18 formas inteligentes para promover tu canal de YouTube
Promover tu canal de YouTube nunca había sido tan sencillo o importante. Seis de cada 10 personas prefiere ver videos en línea en lugar de explorar canales en la televisión. Y YouTube es el segundo motor de búsqueda más importante junto a Google.
Así que tiene sentido que las marcas desarrollen su presencia de video en la plataforma. Solo hay un inconveniente, no siempre resulta fácil conseguir visitas del contenido en el que invertiste tanto tiempo y recursos.
No tengas miedo: tenemos algunas formas realmente inteligentes y efectivas para promover tu canal de YouTube a fin de aumentar tus visitas y el ROI de tu estrategia de YouTube.
Cómo promover tu canal de YouTube
1. Optimiza tu contenido de YouTube para que se posicione en los motores de búsqueda
La optimización de motores de búsqueda (o por sus siglas en ingles SEO) es importante para tu perfil, canal y videos individuales de YouTube. Esto es lo que permitirá que tu contenido sea detectable en los posicionamientos de búsqueda.
Los algoritmos de YouTube toman muchos elementos en cuenta a la hora de extraer videos en resultados de búsqueda, así que incluye tanta información como sea posible. Conoce las palabras clave que quieres posicionar e inclúyelas en títulos de videos, nombres de archivos, descripciones, etiquetas, notas y campos relevantes de tu perfil.
¿No sabes qué palabras clave usar para posicionar? Utiliza la ingeniería inversa en el proceso de búsqueda Si alguien quisiera lo que tus videos de YouTube ofrecen, ¿qué palabras o frases usarían en una búsqueda de Google para buscarlos?
Hootsuite quiso posicionar “cómo utilizar Hootsuite” (obviamente) y en la primavera del 2017 creó un video y lo optimizó para esta frase. En cuanto se publicó, empezó a escalar los posicionamientos de Google, superando videos de terceros que tenían años consiguiendo visitas y enlaces de retroceso (backlinks).
A continuación te explicamos como lo hicimos:
- Incluimos la palabra clave en el título, la meta descripción y el archivo de imagen
- La descripción del video incluía otras palabras clave relacionadas al uso del panel de control de Hootsuite
- Enlazamos el video a nuestro blog y canales sociales
- Siempre invitamos a las personas que se suscribieran a nuestro canal y a dichos suscriptores se les enviaba una notificación cuando se cargaba un nuevo video, lo que equivalía a visitas al instante
- Creamos una lista de reproducción con muchas palabras clave, lo que ofrece información más significativa a YouTube sobre nuestros temas de video y, como dice nuestra plataforma, “Más contenido basado en texto equivale a más visitas”
2. Crea excelentes títulos de video
Probablemente esto es lo primero que alguien ve independientemente de donde encuentre tu video. El título debe ser informativo y llamativo Estas son algunas prácticas recomendadas que deberías tomar en cuenta al considerar opciones:
- Que sea simple. Quizá quieras incluir toda la información en tu video, pero los títulos excelentes son cortos y van directo al grano. Google corta los títulos de páginas de 66 caracteres, así cualquier cosa después de eso se elimina en los resultados de búsqueda.
- Haz una investigación de palabras clave. Utiliza una herramienta como el Planificador de palabras clave de Google Adwords para identificar una o dos frases con palabras clave relevantes a fin de incluirlas en tu título. Esto permitirá que tu video se posicione mejor en los resultados de búsqueda.
- Dile al espectador potencial por qué debería verlo. Como un encabezado de un artículo de blog, tu título es una promesa para el espectador. Le estás diciendo el beneficio que obtendrá si se toma el tiempo para ver tu contenido.
Este es un ejemplo de un título de video bueno y uno no tan bueno:
- No tan bueno: Tutorial súper genial para maquillarte y prepararte para la nueva película de Tim Burton
- Bueno: Look de Tim Burton: Video tutorial de maquillaje
3. Crea miniaturas claras y llamativas en YouTube
Estas imágenes diminutas son una vista previa del video y aparecen como la imagen predeterminada en donde sea que esté incorporada.
Asegúrate de que la miniatura sea lo más amplia y clara (de alta calidad) posible. Asimismo, debe reflejar con precisión el contenido del video y debe estar relacionada directamente a tu marca.
Imagen cortesía de Tubular Insights.
Por supuesto, lo más importante es que la imagen sea llamativa y atractiva. Algunas de las miniaturas más efectivas incluyen lo siguiente:
- Acercamientos de los rostros
- Superposición de texto
- Fondos de colores brillantes
- Marcado elegante (un pequeño logotipo o marca de agua en la esquina de la imagen)
- Contraste y contornos (alrededor de personas u objetos)
Imagen cortesía de Tubular Insights.
Aunque YouTube genera automáticamente opciones de vistas previas de imagen cuando cargas un video, tu mejor opción es crear una miniatura personalizada. Para los que no están familiarizados con la carga de miniaturas, estos son algunos datos que te ayudarán a asegurarte de cargar la mejor miniatura de tu video:
- Que tenga una resolución de 1280×720 (con un mínimo de ancho de 640 pixeles)
- Carga formatos de imagen como .JPG, .GIF, .BMP o .PNG
- Mantente bajo el límite de los 2 MB
- Trata de usar una relación de aspecto de 16:9, ya que es la más utilizada en los reproductores y vistas previas de YouTube
Imagen cortesía de Tubular Insights.
4. Agrega tanta información como sea posible en tu perfil de YouTube
Estos son algunos consejos para crear un perfil llamativo que te ayudará a atraer espectadores y suscriptores.
Que sea consistente
Aunque puedes hacer bastante para personalizar la apariencia de tu página de perfil de YouTube, asegúrate de que los elementos de tu marca (colores, fondo, logotipo, íconos y diseños) sean lo más consistentes posibles en todos tus canales sociales y sitio web.
Optimiza la descripción de tu canal de YouTube
Nuevamente, tu canal de YouTube y títulos de video individuales deben ser descriptivos y estar optimizados para la búsqueda. Realiza una investigación de palabras clave que te ayude a que tu página mejore las posibilidades de posicionamiento.
Además, esta es la sección donde te vendes tí mismo. ¿Qué problema le resuelve a tu audiencia tu canal? ¿Qué necesidad cubres? No importa si eres maestro, brindas entretenimiento o les muestras algo que nunca han visto, explícalo a detalle para tus espectadores potenciales.
Asimismo, utiliza este espacio para establecer tu horario. ¿Cuándo y con qué frecuencia publicarás nuevos videos? Infórmale a tus espectadores para que regresen por más, y se apeguen a tu horario.
Incluye enlaces de contacto
Es fantástico que la gente esté viendo tus videos, pero quizá quieran ponerse en contacto contigo a través de otros medios. Facilítales el envío de comentarios, hacer preguntas o realizar consultas sobre tus productos. Establece un enlace de redireccionamiento a tu sitio web, así como a otros canales de redes sociales e incluye un correo electrónico de contacto.
Imagen cortesía de FAQ Tube.
5. Aprovecha el marketing por correo electrónico
Publicar videos excelentes es sin duda un primer paso sólido, pero debes asegurarte de que tu audiencia sepa cuándo publicarás nuevo contenido. ¿Y qué mejor manera de enviar actualizaciones que a través de las bandejas de entrada de tus seguidores?
El correo electrónico sigue siendo uno de los principales canales que los expertos en marketing pueden usar para llegar a su audiencia. Con una tasa de apertura promedio en la industria del 18 por ciento y un 66 por ciento en tasa de adquisición o compra, el correo electrónico sigue siendo el rey cuando se trata de conversiones de ventas.
Además, para los creadores ávidos de YouTube, existen varias formas en las que puedes llegar a tus fieles admiradores a través del correo electrónico. Vamos a analizar algunas:
- Lista de correo electrónico existente: Si tu marca ya cuenta con una lista de suscriptores de correo electrónico, infórmales sobre tu canal de YouTube y cada vez que publiques un nuevo video.
- Imanes de prospectos: ¿Tienes contenido excelente y listo para usar? Úsalo para crear un imán de prospecto. Anúncialo en varios lugares en tu canal y solicítale a los espectadores su dirección de correo electrónico para descargar ese contenido. OptinMonster ofrece un recorrido exhaustivo sobre cómo utilizar los imanes de prospectos en tu canal de YouTube.
- Secuencia inicial/final de la lista de reproducción: En lugar de editar todos los videos para incluir una llamada a la acción, incluye una secuencia inicial/final para tu lista de reproducción que les informe a los espectadores sobre tu lista de correo electrónico y pídeles suscribirse. Puedes dirigirlos simplemente a que hagan clic en un enlace en la descripción del video.
- Llamada a la acción: Crea una llamada a la acción en una tarjeta pidiéndole a los espectadores que se subscriban a tu lista de correo electrónico.
Imagen cortesía de AWeber.
6. Mantente activo en la comunidad
No es suficiente crear contenido con regularidad, también, debes interactuar con tu audiencia de manera activa.
Cuando un espectador se toma el tiempo para comentar tu video, tómate el tiempo de responderle. Interactúa y responde cualquier pregunta. Es más probable que los espectadores interactúen si saben que recibirán una respuesta.
Además, debes estar activo en comunidades específicas (de nicho), de las cuales YouTube tiene muchas. Busca la comunidad correcta para tu marca y suscríbete a otros canales. Deja comentarios y opiniones sobre videos y comparte los que podrían servirle a tu propia audiencia.
Promover otros canales y participar en la comunidad destaca tu marca como una activa, un YouTuber participativo, y tus espectadores lo notarán.
7. Anuncia tu canal de YouTube
Para llegar a nuevas audiencias mediante tu contenido, prueba las tantas opciones de publicidad de YouTube.
Realiza una campaña publicitaria con AdWords para video. No te preocupes, no hay un mínimo de presupuesto de publicidad, así que no costará un dineral cuando realices tus anuncios.
Imagen cortesía de Entrepreneur.
Además, para asegurarte de que creas un anuncio que realmente tenga impacto en tu audiencia meta, la Academia de Creadores de YouTube ha ofrecido algunos consejos para guiarte durante el proceso:
- Mantén tus anuncios breves (de 30 a 60 segundos) y aprovecha al máximo los primeros cinco segundos para que sigan viéndolo.
- Utiliza llamadas a la acción claras (sus siglas en ingles CTA) para decirle a tus espectadores lo siguiente que deberán hacer, como suscribirse a tu canal de YouTube, suscribirse a tu lista de correo electrónico o compartir tu video.
- Llega a nuevas audiencias mediante la orientación por ubicación y la orientación por categorías de intereses.
- Utiliza el formato TrueView para tu beneficio. Los anuncios de TrueView en-Display aparecen como una miniatura y texto en las páginas de reproducción de YouTube del lado derecho de los videos sugeridos y recomendados del espectador. Este formato te permite pagar un “costo por vista”. Solo pagas cuando un usuario hace clic en tu anuncio y empieza a ver tu video en una página de reproducción. Los anuncios en-display son un excelente lugar para promocionar tus videos existentes, pero antes de hacerlo, asegúrate de que estén bien optimizados.
Imagen cortesía de Think with Google.
8. Promover tu canal de YouTube en tu blog
Tu estrategia de promoción de YouTube puede y debe ir más allá de la plataforma misma.
Crea contenido de blog relevante para tus videos y agrégalos a tus publicaciones. Además, quizá quieras incluir una transcripción del contenido que ayude en la búsqueda.
Para obtener más consejos sobre cómo crear contenido de blog atractivo, consulta nuestras lecturas de más de 300 publicaciones de Hootsuite.
9. Realiza un concurso
En lo referente a interactuar con tu audiencia, hay algunas tácticas que funcionan tan bien como un concurso. A todo mundo le encanta las cosas gratis.
Incentiva a los espectadores a que se suscriban a tu canal mediante regalos y premios. Intenta crear un video inicial de un concurso con una llamada a la acción clara (presenta el concurso) y compártelo en tus demás canales sociales.
Para realizar un concurso exitoso en YouTube, debes ofrecer premios a tu audiencia que los motive a responder a la acción y contar con una estrategia de promoción del concurso. Para conocer más sobre esto, consulta nuestra publicación Los secretos para realizar un concurso de YouTube exitoso.
10. Incluye un enlace a tu canal de YouTube en tu firma de correo electrónico
Si bien esta táctica puede parecer demasiado simple, los inteligentes expertos en marketing nunca ignoran una fácil oportunidad de promoción.
Si incluyes un enlace a tu página de YouTube en tu firma de correo electrónico, cada correo que envíes tiene la posibilidad de llevar a otro visitante a tu canal. Además, es una forma sutil de promover tu canal de YouTube sin imponerlo a la fuerza.
11. Crea listas de reproducción
Las listas de reproducción harán que los espectadores consuman más de tu contenido en una sesión. Con una lista de reproducción, en cuanto termina un video, comienza otro. Si alguno de tus videos no está en una lista de reproducción, entonces un espectador puede hacer clic deliberadamente en otro.
En la página de tu canal, crea una lista personalizada que tenga tus videos existentes. De manera opcional, compila una lista de reproducción con videos de otros creadores relevantes en tu sector (influencers, socios, etc.). Esto motiva a tu audiencia a compartir dichos videos, si no es que la lista completa.
Asimismo, las listas de reproducción mejoran los posicionamientos de búsqueda, ya que los títulos de las listas de reproducción son otra excelente oportunidad para orientar palabras claves.
12. Promover tu canal de YouTube en otros canales y redes sociales
La promoción cruzada es lo más importante aquí. Como un inteligente experto en marketing, es probable que participes en comunidades en todas las principales redes sociales, y esas audiencias deben conocer el excelente contenido que estás creando en YouTube.
Si utilizas una plataforma de gestión de redes sociales como Hootsuite, podrás cargar, programar y publicar videos fácilmente y luego compartir la URL en otras redes sociales en el panel de control.
13. Crear videos de preguntas y respuestas
Realiza una campaña en donde tu marca le pida a tu audiencia que envíe preguntas, y luego respóndelas en video. No solo consigue espectadores dedicados y participativos, sino que también promueve una sensación de comunidad.
Un excelente ejemplo de este éxito es una campaña de preguntas y respuestas que realizó Old Spice hace varios años.
14. Colabora con otras marcas
No tienes que ir solo en YouTube. Analiza la posibilidad de asociarte con otras marcas e influencers de YouTube para promocionar tus videos. Puedes colaborar para crear videos en conjunto y luego publicar el contenido en sus respectivos canales y promocionarlos.
Si bien esto puede ser una excelente táctica para aumentar tu alcance y crear una base de suscriptores, solo ten en cuenta un par de puntos mientras buscas marcas con las cuales colaborar:
- Asegúrate de que tus objetivos se alineen. No fuerces una relación o adaptación donde no las hay. Alinearse con una marca o influencer debe de tener lógica con tu organización y tus objetivos deben ser compatibles.
- La autenticidad es la clave. Ningún contenido de los socios debe parecer un argumento de ventas. Mantén el mensaje auténtico y sincero.
Para obtener más información al respecto, consulta nuestra publicación, Todo lo que siempre quisiste saber sobre la colaboración con influencers de YouTube.
15. Utiliza las llamadas a la acción (CTA)
Así como con casi cualquier otro contenido de marketing, es fundamental incluir un mensaje de llamada a la acción en tus videos. Incluir una llamada a la acción garantiza que tus espectadores sepan exactamente lo que quieres que hagan después de que terminen de ver un video o aterricen en tu página de perfil.
Usar las llamadas a la acción es especialmente importante en lo que se refiere a los esfuerzos de promover tu canal de YouTube . No importa si quieres que tus espectadores se suscriban, compartan o le den me gusta a tu contenido, se claro y conciso sobre la acción que quieres que realicen.
Si necesitas más ayuda sobre esto, consulta nuestra lista de los 13 consejos para redactar llamadas a la acción efectivas.
16. Usa las anotaciones
¿Conoces esas pequeñas casillas de llamada que de repente aparecen mientras se reproduce un video? Son anotaciones. Y aunque YouTube anunció recientemente que reemplazaría las anotaciones con tarjetas finales, estas siguen siendo una función que puedes usar en las versiones de escritorio de tus videos de YouTube.
Mediante la configuración de tu Administrador de videos, podrás crear anotaciones e incluir una copia que pida a los espectadores suscribirse a tu canal, unirse a tu lista de correo electrónico o hacer clic en el enlace para ir a otros videos de tu canal.
17. Utiliza las tarjetas/pantallas finales
¿Quieres finalizar tus videos con un estallido y asegurarte de que tus espectadores regresen por más? Las pantallas finales utilizan los últimos segundos de un video para invitar a los usuarios a que se involucren más con tu contenido o canal (dependiendo de tus objetivos). Muchas veces dirigen a otro video de tu canal o incentiva a suscribirse.
Imagen cortesía de Ayuda de YouTube.
Según YouTube, esta función de alto impacto (que aparece en versiones de escritorio y móviles) puede ayudar a alcanzar las siguientes tareas:
- Dirigir a los espectadores a otros videos, listas de reproducción o canales de YouTube
- Pedir suscripciones a tu canal
- Promocionar tu sitio web, mercancía, y/o campañas colectivas
Las pantallas finales ocupan los últimos 20 segundos de tu video. Sin embargo, ten en cuenta de que tu video tiene que ser de al menos 25 segundos de duración para tener una pantalla final.
18. Habilita las incorporaciones de videos
Asegúrate de que tus videos tengan habilitada la incorporación, de modo que tus espectadores puedan compartir fácilmente tu contenido en sus sitios web y blogs. Esta es una manera efectiva para que tu marca llegue a nuevas audiencias.
¿Cómo saber si la incorporación está habilitada? Solo ve a la configuración avanzada de tu Administrador de videos, busca en tus “Opciones de distribución” y asegúrate de que la casilla de “Permitir incorporación” esté marcada.
YouTube es una red social increíblemente valiosa y poderosa. Gracias a las tácticas antes mencionadas, podrás promover tu canal de YouTube de tal forma que no solo ayude a tu negocio, sino que interactúe y amplíe tu comunidad de redes sociales.
Con Hootsuite, puedes cargar, programar, publicar, promocionar y monitorear fácilmente tu contenido de YouTube.
Con información de Dara Fontein
