Lernen Sie die neuesten und nützlichsten Social-Media-Statistiken kennen, die Ihnen beim Finetuning Ihrer Social-Media-Marketingstrategie helfen. Im Folgenden stellen wir die Performance-Daten der einzelnen Social-Media-Kanäle vor. Sie erhalten detaillierte Informationen über grundlegende demografische Daten und gewinnen verwertbare Erkenntnisse zum Verhalten der Nutzer auf den einzelnen Plattformen.

Und jetzt schnallen Sie bitte sich an und stellen Sie Ihre Sitze aufrecht. Wir düsen mit Ihnen durch die wichtigsten Social-Media-Statistiken für das Jahr 2022.

Noch ein paar Worte zu den Quellen: Wir haben diese Statistiken aus Studien von Dritten, aus Whitepapern und den Reports der Plattformen selbst zusammengetragen. Möchten Sie gleich tiefer einsteigen? Dann beginnen Sie mit dem Hootsuite Report „Digital in 2022“ (inklusive Überblick von Simon Kemp).

Sichern Sie sich den Social Media Trends 2022 Gesamtreport mit allen Daten und Tiefenanalysen, die Sie für eine informierte Social-Media-Strategie in 2022 brauchen.

Allgemeine Social-Media-Statistiken

Die Nutzung sozialer Medien nimmt weiter zu

Statistiken zur Nutzung von Social Media

Grafik zur Zeit, die täglich auf Social Media verbracht wird
Quelle: Hootsuite – Digital 2022

In Deutschland sind die Nutzer im Durchschnitt täglich 1 Stunde und 19 Minuten in den sozialen Medien unterwegs.

Daten zur Mediennutzung aus Deutschland

  • In einem Monat besucht der durchschnittliche Nutzer 7,5 Social-Media-Plattformen.
  • Männer im Alter von 20 bis 29 Jahren sind die Bevölkerungsgruppe, die soziale Medien am meisten nutzt.
demografisches Profil der Social-Media-Nutzer
Quelle: Hootsuite – Digital 2022

Statistiken zur Werbung in sozialen Medien

US-Video-Werbe-Spendings für Social-Media-Netzwerke, 2019–2023
Source: eMarketer

Sie wollen mehr Statistiken zu Social-Media-Werbung? Kein Problem. Schauen Sie einfach auf unsere Liste von 50+ Social-Media-Werbestatistiken, die 2022 für Marketer wichtig sind.

Instagram-Statistiken

Nutzer

  • Instagram verzeichnet mittlerweile mehr als 1,5 Milliarden Nutzer.
  • Instagram Ads erreichen fast 30 % aller Internet-Nutzer.
  • Instagram ist steht auf Platz vier der beliebtesten Social-Media-Netzwerke der Welt.
  • Der durchschnittliche Nutzer weltweit verbringt 11,2 Stunden im Monat auf Instagram.
    • In der Türkei ist die Nutzung von Instagram mit durchschnittlich 20,2 Stunden monatlich am höchsten.
    • In Südkorea ist die auf Instagram verbrachte Durchschnittszeit mit 5,8 Stunden monatlich am geringsten.
mit der Mobile-App auf Instagram verbrachte Zeit
Quelle: Hootsuite – Digital 2022

Demografische Daten

Nutzung

Profil des Instagram-Werbepublikums

Überblick Instagram-Werbepublikum in Deutschland
Quelle: Hootsuite – Digital 2022

Marken

Sie suchen nach weiteren Instagram-Werbestatistiken? Werfen Sie einen Blick auf unseren Beitrag 35 Instagram-Statistiken, die 2022 für Marketer wichtig sind.

Facebook-Statistiken

Nutzer

  • Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer auf Facebook nähert sich rapide 3 Milliarden Menschen, das sind 36 % der Weltbevölkerung.
  • In Deutschland verzeichnet Facebook 32 Millionen monatlich aktive Nutzer.
  • 58,8 % aller Internet-Nutzer weltweit nutzen Facebook wenigstens einmal im Monat.
  • Etwas mehr als 66 % aller Facebook-Nutzer loggen sich täglich auf der Website ein.

Demografische Daten

Nutzung

die weltweit meistgenutzten Social-Media-Plattformen im Januar 2022
Quelle: Hootsuite – Digital 2022

Marken

Grafik der wertvollsten Marken weltweit im Jahr 2021
Quelle: Statista
Social-Commerce-Käufer auf Facebook in den USA
Source: Emarketer

Wenn Sie im Social Commerce ganz vorne mitspielen wollen, lesen Sie unseren Leitfaden für Einsteiger im Social Commerce oder holen Sie sich noch mehr Facebook-Statistiken.

Twitter-Statistiken

Nutzer

Demografische Daten

  • 38,5 % der Twitter-Nutzer sind 25 bis 34 Jahre alt.
  • Nur 6,6 % der Twitter-Nutzer sind zwischen 13 und 17 Jahre alt.
  • Das Twitter-Publikum ist vorwiegend männlich: 70,4 % der Nutzer der Plattform gehören. diesem Geschlecht an, Frauen machen 29,6 % der Nutzer aus.

Nutzung

weltweite Twitter-Nutzer, 2019–2024
Source: Emarketer

Marken

Unter diesem Link finden Sie noch mehr Twitter-Statistiken.

YouTube-Statistiken

Nutzer

Überschneidungen in der Nutzung von Social-Media-Plattformen
Quelle: Hootsuite – Digital 2022

Demografische Daten

Nutzung

Marken

  • Der beliebteste Suchbegriff auf YouTube ist Song, gefolgt von DJ, Dance und TikTok.
  • 70 % der Zuschauer haben bei einer Marke gekauft, nachdem sie diese auf YouTube gesehen hatten.
  • Anzeigen, die nach Absicht (und nicht nach demografischen Merkmalen) auf Nutzer ausgerichtet sind, führen zu einer 100 % höheren Kaufabsicht.
  • YouTube Ads können potenziell 2,56 Milliarden Nutzer erreichen.

Sie brauchen mehr YouTube-Statistiken für Ihrem Job? Dann werfen Sie einen Blick auf unseren Blog-Post 23 YouTube-Statistiken, die 2022 für Marketer wichtig sind.

Pinterest-Statistiken

Nutzer

Demografische Daten

  • Die Pinterest-Nutzung durch Mitglieder der Generation Z ist im Jahresvergleich um 40 % gestiegen.
  • 77,1 % der Pinterest-Nutzer sind Frauen, 14,8 % Männer, und 8,4 % möchten dazu keine Angabe machen.
  • 30 % der Pinterest-Nutzer aus Deutschland sind Mütter.
weltweite Verteilung der Pinterest-Nutzer nach Geschlechtern im Oktober 2021
Quelle: Statista

Nutzung

  • 86 % aller Pinterest-Nutzer sind auch auf Instagram – angesichts der visuellen Ausrichtung beider Kanäle kaum überraschend.
  • 97 % der führenden Suchanfragen auf Pinterest enthalten keinen Markennamen (d. h. dass die Nutzer sich noch nicht entschieden haben).
  • Fast ein Drittel (30 %) der Pinterest-Nutzer aus Deutschland sind Millenials, davon 50 % weiblich.

Marken

  • Fast 11 % der Internet-Nutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren nutzen Online-Pinnwände zur Markenrecherche.
  • Der Pinterest-Umsatz stieg im vierten Quartal 2021 auf mehr als 2 Milliarden US-Dollar und wuchs damit im Vergleich zum Vorjahr um 52 %.
  • 80 % der wöchentlichen Nutzer haben eine für sie neue Marke oder ein neues Produkt auf Pinterest entdeckt.
  • Pinterest prognostiziert, dass als neue Trends für 2022 Schmuck, biophiles Design, traditionelle Rezepte, Indoor-Schaukeln und … Vokuhilas im Kommen sind.

Weitere haarsträubende Pinterest-Statistiken finden Sie in unserem Blog-Beitrag Pinterest- Statistiken, die für Marketer wichtig sind.

Sichern Sie sich den Social Media Trends 2022 Gesamtreport mit allen Daten und Tiefenanalysen, die Sie für eine informierte Social-Media-Strategie in 2022 brauchen.

Holen Sie sich den Gesamt-Report

LinkedIn-Statistiken

Nutzer

Chart: LinkedIn-Mitglieder und deren Herkunftsländer (März 2021)
Quelle: LinkedIn

Demografische Daten

Nutzung

Marken

  • Zu den Marken mit den meisten Followern gehören Google, Amazon, TED Conferences, Forbes, Unilever und Microsoft.
  • LinkedIn gibt an, dass mehr als 57 Millionen Unternehmen auf der Seite gelistet sind.
  • LinkedIn Ads erreichen etwas mehr als 10 % der Weltbevölkerung.
  • Anzeigen auf LinkedIn erreichen 42,8 % der dort aktiven Frauen und 57,2 Prozent der Männer.

Weitere LinkedIn-Statistiken finden Sie in unserem Blog-Post LinkedIn-Statistiken, die Marketer kennen sollten.

Snapchat-Statistiken

Nutzer

Demografische Daten

Profil des Snapchat-Werbepublikums
Quelle: Hootsuite – Digital 2022

Nutzung

  • Im Durchschnitt verbringen die Menschen 3 Stunden monatlich auf Snapchat.
  • Überraschenderweise ist Snapchat der einzige Kanal, der seine Nutzerbasis nicht exklusiv hält; das heißt, dass das Snapchat-Publikum auch durch andere Kanäle scrollt.
  • 2022 werden Menschen durchschnittlich 7 Minuten pro Tag auf Snapchat verbringen.
  • 2021 führte Snapchat 18 Silvester-Linsen ein, die mehr als 7 Milliarden Aufrufe generierten.
durchschnittliche Verweildauer in Social-Media-Netzwerken in den USA nach Plattform
Quelle: Emarketer

Marken

  • Der Umsatz von Snapchat stieg im Jahr 2021 um 64 % auf 4,1 Milliarden Dollar.
  • 25 der Discover-Partner von Snapchat erreichten mehr als 50 Millionen Snapchatter aus aller Welt.
  • Die Kosmetikmarke MAC entwickelte 2021 mehrere AR-Makeup-Linsen und veröffentlichte sie auf dem Kanal – sie wurden 1,3 Millionen Mal ausprobiert, erzielten eine 2,4-fache Steigerung der Markenbekanntheit und einen 17-fachen Anstieg der Käufe.
  • Das Mindestwerbebudget bei Snapchat beträgt 5 US-Dollar.
  • Snapchatter verfügen über eine Kaufkraft von 4,4 Billionen Dollar.

Sie wünschen sich noch mehr Snapchat-Statistiken? Lesen Sie unsere 21 Snapchat-Statistiken, die für Social-Media-Marketer wichtig sind.

TikTok-Statistiken

Nutzer

  • Die Nutzer verbringen durchschnittlich 19,6 Stunden monatlich auf TikTok.
  • In Deutschland wird TikTok 10 Mal am Tag aufgerufen, mehr als in den USA (8 Mal täglich). Die Verweildauer hierzulande: 50 Minuten (USA: 46 Minuten).
  • TikTok-Downloads via App Store nahmen im Januar 2022 um 6 % zu.
  • Im Januar 2022 verzeichnete TikTok außerdem 29,7 Millionen täglich aktive User, die weltweit über iOS-Geräte auf die Plattform zugriffen.
Anzahl der täglich aktiven TikTok-Nutzer weltweit, von Januar 2019 bis Januar 2022
Quelle: Statista

Demografische Daten

Anteil der erwachsenen Amerikaner mit einer positiven Meinung über TikTok
Quelle: Statista

Nutzung

  • Die App zum Teilen von Videos steht auf Platz 6 einer Liste der weltweit meistgenutzten Social-Media-Plattformen.
  • Fast 84 % der TikTok-Nutzer nutzen auch Instagram.
  • Deutsche TikTok-Nutzer verbringen 50 Minuten täglich auf TikTok.
  • 57 % aller Erwähnungen von TikTok im Internet sind positiv.
Social-Media-Stimmung im vergangenen Jahr zu TikTok kontra andere Plattformen
Quelle: Vox

Marken

  • Der beliebteste TikTok-Account ist der von Charli D’Amelio, sie hat mehr als 138 Millionen Follower.
  • Der Marken-Account mit den meisten Followern ist der TikTok-eigene Kanal.
  • 63 % der TikTok Ads mit der höchsten Klickrate stellten ihre Werbebotschaft gleich an den Anfang.
  • Vertikal gedrehte TikTok-Videos werden um 25 % eher bis zu Ende angeschaut.

Sind Ihre TikToks die besten? Erweitern Sie Ihr TikTok-Knowhow mit weiteren wichtigen TikTok-Statistiken, die Marketer kennen sollten.

Managen Sie Ihre Social-Media-Präsenz mit Hootsuite und sparen Sie Zeit. Terminieren und veröffentlichen Sie Content, entdecken Sie relevante Konversationen, interagieren Sie mit Ihrer Zielgruppe, messen Sie die Performance und mehr — alles über ein einziges Dashboard. Jetzt kostenlos testen.

Loslegen

Managen Sie sämtliche Social Media-Aktivitäten an einem Ort: sparen Sie Zeit mit Hootsuite.

Kostenlos testen