160+ Social-Media-Statistiken für Marketer, die 2024 wichtig sind

Sucht Ihr nach den neuesten und aussagekräftigsten Social-Media-Statistiken? Wir haben die wertvollsten Erkenntnisse für jede Plattform als Entscheidungshilfe zusammengestellt, auf welchen Kanal oder welche Trends Ihr Euch einstellen solltet.

Nutzt diese Social-Media-Daten zu Demografie, Nutzungsgewohnheiten und Verhalten Eurer Zielgruppe, um Eure Marketing- und Social-Media-Strategie für das laufende Jahr und darüber hinaus festzulegen.

Noch ein paar Worte zu den Quellen: Wir haben diese Statistiken aus Studien von Dritten, aus Whitepapers und den Reports der Plattformen selbst zusammengetragen. Möchtet Ihr tiefer schürfen? Ausführlichere Informationen findet Ihr im Hootsuite Report „Social Media Trends“.

Allgemeine Social-Media-Statistiken

Social-Media-Nutzungsstatistiken

• Mehr als 4,74 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt nutzen Social Media.
• Im Jahr 2022 stieg die Anzahl der Social-Media-Nutzer um 4,2 %.
• Mehr als 75 % der Weltbevölkerung ab 13 Jahren nutzen Social Media.
• Mehr als 93 % der Internet-Nutzer sind Social-Media-Nutzer.
• 76 % aller Nordamerikaner nutzen Social Media.

• Weltweit verbringen die Menschen durchschnittlich 2 Stunden und 28 Minuten täglich in den sozialen Medien.
• 2022 stieg diese Zeit um eine Minute gegenüber 2021.
• Nigeria, Brasilien und Südafrika verbringen die meiste Zeit in den sozialen Medien.
• Japan, Südkorea und Österreich verbringen die wenigste Zeit in den sozialen Medien.
• Die USA liegen mit durchschnittlich 2 Stunden und 11 Minuten pro Tag leicht unter dem weltweiten Durchschnitt der Zeit, die in sozialen Medien verbracht wird.

• Der durchschnittliche Nutzer besucht 7,2 Social-Media-Plattformen im Monat.
• Männer im Alter von 55-64 Jahren sind die Bevölkerungsgruppe, die soziale Medien am wenigsten nutzt.
• Frauen im Alter von 16 bis 24 Jahren nutzen Social Media am meisten und verbringen durchschnittlich 3 Stunden und 10 Minuten pro Tag in sozialen Medien.
• Die Hauptgründe für die Nutzung sozialer Medien sind der Kontakt mit Freunden und Familie, die Nutzung der Freizeit und das Lesen von Nachrichten.

Statistiken zur Social-Media-Werbung

• Der Werbeaufwand für Social Media soll 2023 voraussichtlich 268 Milliarden US-Dollar überschreiten.
• 2022 gaben Marketer 65,31 Milliarden Dollar für Social-Media-Werbung aus.
• 2024 sollen die Ausgaben für Social-Media-Video-Ads auf 79,28 Milliarden Dollar steigen.
• Im dritten Quartal 2022 war gegenüber dem dritten Quartal 2021 ein Anstieg um 12 % bei den Werbeausgaben für Social Media zu verzeichnen.
• Das allgemeine Nutzervertrauen in Social-Media-Plattformen nahm 2022 ab.

Möchtet Ihr mehr über Social-Media-Werbung erfahren? Weitere Einblicke gibt unser Beitrag zum Thema wichtige Social-Media-Werbestatistiken.

Instagram-Statistiken

Nutzer

• Instagram verzeichnet mittlerweile zwei Milliarden monatlich aktive Nutzer, darunter 31,6 Millionen Nutzer aus Deutschland.
• Instagram Ads erreichen fast 30 % aller Internet-Nutzer.
• Instagram steht auf Platz vier der beliebtesten Social-Media-Netzwerke der Welt. In Deutschland liegt Instagram auf Platz 3 der am meisten genutzten Social-Media-Plattformen (57 %).
• Der durchschnittliche Nutzer weltweit verbringt 11,7 Stunden im Monat auf Instagram.

Demografische Daten

• Nutzer im Alter von 25 bis 34 Jahren stellen die größte Gruppe auf Instagram.
• Instagram ist die beliebteste Social-Media-Plattform der Generation Z.
• 50,7 % der Instagram-Nutzer sind Männer, die anderen 49,3 % Frauen.

Nutzung

• 59 % aller Erwachsenen in den USA nutzen Instagram täglich.
• 91 % der aktiven Instagram-Nutzer geben an, dass sie sich mindestens einmal wöchentlich Videos auf der Plattform ansehen.
• 50 % aller Instagram-Nutzer geben an, dass sie sich auf die Website einer Marke durchgeklickt haben, nachdem sie deren Stories gesehen haben.
• Mehr als die Hälfte aller Instagram-Nutzer interagieren mindestens einmal pro Woche mit einem Reel.
• Reels machen mehr als die Hälfte der über Instagram-Direktnachrichten weitergegebenen Inhalte aus.
• Anzeigen auf Instagram erreichen am ehesten Männer und Frauen zwischen 18 und 34 Jahren.

Marken

• 90 % aller Instagram-Nutzer folgen einem Unternehmen.
• 62,3 % aller Instagram-Nutzer weltweit geben an, die Plattform zu nutzen, um Marken und Produkte zu recherchieren und ihnen zu folgen.
• 70 % der Nutzer sind offen für Werbung, wenn sie Videos auf Instagram betrachten.

Ihr sucht nach weiteren Instagram-Marketing-Statistiken? Dann checkt unsere 34 wichtigen Instagram-Statistiken für Marketer in 2023.

Facebook-Statistiken

Nutzer

• Facebook verzeichnet über 2,9 Milliarden monatlich aktive Nutzer, das sind 36,7 % der Weltbevölkerung. In Deutschland hat Facebook Stand April 2023 32 Millionen monatlich aktive Nutzer.
• 57,8 % aller Internet-Nutzer weltweit nutzen Facebook mindestens einmal im Monat.
• Etwas mehr als 67 % aller Facebook-Nutzer loggen sich täglich auf der Website ein. Im zweiten Quartal 2023 zählte Facebook durchschnittlich knapp 2 Milliarden tägliche Nutzer.

Demografische Daten

• 56,6 % aller Facebook-Nutzer weltweit sind männlich, 43,4 % weiblich.
• Beinahe 20 % aller Facebook-Nutzer weltweit sind Männer im Alter von 25 bis 34 Jahren.
• Frauen im Alter von 13 bis 17 Jahren stellen weltweit die kleinste Nutzergruppe von Facebook.
• In den USA nutzen Personen im Alter von 25 bis 34 Jahren Facebook mehr als jede andere Altersgruppe.
• Menschen zwischen 13 und 17 Jahren machen nur 3,9 % der Facebook-Nutzer in den USA aus.
• Indien hat mit einer Reichweite von 327 Millionen Nutzern das größte Facebook-Publikum, dicht gefolgt von den USA mit 179 Millionen Nutzern.

Nutzung

• Facebook ist die am häufigsten genutzte Social-Media-Plattform der Welt.
• Die Menschen auf aller Welt verbringen 19,7 Stunden im Monat auf Facebook.
• Facebook ist der zweitbeliebteste Social-Media-Kanal, gleich nach WhatsApp.
• Nur 0,6 % aller Facebook-Nutzer sind ausschließlich auf dieser Plattform aktiv, nutzen Facebook also als einzige Social-Media-Plattform.
• Die Menschen nutzen Facebook hauptsächlich, um Nachrichten an Freunde und Familie zu senden.
• Mehr als 77 % der Facebook-Nutzer nutzen auch Instagram.
• Der durchschnittliche US-Nutzer verbringt 33 Minuten täglich auf Facebook.
• Mehr als ein Drittel der amerikanischen Erwachsenen bezieht regelmäßig Nachrichten von Facebook.

Marken

• Facebook steht auf Platz sieben der wertvollsten Marken weltweit.

• 66 % aller Facebook-Nutzer besuchen mindestens einmal wöchentlich eine lokale Unternehmensseite.
• 72 % der Online-Käufer in EMEA, die jede Woche Meta-Plattformen nutzen, haben Käufe getätigt, nachdem sie personalisierte Inhalte auf Facebook oder Instagram gesehen haben.

Wenn Ihr in Social Commerce einsteigen wollt, lest unseren Leitfaden für den Einstieg in Social Commerce. Und hier haben wir noch mehr Facebook-Statistiken.

TikTok-Statistiken

Nutzer

• 2022 TikTok erreichte 755 Millionen Nutzer weltweit. 2023 sind es bereits 1,5 Milliarden.

• 22,32 % der 4,9 Milliarden aktiven Social-Media-Nutzer nutzen TikTok regelmäßig.
• TikTok war 2022 mit 672 Millionen Downloads die weltweit am meisten heruntergeladene Mobil-App.

• Man rechnet damit, dass die Anzahl der TikTok-Nutzer in den USA bis 2024 auf etwas mehr als 100 Millionen ansteigen wird.
• TikTok-Anzeigen erreichen 18,6 % aller Internet-Nutzer weltweit.

Demografische Daten

• In den USA sind mehr als die Hälfte aller Menschen im Alter von 18–29 Jahren auf TikTok unterwegs.
• Menschen im Alter von 18 bis 34 Jahren machen die Mehrzahl der TikTok-Nutzer in den USA aus.
• 61 % der TikTok-Nutzer identifizieren sich als weiblich.
• Menschen im Alter von 12 bis 24 Jahren machen 41,6 % oder fast die Hälfte der TikTok-Nutzer in den USA aus.

Nutzung

• Die TikTok-Nutzer weltweit verbringen im Durchschnitt 22,9 Stunden monatlich in der App. In Deutschland ist das genauso.
• Die App zum Teilen von Videos steht auf Platz sechs einer Liste der weltweit meistgenutzten Social-Media-Plattformen.
• 81 % der TikTok-Nutzer nutzen auch Instagram.
• Der Hauptgrund für die Nutzung von TikTok ist die Suche nach witzigen oder unterhaltsamen Inhalten.
• Der durchschnittliche TikTok-Nutzer in den USA verbringt fast 46 Minuten täglich in der App — etwa gleich lang wie bei YouTube.

Marken

• Der beliebteste TikTok-Account ist der von Khabane Lame (@khaby.lame), der mehr als 161 Millionen Follower hat.
• Der Marken-Account mit den meisten Followern ist der TikTok-eigene Kanal mit 74,4 Millionen Followern.
• 63 % der TikTok Ads mit der höchsten Klickrate präsentieren ihre Werbebotschaft in den ersten drei Sekunden.
• Vertikal gedrehte TikTok-Videos werden um 25 % eher bis zum Ende angeschaut.

Erfüllen Eure TikToks alle Engagement-Kriterien? Erweitert Eure TikTok-Kenntnisse um 23 wichtige TikTok-Statistiken, die Marketer 2023 kennen sollten.

X (vormals Twitter)-Statistiken

Nutzer

• X hat rund 237 Millionen täglich aktive Nutzer.
• X-Nutzer verbringen im Durchschnitt 5,1 Stunden im Monat auf der Plattform.
• X ist bei Millennials beliebter als bei der Generation Z.
• Nutzer aus den USA stellen mit 79,6 % die Mehrheit der X-Nutzer.
• 23 % aller erwachsenen Amerikaner verwenden X.
• X steht auf Platz 14 der beliebtesten Social-Media-Plattformen weltweit.
• Die App wird am meisten in den USA benutzt, gefolgt von Japan.

Demografische Daten

• 38,5 % aller X-Nutzer sind 25–34 Jahre alt.
• Nur 6,6 % der X-Nutzer sind 13–17 Jahre alt.
• Das weltweite X-Publikum ist vorwiegend männlich: 56,4 % der Nutzer der Plattform identifizieren sich als männlich; 43,6 % der X-Nutzer als weiblich.
• 33 % der Amerikaner auf X haben einen College-Abschluss.

Nutzung

• Die Menschen verbringen mehr als fünf Stunden monatlich auf X.
• X-Nutzer verwenden die App vor allem, um sich über Nachrichten und aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden zu halten.
• 87 % der X-Nutzer verwenden auch Instagram.
• Erwachsene verbringen 31 Minuten täglich auf X.
• Man prognostiziert, dass die Anzahl der X-Nutzer weltweit bis 2024 um 5,1 % sinken wird.

Marken

• Mehr als 15 % aller Internet-Nutzer von 16–64 Jahren verwenden Microblogs zur Markenrecherche.
• X Ads können mehr als 544 Millionen Nutzer weltweit erreichen.
• 9 % des Internet-Verkehrs laufen über X.

Unter diesem Link findet Ihr noch mehr X-Statistiken.

Hinweis: Wir wissen noch nicht, in welche Richtung sich der Kurznachrichtendienst unter Elon Musk weiterentwickelt. Wir werden X jedoch weiter beobachten und das Thema spätestens in unserem Social-Media-Trend-Report 2024 erneut beleuchten.

YouTube-Statistiken

Nutzer

• Die Menschen verbringen im Vergleich zu allen anderen Social-Networking-Kanälen die meiste Zeit auf YouTube.
• Der Kanal gibt an, dass seine Nutzer im Durchschnitt 23,4 Stunden monatlich auf der Videoplattform verbringen — die meiste Zeit von allen Social-Media-Plattformen.
• 81 % aller Amerikaner nutzen YouTube. In Deutschland verzeichnet die Plattform 70,9 Millionen Nutzer.
• 36 % der erwachsenen Amerikaner geben an, YouTube mehrmals täglich zu besuchen.
• Weltweit sind 47,5 % der YouTube-Nutzer auch auf TikTok.

Demografische Daten

• 80 % aller Eltern geben an, dass ihre Kinder (unter elf Jahren) YouTube schauen.
• 54 % der YouTube-Nutzer sind männlich und 46 % weiblich.
• YouTube ist in Indien am beliebtesten, dicht gefolgt von den USA und Indonesien.
• Die Videoplattform wird von 95 % der US-Teenager genutzt und ist damit die beliebteste Social-Media-Plattform bei der Generation Z.

Nutzung

• YouTube ist nach Google die am zweithäufigsten besuchte Website der Welt.
• Die Website verzeichnet mehr als 66 Milliarden Visits monatlich.
• Besucher verbringen im Durchschnitt 23,4 Stunden monatlich auf YouTube.
• YouTube ist die am zweithäufigsten genutzte Social-Media-Plattform weltweit.
• Die Besucher verbringen durchschnittlich 29 Minuten und 37 Sekunden pro Besuch auf YouTube.
• 2022 wurden in jeder Minute des Tages mehr als 500 Stunden Video auf YouTube hochgeladen.
• Nutzer mit Mobilgeräten besuchen doppelt so viele Seiten auf YouTube wie Desktop-Nutzer.
• Die Anzahl der Sportzuschauer auf YouTube wird bis 2025 voraussichtlich 90 Millionen erreichen.
• YouTube Shorts wurden bisher mehr als fünf Billionen Mal angesehen.
• 59 % der Nutzer aus der Generation Z geben an, Kurzvideo-Apps zu nutzen, um Inhalte zu entdecken, von denen sie sich dann längere Versionen ansehen.

Marken

• Der beliebteste Suchbegriff auf YouTube ist „Song“, gefolgt von „Film“ und „Video“.
• 68 % der Nutzer haben sich YouTube-Videos angeschaut, um eine Kaufentscheidung zu treffen.
• 13,8 % aller Internet-Nutzer im Alter von 16–64 Jahren nutzen Videos zur Markenrecherche.
• Vertikal aufgenommene Creatives führen zu 10 bis 20 % mehr Conversions pro Dollar auf YouTube Shorts als nur horizontal aufgenommene.
• YouTube Ads haben das Potenzial, 2,51 Milliarden Nutzer zu erreichen.

Braucht Ihr noch mehr YouTube-Statistiken in Eurem Leben? Dann werft einen Blick auf die 23 YouTube-Statistiken, die 2023 für Marketer wichtig sind.

LinkedIn-Statistiken

Nutzer

• Mehr als 950 Millionen Menschen weltweit nutzen LinkedIn.
• 28 % aller erwachsenen Amerikaner sind auf LinkedIn.

Demografische Daten

• Mehr als 228 Millionen Amerikaner nutzen LinkedIn, was die USA zum Land mit der höchsten Nutzerrate der Welt macht. In den DACH-Ländern sind 21 Millionen Nutzer auf LinkedIn aktiv.
• Finnland hat mit nur einer Million Menschen auf der Plattform eine der niedrigsten LinkedIn-Nutzerraten.
• Fast 60 % der LinkedIn-Nutzer sind 25 bis 34 Jahre alt; Nutzer über 55 machen nur 2,9 % der Zielgruppe der Plattform aus.

Nutzung

• In jeder Sekunde werden 117 Bewerbungen auf LinkedIn eingereicht.
• Jede Woche nutzen 61 Millionen Menschen LinkedIn, um nach Stellenangeboten zu suchen.
• Weltweit nutzen 66 % der LinkedIn-Nutzer auch X (Twitter).
• 29 % aller LinkedIn-Nutzer weltweit geben an, die Plattform zu nutzen, um sich über aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden zu halten.
• Knapp mehr als 16 % der LinkedIn-Nutzer loggen sich täglich über die App ein; 48,5 % tun dies monatlich.
• Jede Minute werden acht Personen über LinkedIn eingestellt.

Marken

• Zu den Marken auf LinkedIn mit den meisten Followern gehören Amazon, Google, TED Conferences, Microsoft, Unilever und Forbes.
• LinkedIn gibt an, dass 63 Millionen Unternehmen auf der Website gelistet sind.
• LinkedIn verzeichnete bis Ende 2022 ein Umsatzwachstum von 17 %. In diesem Jahr vermeldete das Netzwerk erstmalig das Knacken der 15 Millionen US-Dollar-Umsatzmarke (Q4 FY23).
• Die Networking-Website hat ihr Angebot auch auf Content erweitert und verzeichnet derzeit 150 Millionen Abonnements für Newsletter auf LinkedIn.
• LinkedIn-Anzeigen erreichen 857 Million Menschen, also etwas mehr als 10 % der Weltbevölkerung.
• Anzeigen auf LinkedIn erreichen 43,8 % Frauen und 56,2 % Männer.

Wenn Ihr noch mehr interessante LinkedIn-Statistiken sucht, lest unsere LinkedIn-Statistiken, die Marketer kennen sollten.

Pinterest-Statistiken

Nutzer

• 465 Millionen Menschen nutzen Pinterest monatlich. In Deutschland sind es über 15 Millionen.
• 86 Millionen Menschen in den USA nutzen Pinterest monatlich.

Demografische Daten

• Die Anzahl der Generation-Z- und männlichen Nutzer auf Pinterest ist im Jahresvergleich um 40 % gestiegen.
• Frauen machen 60 % der weltweiten Pinterest-Zielgruppe aus.
• 38 % der deutschen Millenials mit mehr als 100.000 EURO Haushaltseinkommen nutzen Pinterest.
• 76,7 % der Pinterest-Nutzer sind Frauen, 15,3 % Männer, und 8 % möchten dazu keine Angabe machen.

Nutzung

• 86 % aller Pinterest-Nutzer sind auch auf Instagram – angesichts der visuellen Ausrichtung beider Kanäle kaum überraschend.
• 97 % der Top-Suchanfragen auf Pinterest enthalten keinen Markennamen (d. h. dass die Nutzer sich noch nicht entschieden haben oder nach Inspirationen und Ideen suchen).
• Acht von zehn Befragten assoziieren Pinterest mit positiven Gefühlen.
• Menschen nutzen Pinterest vor allem, um Marken und Produkten zu folgen oder über sie zu recherchieren.
• 6,52 % der Web-Traffic-Referrals kommen von Pinterest.

Marken

• Fast 10,4 % der Internet-Nutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren nutzen Online-Pinnwände zur Markenrecherche.
• Pinterest-Anzeigen erreichen mehr als 270 Millionen Menschen.
• Frauen im Alter von 25–34 Jahren machen ein Drittel der Pinterest-Werbezielgruppe aus.
• 80 % der wöchentlichen Nutzer haben eine für sie neue Marke oder ein neues Produkt auf Pinterest entdeckt.
• 80 % der Pinterest Predicts–Trends treffen jedes Jahr ein.

Weitere haarsträubende Pinterest-Statistiken findet Ihr in unserem Blog-Beitrag Pinterest- Statistiken, die 2023 für Marketer wichtig sind.

Snapchat-Statistiken

Nutzer

• Snapchat verzeichnet 397 Millionen täglich aktive Nutzer.
• Das jährliche Wachstum bei den täglich aktiven Nutzern betrug im 2. Quartal 2023 14 %.
• Seit dem Launch des KI-gestützten Chatbot My AI haben mehr als 150 Millionen Menschen das neue Snapchat-Tool genutzt, um über 10 Milliarden Nachrichten zu versenden.

Demografische Daten

• Snapchat erreicht 75 % der Mitglieder der Generation Z und der Millennials weltweit.
• Die Social-Media-App ist bei Männern und Frauen von 18 bis 24 Jahren am beliebtesten; am wenigsten beliebt ist sie bei Männern ab 50 Jahren.

Nutzung

• Im Durchschnitt verbringen die Menschen etwas mehr als drei Stunden monatlich auf Snapchat.
• Überraschenderweise ist Snapchat der einzige Kanal, der seine Nutzerbasis nicht exklusiv hält; das heißt, dass das Snapchat-Publikum auch durch andere Kanäle scrollt.
• 59 % der Snapchat-Nutzer besuchen die App täglich.
• Snapchat-Nutzer verbringen Stand 2023 durchschnittlich 30 Minuten mit der App.

Marken

• Im zweiten Quartal 2023 erzielte Snapchat einen Umsatz von rund 1 Million Dollar.
• Die Zeit für die Betrachtung von Spotlight-Inhalten auf Snapchat stieg im Vergleich zum Vorjahr um 51 %.
• Die Wahrscheinlichkeit, dass Snapchat-Nutzer einen Kauf tätigen, nachdem sie eine Anzeige auf der Plattform gesehen haben, ist um 34 % gestiegen.
• Snapchat+, der Abo-Service der App, verzeichnete im zweiten Quartal 2023 mehr als 4 Millionen zahlende Abonnenten.
• Das gesamte potenzielle Werbepublikum von Snapchat beträgt weltweit mehr als 575 Millionen Menschen.
• Snapchatter verfügen über eine Kaufkraft von 4,4 Billionen US-Dollar.

Ihr wünscht Euch noch mehr Snapchat-Statistiken? Dann lest doch gleich einmal Snapchat-Statistiken, die für Social-Media-Marketer wichtig sind.

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