6 astuces pour booster votre stratégie sur Instagram

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La situation suivante ne vous est peut-être pas étrangère : vous consacrez du temps à parfaire votre publication en recherchant la photo idéale, filtrée à la perfection, et rédigez une légende digne d’Hemingway ; une fois celle-ci publiée, vous vous attendez à ce que les mentions J’aime et les commentaires pleuvent. Pourtant, une heure plus tard, les réactions s’avèrent décevantes. Que s’est-il passé ?

Malheureusement, disposer d’une superbe photo et d’une légende bien pensée ne fait pas tout. En suivant ces quelques conseils simples, vous obtiendrez de bien meilleurs résultats en termes d’engagement et tirerez parti des plus de 500 millions d’utilisateurs de l’application. D’ailleurs, il est tout à fait possible de générer toutes ces mentions J’aime sans y consacrer autant de temps et d’efforts.

1. Enregistrez les hashtags pertinents pour les insérer dans vos publications

Sur Instagram, les hashtags servent à organiser vos contenus en plusieurs catégories. Si vous les utilisez correctement, les utilisateurs intéressés par l’univers de votre marque sont susceptibles de tomber sur celle-ci avant même d’avoir entendu parler de vous. Par exemple, si vous prévoyez d’ouvrir un nouveau restaurant à Bordeaux dans deux mois, appelé « Restaurant de la Victoire », il est fort probable que personne ne recherchera spécifiquement #Restaurantdelavictoire. Par contre, si vous utilisez des hashtags tels que #Fooding (un site dédié aux restaurants) ou #Bordeaux, les chances pour que les habitants ou ceux de passage à Bordeaux tombent sur votre restaurant sont plus élevées.

Menez une analyse préalable pour choisir vos hashtags en utilisant la catégorie « hashtags » de la recherche Instagram. Vous saurez ainsi combien de personnes ont utilisé un hashtag en particulier et découvrirez les hashtags associés. Par exemple, bien que vous soyez sûr de vous quant au choix de #RestaurantBordeaux, une recherche rapide vous permettra de voir qu’il n’a été utilisé que 1273. En revanche, en utilisant #Fooding, votre publication sera en concurrence avec 130 000 autres photos. Testez plusieurs combinaisons pour découvrir les plus efficaces pour votre marque.

Pour trouver des hashtags tendance et adaptés à vos publications, utilisez également l’application Trendspottr de Hootsuite.

Une fois que vous aurez défini les hashtags pertinents pour votre marque, enregistrez-les dans votre téléphone (dans l’application Notes par exemple si vous utilisez un appareil iOS) pour les insérer rapidement dans vos futures publications Instagram.

Bonus : Téléchargez gratuitement notre fiche pratique pour apprendre à utiliser efficacement les hashtags sur vos réseaux sociaux. Décuplez votre trafic et ciblez des communautés en ligne bien précises en toute simplicité.

2. Masquez vos hashtags pour mettre en avant vos légendes

Depuis la mise à jour Instagram d’octobre 2015, vous pouvez utiliser jusqu’à 30 hashtags dans une publication puis les masquer pour que vos abonnés ne les voient pas, tout en laissant intactes les fonctionnalités de recherche. Pour cela, deux méthodes sont disponibles :

  • 1ère méthode : après avoir créé la légende de votre publication, commentez celle-ci en insérant vos hashtags. Ces derniers ne s’afficheront plus lorsque d’autres commentaires auront été ajoutés.
  • 2e méthode : si le nombre de vos abonnés est encore faible et que vos publications ne suscitent pas assez de commentaires pour masquer les hashtags, il est possible de dissimuler ces derniers derrière des points séparés par des sauts de ligne. Dans le champ de légende ou de commentaire, appuyez sur la touche 123. Sélectionnez retour puis saisissez un point. Recommencez cette étape au moins 5 fois. Les commentaires sont masqués après trois lignes, donc en créant cinq lignes (ou plus) pour ensuite saisir tous vos hashtags, ces derniers ne seront pas visibles.

Pour découvrir d’autres conseils sur ce thème, consultez notre publication Hashtags sur Instagram : le guide ultime pour les marques

3. Partagez vos publications Instagram sur d’autres réseaux

Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus emblématiques. Pour autant, si vous vous contentez de cette seule plateforme, vous risquez de passer à côté de nombreux clients potentiels. En publiant vos contenus sur Facebook, Twitter et autres, votre engagement progressera de façon importante. Sur Facebook, les publications accompagnées d’une image occupent la seconde place en termes d’engagement et les publications issues d’Instagram améliorent l’engagement de 23 %.

Si la coordination de tous vos réseaux sociaux avec Instagram peut vous paraître compliquée, plusieurs astuces simples vous faciliteront la tâche. Instagram offre la possibilité de directement relier vos comptes Facebook, Twitter, Tumblr, Flicker et Swarm à l’application. Avant de publier un contenu, il vous suffit alors de sélectionner les comptes sur lesquels vous souhaitez également partager ce dernier.

N’oubliez pas que les personnes mentionnées dans vos commentaires ou votre légende n’ont pas nécessairement le même nom d’utilisateur sur les autres plateformes ; vous risquez ainsi d’avertir les mauvaises personnes ou encore de n’aboutir nulle part.

Une autre méthode simple consiste à utiliser le tableau de bord de Hootsuite. Découvrez comment intégrer Instagram à Hootsuite et commencez à programmer et partager vos publications sur plusieurs réseaux sociaux.

4. Ne publiez rien en dehors des créneaux horaires les plus efficaces

Si un arbre tombe dans une forêt déserte, personne ne risque de l’entendre. De la même manière, si vous publiez du contenu à un moment où peu d’abonnés sont actifs, vous n’allez intéresser personne. Apprenez à connaître votre public pour publier au moment où il utilise Instagram. Bien qu’il n’y ait pas de formule magique concernant les créneaux de publication, vous pouvez néanmoins suivre les recommandations suivantes :

  • D’après Hubspot: tous les créneaux du lundi au jeudi, sauf entre 15 h et 16 h.
  • D’après Latergramme: le mercredi à 17 h.
  • La semaine entre 6 h et 12 h

Vous n’avez bien sûr pas besoin d’attendre 17 h pour publier manuellement votre contenu. Rédigez et programmez vos publications Instagram en utilisant Hootsuite.

Découvrez les autres avantages d’Hootsuite en suivant la formation gratuite aux médias sociaux de la Hootsuite Academy.

5. Vous manquez de contenus originaux ? Servez-vous des regrams !

Autrefois, pour publier une photo d’un autre utilisateur Instagram, il vous fallait faire une capture d’écran de la photo dans votre flux, la publier vous-même, copier la légende originale puis mentionner l’auteur de la publication initiale. Heureusement, tout cela est beaucoup plus simple aujourd’hui. Le partage de contenus publiés par vos abonnés, vos abonnements ou d’autres utilisateurs est un moyen efficace d’accroître la visibilité et l’engagement de votre communauté en ligne.

Prenez soin de clarifier votre approche concernant les regrams avant de vous adonner à cette pratique. Il existe un certain nombre de choses à faire et à ne pas faire ; par exemple, il convient de solliciter l’autorisation de l’auteur de la publication initiale et de le mentionner dans votre publication afin que tout le monde y trouve son compte.

6. Créez et publiez des vidéos intéressantes en un clin d’œil grâce à Boomerang

La vidéo apporte une nouvelle dimension à votre identité visuelle et votre stratégie sur Instagram. Bien maîtrisée, elle peut favoriser un engagement que de simples images ne permettraient pas de générer. Auparavant l’apanage des experts, la vidéo est à votre portée depuis l’intégration de Boomerang à Instagram et l’extension de la durée maximale d’une vidéo à 60 secondes. Vous pouvez opter pour des contenus comme les GIF ou pour des vidéos plus sophistiquées sans consacrer trop de temps à leur réalisation.

Avec Boomerang, vous pouvez créer des vidéos en boucle en utilisant jusqu’à 20 images. L’application intégrée les met ensuite bout à bout et les affiche en accéléré du début à la fin puis de la fin jusqu’au début, créant un effet amusant d’accélération et de retour rapide. Comme pour les publications vidéo, Boomerang permet de suivre l’audience de votre vidéo et d’ajuster votre stratégie de création de contenu en conséquence.


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