une histoire personnelle (tout en restant professionnel)
Certes, LinkedIn est un réseau social professionnel. Mais il n’est absolument pas interdit d’adopter un style plus personnel (mais professionnel) pour montrer votre vraie personnalité. Vous pourriez aussi partager une histoire plus intime.
Regardez l’exemple ci-dessous. Cette créatrice de contenu rend hommage aux femmes fortes de sa famille et dévoile une partie de sa personnalité tout en faisant un lien avec le monde de l’entrepreneuriat :
7. Relayez des actualités de votre secteur
Vous avez déniché des informations importantes sur votre secteur d’activité, comme une tendance émergente ou une nouveauté ? Partagez-les avec votre audience et vous deviendrez leur source d’information préférée.
Regardez comment ce créateur de contenu LinkedIn, référence des autoentrepreneurs, informe ses abonnés d’une nouveauté administrative :
8. Dénoncez les mauvaises pratiques qui existent dans votre secteur
Vous en avez marre de voir certaines mauvaises pratiques perdurer dans votre secteur ? Dénoncez-les.
En général, la meilleure façon de combattre les mauvaises pratiques est de les mettre en lumière, d’interpeller votre réseau et de l’inciter à devenir moteur du changement.
Par exemple, cet expert du SEO s’exprime sur une mauvaise pratique qui règne dans son secteur d’activité :
9. Publiez une micro-leçon
Transmettez vos connaissances à votre public, qu’il s’agisse d’une petite leçon que vous souhaitez transmettre ou bien d’une expérience que vous avez vécue et que vous aimeriez partager avec les autres utilisateurs.
Cette traductrice opte pour la deuxième option et partage sa propre expérience pour aider les autres à faire le bon choix :
10. Partagez des ressources
Partagez des ressources utiles avec votre public : un article de blog, un ebook, un guide gratuit ou encore une checklist. Bref, tout ce que vous voulez. Seul critère : cette ressource doit apporter quelque chose à votre audience cible.
Cette utilisatrice LinkedIn partage une ressource gratuite avec son public ci-dessous :
11. Parlez d’un événement
LinkedIn est l’endroit parfait pour parler d’événements professionnels, comme des conférences, des soirées de réseautage ou encore des webinaires. Annoncez que vous assisterez à tel événement, présentez un événement auquel vous avez déjà participé ou faites la promotion d’un événement que votre marque organise.
Dans le post LinkedIn ci-dessous, une conférencière revient sur un événement auquel elle a participé et en profite pour remercier les organisateurs :
12. Jetez-vous des fleurs
Et pourquoi ne pas vanter vos mérites une fois de temps en temps ? C’est une bonne idée de mettre en avant vos réussites professionnelles, surtout si vous êtes à la recherche d’un emploi ou de nouveaux clients.
Regardez comment cette entrepreneuse met en avant le succès de sa société sur la plateforme :
13. Mettez un client à l’honneur
Si vous n’aimez pas être sous le feu des projecteurs, braquez la lumière sur l’un de vos clients. Partagez un cas d’usage ou un projet réussi qui montre pourquoi les gens devraient travailler avec vous ou votre entreprise. Vous pourriez aussi publier le témoignage d’un client.
Cette coach résume en un post LinkedIn clair et efficace (images à l’appui) comment elle a aidé l’un de ses clients :
14. Parlez d’un livre que vous lisez ou que vous avez apprécié
Vous n’êtes pas obligé de parler tout le temps du travail. Pour changer, vous pourriez évoquer votre dernière lecture. Lancez un club de lecture sur LinkedIn ou demandez des recommandations pour votre prochain livre.
Cette community manager freelance partage les points clés du dernier livre qu’elle a lu et en profite pour demander des recommandations aux freelances de son réseau :
15. Créez des sondages
Demandez son avis à votre public mais, au lieu de simplement poser une question et de le laisser taper la réponse, optez pour une méthode plus interactive. Grâce aux sondages, vous pouvez rendre la collecte d’informations plus amusante pour vos contacts.
Voici, par exemple, à quoi pourrait ressembler votre prochain sondage :
16. Partagez un document
LinkedIn permet aux utilisateurs d’intégrer un document PDF dans un post LinkedIn. Vous pouvez ainsi créer un type de contenu unique qui n’existe sur aucune autre plateforme de réseaux sociaux.
Pensez aux différentes façons d’utiliser ce type de contenu pour partager des informations précieuses avec votre public.
Voici un bon exemple de post LinkedIn qui intègre un document :
17. Redirigez vers votre site internet
Utilisez LinkedIn pour générer du trafic vers votre site internet. Les posts de texte obtiennent de bons résultats sur la plateforme, mais vous pouvez insérer des liens vers du contenu plus long disponible sur votre site, comme un article de blog ou un ebook, par exemple.
Dans cet exemple, une entreprise introduit le sujet de l’un de ses articles de blog, puis renvoie les lecteurs vers l’article en question :
18. Diffusez des offres d’emploi
Vous êtes en plein recrutement ? Votre profil LinkedIn ou la page de votre entreprise est l’endroit parfait pour le faire savoir. Partagez les offres et les formulaires avec votre public afin d’augmenter le nombre de candidatures reçues.
Voici ce que vous pourriez faire :
19. Faites la promotion de nouveaux produits, services ou fonctionnalités
Intégrez les lancements de produits ou de fonctionnalités à votre stratégie de contenu sur LinkedIn. C’est un excellent moyen d’inciter votre réseau à acheter vos produits ou à s’abonner à votre service.
Vous pourriez partager ce type d’informations sur votre page LinkedIn comme le fait cette maison d’éditions :
20. Brisez un mythe
Je suis sûre que votre secteur regorge de mythes qui mériteraient d’être déconstruits. La prochaine fois que vous verrez quelqu’un entretenir l’un de ces mythes, profitez-en pour créer un contenu utile et informatif à diffuser auprès de votre public.
Regardez comment cette graphiste utilise ce type de post LinkedIn :
21. Inscrivez-vous dans l’air du temps
Créez du contenu lié à un sujet tendance ou à une période de l’année pour rester dans l’actualité. Lorsque vous partagez du contenu, tenez toujours compte des tendances du secteur ou même de la culture populaire afin d’augmenter l’engagement de vos posts.
Voici un excellent exemple de référence à la culture populaire. Il y a quelques semaines, le monde a arrêté de tourner après l’annonce des fiançailles de la superstar Taylor Swift. La photo postée sur Instagram a été réutilisée dans de nombreux mèmes. Ici, une rédactrice se l’approprie de façon pertinente :
22. Donnez votre avis
Tout le monde a un avis. Pourquoi ne pas partager le vôtre avec votre public ?
Exposer vos points de vue sur votre travail ou votre secteur vous permet de vous affirmer comme une référence dans votre domaine.
Voici un exemple de texte d’opinion :
23. Partagez des mèmes
Instagram et X/Twitter n’ont pas la mainmise sur les mèmes.
Vous pouvez en ajouter à vos posts LinkedIn pour attirer l’attention des autres utilisateurs. Indissociables des réseaux sociaux, les mèmes vous aident à sortir du lot tout en communiquant dans un format que votre audience adore.
Voici un très bon exemple de même qui arrive à rester professionnel :
24. Créez des articles LinkedIn
Il est possible de rédiger et publier des articles directement sur la plateforme LinkedIn. Exploitez cette fonctionnalité pour partager des informations intéressantes ou résumer des articles de votre site. Vous pourrez ensuite publier l’article sur votre profil LinkedIn.
Voici un bon exemple d’une marque qui utilise cette fonctionnalité :
25. Partagez du contenu généré par l’utilisateur (UGC)
Certains de vos clients mentionnent votre marque sur LinkedIn ou sur d’autres réseaux sociaux ? Republiez leur post pour partager du contenu généré par l’utilisateur (UGC) avec vos abonnés. Bonus : cela facilite votre processus de création de contenu.
Duralex, une marque très appréciée des Français, renforce son lien avec les consommateurs (et fait de la publicité gratuite) avec ce carrousel de photos :
26. Célébrez les réussites de votre entreprise
Votre entreprise a une annonce importante à faire ? LinkedIn est la plateforme idéale pour cela. Mettez en avant les grandes réussites de votre société et invitez vos clients à les célébrer avec vous.
Regardez cet exemple :
27. Amusez-vous
Alliez travail et plaisir et n’ayez pas peur de vous lâcher un peu. Faites briller votre marque personnelle. Le contenu publié sur LinkedIn ne doit pas forcément être sérieux, il peut être drôle et léger aussi.
Cette créatrice de contenu s’exprime toujours sur un ton léger et familier, mais dans cette publication, elle s’amuse avec des traductions automatiques rencontrées pendant ses vacances :
28. Utilisez des images
Les images sont un très bon moyen d’attirer l’attention. Vous pouvez partager des photos, des infographies, des graphiques, et bien plus encore.
Jetez un coup d’œil à ce post LinkedIn pour voir comment faire :
29. Ajoutez une touche d’humour
Faites preuve d’humour ! Réfléchissez à des publications qui mettent en avant votre humour. Oui, même LinkedIn peut être drôle !
Fidèle à son ton léger, l’entreprise Swile répond aux avis des clients de manière humoristique… et fait le plein de jeux de mots amoureux à l’occasion de la Saint-Valentin. Cet exemple illustre parfaitement comment intégrer une touche d’humour dans du contenu professionnel :
30. Mettez votre équipe à l’honneur
Qu’il s’agisse d’employés ou de collègues, le fait de valoriser les personnes avec lesquelles vous travaillez est une marque de reconnaissance et une belle manière de souligner leurs efforts et leur dévouement.
Regardez cet exemple d’une entreprise qui taggue et met en avant toutes les personnes qui contribuent à son succès depuis un an :
4 conseils de pro pour booster vos posts LinkedIn
Avant de vous lancer, suivez ces quatre conseils de pro pour améliorer votre contenu LinkedIn.
1. Trouvez une bonne accroche
Comme l’explique Raviraj Hegde, de Donorbox, « Sur LinkedIn, les deux premières lignes sont déterminantes pour l’engagement, alors commencez par une phrase forte, une statistique ou une idée provocante. »
Ces deux lignes sont essentielles car LinkedIn n’affiche que quelques lignes avant de proposer le lien « … plus ». Si vous ne commencez pas par une accroche qui attire l’attention, personne ne voudra en savoir plus.
Linara Samat, Content Marketing Manager chez Dig Insights, partage quelques conseils tirés de son expérience pour rédiger une accroche percutante :
- Une question qui éveille la curiosité : « Et si l’IA volait VRAIMENT nos emplois ? »
- Une statistique qui surprend : « Seuls 3 % des consommateurs disent faire confiance aux marketeurs. C’est encore moins que les avocats, les banquiers et même les commerciaux. »
- Une phrase/question à laquelle on s’identifie : « En toute transparence, quelle est la dernière chose que vous avez demandée à ChatGPT ? »
- Un avis qui tranche VRAIMENT : « Le règne du contenu est terminé. Bienvenue dans l’ère de la distribution. »
- Une revisite d’une expression/opinion classique : « Rien ne sert de courir, il faut publier à point. » À ce sujet…
2. Publiez au bon moment
Le timing peut être déterminant dans l’optimisation de vos posts sur les réseaux sociaux. Publiez sur LinkedIn lorsque les gens sont actifs sur la plateforme, c’est-à-dire tôt le matin ou pendant la pause déjeuner.
Des outils comme Hootsuite peuvent vous aider à identifier les heures de publication optimales, puis à programmer votre contenu pour qu’il soit mis en ligne pendant ces périodes.
Planifiez des posts, répondez aux messages et gérez les publicités à partir d’un seul endroit – puis, montrez vos résultats dans de magnifiques rapports. En toute simplicité.
Essai gratuit de 30 jours3. Évitez le contenu trop promotionnel
Sur les 30 idées de posts LinkedIn mentionnées plus haut, seule une poignée d’entre elles étaient réellement de nature promotionnelle. Vous devriez utiliser LinkedIn pour construire un réseau ou une communauté, pas pour pitcher vos produits ou services.
Tom Jauncey, PDG de Nautilus Marketing, explique : « Placez la valeur au premier plan, laissez l’ego derrière. Les gens ne sont pas sur LinkedIn pour lire des pitchs commerciaux ; ils sont là pour apprendre, rencontrer des personnes et se développer. Les posts qui comptent vraiment posent des questions, fournissent des informations ou partagent une expérience à laquelle tout le monde peut s’identifier. »
4. Intégrez toujours un appel à l’action
Terminez toujours votre post LinkedIn par un message clé ou un appel à l’action (CTA). Cela peut être aussi simple que « Dites-moi ce que vous en pensez » ou aussi important que « Inscrivez-vous pour tester cette nouvelle fonctionnalité ».
Chacun de vos posts doit avoir un objectif précis. Intégrez un CTA qui se rapporte à cet objectif, qu’il s’agisse d’engagement, de création de communauté ou de clics.
3 outils gratuits pour vous aider à trouver des idées de contenu LinkedIn
Nous sommes des fans inconditionnels d’OwlyWriter AI, l’outil d’IA intégré à l’interface de publication de Hootsuite, mais nous disposons d’autres outils d’IA gratuits pour vous aider à trouver des idées de posts LinkedIn. Grâce à ces outils, la construction de votre calendrier éditorial LinkedIn devient plus simple et efficace.
C’est un peu comme si vous intégriez un assistant de rédaction expérimenté à votre équipe. Un assistant qui connaît tous les secrets de l’algorithme, travaille 10 fois plus vite que les autres et répond toujours aux attentes.
1. Générateur de posts LinkedIn
Vous ne savez toujours pas quoi publier sur LinkedIn ? Mettez l’IA à votre service et créez rapidement du contenu inédit et original grâce à notre générateur gratuit de posts LinkedIn.
Alimenté par la technologie ChatGPT 3.5 d’OpenAI, notre outil de contenu LinkedIn peut adopter des dizaines de tons différents (direct, amical, etc).
2. Générateur d’idées de contenu
Un vrai brainstorming demande la mobilisation de plusieurs cerveaux, mais qui a dit que seuls les cerveaux humains comptaient ?
Ajoutez ce générateur d’idées de contenu LinkedIn à vos sessions de brainstorming pour ne jamais être à court d’idées. Contrairement aux humains, il ne connaît pas la panne d’inspiration.
3. Générateur de légendes basé sur l’IA
Ce générateur gratuit de légendes basé sur l’IA fonctionne pour LinkedIn et six autres plateformes de réseaux sociaux.
Vous pouvez même utiliser l’outil pour reformuler les légendes que vous avez déjà publiées. Il vous suffit de coller votre légende dans l’outil pour obtenir trois nouvelles légendes prêtes à l’emploi !
Questions fréquentes sur les posts LinkedIn pippo
Quel est le meilleur type de contenu à publier sur LinkedIn ?
Aucun format LinkedIn n’est meilleur qu’un autre. Il est important de combiner plusieurs types et idées de contenu.
En quoi consiste la règle 4-1-1 sur LinkedIn ?
Selon la règle 4-1-1, vous devez publier 4 contenus qui partagent des ressources d’autres personnes, 1 contenu éducatif que vous avez créé et 1 contenu promotionnel.
Quel contenu obtient les meilleurs résultats sur LinkedIn ?
Les publications textuelles obtiennent de très bons résultats sur LinkedIn, mais les courtes vidéos et les documents aussi. Les posts qui intègrent des liens fonctionnent moins bien, alors n’en abusez pas.
À quelle fréquence devrait-on publier sur LinkedIn ?
Essayez de publier 3 à 5 fois par semaine sur LinkedIn, de préférence pendant la semaine plutôt que le week-end.
Les posts LinkedIn doivent-ils être personnels ou professionnels ?
Tous vos posts LinkedIn doivent être liés au travail, mais rien ne vous empêche d’adopter un ton plus personnel et de montrer qui vous êtes réellement.
Peut-on utiliser l’IA pour créer des posts LinkedIn ?
L’IA peut être d’une grande aide pour trouver des idées de contenu et définir la structure de vos posts LinkedIn, mais l’être humain doit garder le contrôle de la majeure partie de la création de contenu.
Qu’est-il recommandé de publier sur LinkedIn ?
Vous pouvez partager une courte anecdote de votre journée de travail ou mettre en avant des clients ou des employés sur la page de votre marque, par exemple.
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