Twitter arbeitet an der Verfeinerung seiner Video-Strategie. Das kommt nicht wirklich überraschend, wurde das Medium Video doch in diesem Jahr als Top-Trend in den sozialen Medien prognostiziert. Nicht ohne Grund, denn die Begeisterung der Social Media-Nutzer für Bewegtbilder kennt keine Grenzen.
Oder kennen Sie jemanden, der keine Online-Videos mag? Multimedia ist längst zu einem zentralen Element unserer Online-Erlebniswelt geworden – egal, ob Videos mit Luftaufnahmen eines Events begeistern, mit einem Einblick ins pralle Leben inspirieren oder lustige Meme der besten Freunde zeigen. Tatsächlich sind wir so verrückt nach Videos, dass die Prognosen für 2019 von einer Million im Internet veröffentlichter Videominuten pro Sekunde ausgehen. Zu diesem Zeitpunkt sollen Videos für 80 Prozent des gesamten Web-Traffic verantwortlich sein.
Twitter ist eine der beliebtesten Social Media-Plattformen für Unterhaltungen quer über den Globus. Dass die Plattform auch ein beliebter Ort ist, um Videos anzuschauen, scheint daher nur logisch. Die Anzahl der Video-Tweets auf Twitter ist seit Anfang 2016 um mehr als 50 Prozent gestiegen.
Es erfordert keinen Riesenaufwand, ein Video für Twitter zu produzieren. Denken Sie über einen Event-Livestream für ein großes Publikum nach? Die Periscope-App für Twitter eignet sich dafür wahrscheinlich am besten. Das klingt interessant, aber Sie sind sich noch nicht sicher sind, ob Twitter-Videos in Ihren Marketingplan passen? Dann geben wir Ihnen hier eine Entscheidungshilfe.
Warum Twitter Videos einsetzen?
Die Leute nutzen Twitter Videos schon jetzt und werden das auch weiterhin tun, wenn Twitter neue Funktionen entwickelt. Studienergebnisse zeigen, dass 90 Prozent der Twitter Videos auf mobilen Endgeräten angesehen werden. Damit ist Twitter Video das perfekte Medium, um Konsumenten auch unterwegs in Echtzeit zu erreichen. Ein gesponsertes Twitter-Video kann aber noch mehr. Die Kaufbereitschaft von Twitter-Nutzern, die ein Marken-Video gesehen haben, ist um 28 Prozent höher als im Online-Durchschnitt.
https://twitter.com/Jaguar/status/647439684046458880
Twitter-Nutzer scrollen nicht einfach nur flüchtig durch die Tweets in der Timeline – sie interagieren damit. Laut einer Twitter-Studie erzeugt ein direkt auf Twitter hochgeladenes Video 2,5 mal mehr Antworten, 2,8 mal mehr Retweets und 1,9 mal mehr „Gefällt mir“-Angaben als der Link auf ein Video aus einer anderen Quelle.
Sie wollen mehr Argumente für den Einsatz von Twitter-Video? Wir haben einige überzeugende Studienergebnisse zusammengetragen: 70 Prozent der Twitter-Nutzer sehen sich ausschließlich oder meistens Videos an, die sie in ihrer Timeline entdecken. Nur 11 Prozent gaben an, auf Twitter gezielt nach bestimmten Videos zu suchen. Auf YouTube ist das genau umgekehrt: Nur 20 Prozent der Nutzer sehen sich ausschließlich oder meistens Videos aus ihren Vorschlägen an. Dagegen nutzen 63 Prozent normalerweise oder immer die Suchfunktion, um bestimmte Videos zu finden. Twitter-Video ist daher auch für eher unbekannte Marken eine ausgezeichnete Plattform, um sich bemerkbar zu machen und den Kreis der Follower zu vergrößern.
Und welche Art von Videos gefällt den Twitter-Nutzern am besten? Twitter stellte in einer Studie fest, dass 37 Prozent der Nutzer gerne mehr Videos ihrer Lieblings-Marken sehen würden. Eine dieser Marken ist vielleicht Ihre!
Anforderungen und technische Spezifikationen für Twitter Videos
Im Juli 2016 hat Twitter die Anforderungen für Videos an die steigende Nachfrage angepasst. Davor lag die maximale Länge eines Videos bei 30 Sekunden, nun können Twitter-Nutzer Videos mit bis zu 140 Sekunden Länge erstellen. Einige ausgewählte Publisher können über das Profi-Publisher-Tool von Twitter sogar gesponserte Videos von bis zu 10 Minuten Dauer veröffentlichen.
Für die Techniker in Ihrer Mannschaft haben wir hier alle wissenswerten technischen Spezifikationen für Twitter-Videos aufgelistet.
Länge der Twitter Videos
- videos dürfen auf Twitter zwischen 0.5 und 140 Sekunden lang sein.
Dateiformat für Twitter Videos
- Für mobile Apps unterstützt Twitter die Videoformate MP4 und MOV
- Im Web unterstützt Twitter MP4 mit H264 Format mit AAC-Audio
- Die Dateigröße der hochzuladenden Videos darf bis zu 512MB betragen. Sind die Videos länger als 2 Minuten und 20 Sekunden, folgt unabhängig von Dateigröße eine Aufforderung, sie zu kürzen.
Dateigröße/ Auflösung / Bildgröße
- Die Bildgröße für Twitter-Videos sollte zwischen 32×32 und 1280×1024 Pixel liegen.
- Die Dateigröße darf bei synchronen Videos 15MB und bei asynchronen Videos 512MB nicht übersteigen.
- Die Auflösung eines Videos auf Twitter muss zwischen mindestens 32×32 und höchstens 1920×1200 (oder 1200×1920) Pixel betragen.
Technische Spezifikation für andere Arten von Twitter Videos
Gesponserte Twitter Videos
- Dateiformat: MP4 oder MOV
- Dateigröße: Für optimale Leistung sind Dateigrößen unter 1GB sehr empfehlenswert.
- Maximale Länge: 10 Minuten
Twitter Videos für App Cards
- Dateiformat: MP4 oder MOV
- Dateigröße: Für optimale Leistung sind Dateigrößen unter 1GB sehr empfehlenswert.
- Maximale Länge: 10 Minuten
Twitter Video Tweet
- Tweet Text: 116 Zeichen
- Titel (unterhalb des Videos): 70 Zeichen
- Beschreibung (unterhalb des Videos): 200 Zeichen
Ein Video auf Twitter hochladen
Nachdem Sie Ihr Video erstellt haben, müssen Sie es hochladen. Entweder Sie veröffentlichen das Video direkt von Ihrem iPhone oder Ihrem Computer, oder Sie planen über Hootsuite eine spätere Veröffentlichung ein. Im April haben wir unsere neue Twitter-Video-Integration und verbesserte Funktionen für YouTube, Facebook- und Instagram-Videos vorgestellt. Nachfolgend finden Sie die entsprechende Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Video-Upload.
Videos vom Computer hochladen
- Klicken Sie auf den Tweet-Button.
- Klicken Sie auf „Medien hinzufügen“.
- Suchen Sie das gewünschte Video auf Ihrem Computer und klicken Sie auf „Öffnen“. (Hinweis: Falls Ihr Video das falsche Dateiformat hat, erhalten Sie eine Benachrichtigung.)
- Im Bearbeitungsfenster können Sie das Video auf eine Länge zwischen einer Sekunde und 2 Minuten 20 Sekunden zurecht schneiden.
- Wenn Sie die Bearbeitung abgeschlossen haben, klicken Sie auf „Fertig“.
- Ergänzen Sie nun Ihre Nachricht und veröffentlichen Sie Ihren Tweet und Ihr Video durch einen Klick auf „Twittern“.
Videos vom iPhone oder iPad hochladen
- Tippen Sie auf das Twitter-Symbol.
- Suchen Sie nun das gewünschte Video, und wählen Sie es durch antippen aus.
- Schneiden Sie das Video auf die gewünschte Länge (maximal 2 Minuten 20 Sekunden) zurecht, indem Sie den Balken unten nach links oder rechts ziehen.
- Tippen Sie auf „Zurechtschneiden“ um die Bearbeitung zu beenden. (Bevor Sie Ihr Video twittern, können Sie es mit einem Antippen auf „Play“ ansehen. So können Sie Ihr Video vor dem Veröffentlichen gegebenenfalls auch noch weiter bearbeiten.)
- Veröffentlichen Sie Nachricht und Video durch antippen von „Twittern“.
The great outdoors are calling. Time to show them some #SWColorLove. https://t.co/BFLsUEwzY9 pic.twitter.com/EOmqHGAgdy
— Sherwin-Williams (@SherwinWilliams) July 25, 2016
Videos mit Hootsuite hochladen
Mit Hootsuite können Sie die Veröffentlichung Ihrer Videos vorausplanen. Etwa, um einen Zeitpunkt zu wählen, der besonders viel Engagement erwarten lässt, oder um individueller auf eine Kundenanfrage aus Ihrem @Erwähnungs-Stream zu reagieren.
- Klicken Sie im Nachrichtenfeld auf „Medien anhängen“.
- Zum Hochladen wählen Sie „Datei auswählen“, suchen das gewünschte Video und klicken „Öffnen“. Alternativ Sie ziehen die Video-Datei mit Drag-und-Drop von Ihrem Desktop in das Nachrichtenfeld.
- Wählen Sie „Später veröffentlichen“ wenn Sie selbst einen bestimmten Zeitpunkt festlegen wollen. Oder Sie profitieren mit „Automatisch veröffentlichen“ von unserem ausgefeilten Hootsuite Algorithmus.
Fertig! Sobald Ihr Video auf Twitter zur Verfügung steht, sehen die Nutzer Ihre Marke nicht nur aus einer neuen Perspektive, sondern können auch besser mit ihr interagieren als je zuvor.
8 Einsatzmöglichkeiten für Twitter Videos
Natürlich gibt es Trillionen von Möglichkeiten, um Twitter-Videos zu nutzen – und täglich denken sich innovative Köpfe neue aus. Die folgenden acht sind also nur ein kleiner Auszug, wie Sie mit Videos auf Twitter Ihre Botschaft besser verbreiten und die Markenbekanntheit erhöhen können.
1. Antwort auf Tweets
Wenn Sie auf Tweets antworten zeigen Sie, dass Ihr Marken-Account aktiv mit den Nutzern interagiert, und das bringt auch neue Follower. Eine Möglichkeit, besonders sinnvoll mit Ihrer Community zu interagieren ist, einen Tweet mit einem Video zu beantworten. Im Gegensatz zu einer allgemeinen Textnachricht können Sie mit einem Video überraschen, Freude machen und hoffentlich zu Retweets anregen.
2. Eine Fragestunde veranstalten
Eine Live-Fragestunde via Video gibt Ihrer Community das Gefühl, zu einem ausgewählten Kreis von Eingeweihten zu gehören und lässt Ihre Marke menschlicher wirken. Twitter eignet sich ausgezeichnet für eine solche Q&A-Session, schließlich sind in der App permanent mehrere Millionen Nutzer aktiv.
#TDF2016 The answer to the fan Q&A question – by @RSinkeldam, @simongeschke and @RoyCurvers.https://t.co/PKLM2xI3f3
— Team dsm-firmenich PostNL (@dsmfirmpostnl) July 18, 2016
3. Veranstaltungs-Livestreams und Neuigkeiten in Echtzeit teilen
Über die Periscope-App können Sie auf Twitter einen Livestream ausstrahlen. Gut dafür geeignet ist zum Beispiel ein witziger Werbe-Event, oder Sie berichten einfach mal von einem typischen Tag im Büro. Vergessen Sie nicht, dass Livestreams immer auch eine Konversation zwischen Ihnen und Ihren Zuschauern sein sollten.
https://twitter.com/periscopeco/status/756233264386355200
4. Wissen vermitteln
Internet-Nutzer sind von Natur aus neugierig. Geben Sie Ihrer Community also die Möglichkeit, in Ihrem Twitter-Video etwas Interessantes über Ihre Marke zu lernen oder faszinierende Fakten aus aller Welt zu erfahren.
Amsterdam is using refugee boat tours through its own canals to teach a lesson about the city's history.https://t.co/lG1GZu3282
— AJ+ (@ajplus) July 23, 2016
5. Werben, promoten und Teaser teilen
Durch ein gesponsertes Video auf Twitter können Sie ganz gezielt eine bestimmte, markenaffine Gruppe von Konsumenten ansprechen. Vor kurzem hat Twitter seine Auto-Play-Funktion für Videos vorgestellt. Damit werden die Videos nun automatisch abgespielt, während die Nutzer in ihrer Timeline darüber scrollen. Dieses Feature soll die Interaktion mit dem Video durch antippen oder anklicken fördern.
To all the artists, designers and creatives who educate, entertain, and help make the world a better place. #Oscarshttps://t.co/a3YvdfpGkq
— Adobe (@Adobe) February 23, 2015
6. Exklusive Inhalte und einen Blick hinter die Kulissen bieten
Ein kurzer Blick hinter die Kulissen ist eine tolle Gelegenheit, um Begeisterung für Ihre Marke zu wecken. Veröffentlichen Sie Videos, die Emotionen auslösen, faszinieren oder die Zuschauer zum Staunen bringen. Das veranlasst Ihre Community, Ihre Videos zu teilen und aus Neugier, welche coolen und verrückten Dinge Sie wohl als nächstes posten, immer wieder bei Ihnen vorbeizuschauen.
Here's a sneak peek of opening rally at SMU!! The college camp circuit has officially started! pic.twitter.com/COAK4EJf6x
— NCA (@NCAupdates) July 27, 2016
7. Unterhalten
Mit einem wirklich unterhaltsamen Video können Sie eigentlich nichts falsch machen. Die Traditionsmarke für Männer-Pflegeprodukte Old Spice trieb das mit diesem Twitter-Video über einen Roboter, der Gesichter bemalt, auf die Spitze. Zweifelsohne erforderte das Video eine Menge Zeit, Aufwand und Kreativität – aber das war es definitiv wert!
A robot arm that paints nacho decals on football fan’s faces… who needs universal healthcare?https://t.co/LSGCUOxsBo
— Old Spice (@OldSpice) November 29, 2015
8. Nutzergenerierte Inhalte sammeln und teilen
Menschen lieben Aufmerksamkeit. Fordern Sie Ihr Publikum auf witzige Videos passend zu den Themen Ihrer Marke kreieren. Belohnen Sie die Teilnehmer der Aktion mit Antworten und Retweets.
Mit einem großartigen Twitter-Video gewinnen Sie neue Follower und steigern Reichweite und Wirkung auf der Plattform. Das Hootsuite Dashboard unterstützt Sie dabei und macht es einfacher und effektiver denn je, Videos auf Twitter zu veröffentlichen. Legen Sie los!
