¿Cuántas cosas en la vida te ofrecen una recompensa a cambio de absolutamente nada? Muy pocas. Por eso la curación de contenidos es tan maravillosa.
Bueno no tanto así. La curación de contenidos en definitiva es maravillosa, pero sí hay que hacer un poco más que simplemente re-compartir. Aún así, es un esfuerzo pequeño a cambio de una recompensa enorme. El contenido curado puede aportarle un gran valor a tu audiencia sin tener que dedicar tiempo y recursos a su producción.
En este artículo hablaremos sobre qué es la curación de contenidos, qué necesitas para ser un buen curador y cuáles son las mejores prácticas en la curación de contenidos. Todo esto, a la par de varios ejemplos muy bien curados para que te vayas de aquí con toda la información necesaria.
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¿Qué es la curación de contenidos?
La curación de contenido es la acción de seleccionar y compartir contenido que no creaste tú. Puede ser el enlace a un artículo, una serie de consejos de expertos de la industria o una publicación en redes sociales de otra persona.
El contenido curado, por ende, es contenido de otras marcas o personas que tú compartes en tus propias redes sociales.
Un curador de contenidos trabaja de forma similar a un curador de un museo, que selecciona los artefactos a exhibir. Los mejores curadores no comparten cualquier antigüedad u obra y siempre ofrecen contexto.
Como curador de contenido, debes seleccionar las “obras” más interesantes del internet para compartirlas con tu audiencia acompañadas de información relevante.
Crea. Programa. Publica. Interactúa. Mide. Gana.
Prueba gratis durante 30 días¿Por qué usar contenido curado?
Hay muchas buenas razones para usar contenido curado. Como dijimos al inicio del artículo, la curación de contenidos te ofrece beneficios enormes a cambio de muy poco. ¿Pero cuáles son exactamente estos beneficios? Aquí te lo decimos:
Ahorrar tiempo y dinero
¿Qué es más rápido: idear, diseñar y escribir una nueva publicación de redes sociales o hacer clic en “compartir” en un contenido valioso que acabas de descubrir (como este artículo)?
¿Qué es más costoso: tener un escritor o diseñador que cree contenido para tu marca o hacer clic en “compartir” en un contenido valioso que acabas de descubrir?
Ya sabes a qué queremos llegar, ¿verdad?
Lo cierto es que el camino para lograr una estrategia de redes sociales exitosa no es ni tan rápido ni tan sencillo, pero no toooodo lo que publicas tiene que ser contenido original creado por ti. Maximiza tu presupuesto con una combinación equilibrada de contenido creado por ti y contenido curado.
Construir relaciones y reconocer/celebrar a otros
El networking es fundamental para el éxito en los negocios, tanto en línea como en el mundo físico.
Cuando hagas curación de contenidos, comunícaselo a los creadores originales. Etiquétalos en tu publicación o envíales un mensaje o correo electrónico. Aplica las reglas de etiqueta virtuales: menciona qué te gustó del contenido o sencillamente agradéceles. No pidas nada a cambio.
Celebrar un buen contenido de otra persona sin esperar nada de regreso es una excelente manera de construir relaciones. Nunca sabes con quién podrías iniciar una conversación y a dónde podría llevar.
Diversificar tu calendario de contenidos
Obviamente, como marca o creador de contenidos necesitarás desarrollar tu propia voz y opinión, pero no querrás quedarte metido por siempre en tu propia cajita. Y lo mismo sucede con tu audiencia.
Cuando estructures tu calendario de contenidos, recuerda que tu audiencia desea variedad. Dedica algunas publicaciones a contenidos curados.
Fomentar más interacciones con la comunidad
Compartir opiniones distintas o contrastantes (siempre de forma respetuosa) e ideas nuevas de otros expertos de la industria le da variedad a tu plataforma. Puede abrir la puerta a conversaciones maravillosas y conexiones profundas con tu audiencia. Más aún si se trata de temas relevantes en tendencia.
El contenido generado por el usuario (UGC por sus siglas en inglés) es el top del contenido curado para lograr interacciones con la comunidad. Al compartir el contenido de tus seguidores con tu marca lograrás que esos usuarios se sientan vistos y validados. Y no toma más que un simple repost.
Al igual que con cualquier otro tipo de contenido, comparte cosas que sean útiles o entretenidas para ti audiencia. Al compartir el mejor contenido en tu industria le ofreces a tu audiencia el valor de múltiples perspectivas.
Posicionar tu marca como líder de pensamiento
Crear contenido original es fundamental para el liderazgo de pensamiento. Pero también lo es la curación de contenidos. Curar los mejores contenidos demuestra que conoces bien tu industria y sus tendencias.
Es la forma sutil y sin presunción de decir “sabemos de lo que hablamos y somos muy inteligentes”. ¿Qué dijiste? ¿Que el artículo de Hootsuite de las principales tendencias en redes sociales para 2024 es un ejemplo perfecto de liderazgo de opinión? ¡Gracias por mencionarlo!
Cómo usar Hootsuite para la curación de contenidos en redes sociales
Puedes usar Hootsuite para curar tu contenido de redes sociales. Nuestra plataforma tiene varias herramientas útiles para la curación de contenidos, pero, ante todo, te recomendamos prestarle mucha atención a Streams.
Streams
Los Streams de Hootsuite son feeds que muestran el contenido de redes sociales de tus cuentas vinculadas. Hay dos formas de usar Streams para la curación de contenidos.
La primera es igual que usar Streams para el contenido que programas regularmente. Una vez que has programado tu contenido curado en Hootsuite, éste aparecerá en Streams para que puedas monitorear la publicación, las interacciones y las estadísticas.
Pero si se te está dificultando encontrar contenido para curar, Streams será aún más útil. La segunda forma te ayudará a curar contenido a través de Streams.
¿Cómo? Configurando la escucha social y monitoreando las tendencias o temas que interesan a tu audiencia.
A través de Streams puedes monitorear:
- Palabras clave, frases y consultas de búsquedas complejas
- hashtags de tu industria
- Nombres de productos o slogans
- Nombres de influencers de la industria
- Palabras de moda en tu industria
- Listas de Twitter de temas de interés
Configurar un Stream para monitorear temas de interés es sencillo.
Paso 1: Haz clic en Streams
Al abrir tu tablero de Hootsuite, encontrarás Streams en el menú lateral izquierdo.
Paso 2: Abre un nuevo tablero
Haz clic en Nuevo tablero en la esquina superior izquierda.
Paso 3: Elige el tipo de stream que crearás
Del lado derecho de la pantalla verás los tipos de Streams disponibles. Elige el que mejor te convenga.
La opción Descubrir nuevo contenido te permite monitorear diferentes términos de búsqueda, tendencias, temas y conversaciones sociales en X e Instagram.
La opción de Seguir feeds personalizados te permite crear streams basados en la actividad de tus cuentas o las de tus seguidores en la mayoría de las plataformas sociales (excepto TikTok).
Paso 4: Sigue las instrucciones
Ahora, simplemente sigue las instrucciones que aparecen en la ventana para configurar los términos de búsqueda en las redes sociales que deseas monitorear.
Cuando aparezca una publicación relevante, haz clic en el botón de recompartir para usar fácilmente tu contenido curado.
¡Y eso es todo!
Todos los planes de Hootsuite incluyen Streams, así que es fácil monitorear menciones, palabras clave y hashtags para unirte sin demora a las conversaciones relevantes en redes sociales.
Ahora que si deseas una herramienta de escucha social y curación de contenido más avanzada, también puedes escalar a Hootsuite Insights o probar alguna de las herramientas listadas a continuación.
Otras herramientas de curación de contenidos integradas con Hootsuite
Talkwalker
Talkwalker lleva la escucha social al siguiente nivel. Más que indexar plataformas sociales, Talkwalker va a lo profundo con más de 150 millones de fuentes. Sitios web, blogs, publicaciones en foros, reseñas de productos en sitios recónditos… lo que busques, Talkwalker lo encontrará por ti.
¡Hey! ¿Sabías que ahora puedes utilizar Talkwalker directamente en Hootsuite? ¡Esto significa que podrás tener acceso a la escucha social y al análisis de Talkwalker directamente desde tu tablero de Hootsuite!
Hootsuite Syndicator
Hootsuite Syndicator te permite buscar sitios web para extraer publicaciones relevantes. Esta herramienta poblará tu tablero de Hootsuite con esas publicaciones para que puedas programarlas como contenido curado.
Curate de Upcontent
Curate de Upcontent extrae contenido en tendencia de tu industria y lo coloca en tu tablero de Hootsuite. Esta aplicación permite una personalización muy amplia. Puedes cambiar las llamadas a la acción y las URLs, así como añadir imágenes personalizadas para mantener el formato del contenido curado alineado con tu marca.
Right Relevance Pro
Right Relevance Pro te ayuda a encontrar contenido en tendencia y te muestra a influencers y expertos relevantes en los temas de tu interés. Esta app es excelente para quienes trabajan con influencers.
Estamos seguros que sabes que no puedes simplemente copiar, pegar y publicar el contenido de otras personas. Sin embargo, hay más detalles de etiqueta a considerar en la curación de contenidos en redes sociales.
Si deseas conseguir resultados óptimos, sigue estas 8 mejores prácticas y modela tu estrategia tomando los ejemplos que hemos incluido como referencia.
1. Determina tu mix de contenido
Ya lo mencionamos antes: planifica tu contenido con anticipación. Si empiezas a publicar contenido curado sin pies ni cabeza, corres el riesgo de tener un feed sin pies ni cabeza. Y nadie quiere eso.
Planificar tu mix de contenido con anticipación en un calendario te mostrará los huecos por llenar y te ayudará a mantener un buen balance entre contenido original y contenido curado. Por regla general, una buena proporción es de 40% contenido original y 60% contenido curado.
En Hootsuite, por ejemplo, incluimos regularmente memes en el mix de curación de contenidos para redes sociales.
Independientemente de la proporción, asegúrate siempre de que tu contenido curado sea de gran relevancia para tu audiencia objetivo.
2. Conoce a tu audiencia
Al curar contenido, debes tener tanta consideración de tu audiencia como cuando creas contenido desde cero.
Antes de programar cualquier contenido curado, responde las siguientes preguntas:
- ¿En qué le ayuda este contenido a mi cliente objetivo?
- ¿Es relevante para el/los problema(s) que desea resolver?
- ¿Esto se alinea con la percepción que mi cliente objetivo tiene de mi marca?
- ¿Vale la pena y mantiene coherencia con mi feed?
Si no logras responder estas preguntas, intenta dar un paso atrás y consulta tu estrategia de contenidos. Tienes perfiles de audiencia, ¿verdad? Si no, ¡no te preocupes! Aquí hay una plantilla para que empieces a crearlos.
En el ejemplo de contenido curado a continuación, compartí un estudio sobre la IA como reemplazo de algunas profesiones. Es relevante para mi audiencia de mercadólogos y copywriters en LinkedIn y ofrece una nueva perspectiva sobre un tema de actualidad y en tendencia.
3. No te limites a una sola plataforma o fuente
El marketing omnicanal es el futuro (y también el presente). Visualiza a tus seguidores usando sus redes sociales. No se quedan solo en TikTok. Saltan de TikTok, a X, a Instagram. Así pues, estructura tus feeds de redes sociales de forma holística y planifica tu contenido curado según corresponda.
Igualmente, puedes publicar contenido cruzado en tus feeds. Comparte un artículo en LinkedIn, menciónalo de manera audaz en un tuit y sube una captura de pantalla a tu Instagram. No hay reglas escritas.
4. Dale a tu contenido curado un toque personal
Añade contexto al contenido que compartes. ¿Recuerdas las tres preguntas a las que debías responder en el punto 2? Usa esas respuestas como descripción en tu publicación. Cuéntale a tu audiencia por qué es importante lo que compartes.
O simplemente agrega unos cuantos emojis relevantes. Lo que tú prefieras.
También puedes sacar una cita del artículo o crear una imagen relacionada. Esto te ayudará a llamar la atención de tu público y asociar tu marca a los expertos que estás citando.
5. Dale el crédito a tus fuentes
No olvides dar el crédito a quien corresponda. Etiqueta al creador y agrega el enlace al contenido original. Nunca intentes presentar contenido curado como tuyo.
Sencillamente no es correcto y no se vería bien para tu marca.
Si compartes una compilación de diferentes fuentes, menciona eso en una vista previa y luego añade los enlaces a todos los artículos, videos, etc. No dejes fuera ni un solo crédito.
6. Programa tu contenido
Una ventaja del contenido curado es el ahorro de tiempo, ¿cierto?
Programar tu contenido (curado y original) es el mejor mecanismo para ahorrar tiempo. Además, un calendario con tu contenido programado te permite ver dónde hay huecos que llenar.
¿Y cuál es el mejor recurso para llenar huecos de contenido? ¡El contenido curado, por supuesto!
Una herramienta de gestión de redes sociales como Hootsuite te ayuda a planificar y programar tu contenido con anticipación, analizar tu desempeño para refinar tu estrategia y presentarle el ROI a los altos mandos de tu organización.
¡Ah! Y también puede decirte los mejores horarios para publicar en cada uno de tus canales con base en tus propias métricas.
7. Monitorea tu desempeño
Definitivamente necesitarás estar al tanto del desempeño de tus publicaciones de contenido curado. No puedes simplemente lanzar contenido al abismo digital y dejarlo a la suerte. Si no sabes qué te funciona, perderás tiempo y energía en contenido curado que sólo atraerá grillitos.
Tus plataformas sociales ofrecen algunas funciones de estadísticas y análisis. Familiarízate con ellas. Asegúrate también de probar Hootsuite Analytics, la herramienta todo en uno para obtener información súper valiosa.
Recuerda , monitorear el desempeño no es cosa de una sola vez. Es un proceso continuo que te ayuda a adaptar y optimizar la curación de tu contenido para redes sociales a lo largo del tiempo.
8. Revisa y actualiza tu estrategia con regularidad
En el entorno eternamente cambiante de las redes sociales, quedarse quieto no es opción. Trata tu estrategia como si fuera una entidad viviente. Una que se adapta a tendencias cambiantes, preferencias de la audiencia y algoritmos de redes sociales.
Revisa tus esfuerzos regularmente. ¿Estás logrando tus metas? ¿Tu audiencia ha crecido? ¿Hay nuevas plataformas o formatos que debas incorporar? Mira algunos ejemplos de contenido curado de tus competidores más exitosos para ver si hay algo que puedas aplicar.
No tengas miedo de hacer ajustes por aquí y por allá, refinar tus fuentes o modificar tu calendario según sea necesario.
Ahorra tiempo administrando tu presencia en redes sociales con Hootsuite. Publica y programa contenidos, encuentra conversaciones relevantes, interactúa con tu audiencia, mide los resultados y más… todo desde un solo tablero. Pruébalo gratis hoy.
Con archivos de Michelle Martin.
