Comment faire le buzz sur TikTok ? La plateforme enregistre plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois et des millions de vidéos publiées chaque jour. Il faut beaucoup de travail pour sortir du lot, mais c’est tout à fait possible. D’ailleurs, sur TikTok, il est même arrivé que des petits comptes deviennent des phénomènes ultra-viraux.
Découvrez nos 11 conseils pour augmenter vos chances de faire le buzz sur TikTok.
Comment faire le buzz sur TikTok
Comment un contenu devient-il viral sur TikTok ?
Comme la plupart des algorithmes de réseaux sociaux, TikTok affiche du contenu sur le fil de ses utilisateurs en fonction des publications avec lesquelles ils ont interagi dans le passé. C’est le cas des vidéos affichées dans votre fil « Abonnements » et sur votre page « Pour toi ».
La vraie question est : comment TikTok choisit les vidéos qui s’affichent sur votre page « Pour toi » ?
Selon TikTok, l’algorithme recommande du contenu en fonction des vidéos avec lesquelles vous avez interagi (cela inclut les vues, les likes, les partages et les commentaires), des comptes que vous suivez, du type de contenu que vous créez, des données démographiques de votre compte et du contenu de la vidéo (légende, son, hashtags). TikTok vous propose ensuite du contenu similaire publié à la fois par des comptes que vous suivez et par des comptes que vous ne suivez pas.
Afin de faire le buzz sur TikTok, votre vidéo doit passer un « test » informel décisif. L’application diffuse votre vidéo auprès d’un petit groupe d’utilisateurs que TikTok considère comme un échantillon représentatif selon le contenu de votre vidéo (titre, hashtags, légende, son). Si votre vidéo obtient de bons résultats en termes de vue et d’engagement auprès de cet échantillon d’utilisateurs, TikTok peut la diffuser auprès d’une plus large audience.
Nous ignorons combien de temps dure ce test. Il peut se dérouler pendant des heures, des jours, voire des semaines après la mise en ligne de votre contenu.
Le nombre d’abonnés ou les performances passées ont-ils de l’importance ?
L’algorithme de TikTok ne prend pas en compte le nombre d’abonnés du compte TikTok ni ses taux d’engagement passés. Vous avez donc autant de chances de voir la publication d’un compte avec des millions d’abonnés que celle d’un utilisateur fraîchement débarqué sur la plateforme.
Qu’est que c’est la technique du « heating » , et qui peut utiliser le « bouton secret » de TikTok ?
Il existe une autre façon de percer sur TikTok. Grâce à un « bouton secret », les employés de TikTok peuvent sélectionner des vidéos précises et les booster pour qu’elles atteignent un certain nombre de vues (cette pratique est également connue sous le nom de « heating »).
Ces vidéos délibérément mises en avant représentent chaque jour environ 1-2 % des vues totales sur TikTok. Jusqu’à présent, la technique du « heating » est toutefois réservée aux influenceurs, aux célébrités et aux marques que TikTok souhaite promouvoir.
Planifiez les publications aux meilleurs moments, consultez les statistiques de performance et commentez les vidéos.
Essayez Hootsuite gratuitementComment faire le buzz sur TikTok : 11 conseils
Maintenant, entrons dans le vif du sujet. Nous avons créé une liste de conseils qui augmenteront vos chances de percer sur TikTok, du tournage aux hashtags en passant par le montage.
1. Participez aux tendances
TikTok est une plateforme connue pour son utilisation de la musique et des extraits sonores. Intégrer des sons populaires dans votre contenu peut augmenter vos chances de faire le buzz. Une technique efficace consiste à utiliser des clips audio tendance : ils captent l’attention (et augmentent le temps de visionnage), le spectateur sait à quoi s’attendre dans votre vidéo et un utilisateur peut découvrir votre vidéo par le biais de la page de recherche du clip audio.
Même si vous avez enregistré votre propre audio pour la vidéo, nous vous conseillons d’ajouter une chanson tendance en fond pour augmenter vos chances de faire le buzz. Vous pouvez diminuer le volume de la musique pour ne pas qu’il prenne le dessus sur votre audio.
Attention : les comptes de marque ont accès à une bibliothèque de musique commerciale plus limitée que les créateurs et les utilisateurs classiques. Ne vous précipitez pas si vous avez repéré un clip audio tendance et vérifiez avant toute chose que votre compte peut l’utiliser. Suivez nos conseils pour trouver des extraits sonores professionnels sur TikTok.
@delta it’s PLANES #deltaairlines #avgeek #corn
Dans cet exemple, Delta utilise un son tendance parfaitement en lien avec son activité : bien joué !
Les hashtags et les défis jouent un rôle important dans l’expérience TikTok. Si vous les utilisez correctement, vous pourrez augmenter la visibilité de votre contenu. En utilisant des hashtags adaptés et en participant à des défis populaires, vous toucherez potentiellement une audience plus large.
Quelques conseils en matière de hashtags :
- Optez pour un mélange de hashtags très utilisés et de hashtags de niche, pas simplement l’un ou l’autre.
- N’utilisez pas #FYP, #foryou ou tout autre hashtag générique : cela ne fonctionne pas !
- Limitez-vous à 3-5 hashtags.
Découvrez 7 conseils supplémentaires sur les hashtags TikTok dans notre article dédié.
3. Créez du contenu captivant que les utilisateurs voudront partager
Créer du contenu qui sera partagé est l’un des critères les plus déterminants pour faire le buzz sur TikTok. Quels sont les types de contenu que les gens partagent systématiquement avec leurs amis et leurs abonnés ? Voici quelques thèmes testés et éprouvés :
- Amusant/divertissant. Tout le monde adore identifier des amis dans des memes ou envoyer des vidéos drôles dans les discussions de groupe, pas vrai ?
- Instructif. Ce n’est pas un hasard si le hashtag #LearnOnTikTok est aussi populaire ! Partagez votre savoir avec les autres utilisateurs. Si vous leur apprenez une chose surprenante ou originale, les gens auront plus envie de partager votre contenu.
- Inspirant. Vous pouvez être une source d’inspiration de nombreuses façons : en montrant aux gens comment résoudre un problème ou comment améliorer leur style/santé/vie, par exemple. Si vous arrivez à inspirer les autres à changer leur comportement ou leur vie d’une certaine manière, il y a de fortes chances qu’ils partagent votre contenu à leur tour.
@expedia Experience a winter wonderland in Canada ❄️🇨🇦 #canada #canadatravel #wintertravel #wintervacay #bucketlisttravel #travel #traveltiktok #tiktoktravel #expedia #explorecanada
Ah, la liste : l’une des plus vieilles techniques en marketing de contenu. Elle reste néanmoins une technique efficace : si vous prévoyez des vacances au Canada, vous partagerez probablement cette liste avec vos compagnons de voyage !
4. Commencez de façon accrocheuse et restez concis
Comme nous l’avons vu précédemment, l’algorithme de TikTok prend en compte le temps de visionnage moyen. Vous devez donc capter l’attention du spectateur dès les premières secondes et lui donner une bonne raison de regarder votre vidéo le plus longtemps possible. C’est pourquoi il est essentiel de réussir votre accroche.
Même si TikTok a progressivement augmenté la durée des vidéos, en général, plus c’est court, mieux c’est. Toutefois, si vous souhaitez enregistrer une vidéo plus longue, racontez une histoire et gardez un format homogène.
Conseil de pro : Pour déterminer les accroches qui fonctionnent le mieux, repérez dans vos données analytiques de TikTok les vidéos qui présentent le plus long temps de visionnage moyen.
5. Interagissez avec votre audience
Il est vital d’interagir avec votre audience si vous souhaitez créer une communauté forte sur TikTok. Répondez aux commentaires et aux messages sur vos vidéos et réagissez au contenu publié dans votre niche (les vidéos utilisant les mêmes hashtags que vous, par exemple). Cette approche vous aide à créer une communauté autour de votre contenu et encourage les gens à partager vos vidéos avec leurs abonnés.
@morningbrew Southwest Airlines, you good? (Ft. @dhtoomey) #southwestairlines #traveltok #business #businessnews
L’équipe de Morning Brew crée du contenu toujours très amusant, mais maîtrise également l’art de répondre aux commentaires. Parfois, ses commentaires sont plus drôles que la vidéo elle-même.
Planifiez les publications aux meilleurs moments, consultez les statistiques de performance et commentez les vidéos.
Essayez Hootsuite gratuitement6. Maîtrisez l’art du montage
TikTok est une plateforme visuelle. Devenir un expert du montage vidéo peut donc aider votre contenu à capter davantage l’attention. Le montage est un terme très vaste qui inclut aussi bien l’ajout de légendes et de stickers que des compétences approfondies en transitions et effets spéciaux.
Pour le montage de vos vidéos TikTok, nous vous recommandons d’utiliser les outils de montage intégrés à l’application TikTok ou des applications tierces. Étudiez les transitions et les tendances utilisées par les créateurs les plus populaires de votre niche. Le montage peut être complexe au début, mais il deviendra de plus en plus facile avec le temps.
@natgeo Anyone up for an open water swim in the Arctic? 🥶 #NatGeoTikTok #LimitlessWithChrisHemsworth is now streaming on #DisneyPlus
Dans cet exemple, National Geographic enchaîne rapidement plusieurs plans, angles et zooms afin de garder votre attention jusqu’au bout (je suis sûr que la présence de Chris Hemsworth n’explique qu’une petite partie du buzz autour de cette vidéo).
7. Collaborez avec d’autres créateurs ou marques
La collaboration est une très bonne façon d’augmenter votre portée sur TikTok. Lorsque deux comptes s’associent, chacun bénéficie de la visibilité auprès des abonnés de l’autre. La collaboration permet de toucher de nouveaux spectateurs qui n’auraient jamais vu votre contenu sans cela.
Avant de proposer des partenariats, explorez le fil de collaborateurs potentiels. Trouvez une idée de contenu intéressant qui complèterait parfaitement le contenu habituel du créateur ou de la marque. Veillez à mettre en avant cette contribution dans votre pitch ou votre message privé.
Conseil de pro : Tournez-vous vers des créateurs/marques avec le même nombre d’abonnés que vous (ou légèrement plus). La collaboration sera moins intimidante et bénéficiera aux deux comptes.
@cerave did you wear your sunscreen today? 🕶☀️ @dr.tomassian takes to the streets of LA to give people a chance to win free #CeraVe products! #Skincare #Skincareroutine
La marque de cosmétiques CeraVe collabore souvent avec des dermatologues populaires. Elle les identifie dans la légende afin de donner de la visibilité aux deux comptes.
8. Publiez régulièrement
D’une certaine manière, faire le buzz est une question de chiffres. Plus vous publiez, plus vous avez de chances d’obtenir des abonnés supplémentaires et de percer sur TikTok.
Parfois, il faut se faire violence pour oser cliquer sur « publier », nous le savons. La meilleure solution est de s’habituer à publier régulièrement et à utiliser des outils (comme Hootsuite) pour organiser et programmer son contenu. Vous pouvez également consulter notre article sur les meilleurs moments pour publier sur TikTok.
@hootsuite Reply to @tiktokforbusiness social media managers 🤝 hootsuite
9. Faites la promotion de votre contenu TikTok sur d’autres réseaux sociaux
TikTok est la plateforme idéale pour faire le buzz, mais il existe d’autres endroits où partager votre contenu. En faisant la promotion de vos vidéos TikTok sur d’autres réseaux sociaux, vous augmentez votre portée et votre nombre d’abonnés. Prenons l’exemple des tweets : c’est devenu monnaie courante de partager des captures d’écran de Twitter sur Instagram et LinkedIn.
Vous avez peur d’agacer les personnes qui vous suivent sur plusieurs plateformes ? Pas d’inquiétude, nous avons la solution. Découvrez comment publier le même contenu sur plusieurs réseaux sociaux sans spammer votre audience.
10. Encouragez les commentaires
Comme nous l’avons déjà expliqué, un taux d’engagement élevé sur TikTok peut pousser l’algorithme à afficher votre vidéo sur plus de pages Pour toi. Vous pouvez booster cet engagement en glissant judicieusement des « pièges à commentaires » dans votre vidéo.
Voici quelques suggestions :
- Terminez la vidéo avec une incitation à l’action. Par exemple, « Cliquez sur le bouton plus pour plus de contenu de ce genre » ou « Que voulez-vous voir dans ma prochaine vidéo ? Dites-le moi dans les commentaires ».
- Laissez des questions en suspens. Ne soyez pas trop vague, mais au lieu de répondre à toutes les questions dans votre vidéo, laissez les gens poser des questions dans les commentaires.
- Gardez les moments drôles ou imprévus. Ne coupez pas les gaffes ou les erreurs au montage ! Les gens adorent laisser des commentaires sur tout et n’importe quoi et cela renvoie une image plus authentique.
@smallspacebiglife Three things I only have one of in the bathroom. #minimalism #smallspace #apartmentdecor #homedecor #homehacks
Ce créateur inclut une incitation à l’action (« suivez-moi pour plus de conseils sur l’aménagement de petits espaces ») à la fin de nombreuses vidéos, comme dans cet extrait viral.
11. Soyez authentique
Les gens sont plus susceptibles d’interagir avec du contenu et de le partager s’ils y trouvent de l’authenticité. N’ayez pas peur de montrer votre personnalité et d’être vous-même dans vos vidéos. Gardez ce naturel dans votre contenu. Les gens sont plus enclins à regarder et à partager des vidéos de créateurs et de marques qui prennent leur contenu à cœur.
Notre dernier conseil pour faire le buzz sur TikTok : amusez-vous ! TikTok est une plateforme où règnent la créativité et l’expression de soi. Plus vous vous amusez à créer votre contenu, plus il résonnera auprès de votre audience.
N’oubliez pas : il n’y a aucune garantie, mais avec une bonne stratégie et un peu de bonne fortune, vous pouvez percer sur TikTok. Suivez nos conseils et votre contenu aura plus de chances d’être partagé et de faire le buzz sur TikTok.
Questions fréquemment posées sur les moyens de faire le buzz sur TikTok
Combien de likes ou de vues faut-il pour percer sur TikTok ?
Nous ignorons combien de likes ou de vues permettent à une vidéo de devenir virale. Toutefois, visez un taux d’engagement de 4 % (soit 4 likes toutes les 1 000 vues). Un taux de 4 % montre que votre contenu est captivant et lui donnera plus de chances de faire le buzz.
Combien de vues faut-il pour qu’une vidéo soit considérée comme virale sur TikTok ?
En général, une vidéo peut être considérée comme virale sur TikTok lorsqu’elle totalise entre 250 000 et un million de vues.
Peut-on faire le buzz sur TikTok sans aucun follower ?
Oui. L’algorithme de TikTok ne prend pas en compte le nombre d’abonnés du compte lorsqu’il diffuse la vidéo. En théorie, vous pouvez donc faire le buzz même si vous avez zéro ou peu de followers.
À quelle fréquence faut-il publier sur TikTok pour faire le buzz ?
Il n’y a pas de fréquence de publication précise pour vous aider à percer sur TikTok. En revanche, publier régulièrement augmente les chances de rassembler tous les facteurs requis pour aider votre vidéo à décoller sur TikTok.
Combien de temps faut-il pour faire le buzz sur TikTok ?
Certaines vidéos peuvent devenir virales peu de temps après leur publication, mais dans la plupart des cas, il faut compter plusieurs jours ou semaines. Les vidéos des grands comptes peuvent devenir virales plus rapidement car elles bénéficient de l’engagement de leurs abonnés. Si vous avez suivi tous nos conseils mais que votre vidéo ne décolle pas immédiatement, faites preuve de patience : l’algorithme a besoin de temps pour que la magie opère !
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