Combien de fois avez-vous obtenu quelque chose sans rien faire ? Réponse : jamais, ou presque. Voilà ce qui rend la curation de contenu aussi intéressante.
D’accord, d’accord, j’exagère un petit peu… Vous n’aurez pas exactement tous les contenus qui vous intéressent sans rien faire : vous devrez fournir quelques efforts et ne pas vous contenter de partager le contenu créé par d’autres utilisateurs. Néanmoins, sachez que ces quelques efforts peuvent vous rapporter gros. La curation de contenu peut en effet apporter énormément d’informations à votre public et vous permettre de souffler un peu en termes de production de contenu.
Cet article a pour but de mieux cerner la curation de contenu, en vous proposant une définition claire de ce que ce terme recouvre, les moyens à mettre en place pour devenir un excellent curateur de contenu et les bonnes pratiques en matière de curation de contenu. Sans oublier quelques exemples pour vous aider à vous lancer.
Cerise sur le gâteau : Demandez le modèle de calendrier éditorial de base et utilisez-le pour surveiller vos publications. Vous pourrez ajouter les colonnes ou les lignes dont vous avez besoin.
Qu’est-ce que la curation de contenu ?
La curation de contenu consiste à sélectionner et à partager du contenu que vous n’avez pas créé vous-même. Il peut s’agir d’un lien vers un article, d’un récapitulatif de conseils d’experts de votre secteur voire d’un simple partage de post sur les médias sociaux.
La curation de contenu vous permet donc d’obtenir un contenu provenant d’autres marques ou personnes et de le partager sur vos comptes de médias sociaux.
Vous vous demandez peut-être ce qu’est un curateur de contenu ?
Eh bien, imaginez un conservateur de musée qui sélectionne et expose des œuvres d’art. Les bons conservateurs ne partagent pas n’importe quoi et mettent systématiquement l’œuvre choisie en contexte.
En tant que curateur de contenu, vous choisissez les contenus Internet les plus intéressants pour les partager avec vos followers, le plus souvent en les accompagnant de vos propres réflexions. C’est en procédant ainsi que vous donnerez du sens à votre curation de contenu.
Créer. Planifier. Publier. Interagir. Mesurer. Gagner.
Essai gratuit pendant 30 joursPourquoi utiliser la curation de contenu ?
Il y a tellement de raisons pour lesquelles vous devriez utiliser la curation de contenu qu’il serait beaucoup plus rapide de se demander pourquoi vous ne devriez pas le faire (mais je n’aurais plus rien à écrire pour cette section).
Gagner du temps et de l’argent
Selon vous, quel est le plus rapide : imaginer et rédiger une nouvelle publication pour les médias sociaux ou cliquer sur « partager » pour faire connaître à votre public un contenu intéressant (comme cet article, par exemple) ?
De la même manière, quel est le plus économique : demander à un rédacteur ou à un créateur de concevoir du contenu pour vos comptes de médias sociaux ou cliquer sur « partager » pour faire connaître à votre public un contenu intéressant (vous savez ce que j’en pense) ?
Si la mise en place d’une véritable stratégie de médias sociaux est relativement complexe, la curation de contenu vous permet de vous simplifier la tâche. Exploitez au mieux votre budget grâce à un mélange de contenus créés par vos soins et de contenus sélectionnés avec précision.
Construire de nouvelles relations et alimenter son réseau
Le réseautage est essentiel à la réussite d’une entreprise, qu’il soit effectué en ligne ou hors ligne.
Lorsque vous sélectionnez du contenu, faites savoir au créateur original que vous avez partagé sa création. Étiquetez-le dans votre publication pour attirer son attention, ou envoyez-lui un email ou un message. Pensez à respecter les codes de conduite en vigueur sur Internet lorsque vous le faites : expliquez-lui ce qui vous a plu dans son post ou remerciez-le. Ne lui proposez rien et ne lui demandez pas de contrepartie.
Le fait de valoriser le contenu d’un utilisateur avec lequel vous n’avez aucun lien est un excellent moyen de nouer des relations et d’alimenter votre base de contacts. Vous ne savez jamais avec qui vous allez entamer une conversation et où celle-ci pourrait vous mener.
Diversifier son calendrier de contenu
Bien sûr, en tant que créateur de contenu et/ou marque, vous devez développer votre propre voix et vos propres opinions, mais à la longue, cela pourrait devenir extrêmement répétitif et fatiguer votre public.
Lorsque vous planifiez votre calendrier de contenu, n’oubliez pas que votre audience a besoin de variété. N’hésitez pas à inclure un post issu de votre curation de temps de temps en temps.
Encourager les interactions avec sa communauté
Le fait de partager des opinions divergentes (de manière respectueuse) et de nouvelles idées provenant d’autres experts du secteur apporte de la diversité à votre plateforme. Cette approche vous permet de stimuler les conversations et de créer des liens significatifs avec votre public (surtout si cela concerne des sujets tendance ou pertinents).
Le contenu généré par les utilisateurs (ou UGC, pour user-generated content) est votre meilleur allié pour stimuler l’engagement de votre communauté. En partageant le contenu que votre public a réalisé autour de votre marque, vous donnez à son créateur le sentiment d’être vu, vous exprimez votre reconnaissance envers vos plus fidèles followers et vous profitez d’un post qui ne vous a pas demandé beaucoup d’effort.
Comme pour tout autre contenu, partagez ce que votre public trouvera utile ou divertissant. En partageant les meilleurs contenus de votre secteur, vous offrez à votre public une véritable multiplicité de points de vue.
Positionner sa marque en tant que leader d’opinion
Si la création de contenu original est incontournable pour devenir un leader d’opinion, la curation de contenu revêt également une importance capitale. En sélectionnant les contenus les plus pertinents, vous montrez que vous connaissez bien votre secteur d’activité et ses tendances.
Cela vous permet également de montrer que vous savez de quoi vous parlez (et que vous êtes aussi très intelligents). Sans pour autant vous vanter.Qu’est-ce que vous dites ? Que le rapport de Hootsuite sur les tendances des médias sociaux 2024 ferait un excellent article à partager dans le cadre d’un article de leadership éclairé ? Si vous le dites, c’est que c’est sûrement vrai !
Comment Hootsuite peut vous aider à sélectionner du contenu publié sur les médias sociaux
Vous pouvez utiliser Hootsuite pour simplifier votre curation de contenu sur les médias sociaux. Si la plateforme dispose de plusieurs outils de curation de contenu susceptibles de vous aider, sa fonctionnalité de flux (Streams) devrait vous permettre d’aller encore plus loin.
Streams
Les flux (Hootsuite Streams) se présentent sous la forme de feeds : ces derniers vous permettent de visualiser le contenu des comptes de médias sociaux que vous avez connectés à la plateforme. Ces flux vous permettent d’effectuer votre curation de contenu de deux manières différentes.
La première consiste à utiliser Streams de la même manière que vous le feriez pour votre contenu habituel. Streams vous permet de suivre le contenu publié dans le cadre de votre curation de contenu et de surveiller le post, l’engagement qu’il génère et d’effectuer vos analyses.
Deuxième manière : les flux peuvent vous être utiles si vous ne trouvez pas de contenu à partager, dans la mesure où vous pouvez effectuer votre curation de contenu directement depuis Streams.
Vous pouvez ainsi utiliser Streams pour mettre en place votre social listening et surveiller les tendances ou les sujets susceptibles d’intéresser votre public.
Grâce à Streams, vous pouvez suivre :
- Les mots-clés, les phrases et les requêtes de recherche complexes
- Les hashtags relatifs à votre secteur
- Les noms de produits ou les slogans d’entreprise
- Les influenceurs de votre secteur
- Les termes tendance dans votre industrie
- Les listes Twitter relatives à votre industrie
La mise en place d’un flux destiné à surveiller les sujets qui vous intéressent est un véritable jeu d’enfant.
Étape 1 : cliquez sur Streams
Une fois ouvert votre tableau de bord Hootsuite, sélectionnez Streams (menu de gauche).
Étape 2 : ouvrez un nouveau tableau
Cliquez sur New board dans le coin supérieur gauche.
Étape 3 : Choisissez votre type de tableau
Dans la partie droite du tableau de bord, choisissez le type de flux que vous souhaitez créer.
Discover new content (découvrir de nouveaux contenus) vous permettra de surveiller différents termes de recherche, comme les tendances, les sujets et les conversations sur Twitter et Instagram.
Follow personalized feeds (suivre des feeds personnalisés) vous permettra de créer des flux personnalisés en fonction de l’activité de vos comptes ou de ceux de vos followers sur la plupart des plateformes de médias sociaux, à l’exception de TikTok.
Étape 4 : Suivez les instructions
Il ne vous reste plus qu’à suivre les instructions relatives aux termes de recherche que vous souhaitez suivre sur les réseaux sociaux.
Dès qu’un article pertinent fait son apparition, appuyez sur le bouton de partage pour finaliser votre curation de contenu.
Et… c’est fini !
Tous les forfaits Hootsuite incluent Streams, vous permettant ainsi de surveiller facilement les mentions, les mots-clés et les hashtags et de participer directement aux conversations pertinentes sur les médias sociaux.
Si vous recherchez une solution de social listening et de curation de contenu plus avancée, vous pouvez passer à Hootsuite Insights ou essayer l’un des outils répertoriés ci-dessous.
Outils de curation de contenu intégrés à Hootsuite
Talkwalker
Talkwalker effectue un social listening de haut niveau.
Talkwalker ne se contente pas d’indexer les plateformes sociales, il les explore en profondeur en se basant sur plus de 150 millions de sources. Sites web, blogs, articles de forum, critiques de produits publiées sur d’obscurs sites web… Talkwalker trouvera tout ce que vous lui demandez.
Psitt : Hootsuite et Talkwalker font désormais partie de la même famille. En d’autres termes, vous aurez accès aux fonctionnalités de social listening et d’analyse de Talkwalker directement dans votre tableau de bord Hootsuite !
Hootsuite Syndicator
Hootsuite Syndicator vous permet de rechercher des sites web et d’en extraire des publications pertinentes. Syndicator va afficher les publications provenant de ces sites dans votre tableau de bord Hootsuite. Vous pourrez ensuite les programmer pour qu’elles soient diffusées sous forme de contenu créé par un tiers.
Curate by Upcontent
Curate by Upcontent affiche le contenu tendance de votre secteur d’activité dans votre tableau de bord Hootsuite. Cette application offre des possibilités de personnalisation étendues, vous permettant par exemple de modifier les appels à l’action et les URL, et d’ajouter des images personnalisées pour que le contenu reste fidèle à votre marque.
Right Relevance Pro
Right Relevance Pro vous aide à repérer les contenus tendance et à identifier des influenceurs et des experts en rapport avec les sujets que vous recherchez. Cette application est idéale pour les personnes qui recherchent des influenceurs dans le cadre de leurs campagnes marketing.
8 bonnes pratiques en matière de curation de contenu sur les médias sociaux
Vous l’avez compris, vous ne pouvez pas simplement copier, coller et publier le contenu d’autres personnes. La curation de contenu sur les médias sociaux requiert en effet une certaine finesse.
Pour obtenir les meilleurs résultats possible, suivez ces huit bonnes pratiques et inspirez-vous des exemples de curation de contenu ci-dessous.
1. Déterminez votre mix de contenu
Comme nous l’avons mentionné plus haut, pensez à planifier votre contenu à l’avance. Si vous publiez des posts issus de votre curation de contenu sans vous poser de questions, vous risquez d’obtenir un feed peu harmonieux (et votre mère vous a certainement mis en garde contre cela).
Planifier votre mix de contenu dans un calendrier vous permettra également de repérer les lacunes de votre agenda de publication. Le contenu issu de votre curation commence à faire de l’ombre à votre contenu original ? Pas de problème. En fait, vous devriez partager plus d’articles que vous n’en créez. Le ratio à atteindre est de 40 % de contenu original et de 60 % de contenu issu de votre curation.
Chez Hootsuite, par exemple, nous programmons régulièrement des mèmes au sein de notre mix de curation de contenu. lala
Veillez simplement à ce que celui-ci reste 100 % pertinent pour votre public cible.
2. Apprenez à connaître votre public
Lorsque vous effectuez votre curation de contenu, veillez à ce que celui-ci soit en phase avec votre public (au moins autant que lorsque vous le créez vous-même).
Avant de programmer un post issu de votre curation de contenu, demandez-vous :
- En quoi ce contenu peut-il aider mon client cible ?
- En quoi est-il pertinent par rapport au(x) problème(s) qu’il rencontre ?
- Correspond-il à la perception qu’ont mes clients cibles de ma marque ?
- Vaut-il vraiment la peine d’être publié ? Puis-je le retravailler ?
Si vous n’arrivez pas à répondre aux trois premières questions, essayez de prendre du recul et reportez-vous à votre stratégie de contenu. Vous n’avez pas de buyer personnas ? Pas de problème. Utilisez nos modèles de buyer personas gratuits et lancez-vous.
Dans l’exemple ci-dessous, j’ai partagé une étude portant sur le remplacement des travailleurs par l’IA. Celle-ci est pertinente pour mon public de marketeurs et de rédacteurs sur LinkedIn, elle apporte une nouvelle perspective sur un sujet d’actualité et participe à un sujet tendance, à savoir l’IA.
3. Ne vous limitez pas à une seule plateforme ou source de contenu
Le marketing omnicanal est l’avenir (et le présent, d’ailleurs). Pensez à la façon dont votre public navigue sur Internet. Il ne se contente pas de regarder TikTok. Il passe de TikTok à X, puis à Instagram ou à une autre plateforme. Essayez d’avoir une vision globale de vos feeds de médias sociaux et planifiez votre curation de contenu en conséquence.
Vous pouvez également publier du contenu transcanal sur vos feeds. Par exemple, rien ne vous interdit de partager un article trouvé en ligne sur LinkedIn ou de reposter une capture d’écran d’un Tweet percutant sur votre feed Instagram. C’est vous qui fixez les règles.
4. Appropriez-vous le contenu
N’hésitez à donner un peu de contexte au contenu que vous partagez. Vous souvenez-vous des trois questions auxquelles je vous demandais de répondre dans la deuxième bonne pratique ? Vous pouvez indiquer vos réponses dans une légende accompagnant votre publication. Par exemple, expliquez à votre public pourquoi il devrait s’intéresser à ce contenu.
Ou ajoutez simplement quelques émojis pertinents si vous vous sentez un peu paresseux. Ce n’est pas moi qui vais vous juger !
Vous pouvez aussi reprendre une citation tirée du contenu en question ou créer un visuel accrocheur pour accompagner celui-ci. Cette approche vous permettra de capter l’attention de vos followers et d’associer subtilement votre marque à l’expert que vous citez.
5. Citez vos sources
Il faut rendre à César ce qui appartient à César. Étiquetez le créateur original et créez un lien vers son compte. Ne faites jamais passer un contenu partagé pour quelque chose que vous avez fait vous-même.
Non seulement cela n’est pas correct, mais le plagiat ne peut que nuire à votre marque.
Si vous partagez un article composé à partir de différentes sources, précisez-le dans une courte synthèse, puis créez un lien vers l’article complet, la vidéo, etc. Veillez à citer toutes les sources dans l’article complet.
6. Planifiez votre contenu
Vous effectuez une curation de contenu pour gagner du temps, n’est-ce pas ?
Eh bien, sachez que le fait de programmer votre contenu (qu’il ait été crée par vos soins ou non) vous permet d’aller encore plus vite. Cette approche vous aide à repérer les lacunes et à les combler, notamment lorsque vous avez oublié de programmer une publication ultra importante (je ne parle pas du tout en connaissance de cause !).
Vous voulez connaître le meilleur moyen de combler vos éventuelles lacunes en matière de contenu ? Eh bien… en effectuant une curation de contenu, bien sûr !
Un outil de gestion des médias sociaux tel que Hootsuite vous aidera à planifier et à programmer votre contenu à l’avance, à analyser vos performances afin d’éclairer vos futures stratégies et à prouver le retour sur investissement de vos comptes de médias sociaux à vos responsables.
Il peut même vous aider à déterminer le meilleur moment pour publier sur chacun de vos comptes en fonction de vos propres indicateurs.
7. Suivez vos résultats
Vous devez absolument garder un œil sur les performances des posts issus de votre curation de contenu. Ne vous contentez pas de jeter du contenu dans le gouffre numérique en croisant les doigts pour que tout se passe bien. Si vous ne savez pas ce qui marche, vous risquez de perdre du temps et de l’énergie à sélectionner des contenus totalement inutiles.
Les plateformes de médias sociaux disposent de fonctionnalités analytiques natives avec lesquelles vous devriez vous familiariser. N’oubliez pas non plus de consulter Hootsuite Analytics. Cet outil tout-en-un vous permet d’obtenir de tirer des enseignements précieux à partir de vos données.
Rappelez-vous que le suivi des performances n’est pas une opération ponctuelle. C’est un processus continu qui vous aide à adapter et à optimiser votre curation de contenu sur les médias sociaux au fil du temps.
8. Examinez et révisez régulièrement votre stratégie
Dans le secteur en constante évolution des médias sociaux, vous ne pouvez pas rester les bras croisés. Traitez votre stratégie de curation de contenu comme une entité vivante, capable de respirer. Celle-ci doit s’adapter à l’évolution des tendances, des préférences du public et des algorithmes des plateformes.
Il est impératif d’examiner régulièrement vos efforts en matière de curation de contenu. Avez-vous atteint vos objectifs ? Votre public a-t-il changé ? Existe-t-il de nouvelles plateformes ou de nouveaux formats de contenu à prendre en compte ? Jetez un coup d’œil aux exemples de curation de contenu de vos concurrents les plus performants pour voir si ces derniers n’auraient pas mis en place une stratégie que vous pourriez, euh, leur emprunter.
N’ayez pas peur de modifier votre mix de contenu, d’affiner vos sources ou d’ajuster votre calendrier de publication en fonction de vos besoins.
Gagnez du temps en gérant votre présence sur les médias sociaux avec Hootsuite. Programmez et publiez vos publications, trouvez des conversions pertinentes, impliquez votre public, mesurez vos performances, et bien d’autres choses encore, le tout à partir d’un tableau de bord unique. Essayez gratuitement Hootsuite dès aujourd’hui.
Avec des fichiers de Michelle Martin.
Gérez facilement tous vos médias sociaux au même endroit et gagnez du temps avec Hootsuite.
Essayez notre plateforme gratuitement
