Les vidéos sur Facebook sont regardées plus d’un milliard de fois par jour, ce média fait donc partie intégrante de la vie quotidienne des utilisateurs de médias sociaux. Si vous avez créé des vidéos pour promouvoir votre marque, voici une stratégie majeure à garder en tête : il y a des moments où le silence s’impose.
Pourquoi les vidéos sans le son règnent sur Facebook
Pendant un moment, les vidéos du fil d’actualités de Facebook sur mobile se lisaient sans le son par défaut. Les utilisateurs devaient alors appuyer sur le clip vidéo pour écouter la bande-son. Mais tout ça est fini. En février, Facebook a décidé que toutes les vidéos se liraient automatiquement avec le son sur les appareils mobiles, tant que le volume est allumé sur l’appareil. Ce changement a donc été progressivement déployé depuis l’annonce de Facebook.
Lorsque la lecture automatique se faisait sans le son par défaut, 85 % des vidéos étaient regardées sans le son. On ne sait pas encore comment le changement de lecture avec le son par défaut affectera ce chiffre, mais il est clair que vous ne pouvez pas compter sur les utilisateurs pour activer le son à chaque fois.
Les utilisateurs peuvent désactiver le son dans la lecture de toutes les vidéos dans les paramètres de Facebook. Et alors que de nombreux journaux et magazines hors des médias sociaux, notamment LCI, Numerama et même Cosmopolitan publient des articles pour expliquer comment désactiver le son des vidéos, on peut s’attendre à ce que de nombreuses personnes continuent à regarder les vidéos de leur fil d’actualités en silence.
Comment faire alors?
Si vous souhaitez désactiver le son de votre fil d’actualités sur Facebook, il vous suffit d’aller dans les paramètres et de déplacer le curseur sur Off dans Les vidéos du fil d’actualités se lisent avec le son. Ou alors il vous suffit de mettre votre téléphone en silencieux. Toutes les personnes dont les téléphones sont en mode silencieux verront également les vidéos sans le son.
Les données exclusives de Facebook indiquent qu’il est inutile de mettre le paquet niveau audio : 80 % des gens réagissent de manière négative face à une publicité mobile dont le son trop fort se déclenche lorsqu’ils ne s’y attendent pas. Il ne manquerait plus que vous dépensiez de l’argent en publicité et qu’elle ait un effet négatif sur votre marque !
En créant des vidéos qui fonctionnent aussi bien avec que sans le son, vous laissez le choix à l’utilisateur d’interagir comme il le souhaite avec votre vidéo. Votre message peut ainsi résonner chez l’utilisateur, qu’il l’ait entendu de vive voix ou non.
Des idées de vidéos silencieuses pour optimiser les vidéos sur les médias sociaux
Voici plusieurs stratégies clés pour vous aider à concevoir de belles vidéos pour Facebook, destinées à être lues sans le son.
#1 – Prévoyez à l’avance et modifiez votre script
Plutôt que de filmer de manière spontanée, vous devrez réfléchir à l’avance lorsque vous souhaitez créer des vidéos qui fonctionneront sans le son. Réfléchissez au message que vous souhaitez faire passer et essayez de faire passer votre message dans ses éléments les plus visuels.
Si vous devez intégrer du texte pour faire passer votre message, pensez à la meilleure façon de le faire sans le son. Allez-vous utiliser des légendes ? Du texte à l’écran ? Assurez-vous de laisser la place dans vos prises de vue afin de pouvoir inclure le texte à l’écran sans cacher le visuel.
Ceci dit…
#2 – Ajoutez du texte
Qu’il s’agisse de légendes, de sous-titres, de texte à l’écran ou d’une autre manière d’ajouter du texte, vous avez les moyens d’utiliser des mots sans forcément les énoncer à voix haute. Notez également que les tests en interne effectués sur Facebook indiquent que les publicités vidéo avec légendes étaient vues en moyenne 12 % plus longtemps que celles qui n’en possédaient pas.
#3 – Concentrez-vous sur un visuel attrayant
Dans une vidéo sans le son, vous devez captiver votre auditoire en utilisant uniquement l’écran. N’oubliez pas que celui-ci pourrait bien être petit, car 65 % des vidéos vues sur Facebook le sont sur des appareils mobiles.
Un gros plan d’une personne qui parle ne fera pas l’affaire, même si vous fournissez des sous-titres complets. Pensez aux moyens d’attirer l’attention du spectateur, avec des couleurs, des mouvements ou d’autres images évocatrices qui attirent le spectateur et lui donnent envie de poursuivre sa lecture.
#4 – Ajoutez de la musique ou des effets sonores
Pourquoi ajouter de la musique ou des effets sonores à une vidéo conçue spécialement pour fonctionner sans le son ? Certaines personnes verront votre vidéo tout de même avec le son, compte tenu des récents changements annoncés par Facebook sur la lecture automatique. Si vous n’avez pas de bande-son, votre vidéo n’aura pas l’effet escompté ou pire, certains spectateurs pourraient penser que leurs haut-parleurs ne marchent pas. Ajoutez de la musique ou des effets sonores bien pensés pour renforcer votre message pour ceux qui veulent regarder – et écouter – votre vidéo.
Bonus :
Les marques qui produisent des vidéos géniales sans le son
Pour trouver de l’inspiration, voyons quelques idées de vidéos sans le son de marques qui ont très bien compris comment faire.
Demotivateur Food
Les courtes vidéos de recettes que Demotivateur Food partage sont ultra populaires : la page principale sur Facebook comptabilise plus de 2,4 millions d’abonnés. Ces courts clips vidéo montrent toutes les étapes nécessaires pour effectuer une recette et du texte à l’écran liste les ingrédients utilisés dans la vidéo. Le son n’est pas nécessaire pour avoir une idée du goût de ces recettes.
Certaines video atteignent les dizaines de millions de vues, dont celle de la recette du dôme de saumon ci-dessous qui comptabilise 20 millions de vues ! Bon appétit !
Netflix
Comment créer une bande-annonce pour une série télé ou un film sans voix off puissante, effets sonores percutants et sans dialogue audible ? Netflix a la formule toute trouvée : à l’aide d’un mélange de légendes et de textes à l’écran combinés à des visuels très rapides, la société crée des bandes-annonces vidéo qui embarquent le spectateur avec et sans le son.
https://www.facebook.com/UnfortunateEventsNetflix/videos/1902929599926989/
Lowe’s
Les vidéos en accéléré de cette enseigne de rénovation n’ont pas besoin de son pour motiver les spectateurs à terminer des projets dans leurs maisons et jardins. Les instructions sont fournies sur le site de Lowe’s, les vidéos n’ont donc qu’à intéresser suffisamment le spectateur sur un projet pour qu’il clique pour en savoir plus.
https://www.facebook.com/lowes/videos/10154346733436231/
Hotels.com
Le site Hotels.com a décidé d’adopter pleinement les contraintes des vidéos sans le son avec une campagne conçue spécialement pour être vue de cette façon. La campagne a été vue 5 millions de fois au cours des 3 premières semaines en ligne et a entraîné cinq fois plus d’interactions que le taux moyen de la marque. Elle a même reçu le prix Shorty Award 2016 pour la meilleure utilisation sur Facebook.
https://youtu.be/AMo9RC8R9p0
Huggies
Pour sa campagne « Hug the Mess », la marque Huggies a créé une série de vidéos montrant le genre de bêtises que peuvent faire les enfants et comment les lingettes de la marque permettent de tout nettoyer. Étant donné qu’il n’y a aucun dialogue, nul besoin de légendes, et le spectateur comprend exactement ce qui se passe sans qu’un seul mot n’ait été prononcé.
https://www.facebook.com/huggies/videos/10153630781724387/
Les meilleurs outils pour créer des clips vidéo sans le son
Alors à présent que vous êtes convaincus qu’il faut optimiser vos vidéos Facebook pour qu’elles soient lues sans le son, par où commencer ?
Si votre vidéo contient des dialogues, vous pouvez très bien utiliser l’outil automatique de légende de Facebook. Cet outil génère des légendes qui apparaissent superposées à votre vidéo. Vous pouvez les prévisualiser pour vous assurer qu’elles sont correctes puis faire les modifications nécessaires avant de les publier. Vous pouvez aussi charger manuellement vos légendes à l’aide d’un fichier .srt.
Parmi les autres applications conçues spécialement pour ajouter du texte sur des vidéos, on trouve :
- Vont: choisissez parmi plus de 400 polices et modifiez la taille, la couleur, l’angle du texte et les espacements. Elle est disponible en anglais, chinois et japonais.
Prix : gratuit - Gravie: ajoutez du texte, des graphismes superposés et des clip arts à vos vidéos pour faire passer votre message en intégralité.
Prix : 1,99 $ - Text on Video Square: choisissez parmi plus de 100 polices et modifiez la taille, l’alignement et l’espacement du texte.
Prix : gratuit
Toutes ces app sont en anglais mais sont très intuitives, qu’importe votre niveau ?
Remarque : Si vous utilisez des outils autres que l’outil de légendes automatiques de Facebook pour ajouter du texte à vos vidéos et que vous comptez utiliser la vidéo dans une publicité, faites attention lorsque vous sélectionnez la vignette de la vidéo. Si votre vignette contient 20 % de texte ou plus, elle risque de ne pas être diffusée du tout, d’après les directives publicitaires de Facebook.
Assurez-vous que votre vignette comporte une image captivante plutôt que du texte. Cela pourrait bien vous être utile, car des études de Facebook révèlent que les gens sont plus réceptifs aux publicités contenant moins de texte sur la première image.
Pour terminer, voici un dernier exemple de vidéo silencieuse sur Facebook, conçue par une marque qui a tout compris au concept ? Nous ne sommes peut-être pas objectifs, mais regardez, il y a des chiots !
https://www.facebook.com/hootsuite/videos/10154693853338821/
