Encuentra el mejor influencer para tu marca con Hootsuite
¿Alguna vez te has preguntado cómo encontrar influencers para tu marca? Con esta guía podrás conseguir al mejor influencer para tu negocio.
¿Alguna vez te has preguntado cómo encontrar influencers para tu marca? Con esta guía podrás conseguir al mejor influencer para tu negocio.
Pero si ella tiene 10 millones de seguidores. ¿Cómo solo consiguió dos likes para mi publicación? Esta es la pesadilla de todo mercadólogo digital y hay una manera muy sencilla de evitarla.
Hoy te voy a explicar porqué una cuenta con menos seguidores puede ser la mejor asociación para tu compañía. Igualmente, te mostraré cómo encontrar a un influencer y qué buscar en tus promotores. Recuerda seguirnos en Twitter para recibir nuevos artículos cada día. Pero antes que nada, debemos de definir que hace a un a perfil tener influencia. En un nuevo estudio de David Armano publicado por Harvard Business Review, se plantean seis pilares que definen a un buen influencer.
Alcance es el número de personas que una entidad puede alcanzar con una publicación. Recuerden que este es un aspecto multidimensional. A lo que me refiero, es que un influencer normalmente va a tener más de un perfil social. Entonces, su alcance va a ser la suma de todas las personas a las que haga llegar tu mensaje con todos sus perfiles sociales.
Proximidad es la cercanía entre el influencer y sus seguidores. Este puede ser un factor contraintuitivo, pero en ocasiones, es mejor que tu influencer tenga una red más pequeña. Esto se debe a que entre más grande sea su red, menor contacto van a tener con sus fans. Por ende, con menor contacto su influencia sobre sus seguidores es reducida.
Credibilidad va determinar su nivel de influencia. Un buen promotor va a construir su una reputación a base de transparencia y de su actividad en redes sociales.
Confianza un influencer va a crecer este elemento al compartir intereses con su comunidad. Tiempo es una de sus dimensiones, ya que promotores con mayor tiempo en plataformas sociales tienden a transmitir mayor confianza a sus seguidores.
Experiencia es una cualidad que se obtendrá solamente mediante el uso de las redes sociales. ¿Qué tanto participa en la comunidad? Y ¿Hace cuanto tiene su perfil social? Son preguntas que debes de considerar cuando estás buscando un influencer.
Relevancia se refiere a que tan pertinente es el contenido del influencer con tu marca. Aun dentro del mismo nicho, si tu promotor no tiene un alineamiento sincero con tu cultura y publicaciones sus seguidores se van a dar cuenta.
El primer punto que tienes que considerar es observar a tus seguidores, analizar a quien más están siguiendo dentro de tu nicho. Crear una lista de posibles candidatos y limitarla a aquellos que no tengan un conflicto comercial con tu negocio. Seguidamente, tienes que analizar esa lista para encontrar al mejor perfil.
El número de seguidores de un influencer no siempre va a reflejar un nivel alto de interacciones con tu marca. Recuerda que la cercanía de un promotor a sus fans va a mejorar el nivel de influencia que tienen sobre ellos. Es decir, que un perfil con menos seguidores puede darte mejores resultados si está mejor alineado a los objetivos de tu marca.
Busca especialistas en el tema. Si tu compañía se especializa en un nicho, de igual forma tendrás que buscar a una cuenta con contenido específico a las necesidades de tu audiencia. Idealmente, vas a buscar a un influencer con buenos resultados en cuanto al número de Tweets que han hecho. Estos resultados van a incluir el número de retweets, comentarios, likes y citas.
Hootsuite te ofrece varias herramientas que puedes ocupar para buscar influencers.
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— Hootsuite en Español (@HootsuiteES) July 6, 2016