¿Sabías que en inglés el término técnico de un hashtag es octothorpe? Este es exactamente el tipo de contenido “nerd” adecuado para LinkedIn, la plataforma de redes sociales profesional más grande del mundo.
LinkedIn cuenta con más de 830 millones de usuarios que utilizan la plataforma para postularse para trabajos, unirse a grupos y compartir noticias del mundo corporativo. Establecer conexiones es el objetivo central de LinkedIn. Y usar hashtags relevantes en LinkedIn te ayudará a encontrar e fomentar esas conexiones.
¿Pero qué hashtags debes usar? ¿Cuántos por publicación? Además de usarlos en tu contenido, ¿cómo más puedes usar los hashtags para encontrar a otros colegas y profesionales?
Pasa de #despistado a #decidido con esta guía completa para usar hashtags en LinkedIn.
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Primero que nada, échale un ojo a este video para descubrir todo lo que debes saber sobre los hashtags en LinkedIn:
Los hashtags en LinkedIn son cualquier combinación de letras o números sin espacios antecedidos por el signo de número (#).
Por ejemplo, #estoesunhashtag y #EstoEsUnHashtag son hashtags. (En términos funcionales, son el mismo hashtag, pero más adelante explicaremos por qué es conveniente usar mayúsculas al inicio de cada palabra).
¿Y cómo funcionan los hashtags en LinkedIn? Actúan como etiquetas para tu contenido y atraen más vistas, clics y conexiones. Cuando haces clic en un hashtag, aparecen todas las publicaciones en LinkedIn que comparten esa etiqueta. Además, los usuarios también pueden buscar un hashtag particular en la barra de búsqueda de LinkedIn.
Los hashtags más populares cambian con frecuencia y suelen ser específicos para cada industria. Pero estos son los hashtags generales más usados en LinkedIn actualmente:
- #India – 67.6 millones
- #Innovation – 38.8 millones
- #Management – 36 millones
- #HumanResources – 33.2 millones
- #DigitalMarketing – 27.4 millones
- #Technology – 26.4 millones
- #Creativity – 25.2 millones
- #Future – 24.6 millones
- #Futurism – 23.5 millones
- #Entrepreneurship – 22.7 millones
- #Careers – 22.5 millones
- #Markets – 22.2 millones
- #Startups – 21.2 millones
- #Marketing – 20.3 millones
- #SocialMedia – 19.7 millones
- #VentureCapital – 19.3 millones
- #SocialNetworking – 19 millones
- #LeanStartups – 19 millones
- #Economy – 18.7 millones
- #Economics – 18 millones
Los hashtags en LinkedIn pueden ayudarte a:
- Encontrar a personas de tu industria y conectar con ellas.
- Aumentar tu alcance orgánico y, con suerte, volverte viral.
- Construir una comunidad en torno a tu organización (como #HootsuiteLife).
- Promover tus eventos o productos.
Atraer miradas hacia tu contenido es una parte muy importante de las redes sociales. Los hashtags te ayudan a eso, pero también hacen mucho más.
Hacerte notar
La mayoría de las personas están en LinkedIn para conectar con colegas o buscar su siguiente empleo (o ambas). Los hashtags de LinkedIn son la mejor manera de enviar tu batiseñal para hacerte notar por tu contenido, tanto si tu meta es desarrollar una red personal, conseguir seguidores para tu página empresarial o reclutar nuevos talentos.
Crear publicaciones con hashtags en tendencia en LinkedIn es una buena idea porque puedes conseguir muchísimas vistas si tu contenido se hace viral. Sin embargo, cuidado al sumarte a alguna tendencia. Asegúrate de que sea adecuada para tu marca y estrategia de contenido. Si no, pasa de largo y espera la siguiente tendencia popular que se alinee a tu marca.
Mejor aún, mantente al día con las tendencias con nuestro Informe de tendencias en redes sociales. Crea contenido ganador y conoce hacia dónde se dirigirán las redes sociales en los próximos años.
Investigar a tu audiencia
Descubre qué quiere tu audiencia siguiendo hashtags sobre los temas que le interesan. ¿Qué hashtags están usando? ¿Qué hashtags usa tu competencia?
Seguir hashtags es una manera fácil y gratuita de obtener información de primera mano sobre tu audiencia objetivo y mantener tu investigación competitiva al día.
Más adelante hablaremos más al respecto, pero también puedes revisar nuestra guía de LinkedIn Analytics para más consejos sobre cómo investigar a tu audiencia.
Cómo crear un hashtag en LinkedIn
Hay dos tipos de contenido en los que puedes agregar hashtags en LinkedIn:
- Una publicación, que puede ser texto o tener fotos, videos, un documento o algún otro archivo adjunto.
- Un artículo de formato largo que funcione como un mini blog. Normalmente, se usan en perfiles personales para compartir contenidos de liderazgo de pensamiento.
También puedes iniciar un boletín o publicar un evento en audio, pero este artículo se enfoca en cómo usar hashtags para obtener más vistas en tus posts y artículos.
Agregar un hashtag a una publicación de LinkedIn
Haz clic en Crear publicación en la parte superior de la página de inicio de LinkedIn y redacta tu publicación. Luego, haz clic en Agregar hashtag en el editor de publicaciones. Esto añade un #, así que también puedes teclearlo tú más rápidamente…
Al teclear tu hashtag, LinkedIn te sugerirá algunas opciones populares.
No obstante, existe una forma aún más sencilla de hacerlo: programando tus publicaciones de LinkedIn y todo tu demás contenido de redes sociales con Hootsuite. Redacta publicaciones individuales o usa la programación en lote para programar el contenido de varias semanas en tan solo unos minutos.
Mira este video de dos minutos para descubrir cómo ahorrarte horas de trabajo cada semana:
https://www.youtube.com/watch?v=c_xYkyfivDI&t=32s
Agregar un hashtag a un artículo de LinkedIn
En la página de inicio, haz clic en Escribir artículo. Puedes escribir hashtags en tu artículo en formato de texto y una vez que los publiques se convertirán en hashtags ‘clickeables’.
Agregar hashtags a la página de LinkedIn de tu empresa
Añadir hashtags a tu página ayuda a categorizarla para que el algoritmo le muestre tu contenido a los usuarios de LinkedIn que siguen y buscan esos hashtags.
En tu página de empresa haz clic en Hashtags.
Elige hasta tres hashtags que representen lo que haces y los temas sobre los que publicas. Y no olvides, por supuesto, tener en cuenta los hashtags que busca tu audiencia objetivo.
¿Apenas vas a abrir tu página o ha pasado mucho tiempo desde que la actualizaste por última vez? Descubre más maneras fáciles de optimizar tu página empresarial de LinkedIn.
Agregar hashtags a tu perfil personal de LinkedIn
Para agregar hashtags a tu perfil personal, primero necesitas activar el modo Creador en LinkedIn. Ve a tu perfil y desliza la pantalla hasta la sección de Recursos, que se encuentra debajo de la sección de Analítica. Haz clic en Modo creador.
Una vez activado el modo creador, podrás agregar hasta 5 hashtags (y obtendrás acceso a las funciones de publicaciones en vivo, eventos de audio y boletines).
Es una acción muy rápida y fácil que puede hacer una gran diferencia en el desarrollo de tu red. En la página Mi red, LinkedIn recomienda publicaciones, personas, grupos y más con base en tus actividades y los hashtags que sigues.
Aquí es donde entran en acción esas etiquetas, que permiten a LinkedIn recomendarte a otros usuarios que también están hablando sobre los temas de tus hashtags. Si bien esta no es una estrategia de crecimiento por sí misma, si puede generarte nuevas conexiones de forma consistente.
Cuando sigues hashtags en LinkedIn, tu página de inicio te muestra más contenidos sobre esos temas. Asimismo, tienes un acceso directo a tus etiquetas en el menú del lado izquierdo para poder ver rápidamente las novedades en LinkedIn.
Al hacer clic en alguno de esos hashtags verás todo el contenido de LinkedIn con ese hashtag. Por otro lado, también puedes buscar un hashtag en la barra de búsqueda y hacer clic en la pestaña de publicaciones.
Para seguir un hashtag, haz clic en él, luego haz clic en el botón Seguir y ¡listo! Ahora puedes ver las publicaciones nuevas que usen esa etiqueta en tu feed y el hashtag aparecerá en tu lista de hashtags seguidos.
Sí, usar los hashtags adecuados en LinkedIn te ayuda a conseguir vistas. Pero también te puede ayudar a establecer conexiones.
Hazte el hábito de deslizar la pantalla para ver varias publicaciones y dejar comentarios valiosos en, al menos, 3 publicaciones. Haz esto una vez a la semana. No se trata de vender nada ni de promoverte, sino simplemente de ofrecer una opinión inteligente o un consejo útil.
Haz lo mismo si tienes una página de empresa. Trata de enfocarte en los clientes o expertos que hablan sobre los temas más relevantes de tu industria. Adopta una postura en una encuesta o debate, deja un comentario o agradece por la información proporcionada.
Como parte de tu estrategia de marketing en LinkedIn, ponte la meta de usar hashtags para crear 2 conexiones proactivas a la semana.
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Usa mayúsculas en cada palabra
En el caso de los hashtags con varias palabras, lo mejor es usar mayúsculas en la primera letra de cada palabra. Así que en vez de escribir #socialforgood, debes escribir #SocialForGood.
El uso de mayúsculas facilita la lectura y, por ende, hace los hashtags mucho más accesibles. Las personas con discapacidad visual usan lectores de pantalla para escuchar el contenido web en voz alta. En el caso de los hashtags, los lectores de pantalla dependen de las mayúsculas para identificar cada palabra incluida en él y leerlas correctamente.
Coloca los hashtags al final de tu publicación
No escondas tu texto, esconde tus hashtags. Dependiendo de la longitud de tu publicación, LinkedIn solo mostrará un renglón o dos en el feed de los usuarios.
El lugar donde coloques los hashtags en tus publicaciones no tiene impacto en el algoritmo, así que colocarlos al inicio no hará que tu publicación aparezca más seguido. Por el contrario, podría afectar tu alcance, ya que debes tratar de atrapar la atención de los usuarios yendo al punto más importante de inmediato.
Usa tanto hashtags generales como de nicho en cada publicación
LinkedIn recomienda usar solo 3 hashtags por publicación, pero no hay un límite. Si usas 10, tu publicación aparecerá para los 10 hashtags. La recomendación de LinkedIn se basa más en la estética y en evitar que las personas usen 100 hashtags que acaparen todo el feed de inicio de los usuarios.
Así que si bien no debes sentirte limitado a tres hashtags, tampoco exageres, pues corres el riesgo de que tu contenido parezca spam.
Para cada publicación, elige 1 o 2 hashtags generales y 1 o 2 hashtags muy específicos. ¿Por qué? Porque esto aumenta la probabilidad de llegar a la audiencia correcta: las personas interesadas en tu tema general y aquella que comparten tu punto de vista particular o interés específico dentro de ese tema.
La siguiente publicación es para una audiencia específica: social media managers. Y más específicamente para aquellos SMM que buscan ahorrar tiempo o ser más productivos.
Con esto en mente, podemos elegir unos cuantos hashtags generales que los social media managers suelen seguir, como #SocialMediaMarketing y #SocialMedia. ¿Pero cómo llegar a los colegas obsesionados con la productividad?
Aquí es donde la barra de búsqueda de LinkedIn se vuelve muy útil, pues puede ayudarnos a encontrar un hashtag sobre productividad que tenga un número decente de seguidores.
Al teclear #productivity aparecerán los hashtags más populares.
Después de hacer clic en algunos de los hashtags más adecuados, podemos comparar cuántos seguidores tiene cada uno.
No siempre tienes que elegir el hashtag con el mayor número de seguidores. En efecto, un hashtag con muchísimos seguidores podría no ser tan específico. En este caso, el hashtag #productivity tiene más de 8 millones de seguidores; es decir, es bastante general para esta publicación.
Aunque #SocialMediaManager sólo tiene 8,500 seguidores, es un hashtag mucho más específico para llegar a la audiencia correcta, así que tiene más sentido para la publicación.
Claro que si eres todo un rebelde, puedes decidir usar ambos.
Usa el generador de hashtags de Hootsuite
Encontrar los hashtags adecuados para cada publicación implica mucho trabajo.
Pero para eso existe el generador de hashtags de Hootsuite.
Cuando estés creando una publicación en el Composer, la IA de Hootsuite te recomendará varios hashtags personalizados con base en tu borrador. La herramienta analiza tanto tu descripción como las imágenes que has subido para sugerirte las etiquetas más relevantes.
Para usar el generador de hashtags de Hootsuite, sigue estos pasos:
- Ve al Composer y comienza a redactar tu publicación. Añade tu descripción y sube una imagen (opcional).
- Haz clic en el símbolo de hashtag debajo del editor de texto.
- La IA generará una serie de hashtags con base en tu información. Marca las casillas junto a los hashtags que quieras usar y haz clic en el botón Agregar hashtags.
¡Eso es todo!
Los hashtags que hayas seleccionado aparecerán en tu publicación. Ahora puedes publicarla o programarla para más tarde.
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