¡Ahoy, navegantes de las redes sociales! Para surcar los agitados mares del mundo digital, necesitas una buena planificación de contenido de redes sociales antes de zarpar.
Los navegantes más experimentados de las redes sociales saben que hay que trazar bien la ruta antes de subir al barco. Sin un plan de contenido, estarás lanzándote a ciegas a un océano lleno de publicaciones, con tiburones (también conocidos como la competencia) acechando tu navío.
Si quieres que la marea juegue a tu favor, necesitas un buen mapa de navegación: tu plan de contenido. Sigue los ocho pasos que te compartimos a continuación y llegarás a buen puerto, sano y salvo.
En redes sociales, la planificación de contenido es el proceso de diseñar una estrategia y programar lo que vas a publicar.
Planificar contenido implica decidir qué vas a publicar y cuándo hacerlo. Esta planificación te ayuda a alcanzar objetivos como aumentar tu visibilidad, generar más interacciones o fortalecer el reconocimiento de tu marca.
Un contenido bien planificado en redes sociales cumple con las siguientes características:
- Es creado en bloques para maximizar la eficiencia.
- Forma parte de una campaña multiplataforma y se adapta a todos tus canales para lograr el mayor impacto posible.
- Está alineado a uno o más objetivos de marketing.
- Mantiene un equilibrio entre contenido original creado por ti y contenido curado (compartido de otras fuentes relevantes).
¿Por qué es importante la planificación de contenido?
Ya respondimos qué es la planificación de contenido. Ahora toca responder por qué hay que tener un plan de contenido: ¡Porque nos importa tu YO del futuro! Somos muy considerados y sabemos que un poco de planificación anticipada te hará la vida mucho más fácil más adelante… ¡Lo prometemos!
Aquí tienes algunos beneficios que puedes esperar al crear tu propio plan de contenido.
La planificación de contenido para redes sociales te ayuda a mantenerte organizado
Crear contenido por bloques (o batching) es mucho más eficiente que estar inventando qué publicar cada día. Crear por bloques significa que dedicas un tiempo específico a escribir varias publicaciones de redes sociales de una sola vez.
Además de ser una forma más eficiente de trabajar, ¡también le sacas mucho más provecho a cada idea! Mientras escribes, puedes ir extrayendo partes del contenido para reutilizarlas. Una sola publicación puede convertirse fácilmente en cinco o más, sin invertir mucho tiempo extra.
Por ejemplo:
- Escribes un guion para un Reel de Instagram.
- Usas ese mismo guion para crear un post de texto que puedas compartir en plataformas como X (antes Twitter).
- Creas una imagen o infografía a partir del contenido del Reel, como otra forma visual de comunicar la información.
- Y, por supuesto, lo más básico: guardas el video final del Reel en diferentes tamaños para poder compartirlo también en YouTube, Facebook, TikTok y otras plataformas. (Revisa los tamaños de publicación recomendados para cada plataforma antes de guardar.)
Y eso es solo una parte. También puedes escribir un artículo sobre el tema, crear una serie de publicaciones con los puntos clave, ¡y todo lo que se te ocurra!
En pocas palabras, planificar tu contenido te ahorra tiempo y te permite aprovechar al máximo tu trabajo. Usa un calendario de contenido (como el que te mostramos abajo) para mantenerte organizado y cumplir con tus fechas.
ALT TEXT: Plantilla de calendario de contenido de Hootsuite
Fuente: Plantilla GRATUITA de Hootsuite para crear un calendario de contenido
Un plan de contenido para redes sociales te ayuda a evitar la presión de último minuto (y el temido bloqueo creativo)
Lo mejor de tener un plan de contenidos es que te obliga a anticiparte. Estarás listo para cualquier fecha importante relacionada con tu industria o tu audiencia (hola, publicaciones para el Día mundial del perro).
Pero más allá de las festividades, planear tu contenido te ayuda a dar lo mejor de ti. Tener tiempo te permite pensar con creatividad, colaborar con otros y evitar el agotamiento. Todo esto es clave para construir una cultura de trabajo positiva, donde los empleados y colaboradores se convierten en auténticos embajadores de la marca.
Además, cuando tienes cubierto lo esencial del mes, tienes más tiempo para crear publicaciones espontáneas con los temas y tendencias que surgen en el momento.
Un plan de contenido conecta tus actividades en redes sociales con tus objetivos de marketing
Planificar tu contenido para redes sociales te ayuda a mantener el enfoque en el objetivo. Idealmente, ya tienes también una estrategia de marketing formal y una estrategia de contenidos (¿No? ¡No te preocupes! Aquí tenemos una plantilla gratuita para crear tu estrategia de redes sociales).
ALT TEXT: Plantilla de Hootsuite para crear una estrategia de redes sociales
Fuente: Plantilla gratuita de estrategia de redes sociales de Hootsuite
Tu proceso de planificación de contenido es lo que conecta esos documentos estratégicos de alto nivel con el trabajo de marketing que realiza tu equipo cotidianamente.
Aún si tu creador de contenido piensa lo contrario, las publicaciones individuales en redes sociales no son tan importantes por sí solas. Pero todas juntas, trabajando en la misma dirección, son las que determinan si tu estrategia va a flotar o hundirse, despegar o estrellarse, fracasar o triunfar. Ya sabes a qué nos referimos.
Ya hablamos del qué y el porqué de la planificación de contenido para redes sociales. Ahora sí: bienvenido al cómo crear tu plan.
A continuación, te guiaremos paso a paso para armar un plan de contenido para redes sociales en ocho pasos simples.
Paso 1: Define los temas principales de tu contenido
El primer paso en la planificación de contenidos es saber de qué vas a hablar.
El número de temas que tengas y cuáles sean dependen de tu negocio único, pero como ejemplo, Hootsuite publica sobre:
- Consejos de marketing en redes sociales y tendencias de la industria
- Actualizaciones de redes sociales y mejores prácticas
- Investigaciones de marketing y estadísticas, como el Informe gratuito de Tendencias en redes sociales 2024
- Experimentos de marketing en redes sociales, especialmente en nuestro canal de YouTube Hootsuite Labs
- Actualizaciones y características de productos
- Noticias de la empresa
- Educación de productos (tutoriales, consejos)
Estos temas serán tu hoja de ruta para la creación de contenido. Si una publicación no trata sobre alguno de los temas de tu lista, no la publiques. (O, si es necesario, reconsidera tu estrategia de marketing y agrega una nueva categoría).
Paso 2: Haz una lluvia de ideas para tus campañas y publicaciones
Con tu lista de temas frente a ti, escribe libremente todas las ideas de publicaciones que se te ocurran. No te detengas a pensar si son buenas o malas. Pon un temporizador de 15 minutos y apunta todo lo que venga.
Cuando tengas la lista, reafirma o elimina cada idea con base en estos criterios:
- Trata sobre uno de los temas establecidos para tu contenido.
- Está alineada a tus objetivos de marketing.
¿Necesitas un poco de ayuda? Sabemos que no siempre es fácil simplemente “pensar ideas” (ni siquiera para quienes nos la pasamos frente al teclado). La forma de hacer tu lluvia de idea depende de ti, pero aquí van algunas sugerencias que pueden funcionarte:
- Observa a tu competencia. ¿Qué están publicando? ¿Puedes darle tu propio giro a esas ideas?
- Mira hacia atrás. ¿Qué campañas te han funcionado antes? ¿Qué elementos fueron clave? ¿Cómo podrías replicar algo parecido para tu nuevo objetivo o campaña?
- Usa IA para generar una lista de ideas que puedas pulir y desarrollar más
- Mira a tu alrededor. ¿Qué está pasando en el mundo en este momento? ¿Algo relacionado con tu industria o los intereses de tu audiencia?
- Inspírate con algunas de estas ideas de publicaciones para redes sociales.
ALT TEXT: Ideas de publicaciones para redes sociales de ChatGPT para una empresa SaaS llamada Hootsuite
Fuente: ChatGPT
Para saber qué te ha funcionado antes, necesitas informes de análisis de estadísticas de primer nivel. Hootsuite Analytics te ofrece una visión 360 grados de tu rendimiento en todas las plataformas. Con esos informes personalizados podrás identificar qué tipo de contenido deberías repetir y qué cosas puedes dejar fuera de tu plan.
ALT TEXT: Estadísticas avanzadas de Hootsuite
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Paso 3: Decide cuándo publicar
best time to post Ahora que sabes qué publicar y para qué, necesitas definir cuándo publicar. Esto nos lleva a los mejores horarios diarios para publicar en tus plataformas de redes sociales.
Junto con los mejores horarios, es importante tener una idea clara de la frecuencia con la que deseas publicar. Para ello deberás experimentar un poco con el número de veces que publicas a la semana y por día.
La función de Mejor horario para publicar de Hootsuite analiza los patrones de interacción de tu audiencia para identificar los mejores momentos para publicar en todas tus cuentas.
Además, te sugiere horarios distintos según tus objetivos: por ejemplo, cuándo es mejor publicar contenido para generar reconocimiento de marca y cuándo si lo que buscas es impulsar tus ventas.
ALT TEXT: Mapa de calor de los mejores horarios para publicar de Hootsuite
Fuente: Hootsuite
¿Necesitas empezar con tu marketing en redes sociales de forma rápida y con el pie derecho? Deja que Hootsuite elija el momento perfecto por ti.
ALT TEXT: Herramienta mejor horario para publicar de Hootsuite
Cuando estés creando tu publicación, haz clic en Programar para más tarde y elige uno de los horarios sugeridos. ¡Eso es todo!
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Paso 4: Determina tu mix de contenido
No es necesario descubrir el hilo negro diariamente. Un plan exitoso de redes sociales y marketing de contenidos incluye una combinación de contenido original y curado. Pero, ¿qué deberías curar? ¿De dónde? ¿Y con qué frecuencia?
El contenido curado de calidad es:
- Relevante para tu audiencia
- Alineado con uno de tus temas de contenido (del paso 1)
- Conectado a un objetivo de negocio
Pero más importante que la cantidad de publicaciones originales y curadas, es cómo encaja cada contenido dentro de tu estrategia general de redes sociales. Como referencia, una mezcla común es 40% contenido original y 60% curado.
Con herramientas como Hootsuite Listening Basics, puedes explorar fácilmente publicaciones de toda la web y crear una biblioteca de contenido de calidad para compartir más adelante. Prueba algunas de nuestras robustas herramientas de escucha social.
ALT TEXT: Hootsuite Listening Basics
Además, puedes usar Quick Search para analizar cosas como:
- Métricas clave. ¿Hay más personas hablando de ti esta semana? ¿Cuál es el tono general de esas publicaciones? Hootsuite Listening no solo rastrea lo que la gente dice de ti, sino que utiliza el análisis de sentimiento avanzado para mostrarte cómo se sienten realmente
- Temas principales. ¿Cómo habla la gente de tu marca? ¿De qué tratan las publicaciones positivas o negativas más populares? ¿En qué otras conversaciones estás apareciendo?
- Resultados. ¿Quieres ir a los detalles más específicos? La pestaña de resultados te muestra una selección de publicaciones populares relacionadas con tus términos de búsqueda. Puedes filtrarlas por sentimiento, canal y mucho más.
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Paso 5: Asigna responsabilidades
Definir con claridad quién hace qué es fundamental para la planificación de contenido (y, según dicen, también para la vida). Los equipos de marketing en redes sociales —con redactores, diseñadores, atención al cliente y más— necesitan una división clara de responsabilidades.
Un flujo de trabajo en redes sociales establece quién se encarga de cada cosa y cómo avanzará el contenido, desde la planificación hasta la creación y publicación. Un buen flujo de aprobación de redes sociales hace que todo el proceso fluya como una máquina bien aceitada.
Tip adicional: Con los planes Business y Enterprise de Hootsuite, puedes asignar permisos a distintas cuentas. Así, solo quienes tienen la responsabilidad de publicar podrán hacerlo, lo que ayuda a evitar confusiones y errores en la publicación de contenido.
Paso 6: Redacta descripciones para tus publicaciones
Lo ideal —siempre que sea posible— es escribir el contenido de tus publicaciones para redes sociales antes de que la campaña pase al equipo de diseño (ese es el siguiente paso).
Esto ofrece varios beneficios importantes:
- Le da a los diseñadores el contexto necesario para trabajar de forma más eficiente.
- Les permite entender mejor la estructura y los objetivos de toda la campaña.
- Al redactar las publicaciones, pueden surgir nuevas ideas que enriquezcan la campaña o llenen vacíos.
- Ahorra tiempo, ya que la edición y aprobación del texto pueden hacerse al mismo tiempo que el diseño, lo que acelera la publicación.
Hootsuite incluye OwlyWriter AI, una herramienta creativa con inteligencia artificial que ahorra horas de trabajo a los expertos en redes sociales. Con OwlyWriter puedes:
- Redactar un pie de foto o descripción en un tono específico, a partir de un prompt.
- Crear una publicación a partir de un enlace (como una entrada de blog o una página de producto).
- Generar ideas de publicaciones según una palabra clave o tema (y luego desarrollar las que más te gusten).
- Identificar y reutilizar tus publicaciones con mejor rendimiento.
- Crear textos relevantes para días festivos o eventos próximos.
Para empezar a usar OwlyWriter, inicia sesión en tu cuenta de Hootsuite y ve a la sección Inspiración en tu tablero. Luego, elige el tipo de magia con IA que quieras ver en acción.
ALT TEXT: OwlyWriter AI en Hootsuite
Por ejemplo, si no estás seguro de qué publicar, haz clic en Inspírate. Luego, escribe el tema general que quieres abordar y haz clic en Consigue ideas.
ALT TEXT: Ventana para generar ideas de publicaciones para redes sociales con OwlyWriter AI de Hootsuite
OwlyWriter generará una lista con ideas de publicaciones relacionadas con el tema:
ALT TEXT: Ideas de publicaciones sobre educación infantil generadas con la inteligencia artificial de OwlyWriter AI
Haz clic en la idea que más te guste para avanzar al siguiente paso: las descripciones y los hashtags.
ALT TEXT: Descripciones para las publicaciones de redes sociales generadas con OwlyWriter AI de Hootsuite
Elige la descripción o pie de foto que más te guste y haz clic en Crear publicación. La descripción se abrirá en Hootsuite Composer, donde podrás editarla, añadir archivos multimedia y enlaces, revisar que cumpla con tus lineamientos de contenido… ¡y programar tu publicación para más adelante!
ALT TEXT: Idea de publicación generada con IA disponible en Hootsuite Composer
¡Y eso es todo! OwlyWriter nunca se queda sin ideas, así que puedes repetir este proceso hasta que tu calendario esté completo y puedas sentarte relajadamente a ver tus interacciones aumentar.
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Paso 7: Crea (o consigue) los elementos de diseño
Aquí es donde muchas veces se atoran los planes de contenido. Puedes tener ideas increíbles para campañas, pero si no cuentas con los elementos creativos que las hagan destacar —como gráficos y videos—, es fácil que todo se quede para siempre en borradores.
Por eso es tan importante contar con un flujo de trabajo en redes sociales. Tener una persona asignada y un cronograma claro para cada parte del proceso ayuda a que todo avance sin trabas.
Con Hootsuite Planner, puedes colaborar con otros miembros de tu equipo en campañas específicas, ver el calendario general y planear tu contenido para detectar oportunidades o huecos que llenar. Además, el sistema de aprobación integrado hace que revisar y autorizar publicaciones sea pan comido y solo se publique lo que realmente deba publicarse.
ALT TEXT: Vista del calendario en Hootsuite Planner
Fuente: Hootsuite Planner
Para ver cómo todos los integrantes pueden trabajar juntos dentro de Hootsuite para darle forma a una campaña de principio a fin, échale un vistazo a este video:
Paso 8: Programa tu contenido con anticipación
Y por último, pero igualmente relevante, está la programación del contenido.
Programar tu contenido con anticipación es importante no solo porque mejora tu eficiencia, sino porque te ayuda a darle vida a tu estrategia de marketing en redes sociales.
Hootsuite te ayuda a ahorrar muchísimo tiempo al momento de la publicación. (Y sí, lo decimos con orgullo). Puedes programar tu contenido para todas tus plataformas favoritas desde un mismo tablero. Además, obtienes:
- Colaboración sencilla en equipo
- Análisis de redes sociales detallados
- Gestión de anuncios
- Herramientas de escucha social
- ¡Y mucho más! Todo en un solo lugar
Puedes crear publicaciones individuales en Composer, o llevar tu eficiencia al siguiente nivel con la popular función de carga en bloque, que te permite programar hasta 350 publicaciones en menos de 2 minutos.
7 recursos gratuitos para planificar tu contenido
Esta plantilla de calendario de contenido
Este bosquejo gratuito de un calendario de contenido te mostrará cómo organizar y programar tu contenido con anticipación. Simplemente llena los campos con tu plan de contenido y deja que fluyan las endorfinas organizativas.
Esta plantilla para crear una campaña
Usa esta plantilla gratuita como un marco estructurado para planificar tu campaña. Responde cada una de las secciones para crear una estrategia para tu siguiente campaña en redes sociales.
Una calculadora de tasa de interacción
Hacer números no suele ser lo más divertido, pero esta calculadora gratuita de tasa de interacción facilita medir la efectividad de tu contenido. Los datos obtenidos te ayudarán a cuantificar qué tan bien responde tu audiencia y ajustar tu estrategia en consecuencia.
Esta guía sobre ROI
Saber cuál es tu retorno de inversión (ROI) puede ayudarte a demostrarle a tu equipo (o jefes) que tu estrategia en redes realmente funciona. Esta guía gratuita te ayudará a redistribuir tu presupuesto de forma inteligente.
La mejor plantilla gratuita para auditoría de redes sociales
Una auditoría de redes sociales es ideal para incorporar nuevos clientes o evaluar el terreno de cuentas de redes sociales existentes. Esta plantilla gratuita es una lista de verificación sistematizada para evaluar tu estrategia social actual.
Este acordeón de tamaños de imagen
Esta guía gratuita de tamaños de imágenes es una referencia rápida de las dimensiones de imagen óptimas para las diferentes plataformas de redes sociales. Te ayudará a que tu contenido se vea pulido y profesional.
La única guía de estrategia de redes sociales que necesitarás jamás
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Y para quienes desean llevar su estrategia aún más lejos, una solicitud de propuesta de redes sociales (RFP por sus siglas en inglés) es el punto de partida de muchas campañas, colaboraciones y estrategias de redes sociales exitosas. ¡No dejes de explorarla!
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