160+ estadísticas de redes sociales que debes tener en cuenta

¿Quieres estar al tanto de lo último y más relevante en estadísticas de redes sociales? Hemos recopilado los datos más valiosos de cada plataforma para que puedas hacerte una idea de en qué canal o tendencias enfocarte en lo que queda del año.

Utiliza estos datos sobre la demografía, el uso y los comportamientos de la audiencia en redes sociales para informar tu estrategia de marketing y comunicación.

Nota sobre las fuentes: Hemos recopilado estas estadísticas de redes sociales a partir de encuestas de terceros, libros blancos e informes de las propias plataformas. ¿Quieres aún más información? Empieza con el Informe sobre las Tendencias de Redes Sociales de Hootsuite.

Estadísticas generales de redes sociales

Estadísticas de uso de las redes sociales

• Más de 4,740 millones de personas de todo el mundo utilizan las redes sociales
• En 2022, el número de usuarios de las redes sociales aumentó un 4.2%
• Más del 75% de la población mundial mayor de 13 años utiliza las redes sociales
• Más del 93% de los internautas son usuarios de las redes sociales
• El 73.7% de los norteamericanos utiliza las redes sociales

• En todo el mundo, la gente pasa una media de 2 horas y 28 minutos al día en las redes sociales
• En 2022, los usuarios aumentaron el tiempo dedicado a las redes sociales en 1 minuto en comparación con 2021
• Brasil, Nigeria y Filipinas son los países que más tiempo pasan en las redes sociales
• Austria, Corea del Sur y Japón son los países que menos tiempo dedican a esto
• Estados Unidos se sitúa ligeramente por debajo de la media mundial de tiempo dedicado a las redes sociales, con 2 horas y 16 minutos al día

• El usuario medio visita 7.2 plataformas sociales al mes
• Los hombres de 55-64 años son el grupo demográfico que menos utiliza las redes sociales
• Las mujeres de entre 16 y 24 años son las que más utilizan las redes sociales, con una media de 3 horas y 10 minutos al día
• Las principales razones por las que la gente utiliza redes sociales es para estar en contacto con amigos y familiares, ocupar el tiempo libre y leer las noticias
• En el primer trimestre de 2023, los usuarios dedicaron el 36.5% de su tiempo en línea a las redes sociales

Estadísticas de publicidad en redes sociales

• Se prevé que el gasto publicitario en redes sociales alcance más de 268,000 millones de dólares en 2023
• En 2022, el gasto en publicidad en redes sociales fue de 65,310 millones de dólares
• Se espera que el gasto en publicidad en video alcance los 79,280 millones de dólares en 2024
• La confianza general de los usuarios en las plataformas de redes sociales disminuyó en 2022

¿Quieres profundizar en la publicidad en redes sociales? Aquí tienes más información sobre estadísticas importantes de la publicidad en redes sociales.

Estadísticas de Instagram

Usuarios

• Instagram ya cuenta con más de 1,000 millones de usuarios activos mensuales
• Los anuncios de Instagram llegan a casi el 30% de los internautas
• Instagram es la cuarta red social más popular del mundo
• El usuario medio mundial pasa 11.7 horas al mes en Instagram

Demografía

• Los usuarios de 18 a 24 años son el segmento más numeroso en Instagram
• A nivel mundial, Instagram es la plataforma de redes sociales favorita de la Generación Z
• En Instagram, el 51.8% de los usuarios son hombres y el 48.2% mujeres

Utilización

• El 59% de los adultos estadounidenses utilizan Instagram a diario
• El 91% de los usuarios activos de Instagram afirman que ven videos en la plataforma semanalmente
• El 50% de los usuarios de Instagram afirman que han visitado el sitio web de una marca después de ver sus Historias
• Más de la mitad de los usuarios de Instagram interactúan con un Reel al menos una vez a la semana
• Los videos representan más de la mitad de los contenidos compartidos a través de los DM de Instagram
• Los anuncios en Instagram tienen más probabilidades de llegar a hombres y mujeres de entre 18 y 34 años

Marcas

• El 90% de los usuarios de Instagram sigue a una empresa
• El 62.3% de los usuarios de Instagram de todo el mundo afirma que utilizan la plataforma para seguir o investigar marcas y productos
• El 70% de los usuarios están dispuestos a ver anuncios cuando ven videos en Instagram

¿Buscas más estadísticas de marketing de Instagram? Echa un vistazo a las 34 estadísticas de Instagram importantes para el marketing.

Estadísticas de Facebook

Usuarios

• Facebook cuenta con 2,930 millones de usuarios activos mensuales (UAM), lo que supone el 36.7% de la población mundial total
• El 57.8% del total mundial de usuarios de Internet utiliza Facebook mensualmente
• Algo más del 67% de los usuarios de Facebook se conectan a diario al sitio

Demografía

• El 56.6% de los usuarios de Facebook en todo el mundo son hombres, el 43,4% son mujeres
• Casi el 20% de los usuarios mundiales de Facebook son hombres de entre 25 y 34 años
• Las mujeres de 13 a 17 años son el grupo demográfico de usuarios menos numeroso en Facebook en todo el mundo
• En EE.UU., las personas de 25 a 34 años utilizan Facebook más que cualquier otro grupo de edad
• Los usuarios de 13 a 17 años representan sólo el 3,9% de los usuarios de Facebook en EE.UU.
• India representa la mayor audiencia de Facebook, con un alcance de 327 millones de usuarios. Estados Unidos le sigue de cerca, con una audiencia de 179 millones de usuarios.

Utilización

• Facebook es la plataforma social más utilizada mundialmente
• Casa usuario pasa una media de 19.7 horas al mes utilizando Facebook
• Facebook es el segundo canal social más popular, justo después de WhatsApp
• Sólo el 0.6% de los usuarios son exclusivos de la plataforma (es decir, que solo utilizan Facebook y ninguna otra plataforma social)
• La razón principal por la que la gente utiliza Facebook es para enviar mensajes a amigos y familiares
• Más del 77% de los usuarios de Facebook también utilizan Instagram
• El usuario medio estadounidense pasa 33 minutos al día en Facebook
• Más de un tercio de los adultos estadounidenses obtienen regularmente noticias de Facebook

Marcas

• El 66% de los usuarios de Facebook visita la página de un negocio local al menos una vez a la semana
• El 69% de los compradores online que utilizan las plataformas de Meta semanalmente realizaron compras después de ver contenido personalizado en Facebook o Instagram

Si quieres entrar de lleno al juego del comercio social, consulta nuestra guía para empezar con el comercio social o también más estadísticas sobre Facebook.

Estadísticas de TikTok

Usuarios

TikTok alcanzó los 1,719 millones de usuarios en 2022

• El 21% de los adultos estadounidenses utilizan TikTok
• En 2022, TikTok fue la aplicación móvil más descargada del mundo, con 672 millones de descargas

• Se espera que el número de usuarios de TikTok en EE.UU. crezca hasta algo más de 100 millones en 2024
• Los anuncios de TikTok llegan al 18.6% del total de internautas de todo el mundo

Demografía

• En EE.UU., más de la mitad de las personas de entre 18 y 29 años utilizan TikTok
• Las personas de entre 18 y 34 años constituyen la mayoría de los usuarios de TikTok en EE.UU.
• El 61% de la base de usuarios de TikTok se identifica como mujer
• Las personas de entre 12 y 24 años representan el 41.6% de los usuarios de TikTok en EE.UU.

Utilización

• Los usuarios de TikTok de todo el mundo pasan una media de 22.9 horas al mes en la aplicación
• Esta red social ocupa la 6ª posición en la lista de las plataformas de medios sociales más utilizadas del mundo
• El 81% de los usuarios de TikTok también utilizan Instagram
• La razón principal por la que la gente utiliza TikTok es para buscar contenidos divertidos o entretenidos

El usuario medio estadounidense pasa casi 46 minutos al día en TikTok, casi lo mismo que en YouTube

Marcas

• La cuenta de TikTok más popular es Khabane Lame (@khaby.lame), que tiene más de 161.9 millones de seguidores
• La cuenta de marca más seguida es el propio canal de TikTok, con 67 millones de seguidores
• El 63% de los anuncios de TikTok con mayor CTR comparten su mensaje en los 3 primeros segundos
• Los videos verticales en TikTok tienen un 25% más de visualizaciones

¿Están consiguiendo la máxima interacción posible con tus TikToks? Aumenta tus conocimientos sobre TikTok con estas 50 estadísticas importantes de TikTok que debes conocer si haces marketing.

Estadísticas de X (antes Twitter)

Usuarios

• X tiene 237.8 millones de usuarios activos diarios
• Los usuarios pasan una media de 5.1 horas al mes en X
• Twitter es más popular entre los millennials que entre la Generación Z
• Los usuarios estadounidenses de X tienen más probabilidades de ser demócratas que republicanos
• El 23% de los adultos estadounidenses utilizan X
• X es la séptima red social más popular del mundo
• Esta aplicación tiene más usuarios en EE.UU. y luego en Japón

Demografía

• El 38.5% de los usuarios de Twitter tienen entre 25 y 34 años
• Sólo el 6.6% de los usuarios de Twitter tienen entre 13 y 17 años
• En todo el mundo, la audiencia de Twitter se inclina más hacia los hombres, con un 56.4% de usuarios que se identifican como masculino. El 43.6% del público de Twitter se identifica como femenino
• El 33% de los estadounidenses que utilizan Twitter tienen un título universitario

Utilización

• La gente pasa más de 5 horas al mes navegando por X
• La principal razón por la que los usuarios de X están en la aplicación es para mantenerse al día de las noticias y la actualidad
• El 87% de los usuarios de X también utilizan Instagram
• Los adultos pasan una media de 31 minutos al día en X
• Se espera que el número de usuarios de X en todo el mundo disminuya un 5.1% en 2024

Marcas

• Más del 15% de los internautas de entre 16 y 64 años utilizan los microblogs para investigar marcas
• Los anuncios en X pueden llegar a más de 544 millones de usuarios en todo el mundo
• El 9% de las referencias de tráfico en línea proceden de X

Sigue este enlace para ver más estadísticas de X.

Estadísticas de YouTube

Usuarios

• De todas las plataformas sociales, la gente pasa más tiempo en YouTube
• La media por usuario es 23.4 horas al mes
• El 81% de los estadounidenses utiliza YouTube
• El 36% de los adultos estadounidenses afirman que visitan YouTube varias veces al día
• El 47.5% de los usuarios de YouTube también están en TikTok

Demografía

• El 80% de los padres afirma que sus hijos (menores de 11 años) ven YouTube
• El 54% de los usuarios de YouTube son hombres y el 46% mujeres
• YouTube es más popular en la India, seguido de cerca por EE.UU. e Indonesia
• La plataforma de video es utilizada por el 95% de los adolescentes estadounidenses, lo que la convierte en la más popular entre la Generación Z

Utilización

• YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo después de Google
• El sitio web genera más de 66,000 millones de visitas al mes
• La gente pasa una media de 23.4 horas al mes en YouTube
• YouTube es la segunda plataforma de medios sociales más utilizada del mundo
• Los visitantes pasan una media de 29 minutos y 37 segundos por visita a YouTube
• En 2022, se subieron a YouTube más de 500 horas de video cada minuto del día
• Los usuarios desde teléfonos móviles visitan el doble de páginas en YouTube que los usuarios desde computadoras
• Se espera que la audiencia deportiva en YouTube alcance los 90 millones en 2025
• Los cortos de YouTube ya han sido vistos más de 5 billones de veces
• El 59% de los usuarios de la Generación Z dicen que utilizan aplicaciones de video de corta duración para descubrir contenidos que luego ven en versiones más largas.

Marcas

• El término de búsqueda más popular en YouTube es «canción«, seguido de «película» y «video«
• El 68% de los usuarios vieron YouTube para ayudarles a tomar una decisión de compra
• El 13.8% de los internautas de 16 a 64 años utiliza videos para investigar marcas
• Los contenidos verticales consiguen entre un 10% y un 20% más de conversiones por dólar en YouTube Shorts que si se utilizan sólo recursos apaisados
• Los anuncios de YouTube tienen potencial para llegar a 2,510 millones de usuarios

¿Necesitas más estadísticas de YouTube en tu vida? Echa un vistazo a 23 estadísticas de YouTube importantes para el marketing.

Estadísticas de LinkedIn

Usuarios

• Más de 950 millones de personas en todo el mundo utilizan LinkedIn
• El 28% de los adultos estadounidenses están en LinkedIn

Demografía

• El país donde más se utiliza LinkedIn es Estados Unidos, con más de 206 millones de usuarios
• Casi el 60% de los usuarios de LinkedIn tienen entre 25 y 34 años, mientras que los usuarios mayores de 55 años sólo representan el 2.9% de la audiencia de la plataforma

Utilización

• Cada segundo se envían 101 solicitudes de empleo en LinkedIn
• Cada semana, 52 millones de personas utilizan LinkedIn para buscar empleo
• A nivel mundial, el 66% de los usuarios de LinkedIn también utilizan X
• El 29% de los usuarios de LinkedIn de todo el mundo afirman que utilizan la plataforma para mantenerse al día de la actualidad
• Algo más del 16% de los usuarios de LinkedIn se conectan a diario a través de la aplicación, y el 48.5% lo hacen mensualmente.
• 8 personas son contratadas cada minuto en LinkedIn

Marcas

• Las marcas más seguidas en LinkedIn son Amazon, Google, TED Conferences, Microsoft, Unilever y Forbes
• LinkedIn cuenta con más de 58 millones de empresas inscritas en el sitio
• LinkedIn registró un crecimiento del 17% en sus ingresos a finales de 2022
• La red de contactos se ha expandido hacia el contenido y actualmente cuenta con 150 millones de suscripciones a boletines informativos en LinkedIn
• Los anuncios de LinkedIn llegan a 857 millones de personas, algo más del 10% de la población mundial
• Los anuncios en LinkedIn llegan a mujeres en un 43.8% y en 56.2% a hombres

Si quieres conocer más datos relevantes sobre LinkedIn, mira estas estadísticas de LinkedIn que los profesionales del marketing deben conocer.

Estadísticas de Pinterest

Usuarios

• 465 millones de personas utilizan Pinterest mensualmente en el mundo
• En EE.UU., 86 millones de personas utilizan Pinterest mensualmente
• El 31% de los estadounidenses utiliza Pinterest

Demografía

• El número de usuarios masculinos y de la Generación Z en Pinterest ha aumentado un 40% interanual.
• Las mujeres representan el 60% de la audiencia global de Pinterest
• El 45% de las personas de EE.UU. con ingresos familiares superiores a 100,000 dólares utilizan Pinterest
• El 76.7% de los usuarios de Pinterest son mujeres, el 15.3% son hombres y el 8% no lo especifica

Utilización

• El 86% de los usuarios de Pinterest también utilizan Instagram, lo que no es sorprendente dada la naturaleza visual de ambos canales
• El 97% de las principales búsquedas en Pinterest son sin marca (lo que significa que los usuarios aún no se han decidido y/o buscan inspiración o ideas).
• 8 de cada 10 personas asocian Pinterest con sentirse positivo
• La principal razón por la que la gente utiliza Pinterest es para seguir o investigar marcas y productos
• El 6.52% de las referencias de tráfico web proceden de Pinterest

Marcas

• Casi el 10.4% de los internautas de entre 16 y 64 años recurren a publicaciones como las de Pinterest para investigar marcas
• Los anuncios de Pinterest llegan a más de 270 millones de personas
• Las mujeres de entre 25 y 34 años representan un tercio de la audiencia publicitaria de Pinterest
• El 80% de los usuarios semanales han descubierto una nueva marca o producto en Pinterest
• El 80% de las tendencias predichas por Pinterest se hacen realidad cada año

Echa un vistazo a más estadísticas reveladoras de Pinterest con nuestro blog sobre estadísticas de Pinterest que importan a los profesionales del marketing.

Estadísticas de Snapchat

Usuarios

• Snapchat cuenta con 363 millones de usuarios activos diarios (UAD)
• El crecimiento interanual de los UAD fue del 19% en 2022
• El 25% de los adultos estadounidenses utilizan Snapchat (superando a X y TikTok)

Demografía

• En todo el mundo, Snapchat llega al 75% de la población de la Generación Z y Millennial
• La aplicación de redes sociales es más popular entre los hombres y mujeres de 18 a 24 años, y menos popular entre hombres mayores de 50 años.

Utilización

• De media, los usuarios pasan algo más de 3 horas al mes en Snapchat
• Sorprendentemente, Snapchat es el único canal que no mantiene su base de usuarios en exclusiva, lo que significa que la audiencia de Snapchat navega en otros canales simultáneamente
• El 59% de los usuarios de Snapchat visitan la aplicación a diario
• En 2022, el tiempo medio diario dedicado por los usuarios de 35 años o más a ver espectáculos y contenidos profesionales aumentó más de un 40% interanual

Marcas

• Los ingresos de Snapchat aumentaron a 4,400 millones en 2022
• En 2022, el tiempo dedicado a ver contenido destacado de Snapchat aumentó un 55% interanual
• Los usuarios de Snapchat tienen un 34% más de probabilidades de realizar una compra después de ver un anuncio en la plataforma
• El servicio de suscripción de la aplicación, Snapchat+, alcanzó más de 1.5 millones de suscriptores de pago en el tercer trimestre de 2022
• La audiencia publicitaria potencial total de Snapchat en todo el mundo es de más de 575 millones
• Los usuarios Snapchat tienen, en conjunto, 4.4 billones de USD de poder adquisitivo

¿Quieres más estadísticas de Snapchat en tu vida? Lee a continuación sobre estadísticas de Snapchat importantes para el marketing en redes sociales.

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