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Stratégie

Pourquoi il ne faut pas publier sur plusieurs réseaux sociaux en même temps

Évitez de publier sur plusieurs réseaux sociaux en même temps : cela peut renvoyer une image négative et agacer vos followers. Suivez plutôt nos conseils.

Claire Beveridge mai 2, 2023
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Vous essayez encore de publier sur plusieurs réseaux sociaux en même temps ? On est en 2023 ! Il est temps de repenser votre stratégie de réseaux sociaux et de créer des campagnes au goût du jour.

Publier sur plusieurs réseaux sociaux en même temps peut s’apparenter à du spam. Pire encore, une telle approche pourrait affecter la réussite de vos campagnes si vous ne vous y prenez pas de la bonne manière.

Si vous souhaitez savoir comment publier sur plusieurs réseaux sociaux en une fois (et comme il faut), il y a plusieurs choses à ne pas oublier. Dans cet article, nous vous expliquerons :

  • pourquoi vous ne devriez pas publier sur tous vos comptes de réseaux sociaux en même temps
  • comment poster sur plusieurs plateformes sociales en une seule fois grâce à Hootsuite
  • comment faire du crosspostage sans passer pour du spam

Poursuivez votre lecture pour découvrir comment faire passer votre stratégie de réseaux sociaux au niveau supérieur !

Bonus : Téléchargez notre modèle gratuit de calendrier de contenu de médias sociaux personnalisable pour planifier et programmer facilement tout votre contenu à l’avance.

Si vous tenez absolument à publier sur plusieurs réseaux sociaux en même temps, regardez cette vidéo et découvrez la méthode de publication croisée adoptée par Hootsuite :

6 raisons de NE PAS publier sur plusieurs réseaux sociaux en même temps

Vous n’obtiendrez pas l’engagement recherché

Votre audience ne peut pas être partout à la fois. Elle alterne entre TikTok, Snapchat, Instagram et bien d’autres réseaux.

Si vous publiez le même message sur plusieurs plateformes en même temps, il y a de fortes chances que vos abonnés le voient sur un canal mais pas sur les autres.

Cela peut affecter votre taux d’engagement et condamner votre campagne à l’échec.

Oubliez cette méthode et réfléchissez à un moyen de ne pas faire passer votre publication croisée pour du spam. Concentrez vos efforts sur l’obtention de commentaires, de mentions J’aime, de clics et de conversations – tout ce que vos publications méritent !

Votre message clé passera à la trappe

Avant de lancer une campagne, assurez-vous d’envoyer le bon message, sur le bon canal, au bon moment.

Lorsque vous publiez sur plusieurs réseaux sociaux en même temps, vous inondez les fils de votre audience avec le même message.

Conséquence : elle sera moins susceptible d’interagir avec votre contenu. Elle survolera votre publication, passera à côté du message clé et ne cliquera pas sur vos CTA.

Chaque plateforme a ses propres exigences en matière de publication

Il y a bien plus que 7 différences entre les réseaux sociaux !

Chaque plateforme a ses propres règles en matière de publication, comme :

  • le poids de l’image
  • les dimensions de l’image
  • le format
  • les valeurs minimale et maximale de pixels
  • la longueur du texte
  • l’intégration d’un CTA
  • la possibilité de publier du contenu vidéo ou non

Nous vous conseillons de respecter les exigences de chaque plateforme pour optimiser votre taux d’engagement et obtenir les meilleurs résultats.

Prenons un exemple : vous gérez une pâtisserie spécialisée dans les cupcakes. Vous lancez une campagne pour promouvoir votre nouveau cupcake au chocolat. Vous avez créé un reel Instagram sensationnel, que vous avez republié sur votre compte Instagram et votre chaîne YouTube.

Le problème ? Ces deux réseaux sociaux ont des exigences différentes en matière de contenu vidéo.

Instagram privilégie les vidéos verticales, tandis que YouTube préfère le contenu filmé horizontalement ou en format paysage.

Si vous avez besoin d’une application pour publier une campagne sur tous vos réseaux sociaux en même temps, Hootsuite est la solution idéale. Hootsuite vous indique les exigences de chaque canal afin de vous garantir les meilleures chances de réussite.

Nous y reviendrons plus tard !

Les utilisateurs se connectent à différentes plateformes à différents moments

Le monde est divisé en 24 fuseaux horaires, ce qui signifie que vos publications apparaîtront sur les écrans des utilisateurs à différents moments de la journée (ou de la nuit).

Quand nos amis de la côte Ouest des États-Unis se couchent, nous nous apprêtons à démarrer une nouvelle journée en Europe. En bref, différentes audiences sont actives à différents moments.

Si vous publiez sur tous vos réseaux sociaux à 08:00 PST (heure du Pacifique nord-américain), vous n’aurez probablement pas de réaction de vos followers européens, car ils seront encore au travail à 16:00 CET (heure d’Europe centrale).

Il vaut donc mieux étaler vos publications et vos messages sur toute la journée. Ainsi, vous vous assurez d’obtenir la meilleure visibilité et le meilleur engagement de vos followers.

Si vous souhaitez en savoir plus, consultez cet article et découvrez comment identifier les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux.

Vous ruinerez votre stratégie d’optimisation (et renverrez une image peu professionnelle)

Le concept au cœur du marketing des réseaux sociaux ? L’optimisation. En effet, il faut optimiser les campagnes pour obtenir de bons résultats sur toutes les plateformes.

Par exemple, sur Twitter ou Instagram, vous utilisez probablement des hashtags pour attirer l’attention de nouveaux utilisateurs. Sur Facebook, les hashtags ont moins d’importance.

S’il n’est pas optimisé, le crosspostage (c’est-à-dire le fait de publier le même contenu sur plusieurs réseaux sociaux en même temps) peut renvoyer une image peu professionnelle. D’une certaine manière, vous montrez au monde entier que vous n’y connaissez rien en gestion des réseaux sociaux.

Votre contenu sur les réseaux sociaux pourrait passer pour du spam

Vous parcourez votre réseau social préféré, vous tombez sur un nouveau compte cool et, d’un coup, un petit truc vous agace et vous faites la grimace. Frustrant, non ?

Le crosspostage peut, au mieux, renvoyer une image peu professionnelle et, dans le pire des cas, faire passer votre contenu pour du spam aux yeux de votre audience. Ce qui nous amène à…

La recette pour faire le buzz

Tout ce dont vous avez besoin pour créer du contenu attrayant. Modèles de publications, générateur IA de hashtags, accès à Canva et à Grammarly Pro, et bien plus encore dans Hootsuite.

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Comment publier sur plusieurs réseaux sociaux en même temps (sans spammer votre audience)

Si vous voulez vraiment publier sur plusieurs réseaux sociaux en même temps, n’ayez crainte ! Il existe une façon de le faire avec professionnalisme et finesse et ainsi éviter de passer pour du spam.

1. Connectez vos comptes de réseaux sociaux à Hootsuite

Il existe une application idéale pour publier sur plusieurs réseaux sociaux en même temps : Hootsuite (en tout subjectivité, évidemment).

Connectez les plateformes que vous utilisez à Hootsuite ou à votre outil de gestion des réseaux sociaux.

Pour l’heure, vous pouvez connecter les comptes Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube, TikTok et Pinterest de votre marque au tableau de bord Hootsuite. L’outil vous permet ainsi de couvrir entièrement chacune des principales plateformes sociales.

Connectez-vous (ou inscrivez-vous), puis suivez les étapes suivantes :

  1. Cliquez sur +Ajouter un réseau social

bouton pour ajouter un réseau social dans le tableau de bord Hootsuite

  1. Cliquez sur le menu déroulant indiquant « Sélectionner la destination ». Sélectionnez le compte auquel vous souhaitez ajouter des profils, puis cliquez sur le compte de réseaux sociaux que vous souhaitez ajouter.

écran sélectionner la destination pour ajouter un compte dans Hootsuite

  1. Sélectionnez le profil (personnel ou professionnel) que vous souhaitez ajouter. Remarque : cette option n’est pas disponible pour toutes les plateformes.
  2. Suivez les instructions affichées à l’écran pour connecter votre compte à Hootsuite. Hootsuite vous demandera votre autorisation si vous connectez des profils Instagram ou Facebook professionnels.

écran pour choisir entre le profil personnel et le profil professionnel du compte Instagram dans Hootsuite

Continuez à ajouter des profils jusqu’à ce que tous vos comptes de réseaux sociaux soient connectés à Hootsuite.

2. Créez vos publications

Vous êtes désormais prêt à découvrir comment poster sur plusieurs réseaux sociaux en même temps à partir d’un seul modèle de publication que vous pourrez réutiliser pour chaque plateforme.

  1. Cliquez sur l’icône Composer en haut à gauche de votre tableau de bord Hootsuite, puis cliquez sur Publication.
  2. Dans la section Publier sur, sélectionnez dans le menu déroulant les comptes de réseaux sociaux sur lesquels vous souhaitez publier votre contenu.

création d’une nouvelle publication dans Hootsuite et sélection des réseaux sociaux sur lesquels publier

  1. Dans la zone Contenu initial, saisissez le texte de votre publication, puis ajoutez des images dans la section Média.
  2. Pour prévisualiser votre publication sur un réseau précis, sélectionnez l’icône du réseau social souhaité à droite de Contenu initial. Voici, par exemple, comment notre publication sur le cupcake au chocolat se présentera sur Facebook.

aperçu dans Hootsuite d’une publication de cupcake au chocolat de Bread Coffee sur Facebook

  1. Vous devrez ensuite modifier et optimiser chaque publication en fonction de la plateforme de destination. Pour ce faire, sélectionnez l’icône du réseau social souhaité à droite de Contenu initial et ajoutez les éléments pertinents pour chaque plateforme, comme des hashtags, le texte alternatif de l’image ou les données de localisation.

 publication sur le cupcake au chocolat de Bread Coffee modifiée et optimisée pour Twitter

Conseil de pro : N’oubliez pas que l’audience n’est pas la même d’une plateforme à une autre, alors prenez cela en compte lorsque vous créez votre message. Par exemple, une publication sur TikTok n’a rien à voir avec une publication sur LinkedIn.

3. Programmez vos publications sur les réseaux sociaux

Maintenant que vous avez créé vos publications pour chaque plateforme sociale, il est temps de les mettre en ligne !

  1. Si vous souhaitez les publier immédiatement, cliquez sur Publier maintenant en bas à droite de l’écran.
  2. Sinon, cliquez sur Planifier pour plus tard, choisissez une date et une heure de publication, puis cliquez sur Planifier.

planifier une publication dans Hootsuite avec des recommandations de moments pour publier

Conseil de pro : Si vous programmez des publications à l’avance, utilisez la fonctionnalité de Hootsuite vous indiquant les meilleurs moments pour publier. Ces recommandations s’appuient sur les données passées d’engagement et de portée de vos comptes. Elles vous aideront à publier au moment où vos followers ont le plus de chance de réagir à votre contenu.

Et voilà ! Le crosspostage est un jeu d’enfant avec Hootsuite.

La check-list du crosspostage sur les réseaux sociaux

Nous vous recommandons de vérifier vos publications avec attention avant de les publier ou de les programmer. Voici quelques éléments à surveiller.

Ai-je bien respecté la limite de caractères ?

Cela va sans dire, le texte que vous avez rédigé pour une plateforme ne conviendra pas nécessairement à une autre. Veillez à ne pas dépasser :

  • 280 caractères sur Twitter
  • 63 206 caractères sur Facebook
  • 2 200 caractères sur Instagram

Renseignez-vous sur la longueur idéale pour chaque plateforme et optimisez votre contenu.

Mes photos ont-elles les bonnes dimensions ?

Vérifiez avec précision les dimensions imposées par chaque plateforme sociale. Un contenu aux bonnes dimensions renvoie une image professionnelle et attire l’attention.

Évitez aussi les photos pixellisées. Elles feront tache sur le fil des utilisateurs et donneront à votre marque une image bâclée et peu professionnelle.

Si vous avez besoin d’aide, consultez notre article sur les dimensions d’image pour chaque réseau social, qui comprend un mémo très pratique !

Conseil de pro : Les clients de Hootsuite peuvent utiliser la fonctionnalité de retouche photo intégrée au tableau de bord pour modifier les dimensions de leurs images avant publication. Un moyen facile de s’assurer que toutes les images sont aux bonnes dimensions et conformes aux règles de chaque plateforme !

Mon contenu est-il adapté à la plateforme de destination ?

Comme mentionné précédemment, l’audience n’est pas la même d’une plateforme à une autre. Veillez à ce que vos publications sur les réseaux sociaux soient adaptées à vos cibles.

Par exemple, LinkedIn est surtout utilisé par des hommes âgés de 25 à 34 ans, tandis que les femmes de la Gen Z utilisent principalement TikTok.

Votre façon de vous adresser à chaque audience doit être adaptée à la démographie du groupe, mais également cohérente et conforme à votre image.

N’oubliez pas ce point essentiel : votre message doit trouver un écho chez l’audience ciblée !

Ai-je mentionné les bons comptes et utilisé les bons hashtags ?

Il n’y a rien de pire que de créer la publication parfaite, pour au final mentionner la mauvaise personne ou faire une faute d’orthographe dans le hashtag. Cela arrive plus souvent que vous ne le pensez !

Alors, quand vous relisez vos publications pour les réseaux sociaux :

  • vérifiez que vous avez mentionné la bonne marque ou la bonne personne
  • vérifiez l’orthographe des hashtags (vous ne voudriez pas faire le buzz pour les mauvaises raisons, comme SusanPublier sur plusieurs réseaux sociaux en même temps peut être facile. Imaginez si vous pouviez :
    • programmer et poster plusieurs publications aux meilleurs moments de la journée
    • interagir avec votre audience
    • et mesurer vos performances depuis un tableau de bord unique !

    Avec Hootsuite, tout cela est possible. Essayez notre solution gratuitement dès aujourd’hui !

    Commencer l’essai

Ne vous fiez plus au hasard pour savoir à quel moment poster sur les réseaux sociaux en utilisant la fonctionnalité “Meilleur Moment pour Publier” de Hootsuite.

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By Claire Beveridge

Claire Beveridge est rédactrice, conseillère en stratégie et relectrice indépendante. Ces dix dernières années, Claire a mis à profit son expérience en marketing de contenu et en réseaux sociaux pour aider des entreprises B2B et B2C à développer leur activité en Amérique du Nord et en Europe. Elle a notamment travaillé pour Crunch, Lumen5, Method + Metric SEO Agency et Quietly.
Aujourd’hui, Claire dirige une petite agence de marketing implantée sur la côte ouest du Canada. Parmi ses clients figurent Hootsuite, ConvertKit, Superpath et Graphite. Elle est spécialisée dans la création de contenu éditorial pour éduquer, divertir et convertir les prospects en clients.
Lorsqu’elle ne travaille pas, Claire aime cuisiner, regarder des matchs de football et passer du temps avec sa famille.

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