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22 Estadísticas de YouTube esenciales para este año

Si el internet es una galaxia compuesta por mundos extraños, entonces YouTube es uno de los más poblados y más populares. Sin embargo, no es exactamente como las demás plataformas sociales, buscadores o proveedores de video –aunque es muy fácil confundirla con cualquiera de ellas. Por eso es clave que aprendamos de las estadísticas de YouTube más importantes para crecer tu canal, pero antes de empezar, te compartimos una video guía acerca del marketing de YouTube para que estés al corriente.

Ya sea que estés manejando un canal como parte de la estrategia de YouTube de tu marca o estés afinando los detalles para hacer crecer tu estrategia de posicionamiento de anuncios bumper, estás estadísticas de YouTube que hemos recopilado a continuación te ayudarán a posicionarte dentro de la plataforma.

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Índice

Estadísticas de la plataforma

Estadísticas de uso

Estadísticas para negocios

Estadísticas de los anuncios

Estadísticas de YouTube

1) Más de 1900 millones de usuarios inician sesión en YouTube cada mes.

Esta cantidad representa la mitad del internet, y cada día, estos usuarios visualizan más de 1000 millones de horas de video.

(Para tener un poco de contexto, Cisco pronostica que el video representará el 82 por ciento del tráfico en internet para el 2022)

2) YouTube es la red social más usada en la mayoría de los países de habla hispana

Las estadísticas de YouTube reflejadas en el reporte anual The Global State of Digital in 2019 creado por Hootsuite y We Are Social posicionaron a la plataforma de video como la red social más usada en la mayoría de los países de habla hispana.

En países como México, Argentina, Colombia y España, YouTube superó al gigante de Facebook con más usuarios activos. En el caso de los países latinoamericanos, más del 90 por ciento de los usuarios activos de redes sociales de cada país utiliza YouTube, mientras que la cifra en España se colocó en un 89 por ciento.

3) YouTube funciona en 80 idiomas distintos

Además, tiene versiones locales disponibles en 91 países, lo cual significa que llega al 95% por ciento del internet en todo el mundo.

Siempre podemos contar con Alphabet, la empresa matriz de YouTube, para hacer notar la presencia de nuestra compañía. No es ningún secreto que a YouTube le gusta mantener su alcance lo más alto posible.

4) El 15.8 por ciento de los visitantes de YouTube son estadounidenses

Países que más ven YouTube
(Fuente: Alexa)

Los habitantes de Estados Unidos son los que más visitan la plataforma, seguidos por los residentes de India, Japón, Rusia y China.

Estadísticas del uso de YouTube

5) YouTube es el segundo sitio web en existencia más visitado según Alexa

En promedio, la estadísticas de YouTube de Alexa revelan que las personas pasan ocho minutos y 41 segundos cada día en en la plataforma.

En relación con esto, este reporte también encontró que la palabra “youtube” fue el segundo término más buscado en 2017 de acuerdo con cifras de Google (el puesto número uno se lo llevó Facebook).

6) El 70 por ciento de las reproducciones proviene de móviles

El formato del entretenimiento y la información en la actualidad hacen que podamos disfrutar de este contenido mientras estamos en movimiento (aunque, con el apogeo de las televisiones inteligentes, podrían hacernos regresar a la comodidad de nuestros sillones).

Aún así, una gran parte valor de YouTube reside en su portabilidad: por ejemplo, tu audiencia podría estar usando la plataforma para hacer de su trayecto diario en el transporte público una experiencia más placentera al ver un video de meditación.

En donde sea que tu audiencia te necesite, como dice la canción de Mariah Carey, ahí estaré.

7) YouTube fue la app número uno de iOS en 2018

De acuerdo con las estadísticas de YouTube de Apple, la plataforma de video saltó del tercer puesto que ocupaba en 2017 al primer lugar en 2018, venciendo así a Snapchat y a Facebook como la aplicación gratuita con más descargas el año pasado.

Mientras tanto, según Statista, YouTube se encuentra en el tercer puesto de alcance para Android.

8) YouTube llega a más estadounidenses de 18 a 34 años que cualquier canal de televisión

Y esta cifra ni siquiera incluye vistas a través de los navegadores, solo en móvil.

Para enriquecer este contexto, a mediados de 2018 la televisión tradicional solo llegó al 76 por ciento de las personas en este rango de edad, según Nielsen

9) El 59 por ciento de la Generación Z incrementó su uso de YouTube el año pasado

Las personas entre los 16 y 24 años están usando YouTube, Snapchat e Instagram cada vez más (en ese orden).

Mientras tanto, el 46 por ciento de los millennials también está aumentando su uso de estas plataformas.

Si no sabes en qué plataforma deberías estar invirtiendo tu presupuesto para llegar a esta audiencia ( y esto te está quitando el sueño­) YouTube podría ser la respuesta que estabas buscando.

La generación Z en YouTube
(Fuente: Emarketer)

10) YouTube es el proveedor de casi la mitad de la música bajo demanda

El streaming de música bajo demanda (Spotify, Apple Music, etc.) es la forma en la cual el 86 por ciento de los consumidores escucharon música en el 2018. YouTube fue el responsable de proveer el 47 por ciento de este contenido musical.

Aunque estos números hablan del gran atractivo que presenta YouTube para las audiencias, la industria de la música no está tan emocionada con estas cifras:

YouTube en la música bajo demanda
El 35 por ciento dice que la mayor razón por la cual no se suscribe a un servicio de audio de paga es porque todo lo que quieren escuchar se encuentra en YouTube. (Fuente: IFPI’s Music Consumer Insight Report 2018)

El lanzamiento de YouTube Music Premium en 2018 podría verse como un rival amigable de Spotify. O, tal vez, es un intento por hacer que las personas compren la vaca que les ha estado dando leche gratis. O al menos, ¿pagarle a la vaca una tarifa mensual razonable?

Queda por ver como el “nuevo” modelo de suscripción (YouTube Red está muerto, larga vida a YouTube Premium) afectará a los publicistas digitales. Hasta el momento, parece que el plan mostrar a los usuarios muchos anuncios y así motivarlos a que se suscriban.

11) Los videos de relajación tuvieron un aumento del 70 por ciento

Hablando de frustraciones: entre julio del 2017 y junio del 2018, YouTube reporta que los videos de yoga, meditación y de slime ASMR –de hecho, todos los videos relacionados con el tema de “relajación”– están en tendencia. La nueva moda se trata sobre la simplificación, organización y relajación.

Y, por otro lado, 1.3 millones de personas han sacado su frustración viendo videos de este chico que se especializa en burlarse de anuncios de YouTube mal hechos.

12) El 70% de los usuarios millennials de YouTube vieron un video para aprender cómo hacer algo nuevo el año pasado

De acuerdo con Susan Wojcicki, CEO de YouTube, millones de personas recurrieron a YouTube para aprender algo nuevo. Google anunció en octubre de 2018 su inversión de 20 millones de dólares a su iniciativa de YouTube learning, con la cual contrató los servicios de creadores como The Verge y TED-Ed para que elaborarán aún más contenido educativo –desde videos explicativos, lecturas, etc.– de los que ya hacían.

Si tu empresa tiene conocimientos que ansía compartir con el mundo, YouTube nos dice que ahora es el momento de compartir esta sabiduría.

Estadísticas de YouTube para negocios

13) El top 10 de los Youtubers más exitosos tuvieron un incremento del 42 por ciento en sus ganancias

Forbes estima que estos diez hombres (ok, nueve hombres y un niño pequeño) ganaron $180.5 millones en 2018.

Ya que YouTube está creando su propio tipo de celebridades, el potencial de marketing no tradicional con macro o micro influencers también se expande. Y eso está por encima del alcance potencial de la audiencia

14) Cinco de estos diez Youtubers estrella son gamers

Si te interesa crecer tu nivel de influencia, valdría la pena explorar de qué manera podría integrarse tu empresa a esta oleada y apogeo de la cultura gamer.

Según YouTube, los miembros de la comunidad gamer recurren a los videos de la plataforma para sentirse acompañados, desconectarse un rato y mejorar su nivel de juego.

15) Los usuarios han visualizado el equivalente a 50,000 años en reseñas de productos

Y esta cifra corresponde únicamente a los últimos dos años y solo abarca móviles. Ya sea que estén curioseando o en la etapa final en donde se ponen a comparar diferentes productos, los consumidores están recurriendo al contenido en video para descubrir qué es lo que quieren consumir.

Reseñas de productos en YouTube
(Fuente: Think with Google)

Además, el número de personas que preferiría ver un video de YouTube a leer un manual de instrucciones se ha triplicado, lo cual significa que tu audiencia de YouTube podría estar filtrándose a través del embudo de ventas hacia el departamento de atención al cliente.

Entre más información puedas proporcionar sobre tus productos y servicios en YouTube, más felices serán tus clientes.

16) Más de la mitad de los latinoamericanos acuden a YouTube antes de efectuar una compra

Ya sea para investigar un producto, ver una reseña o comparar precios, según Google la mayoría de los internautas latinoamericanos de todas las edades acuden a la plataforma de video para informar su proceso de compra.

Estadísticas de YouTube en Latinoamérica
(Fuente: Think with Google)

De esta manera, YouTube se ha convertido en un asesor de compra confiable en nuestra región que los usuarios pueden acceder en tiempo real antes de adquirir un producto, ya sea en línea o en una tienda física.

17) Desde el 2016, el doble de las pequeñas y medianas empresas están haciendo publicidad en YouTube

Así como lo hacen Facebook o Google, YouTube ofrece una serie de herramientas de publicidad sólidas y muy detalladas que pueden apoyarte a la hora de analizar a tu audiencia meta.

Para conocer a fondo las mejores prácticas sobre este tema, checa nuestra guía definitiva de publicidad en YouTube.

18) LEGO tiene casi el doble de visitas que cualquier otra marca en YouTube

Con más de siete millones de suscriptores, el canal de YouTube de LEGO la está rompiendo tanto con su contenido original (y semi original como LEGO Star Wars y la princesas de Disney LEGO) y el contenido generado por los mismos usuarios. Por si no lo sabías, existe un término para describir a los fans adultos de LEGO: AFOL (en inglés, adult fan of LEGO).

LEGO opera canales en múltiples idiomas para ampliar su alcance. También, trabaja con su apasionada base de fanáticos (incluso los canales de fans tienen cientos de miles de suscriptores) para capitalizar los niveles de interacción existentes.

Las marcas en YouTube
(Fuente: Statista)

Estadísticas de YouTube para anuncios

19) Los anuncios para móviles de YouTube reciben la atención de los espectadores el 83 por ciento del tiempo

Esta es una cifra sorprendente, dado que los anuncios de televisión reciben un promedio de alrededor del 45 por ciento.

Google encargó a Ipsos Reid que estudiara cómo es que la gente visualiza (o ignora) los anuncios. La conclusión fue que los anuncios de televisión son tan largos que la audiencia simplemente… se aleja del televisor. Este tiempo lo aprovechan para ir al baño, abrirle la puerta al perro, prepararse una botana o para hablar con otro ser humano.

Ah, y también aprovechan para ver YouTube. El 80 por ciento de los fans de deportes cambian entre la televisión y una segunda pantalla mientras ven juegos en vivo, y todos sabemos que no son los únicos que hacen esto.  

20) El 95 por ciento de los anuncios de YouTube son audibles

Para tener una base de comparación: solo el 15 por ciento de los anuncios en Facebook son audibles. Cuando los anuncios presentan visibilidad y audibilidad, Google documenta un incremento considerable en el recuerdo del anuncio, la percepción de la marca y la consideración.

Anuncios audibles en YouTube - Estadísticas de YouTube
(Fuente: Think with Google)

21) En 2018, se pronosticó que los ingresos por publicidad en videos de YouTube aumentarían un 17 por ciento

Y el 73 por ciento de esos ingresos provienen específicamente de anuncios de video de los Estados Unidos, según eMarketer.

Un poco más de contexto: eMarketer también predijo que el gasto en publicidad en video aumentaría un 30 por ciento (a $ 27.8 mil millones) lo que representa un 25 por ciento del gasto total en publicidad digital en Estados Unidos.

22) YouTube duplicó la cantidad de anuncios previos que le muestra a sus usuarios

Desde noviembre del 2018, YouTube introdujo unos anuncios llamados “ad pods”; dos comerciales en cada pausa al principio y/o a la mitad del video.

Pero ¿qué pasó con el estudió que Google encargó a Ipsos Reid Tv? ¿Acaso no encontraron que la cantidad de anuncios de televisión molestaba al 73 por ciento de los espectadores?

Además, con el 39 por ciento de los consumidores diciendo que están dispuestos a pagar por contenido sin publicidad, ¿se avecina una rechazo contra la publicidad digital en videos? ¿Deberíamos estar preocupados?

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