Curación de contenidos: Cómo hacerla de la manera correcta (además de tips y herramientas)

La curación de contenidos es una estrategia valiosa para todos los mercadólogos enfocados en contenido. Más que volver a compartir contenido, curarlo es una manera de brindar valor a tus seguidores mientras destacas tu propia experiencia en la industria.

¿Qué es el contenido curado?

Es el contenido que ha sido creado por otras personas y que tú seleccionas para compartirlo con tu propia audiencia. Este contenido podría ser un post valioso del blog de una compañía de tu mismo campo, el consejo profesional de un líder de opinión relevante, o cualquier otra cosa que pienses que tu audiencia pueda apreciar y disfrutar.

Así como en un museo el papel de un curador es seleccionar los artefactos y obras más importantes para exhibirlas, tu rol como curador de contenidos es seleccionar únicamente el mejor contenido para compartirlo con tus seguidores.

La definición de este contenido curado no es compleja. De hecho, cada retuit es una manera muy básica de curar contenido, por ejemplo. Pero para obtener el mayor valor de la curación de contenidos, tienes que llevar las cosas un paso más allá.

Beneficios de la curación de contenidos

1. Llena los espacios de tu calendario de contenido

Como parte de tu estrategia de contenidos de marketing, deberías de estar publicando contenido en diversas redes sociales varias veces por semana.

Probablemente, la mayor parte del contenido es generado internamente, pero si tu calendario de contenido de redes sociales tiene algunos huecos, el contenido curado es un remedio fácil. Compartir el contenido valioso de otros es una opción de bajo costo para mantener un horario de publicación regular.

2. Dale valor a tus seguidores

Tus seguidores te siguen por una razón. Ellos quieren saber qué piensas sobre tu área de especialización y quieren aprender de ti para mejorar de alguna manera sus propias vidas o habilidades.

Pero no toda la sabiduría que compartes tiene que venir directamente de tu propio teclado. Tu no eres la única autoridad de tu industria y no debes pretender que lo eres.

Cuando seleccionas cuidadosamente contenido para compartirlo con tus seguidores, les proporcionas un valor adicional al darles acceso a múltiples perspectivas.

Recuerda que la relación con tus seguidores no puede ser meramente transaccional. Tienes que proporcionar valor, y compartir contenido curado demuestra que te importa darles información y recursos, en lugar de únicamente crecer tu lista y generar ventas.

3. Posiciónate como un líder de opinión.

¿Cómo te posicionas como un líder de opinión al compartir contenido de otras personas? Fácil. Compartiendo únicamente el mejor contenido disponible para que tus seguidores sepan que cada vez que encuentren información en tu feed, valdrá la pena leerla.

Como explicaremos a continuación, tú puedes (y debes) agregar también tus propias opiniones cuando compartas contenido curado.

Tu enfoque debe ser siempre claro. Con tan solo una o dos oraciones introductorias le agregas un gran valor extra. Además, si puedes incluir una perspectiva única, esto también te ayudará a construir tu reputación como alguien que realmente entiende que está sucediendo en su campo.

4. Construye tu red de contactos

Compartir el contenido de otras personas es una gran forma de aparecer en su radar, especialmente si tus publicaciones les generan tráfico extra.

Si el contenido de alguien más te parece realmente valioso, asegúrate de decírselo. Hazle saber cuando compartas su contenido con tus seguidores, pero no pidas nada a cambio (es súper molesto cuando alguien que no conoces te manda un correo diciendo: “¡Oye, ¡compartí tu contenido! ¿Puedes regresar el favor con un enlace?”).

Mejor dile qué es lo que encuentras más valioso de su contenido y que estarás siguiendo su trabajo para ver qué tiene que decir sobre el tema en un futuro. Con el tiempo, esto permitirá que las relaciones con otros líderes de tu industria crezcan de manera orgánica.

Estas relaciones serán mucho más valiosas que un intercambio de enlaces con alguien que se siente obligado a devolver un favor.

Cómo aplicar la curación de contenido curado de la manera correcta

Antes de compartir cualquier contenido con tu audiencia, pregúntate lo siguiente:

• ¿Con quién debo compartir esto?
• ¿Por qué esto les ayudaría?
• ¿Es ésta una fuente confiable?
• ¿Es único? ¿Vale la pena compartirlo?

Para ayudarte a contestar estas preguntas, asegúrate de…

Conoce a tu audiencia

Un análisis de audiencia es el primer paso en un plan efectivo de contenido de marketing. Es además el primer paso de una curación de contenidos efectiva: para poder compartir contenido valioso, tienes que saber a quién te diriges.

Una manera de descifrar qué es lo que puede estar buscando tu audiencia es creando audience personas, es decir una representación ficticia de tu consumidor final. Esto va a ayudarte a pensar en tu audiencia como personas reales y te permitirá considerar cuidadosamente qué tipos de contenidos curados pueden ser más útiles para ellos.

Recuerda, esto no es nada más compartir contenido -esto es curación de contenido. Tu rol como curador es elegir únicamente el contenido más valioso para compartir en tus canales. Se selectivo. Conoce qué es lo que tu audiencia quiere.

Antes de darle click en compartir asegúrate de entender exactamente cómo esta pieza de contenido los ayudará.

Después, pon atención. Mantente atento a los niveles de Interacción de tus publicaciones curadas. Aprenderás qué tipo de contenido realmente resuena con tus seguidores, así que enfócate más en esos recursos en futuras publicaciones.

Agrega tu enfoque personal

Las personas te siguen porque quieren tu opinión. Si solo retuiteas contenido o vuelves a compartir nuevamente una publicación de Facebook, sin agregar un comentario tuyo, esto no resulta de gran utilidad para tus seguidores. Ellos quieren saber qué piensas sobre el recurso que compartiste.

No tienes que escribir una explicación kilométrica, con tan solo solo una o dos oraciones donde expliques por qué crees que el contenido es valioso está perfecto. Y, si puedes agregar tu propio comentario, mejor aún.

Toby wrote a Twitter thread about writing Twitter threads. 🤯

We'll add another Twitter tip on top of his thread. When in doubt, curate content. There's lots of good content out there worth sharing!

Thanks for putting this together, @tobydoyhowell. https://t.co/OgDiI2RRnt

— Hootsuite 🦉 (@hootsuite) September 23, 2020

Etiqueta y enlaza a la fuente original

Recuerda: la curación de contenidos trata sobre compartir contenido – y no robarlo. La curación de contenidos no se trata de apropiarse de contenido. No es plagio. Y no debes hacer ninguna de esas cosas. Son poco profesionales en el mejor de los casos, e ilegales en el peor.

Cuando compartas contenido de otros usuarios, asegúrate de agregar un enlace a la fuente original y etiquetar sus cuentas sociales.

Check out @hootsuite's annual #SocialTrends2021 report

Hootsuite experts illuminate the top trends impacting your brand, with insights on the most effective ways to bring new customers in the door.

Read the report:https://t.co/0CtPT0bTJr

— Madalyn Sklar (@MadalynSklar) November 18, 2020

Si compartes contenido de otras personas, ya sea en tu blog o en tus canales sociales, comparte una vista previa del contenido y vincula a la fuente original a través de todo el texto, tal y como Pocket lo hace en esta lista curada sobre historias increíbles de dinosaurios.

We’ve curated this Brachiosaurus-sized collection of 20 great articles all about dinosaurs and the people who obsess over them.https://t.co/BK1t0eiswM

— Pocket (@Pocket) November 11, 2020

Como mencionamos anteriormente, la curación de contenidos te puede ayudar a crear una red de contactos, pero solo si respetas y haces lo correcto para darle el crédito a los creadores originales del contenido.

Verifica el contenido antes de compartirlo

Uno no puede creer todo lo que lee en Internet. Antes de compartir contenido con tu audiencia, asegúrate de entenderlo a fondo, de que sea cierto y asegúrate de que la cuenta que estás amplificando sea una fuente creíble.

Tenemos todo un artículo lleno de consejos que te pueden ayudar a la hora de verificar los datos y hechos de tu contenido antes de compartirlo.

Cura tus publicaciones por adelantado

A menos que estés compartiendo noticias de última hora, las publicaciones con contenido curado pueden programarse por adelantado. Esto te permite mantener un horario de publicación regular sin tener que estar frente a tu computadora las 24 horas del día

La forma más sencilla de programar publicaciones de contenido curado es crearlas en tiempo real a medida que vayas encontrando contenido valioso en la web utilizando herramientas gratuitas como Hootlet para crear y programar tu publicación directamente desde tu navegador con solo un par de clics.

On that note, let’s look at some more content curation tools that can help you to find, collect, organize, and schedule content to share.

Y, sobre este punto, veamos más herramientas de curación de contenidos que pueden ayudarte a encontrar, recopilar, organizar y programar contenido para compartir.

10 herramientas y software de curación de contenidos

1. Hootsuite

Probablemente no te sorprenderá saber que Hootsuite es una de nuestras herramientas favoritas en cuanto a curación de contenidos. El tablero te ayuda a encontrar contenido relevante para compartir y programar tu contenido curado y así llenar espacios en tu calendario de contenido.

Para encontrar contenido usando Hootsuite, crea columnas basándote en las keywords relevantes de tu industria. De esta forma, cuando quieras crear una publicación con contenido curado, tendrás un feed de contenido que se actualiza automáticamente.

Para obtener aún más acceso a contenido compartible, agrega el Hootsuite RSS Syndicator para incluir fuentes RSS en tu tablero de Hootsuite. El Syndicator también tiene funciones de seguimiento, por lo que puedes marcar contenido como favorito, asignar artículos a los miembros de tu equipo y realizar un seguimiento de lo que has compartido.

https://youtu.be/Zv2O58s2SeA

Una vez que hayas encontrado contenido que quieras compartir, crea una publicación y usa el Planner de Hootsuite para encontrar el mejor momento para publicarlo.

2. BuzzSumo

BuzzSumo te ayuda a encontrar el contenido más popular con base en palabras clave relevantes para tu industria. También puedes buscar específicamente contenido que obtenga los mayores niveles de interacción a lo largo del tiempo. De esta forma, puedes asegurarte de compartir contenido con un valor duradero en lugar de simplemente saltar a la última tendencia.

BuzzSumo también te ayuda a identificar personas influyentes en tu industria para que puedas revisar su contenido más reciente y ver si podría ser valioso para tus seguidores.

2. Listas de Twitter

Probablemente sigues a personas en Twitter por un número de razones. Es posible que detectes el contenido que quieras compartir con tus seguidores con solo checar tu feed de Twitter, pero las listas de Twitter pueden ayudarte a buscar contenido que sea digno de compartir con una intención clara.

Crea una lista de personas que publican contenido valioso y relevante para tu audiencia para que puedas revisarla cada vez que estés buscando contenido para curar. Incluso puede crear varias listas para diferentes tipos de contenido, de modo que siempre tengas opciones con las que trabajar.

Aquí te dejamos un video para que veas cómo puedes configurar listas de Twitter desde el tablero de Hootsuite.

https://youtu.be/YDh-WSYIWds

4. Pocket

Pocket es un gran recurso para guardar contenido mientras surfeas la web. Cada vez que te encuentres con un artículo, video, publicación de un blog u otro tipo de contenido interesante, lo puedes agregar a tu cuenta de Pocket.

Puedes agregar y acceder a contenido desde varios dispositivos, incluyendo tu computadora y tu teléfono. También puedes acceder a tu contenido guardado desde cualquier dispositivo.

Después, cuando ya estés listo para crear algunas publicaciones con contenido curado, tendrás una colección de material listo para ser compartido, y accesible desde cualquier parte.

5. Instapaper

Instapaper es otro gran recurso para guardar contenido mientras navegas en la web. Además, tiene el beneficio adicional de permitirte resaltar y hacer comentarios en cada artículo que guardes.

Esta es una función realmente útil ya que de esta manera nunca olvidarás por qué guardaste cierto artículo, o por qué creíste exactamente que valía la pena guardarlo. Es mucho más fácil recordar el elemento de impacto de un artículo cuando lo acabas de leer.

Hacer algunas notas cuando guardes el contenido puede facilitarte la creación de tu publicación curada más adelante.

6. Google Alerts

En vez de estar buscando contenido mientras navegas por la web, a veces quieres que el contenido venga a ti.

Configura las Google Alerts para keywords relevantes de tu industria. De esta manera obtendrás una notificación vía correo electrónico cada vez que Google encuentre contenido nuevo en la web con esas palabras claves.

Después, configura un filtro en tus correos electrónicos entrantes para que las notificaciones de alerta no lleguen a tu bandeja de entrada principal y lleguen a una carpeta. Ahora tienes una fuente de contenido actualizado que puedes revisar cada vez que quieras crear publicaciones de contenido curado.

Si estás usando el RSS Syndicator de Hootsuite, también puedes agregar las Google Alerts a tu tablero de Hootsuite.

7. TalkWalker

TalkWalker es una herramienta de escucha social, la cual tiene una función de alertas que es muy similar a las de Google Alerts: tú configuras las preferencias de keywords y TalkWalker te alerta sobre nuevos contenidos publicados en la web.

Las alertas de TalkWalker ofrecen algunos beneficios adicionales. Primero, TalkWalker también incluye resultados sociales, mientras que Google solo brinda resultados de la web.

Después, TalkWalker te permite enfocarte según el tipo de contenido. Por ejemplo, podrías configurar tu filtro para que te mande alertas para publicaciones de blogs únicamente. Esto te ayuda a asegurarte que tus alertas solo te avisen cuando haya el tipo de contenido que es más probable que compartas.

En vez de configurar las alertas de TalkWalker para que lleguen a tu correo, también puedes configurar TalkWalker como una columna en tu tablero de Hootsuite.

8. UpContent

UpContent busca automáticamente en Internet para encontrar el contenido que es más probable que atraiga a tu público objetivo. Después, puedes filtrar el contenido en función de factores como la influencia y la probabilidad de que sea contenido compartible.

UpContent también te permite agregar notas al contenido que quieras compartir, lo cual lo convierte en una buena solución para curar contenido con un equipo.

9. Trendspottr

Trendspottr te ayuda a encontrar contenido en tendencia para compartir con tu audiencia. Esta herramienta utiliza inteligencia en tiempo real para predecir tendencias, lo cual te permite compartir contenido antes de que todos lo hayan visto.

10. ContentGems

ContentGems es una app del Directorio de Apps de Hootsuite que está específicamente diseñada para ayudar con la curación de contenidos. Esta herramienta crea una columna de contenido que puedes consultar cuando estés listo para crear una publicación a partir de contenido curado. Puedes personalizar tus columnas de contenido a través de búsquedas avanzadas y señales sociales preferidas en función de tus intereses elegidos.

Hootsuite te puede ayudar con tu curación de contenido para redes sociales. Encuentra contenido que puedas compartir, programalo para que sea publicado en tus canales sociales y dale seguimiento a tu éxito, todo desde un solo tablero.

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