Découvrez pourquoi la vidéo, l'une des grandes tendances marketing en 2016, est incontournable à toute stratégie digitale.
Saviez-vous que les internautes regardent plus d’une heure de vidéo en ligne tous les jours sur les médias sociaux? L’année dernière le nombre de vidéos vues par jour sur Facebook a atteint les 8 milliards de vues et Youtube les 1 milliard d’utilisateurs – soit un tiers des internautes du monde entier ! Cela n’est donc pas étonnant que 70% des entreprises considèrent la vidéo comme le format le plus efficace dans leur stratégie digitale et qu’elle soit l’une des grandes tendances 2016. Youtube n’a désormais plus le monopole: les différents médias sociaux ont largement investi dans ce format, et celui-ci va continuer à se développer comme le prouve la toute récente fonctionnalité de Facebook Live Video.
D’après une étude Cisco, il nous faudra pas moins de 5 millions d’années pour visualiser la totalité des vidéos publiées chaque mois sur les réseaux mondiaux en 2019 ! Environ un million de vidéos seront partagées chaque seconde. D’ici 2019, la vidéo devrait représenter 80% de tout le trafic Internet grand public, contre 64% en 2014 (ce pourcentage ne comprend pas les vidéo échangées en peer-to-peer). Les formats vidéo (TV , vidéo à la demande (VoD) , Internet et P2P) représenteront 80% à 90% du trafic mondial.
Lors de la présentation des résultats du dernier trimestre 2015, Mark Zuckerberg a annoncé qu’en moyenne, plus de 500 millions de personnes regardent chaque jour des vidéos sur la plateforme – ce qui représente pas moins de 8 milliards de vidéos visionnées quotidiennement, contre 4 milliards en avril 2015.
Ces chiffres devraient encore croître cette année avec le lancement de Facebook Live.
La plateforme souhaite de plus en plus intensifier son développement dans les pays émergents notamment en Amérique Latine et en Afrique et Facebook Lite (annoncé en juin 2015) devrait l’y aider. Facebook Lite utilise moins de données que la version classique, ce qui lui permet donc d’offrir une expérience utilisateur optimale dans les zones a faible bande passante. En ce qui concerne le format vidéo, Facebook Lite permet d’améliorer le temps de téléchargement. D’après le réseau social, plus de 100 millions de personnes ont d’ores et déjà accès à Facebook Lite.
D’après une étude Twitter en partenariat avec Research Now – qui a mené des enquêtes dans 14 pays sur l’utilisation de la vidéo sur Twitter – 82% des utilisateurs regardent des vidéos sur Twitter (source) dont 90% sur mobile. A noter que 37% de ces vidéophages voudraient voir plus de contenu vidéo relatif aux marques.
Twitter est principalement utilisé par les internautes pour découvrir du contenu vidéo plutôt que de rechercher quelque chose de spécifique comme c’est le cas sur Youtube (Sur Youtube, 20% des personnes interrogées y découvrent du contenu, contre 63% qui y recherchent des vidéos spécifiques). Enfin, les vidéos postées nativement sur Twitter génèrent plus d’ engagement que le partage de vidéos tiers: 2.5 fois plus de réponses, 2.8 fois plus de Retweets et 1.9 fois plus de Favoris.
D’après Youtube la plateforme compte plus d’un milliard d’utilisateurs lesquels regardent plusieurs centaines de millions d’heures de vidéos. Le nombre d’heures passées par les internautes à regarder des vidéos (c’est-à-dire la durée de la session de visionnage) sur YouTube a augmenté de 60 % par rapport à l’année dernière (de 2014 a 2015). A noter que 80 % des vues se situent en dehors des États-Unis. Sur mobile, la durée moyenne de visionnage dépasse les 40 minutes (hausse de plus de 50 % en un an). Plus de la moitié des vues sur YouTube proviennent d’appareils mobiles.
D’après Snapchat l’application compte 100 millions d’utilisateurs actifs et 8 milliards de vidéos visionnées par jour ! Ce serait donc autant que Facebook, et plus que Twitter, avec bien moins d’utilisateurs.
A noter que les vidéos sont considérées comme étant “vues” sur Snapchat après une fraction de seconde contre plusieurs secondes sur Facebook et Instragram (la vidéo se lance en auto-play dans le fil des utilisateurs), et pratiquement une demi-minute sur Youtube qui lance automatiquement la vidéo (auto-play) sur desktop.
La vidéo sur Instagram a été lancée en 2013. Dans un billet blog le réseau social indique que le temps passé par les utilisateurs à regarder des vidéos a augmenté de 40 % ces six derniers mois. Depuis mars dernier il est possible de poster des vidéos de 60 secondes (contre 15 secondes auparavant). Il est également possible sur iOS de créer une vidéo à partir de plusieurs clips déjà enregistrés. Ces nouveautés seront mises en place petit à petit ces prochaines semaines. Instagram ajoutera également prochainement un compteur de vues à toutes les vidéos. Enfin, Instagram dispose également des applications Boomerang (qui permet de créer de très courtes vidéos de trois secondes) et Hyperlapse (pour créer des vidéos en timelapse).
Les plateformes mettent de plus en plus l’accent sur le livestream, c’est à dire la diffusion de programmes en direct. L’intérêt du livestream pour une entreprise réside dans la capacité de partager votre quotidien ou du contenu exclusif, comme les coulisses d’un évènement.
Voici quelques exemples d’applications en pleine croissance, permettant de diffuser des vidéos en direct sur le web :
De plus, les utilisateurs ont maintenant la possibilité d’ajouter vidéos et photos à une “histoire”. Ceci permet de collectionner photos et vidéos pendant 24h et de les diffuser. Passé ce délai les photos et vidéos s’auto-détruisent comme sur le mode classique.
Snapchat est particulièrement populaire auprès d’une tranche d’âge jeune: en effet 60% des utilisateurs auraient moins de 25 ans. Discover attirant un autre type de public, cette tranche d’âge s’est récemment élargie. Notons toutefois que la durée maximum d’une vidéo Snapchat n’est que d’une dizaine de secondes – cela nécessite d’être percutant dans un temps extrêmement limité.
– d’inclure une description
– d’ajouter un filtre
– de choisir à quelle audience la vidéo doit être diffusée avant de la publier
– de suivre en direct le nombre de personnes en train de visionner la vidéo
– lire leurs commentaires et inviter des amis à voir la vidéo en live.
On peut également inclure des réactions et ajouter des commentaires en direct. Ce format sera automatiquement sauvegardé dans la timeline, et pourra être par la suite supprimé ou conservé. Les vidéos en live peuvent être partagées dans des groupes ou dans des événements spécifiques. D’autre part, Facebook vient de lancer le site #24Live, sur lequel on peut trouver les meilleures vidéos postées live sur Facebook sur les dernières 24h.
Enfin, toujours dans la catégorie vidéo, Facebook a récemment lancé les vidéos à 360 degrés sur mobile – ce qui ne surprend guère, Facebook étant propriétaire d’Oculus Rift depuis mars 2014 ( Développeur d’un casque de réalité virtuelle). Instagram (qui appartient à Facebook) intègre également ce principe de temps réel.
La vidéo en direct ne signifie pas pour autant qu’il ne sera plus nécessaire de planifier à l’avance, mais de plus en plus d’entreprises enverront directement des personnes sur place lors d’évènements et produiront du contenu créatif. On se focalisera plus sur l’actualité. Si vous ne les utilisez pas encore, pensez à intégrer ce format cette année pour un lancement ou un événement particulier par exemple.
On connaissait la mini-vidéo de 6 secondes (Vine), voila maintenant la micro-vidéo, qui elle ne dure que 3 secondes (Boomerang).
L’application mobile Vine permet de créer des mini-vidéos de 6 secondes, qui peuvent être également partagées sur Facebook et Twitter. 8 333 vidéos sont partagées sur Vine toutes les minutes.(Source : DOMO, octobre 2014). Une fois publiée, la vidéo est diffusée en boucle. Vine permet également aux utilisateurs d’envoyer des vidéos en privé aux contacts de leur carnet d’adresses, via SMS ou e-mail.
En ce qui concerne la micro-vidéo, on peut citer l’application Boomerang qui est une application Instagram et ScratchReel chez Twitter.
https://www.youtube.com/watch?v=ymDu_Chy-Os&nohtml5=False
Comme en 2015, la vidéo est est l’une des grandes tendances a suivre cette année et ne peut être absente d’une stratégie digitale. Nous l’avions d’ailleurs longuement évoqué lors de notre webinar en collaboration avec Isabelle Matthieu (que vous pouvez revoir en replay ICI) Créer des vidéos est maintenant à la portée de tous – un smartphone suffit ! L’essentiel est d’être créatif, d’attirer l’attention tout en se démarquant de ses compétiteurs.
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