Certains l’adorent, d’autres la détestent – mais ce qui est certain, c’est qu’Instagram ne peut être ignoré surtout dans le cadre d’une stratégie digitale. Découvrez pourquoi ce réseau social, qui compte près de 400 millions d’utilisateurs et qui pèserait 2,81 milliards de chiffre d’affaire en 2017, reste incontournable pour les entreprises aujourd’hui.
#1 – Car Instagram c’est des chiffres !
Lancée en 2010, la plateforme a été rachetée par Facebook seulement deux ans après. Si a tout juste 5 ans le réseau social est légèrement plus jeune que ses congénères, il compte depuis septembre 2015 pas moins de 400 millions d’utilisateurs dont 75% se situent en dehors des États-Unis. Il aurait même dépassé son congénère Facebook en termes d’évolution d’abonnés.
D’après Instagram, 80 millions de photos sont partagées par jour via la plateforme. Le réseau revendique également 3.5 milliards de likes quotidiens. Contrairement aux idées reçues, Instagram n’est pas réservée à la gent féminine puisque on observe une quasi parité en termes d’utilisateurs (49% d’ hommes et 51% de femmes).
D’après Interbrand, pour chaque publication d’une marque du top 100, on comptabilise pas moins de 30 000 commentaires et likes des utilisateurs.
Avec de telles performances, Instagram est numéro 1 en ce qui concerne l’engagement. La raison est simple : les photos sont compréhensibles quelque soit langue de l’utilisateur. D’autre part, 53% des utilisateurs d’Instagram ont entre 18 et 29 ans, et l’on sait à quel point cette tranche d’âge est active sur les réseaux sociaux.
D’autre part, contrairement a l’algorithme de Facebook qui réduit le nombre de publications organiques vues des pages que l’on suit, il n’en est rien sur Instagram. Ainsi, un utilisateur se connectant régulièrement peut visualiser toutes les images des comptes qu’il suit, et non pas une sélection aléatoire faite par la plateforme.
Cependant, la récente introduction de la publicité en libre service sur Instagram pourrait peut être faire baisser la portée organique des publications.
#2 – Car la vidéo sur Instagram c’est LA tendance 2016
Instagram a lancé son format vidéo Boomerang en octobre dernier disponible sur IOS et Android. Comme nous l’avons évoqué dans notre article Les 10 tendances réseaux sociaux à suivre en 2016 le format vidéo est une des grandes tendances de marketing digital cette année. Boomerang permet de créer une vidéo courte de haute qualité à partir d’une série de photos prises en rafale. La vidéo obtenue a la particularité d’aller d’avant en arrière (d’où son nom).
Instagram a également lancé Hyperlapse en août 2014, une autre application de création vidéo. Hyperlapse pour sa part permet de créer des vidéos de type timelapse.
Autre changement d’importance pour la vidéo et la photo : la possibilité depuis l’an dernier de poster dans un format paysage ou portrait au lieu de l’unique format carré auquel nous étions habitués. Inspiré du format Polaroïd, le format carré était la marque de fabrique d’Instagram. Ce format s’est pourtant avéré contraignant pour l’utilisateur, qui devait adapter et donc réduire le format de ses photos ou ses vidéos avant de pouvoir les poster. Il est donc maintenant possible de poster son selfie sans craindre de devoir en couper une partie (je vous laisse tester).
La principale raison de cette mini-révolution au niveau du format est bien sûr la vidéo. Et l’engouement pour ce changement ne s’est pas fait attendre, puisque le compte Star Wars a été le premier compte à utiliser le format portrait pour poster un teaser. Il a fort a parier que d’autres vont suivre !
#3 – Car les formats publicitaires sur Instagram sont des plus ciblés
Instagram a l’avantage de proposer de nombreux formats publicitaires très ciblés. Tout d’abord, comme évoqué précédemment, les publicités en libre service ne sont désormais plus réservées a certains privilégiés. Si cela va permettre à Instagram de renforcer ainsi sa stratégie de monétisation, cela va aussi permettre à tous les annonceurs – dont les PME françaises – de promouvoir leurs publications de manière ciblée.
C’est un changement d’importance pour Instagram qui devrait largement en profiter : dans son rapport “Instagram Advertising: What Marketers Need to Know.” (La publicité sur Instagram: ce que les marketeurs ont besoin de savoir) eMarketer prévoit qu’Instagram atteindra près de 600 millions de dollars de recettes publicitaires cette année, et 2,81 milliards de dollars en 2017 !
En termes de formats publicitaires, Instagram a lancé en juin 2015 le format carousel. Ce format permet aux annonceurs de faire du storytelling en proposant plusieurs images que l’ont peut défiler glisser de droite a gauche – comme on le ferait sur le traditionnel caroussel. Chaque image renvoie vers un lien externe, ce qui signifie plus de trafic, et donc potentiellement plus de chances de conversion. L’Occitane, en partenariat avec Make Me Reach (Facebook Marketing Partner), a récemment lancé une campagne avec ce fameux format et a constaté une hausse de 58% de son taux de conversion en comparaison avec des publicités avec une image renvoyant vers un seul lien externe (photo link ads).
Enfin, il est également possible de promouvoir des applications mobiles avec un call-to-action ou des vidéos.
Instagram est une plateforme en pleine croissance qui reçoit un fort taux d’engagement et représente une réel atout pour les entreprises. Elle donne l’opportunité de faire de la publicité mobile à grande échelle de manière ciblée avec une base de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Le réseau social a également ouvert son API (Interface de programmation). Si vous n’avez pas encore de compte ou que vous n’avez pas encore testé la publicité: lancez vous sans attendre ! (bien sûr cela dépend de l’industrie dans laquelle vous êtes). Soyez créatif et postez des vidéos. Allez, je vous laisse plancher !
Pour en savoir plus sur Instagram et comment l’utiliser au quotidien pour votre entreprise, je vous invite nos articles suivants:
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