Comment avoir des abonnés sur TikTok : 21 stratégies éprouvées

En raison de l’efficacité de l’algorithme TikTok et des fils Pour Toi, avoir des abonnés sur TikTok peut se révéler plus difficile que sur d’autres plateformes. En théorie, les utilisateurs de TikTok peuvent faire défiler leur page Pour Toi à l’infini sans s’abonner à aucun compte.

Heureusement, il est bel et bien possible de construire un large public et une présence en ligne sur cette plateforme. De nombreux créateurs de contenu et marques ont développé leur communauté sur TikTok. Nous avons d’ailleurs parlé à trois experts des réseaux sociaux travaillant chez Intel, Booking.com et Verizon qui y sont parvenus.

Dans cet article, nous découvrirons leurs recettes du succès, leur méthode pour faire grandir leur public, leurs conseils stratégiques et bien plus encore !

Pourquoi la croissance d’abonnés sur TikTok est importante

Pourquoi chercher à gagner des abonnés sur TikTok ? C’est un peu comme la différence entre un artiste qui a fait un seul tube et un chanteur aux multiples disques de platine qui remplit des stades dans le monde entier.

Bien sûr, vous pouvez poster une vidéo virale et booster la notoriété de votre marque. Mais l’attention de ces spectateurs ne dure pas longtemps et leur esprit est déjà ailleurs lorsqu’ils swipent sur la vidéo suivante.

Consacrer des efforts à gagner des abonnés sur TikTok aura plusieurs bénéfices à long terme.

• Portée et notoriété de la marque : Une fois qu’un utilisateur vous suit, Twitter lui montrera vos vidéos plus souvent (y compris sur sa page Pour Toi). Avoir plus d’abonnés augmentera naturellement votre nombre de vues et la notoriété de votre marque.
• Opportunités de monétisation : Augmenter votre nombre d’abonnés peut créer de nombreuses possibilités de monétisation. Les créateurs de contenu peuvent facturer plus cher chaque publication, recevoir plus d’offres de collaboration et de partenariat et attirer l’attention de plus grandes marques disposant de plus grands budgets.
• Plus de chances de faire le buzz : Le fait d’avoir une communauté d’abonnés engagée peut également augmenter vos chances de faire le buzz sur TikTok. Si vos abonnés passent du temps à regarder, commenter ou partager vos publications, ils enverront un signal positif à l’algorithme TikTok, qui montrera votre contenu à un plus grand nombre d’utilisateurs.
• Fiabilité et autorité de votre marque : Certains considèrent que le nombre d’abonnés ne sert qu’à flatter l’ego, mais cela reste un signal positif aux yeux des utilisateurs de TikTok, surtout s’ils ne connaissent pas votre marque. Si vous diffusez des publicités ou vendez des produits sur TikTok, un nombre élevé d’abonnés sert de preuve sociale et inspire la confiance dans votre compte.

Gabe Gomez, responsable de la stratégie sur les réseaux sociaux chez Verizon, explique : « Chez Verizon, nous suivons la croissance d’abonnés car cela montre que notre contenu reçoit un accueil positif et que nous apportons de la vraie valeur aux personnes qui voient nos publications sur TikTok. »

Une fois que vous commencez à agrandir votre public, attention à ne pas prendre vos abonnés existants pour acquis. Ils constituent votre meilleure source d’informations pour savoir ce que vous devriez publier sur TikTok.

Comment avoir des abonnés sur TikTok : 21 méthodes infaillibles (+ exemples)

1. Créez du contenu de qualité

Si vous ne deviez retenir qu’une seule chose de cet article, ce serait la suivante : la façon la plus efficace de gagner des abonnés est de créer du contenu de qualité.

Cette instruction ne cesse d’être répétée depuis la naissance de TikTok et continuera de se faire entendre quelles que soient les futures évolutions de la plateforme.

Qu’est-ce qui fait la qualité du contenu sur TikTok, me direz-vous ? Vos vidéos ou publications devraient remplir au moins l’un des trois critères suivants.

• Divertir : Votre contenu fait-il rire les gens ? Les gens utilisent TikTok pour se sentir bien et passer le temps, alors faites en sorte que vos vidéos leur donnent le sourire.
• Instruire : Les utilisateurs de TikTok adorent apprendre des choses. Le fait de partager des conseils, des tutoriels ou des anecdotes originales donnera encore plus envie aux gens de vous suivre.
• Inspirer : Montrez quelque chose qui poussera les utilisateurs de TikTok à passer à l’action, qu’il s’agisse de développement personnel ou de shopping – l’inspiration est partout !

Une fois que vous avez acquis les bases pour créer du contenu de qualité, appliquez les conseils ci-dessous.

Duolingo a ouvert la voie aux vidéos amusantes avec sa mascotte extravagante et d’autres marques ont suivi le pas.

2. Comprenez comment fonctionne l’algorithme TikTok

La première étape pour gagner des abonnés consiste à leur montrer votre contenu. Pour ce faire, vous devez comprendre et apprivoiser le tout-puissant algorithme TikTok.

Pour qu’une publication finisse sur les pages Pour Toi, les facteurs les plus déterminants sont les interactions avec les utilisateurs, les informations de publication et les paramètres des appareils et des comptes, en sachant que les deux premiers sont les plus importants.

En général, vous devriez consacrer tous vos efforts à créer du contenu de qualité et adapté à TikTok qui résonne auprès de votre audience (j’y viens dans un instant).

Par exemple, cette vidéo est apparue sur ma page Pour Toi. Une fan de Taylor Swift qui crée une tenue de concert aux couleurs de l’écurie Aston Martin ? À moins de trouver la même chose en orange McLaren, je ne vois pas comment ce contenu pourrait être plus adapté à mes centres d’intérêt.

3. Identifiez votre audience cible

Lorsque vous utilisez TikTok pour votre entreprise, il est indispensable d’identifier votre marché cible. Ce public devrait se composer d’individus intéressés par votre secteur d’activité, réactifs à vos produits ou services ou passionnés par votre travail. En d’autres termes, il s’agit d’utilisateurs qui auront envie de suivre votre compte.

Le public cible de Booking.com se compose de toutes les personnes désireuses de réserver des voyages. Le contenu de l’entreprise comprend des inspirations de voyage pour brasser large, mais aussi des publications plus subtiles comme celle ci-dessous.

4. Faites preuve de constance

Une fois votre public cible identifié, vous devez choisir votre niche. Cela vous aidera à cibler vos efforts et à mieux connaître votre audience.

Gabe Gomez explique ce qu’il ferait s’il devait créer un compte TikTok aujourd’hui : « Je me concentrerais sur la création d’un flux régulier de contenu chaque semaine pour renforcer ma pertinence et ma notoriété. La croissance organique sur les réseaux sociaux prend du temps, mais le fait de publier régulièrement du contenu de qualité est un facteur déterminant. »

5. Participez aux tendances

Les tendances sont à TikTok ce que les mèmes sont à Twitter et les audios aux reels Instagram.

Lorsqu’une tendance commence à prendre de l’ampleur, vous la voyez absolument partout car toutes les marques et tous les créateurs de contenu veulent partager leur version du son, de la transition ou du format. Les utilisateurs se sentent obligés de s’arrêter un instant et de regarder la vidéo pour voir si elle est aussi bien que les autres vidéos surfant sur la même tendance.

« Cette vidéo est un très bonne exemple : nous essayons d’humaniser la marque et de profiter d’un son tendance pour augmenter les chances que les gens appuient sur le bouton suivre », explique Gabe Gomez.

Lorsque vous repérez une tendance, surfez dessus dès que possible. Les tendances TikTok explosent et disparaissent généralement en l’espace de quelques semaines ou jours. Dans le cadre de votre stratégie de marketing sur TikTok, instaurez un processus d’approbation rapide afin d’éviter d’être ralenti par les validations de vos supérieurs.

Psst : Si vous avez un compte Entreprise sur TikTok, vous pouvez uniquement utiliser les musiques et les sons approuvés. Avant de créer votre contenu, vérifiez que le son tendance est bien accessible dans la bibliothèque.

6. Faites la promotion de vos vidéos TikTok sur les autres plateformes

Vous n’êtes pas obligé de rester sur TikTok pour gagner des abonnés sur cette plateforme. Si vous voulez réellement avoir plus d’abonnés, vous devez puiser dans toutes les ressources possibles.

Voici quelques suggestions :

• Créez une page de lien en bio qui inclut un lien vers votre compte TikTok et utilisez ce lien comme lien de site internet sur toutes les plateformes comme Instagram.
• Intégrez vos vidéos TikTok dans votre site internet.
• Promouvez vos TikToks les plus populaires dans votre newsletter.
• Mentionnez votre TikTok dans votre podcast.
• Partagez des liens vers vos dernières publications au sein de vos communautés en ligne.

7. Regardez ce que les utilisateurs recherchent grâce à la fonctionnalité Creator Search Insights de TikTok

Si vous avez un compte TikTok personnel ou créateur, l’outil Creator Search Insights est votre nouveau meilleur ami.

TikTok a créé Creator Search Insights pour aider les utilisateurs à comprendre ce que les gens recherchent sur TikTok.

Vous pouvez exploiter ces informations de deux manières.

1. Idées pour de nouvelles vidéos : La liste des recherches tendance est un bon point de départ pour trouver de l’inspiration pour votre contenu. En outre, l’onglet content gap vous indique précisément le type de contenu recherché par les utilisateurs mais pas encore saturé sur l’application.
2. Légendes optimisées pour la recherche : Une fois que vous trouvez un sujet dans Creator Search Insights, utilisez cette même formulation dans vos légendes, vos hashtags et vos textes intégrés à la vidéo. Cela permettra à votre vidéo d’apparaître dans les résultats de recherche.

Remarque : La fonctionnalité Creator Search Insights n’est pas encore disponible dans tous les pays. Pour l’instant, elle est accessible aux comptes personnels mais pas aux comptes Entreprise.

8. Tirez parti du SEO TikTok

En parlant de légendes optimisées pour les recherches, comment est votre stratégie SEO sur TikTok ?

Le lancement de Creator Search Insights est un indice supplémentaire de la volonté de TikTok de devenir un moteur de recherche. Si TikTok veut entrer dans cette course, qui sommes-nous pour le lui refuser ?

Le SEO TikTok désigne principalement le fait d’optimiser vos textes pour apparaître dans les résultats de recherche. Cela concerne la légende de votre publication mais aussi le texte intégré à la vidéo. En optimisant votre SEO, vos vidéos TikTok seront mieux classées, obtiendront plus de vues et, potentiellement, gagneront des abonnés.

« Chaque semaine, nous cherchons les mots-clés les plus pertinents à utiliser dans notre légende et dans le texte de la vidéo mais aussi pour trouver des idées. Si nous remarquons un hashtag tendance ou un terme de recherche comme « idées de vacances d’été », nous créerons une publication pour ce concept et nous utiliserons les mots-clés dans le contenu et dans la légende », explique Gabe Gomez.

Moment publicité : Besoin d’aide pour rédiger des légendes optimisées pour le SEO ? Utilisez notre outil gratuit de SEO TikTok.

9. Optimisez votre profil

Votre profil TikTok devrait indiquer clairement sur quoi vous publiez et pourquoi un utilisateur devrait vous suivre.

Deux champs doivent êtres optimisés.

• Votre bio : Vous avez droit à 80 caractères, alors faites-en bon usage pour définir votre niche.
• Votre nom : Il apparaît sur la page Pour Toi des utilisateurs, alors c’est votre première tentative pour donner envie à une personne de vous suivre (à noter que le nom est différent du nom d’utilisateur) !

Voici comment j’ai optimisé le compte de ma petite entreprise. J’ai inclus des descriptions de produit, des arguments de vente et un appel à l’action dans ma bio.

Regardez comment mon nom apparaît dans les fils des utilisateurs : mon nom d’utilisateur n’est pas visible sur la page Pour Toi, uniquement sur mon profil.

Conseil de pro : Vous cherchez des façons d’améliorer davantage votre bio TikTok ? Consultez notre guide détaillé pour savoir comment optimiser votre bio TikTok.

10. Publiez au bon moment

Après avoir mené plusieurs tests et analysé plus de 30 000 publications, nous avons découvert que le meilleur moment pour publier sur TikTok est le jeudi à 19 heures (heure du Pacifique).

Cela dit, le meilleur moment pour publier varie d’un compte à un autre en fonction du fuseau horaire, de la région et de bien d’autres facteurs. Vous devriez utiliser ces valeurs de référence comme point de départ puis mener des tests auprès de votre public.

Avec un outil comme Hootsuite, vous pouvez programmer vos publications à des moments stratégiques. Ensuite, utilisez Hootsuite Analytics pour déterminer les créneaux qui ont le mieux fonctionné avec votre public.

11. Publiez régulièrement

Si cela ne tenait qu’à TikTok, nous posterions tous douze vidéos par jour, sept jours par semaine. Car d’après la plateforme, il n’y a aucune limite au nombre de posts que peuvent publier les créateurs de contenu et les petites entreprises.

Néanmoins, nous savons très bien que cela n’est pas réaliste pour la plupart des entrepreneurs. Pour démarrer, nous recommandons de poster 3 à 5 fois par semaine.

Créer du contenu de qualité est essentiel, mais TikTok est avant tout une affaire de chiffres. Plus vous publiez, plus vous avez de chances d’obtenir des vues, de faire le buzz et de gagner des abonnés.

Pour ne pas avoir l’air d’un hamster dans sa roue qui se démène inlassablement pour créer du contenu, vous pouvez planifier et programmer vos publications à l’avance en utilisant un outil comme Hootsuite.

12. Multipliez les tests

Comme les plateformes de réseaux sociaux et leurs algorithmes changent en permanence, vous feriez mieux de tout traiter comme si c’était une expérimentation (votre santé mentale vous dira merci !). Partez du principe que ce qui fonctionnait l’année dernière ne fonctionne peut-être plus aujourd’hui, même si votre public n’a pas changé.

Faites preuve d’audace et menez des expériences sur les formats, les légendes, les longueurs de vidéo, les heures de publication, les collaborations et les sujets (au sein de votre niche). Nous vous conseillons d’essayer au moins cinq publications du même type avant d’analyser les résultats et de passer à autre chose.

« Une grande partie de notre croissance vient des tests menés sur différentes choses et des enseignements tirés. Nos tests consistent principalement à mélanger différentes ressources pour différents objectifs publicitaires », explique Corina Bordelanu, senior social media manager chez Booking.com.

Par exemple, cette vidéo de @booking.com a rencontré du succès grâce à sa brièveté et à l’utilisation d’un son tendance.

13. Essayez-vous aux duos et aux collages

En parlant de tests, pourquoi ne pas vous essayer aux duos et aux collages ?

Il s’agit de fonctionnalités de TikTok qui consistent à créer votre vidéo au-dessus d’une vidéo existante. C’est une manière amusante de s’inspirer d’une tendance ou de partager la vision unique de votre marque sur une chose.

Le supermarché @leclercpontlabbe est désormais connu dans toute la France grâce à ses vidéos promotionnelles qui montrent des transitions amusantes entre une vidéo tendance et une vidéo tournée par l’équipe du magasin.

14. Collaborez avec des créateurs de contenu

Les partenariats avec d’autres créateurs de contenu peuvent vous aider à gagner des abonnés sur TikTok de deux manières.

Tout d’abord, cela vous permet de créer un contenu différent de vos publications habituelles (comme du contenu généré par l’utilisateur). Ensuite, les partenariats vous apportent des vues d’utilisateurs qui ne verraient pas votre contenu en temps normal. Veillez juste à ce que l’engagement de publier le contenu sur les deux comptes figure bien dans le contrat de partenariat.

Exemple concret : « Nous travaillons avec des créateurs de contenu et des influenceurs pour montrer en quoi Intel est une entreprise du secteur de l’IA et comment notre technologie améliore la vie des gens », explique Stephanie Green, responsable de la stratégie sur les réseaux sociaux chez Intel Corporation.

Psst : Prêt à vous lancer dans un partenariat ? Découvrez comment trouver des créateurs de contenu originaux pour de futures collaborations.

15. Ajoutez un appel à l’action (ou CTA)

Une autre façon de gagner des abonnés : demander, tout simplement !

À la fin de votre vidéo, ajoutez un appel à l’action du genre « appuyez sur le bouton suivre si vous avez aimé cette vidéo » ou « abonne-toi pour plus de _____ ».

Pensez bien à dire aux utilisateurs pourquoi ils devraient vous suivre. N’hésitez pas à préciser sur quoi porteront vos prochaines publications.

16. Créez une série de publications

Créer une série de publications signifie poster plusieurs vidéos sur le même sujet, la même histoire ou la même tendance. Vous pouvez organiser ces vidéos en listes de lecture sur votre profil.

Une série peut vous faire gagner des abonnés sur TikTok de deux façons :

1. Encourager les spectateurs à consulter votre profil pour regarder plus de vidéos (après quoi ils pourraient décider de vous suivre).
2. Pousser les spectateurs à vous suivre depuis la page Pour Toi (surtout en association avec le point 15) pour visionner les vidéos suivantes.

La série « What the Tech » d’Intel a obtenu un taux d’engagement 4,4 fois supérieur à sa moyenne, ce qui montre que ce contenu instructif a réellement plu aux abonnés.

17. Interagissez avec votre audience

Parfois, les meilleures expériences sur TikTok ne se produisent pas dans les vidéos, mais dans les commentaires.

Adoptez la voix de votre marque lorsque vous répondez aux commentaires afin de construire une communauté engagée qui continue à vous suivre et à partager vos vidéos.

« Si je démarrais un compte TikTok aujourd’hui, ma stratégie reposerait énormément sur la gestion de la communauté et les formats tendance. Écoutez votre public. Regardez les sujets qui lui parlent, répondez aux commentaires des utilisateurs et trouvez des vidéos auxquelles réagir en dehors de votre cercle habituel afin de toucher de nouveaux publics », explique Stephanie Green.

Conseil : Les réponses en vidéo sont une autre façon amusante d’interagir avec votre public. Ces vidéos donnent aux utilisateurs une raison supplémentaire de vous suivre : obtenir des réponses à leurs questions existentielles et voir si vous répondrez à leur commentaire.

18. Utilisez les nouvelles fonctionnalités de TikTok

Ce conseil vise davantage à vous aider à « craquer » l’algorithme. Néanmoins, craquer l’algorithme = plus de portée + plus d’abonnés !

Lorsque TikTok lance de nouvelles fonctionnalités ou de nouveaux formats, commencez à les utiliser le plus rapidement possible. En général, les nouvelles fonctionnalités sont privilégiées par l’algorithme afin d’encourager les utilisateurs à s’en servir.

Alors, la prochaine fois que TikTok lance un truc comme des stories, des publications textuelles, des carrousels ou TikTok Shop, soyez parmi les premiers à l’utiliser.

Dans cet exemple, Verizon utilise un nouveau format (carrousel de photos) et une tendance du moment.

19. Faites le buzz

D’accord, nous en avons conscience, dire « faire le buzz » est cliché et ce n’est pas une chose que l’on peut simplement réaliser.

Cependant, faire le buzz est effectivement l’une des meilleures façons d’avoir des abonnés sur TikTok.

Personnellement, quand j’ai commencé à utiliser la plateforme, j’ai publié une vidéo sur mon métier et ses avantages et j’ai obtenu près de 500 000 vues. Cette vidéo m’a fait passer de 0 à plus de 5 000 abonnés.

Et même si rien n’est garanti, ce guide peut vous aider à optimiser vos chances de faire le buzz sur TikTok. Si vous y parvenez, le plus important est de continuer à publier régulièrement et à interagir avec vos nouveaux abonnés.

20. Diffusez des publicités sur TikTok

Si vous avez le budget pour, diffuser des publicités sur TikTok peut favoriser la croissance de votre audience parallèlement à votre contenu organique. L’algorithme décide peut-être de la diffusion de votre contenu organique, mais vous contrôlez qui peut voir votre contenu payant.

Depuis 2022, Booking.com a adopté une stratégie associant du contenu organique et des publicités sur TikTok. Ces deux méthodes ont permis à l’entreprise d’atteindre plus de 1,3 million d’abonnés et les plus fortes hausses étaient liées à des campagnes soutenues par des budgets.

Plus récemment, l’entreprise s’est associée à Brooklyn Beckham pour promouvoir son programme de fidélité Genius. Le résultat ? Du contenu hilarant et authentique destiné au public de Booking et de Brooklyn Beckham.

21. Plongez-vous dans vos analyses

TikTok fournit des analyses limitées aux créateurs de contenu et aux entreprises. Toutefois, des outils comme Hootsuite peuvent vous aider à exploiter au maximum vos données.

En analysant vos données TikTok à l’aide de Hootsuite Analytics, vous pouvez déterminer quelles vidéos ont eu le plus d’impact sur la hausse de vos abonnés.

Maintenant, il ne vous reste plus qu’à continuer d’apprendre, d’adapter votre stratégie et de produire davantage de contenu qui plaît à votre communauté !

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