150+ Social-Media-Statistiken für Marketer, die 2022 wichtig sind

Lernen Sie die neuesten und nützlichsten Social-Media-Statistiken kennen, die Ihnen beim Finetuning Ihrer Social-Media-Marketingstrategie helfen. Im Folgenden stellen wir die Performance-Daten der einzelnen Social-Media-Kanäle vor. Sie erhalten detaillierte Informationen über grundlegende demografische Daten und gewinnen verwertbare Erkenntnisse zum Verhalten der Nutzer auf den einzelnen Plattformen.

Und jetzt schnallen Sie bitte sich an und stellen Sie Ihre Sitze aufrecht. Wir düsen mit Ihnen durch die wichtigsten Social-Media-Statistiken für das Jahr 2022.

Noch ein paar Worte zu den Quellen: Wir haben diese Statistiken aus Studien von Dritten, aus Whitepapern und den Reports der Plattformen selbst zusammengetragen. Möchten Sie gleich tiefer einsteigen? Dann beginnen Sie mit dem Hootsuite Report „Digital in 2022“ (inklusive Überblick von Simon Kemp).

Allgemeine Social-Media-Statistiken

Die Nutzung sozialer Medien nimmt weiter zu

• Mehr als 4,62 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt nutzen Social Media.
• Soziale Medien sind seit 2012 durchschnittlich jährlich um von 12 % gewachsen.
• 2021 stieg die Social-Media-Nutzung mit einer Durchschnittsrate von 13,5 neuen Nutzern pro Sekunde.
• Fast 75 % der Weltbevölkerung ab 13 Jahren nutzt Social Media.
• Mehr als 93 % der regelmäßigen Internet-Nutzer loggen sich in soziale Medien ein.
• Deutschland verzeichnet Stand Februar 2022 72,6 Millionen aktive Social-Media-Nutzer.

Statistiken zur Nutzung von Social Media

• Weltweit verbringen die Menschen durchschnittlich 2 Stunden und 27 Minuten täglich in den sozialen Medien.
• 2021 stieg diese Zeit um 2 Minuten gegenüber 2020.
• Nigeria, die Philippinen und Ghana verbringen die meiste Zeit in den sozialen Medien.
• Japan, Nordkorea und die Niederlande verbringen die wenigste Zeit in den sozialen Medien.

In Deutschland sind die Nutzer im Durchschnitt täglich 1 Stunde und 19 Minuten in den sozialen Medien unterwegs.

• In einem Monat besucht der durchschnittliche Nutzer 7,5 Social-Media-Plattformen.
• Männer im Alter von 20 bis 29 Jahren sind die Bevölkerungsgruppe, die soziale Medien am meisten nutzt.

• Frauen im Alter von 16 bis 24 Jahren nutzen Social Media am meisten – und zwar durchschnittlich 3 Stunden und 18 Minuten pro Tag.
• Menschen nutzen soziale Medien hauptsächlich, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben, ihre Freizeit zu verbringen und um Nachrichten zu lesen.

Statistiken zur Werbung in sozialen Medien

• Der Werbeaufwand für Social Media soll 2022 voraussichtlich 173 Miliarden US-Dollar überschreiten.
• 2022 sollen die Ausgaben für Social-Media-Video-Ads in den USA um 20,1 % auf 24,35 Milliarden Dollar steigen.
• Die jährlichen Werbe-Spendings für Social Media sollen 2022 mehr als 134 Milliarden US-Dollar betragen – das ist ein Anstieg um mehr als 17 % gegenüber dem Vorjahr.
• 52 % der Social-Media-Nutzer geben an, dass der Schutz ihrer Privatsphäre und ihrer Daten durch eine Plattform großen Einfluss auf ihre Entscheidung hat, mit Werbung oder den gesponserten Inhalten auf dem jeweiligen Kanal zu interagieren.

Sie wollen mehr Statistiken zu Social-Media-Werbung? Kein Problem. Schauen Sie einfach auf unsere Liste von 50+ Social-Media-Werbestatistiken, die 2022 für Marketer wichtig sind.

Instagram-Statistiken

Nutzer

• Instagram verzeichnet mittlerweile mehr als 1,5 Milliarden Nutzer.
• Instagram Ads erreichen fast 30 % aller Internet-Nutzer.
• Instagram ist steht auf Platz vier der beliebtesten Social-Media-Netzwerke der Welt.
• Der durchschnittliche Nutzer weltweit verbringt 11,2 Stunden im Monat auf Instagram.
  • In der Türkei ist die Nutzung von Instagram mit durchschnittlich 20,2 Stunden monatlich am höchsten.
  • In Südkorea ist die auf Instagram verbrachte Durchschnittszeit mit 5,8 Stunden monatlich am geringsten.

Demografische Daten

• Nutzer im Alter von 25 bis 34 Jahren stellen die größte Gruppe auf Instagram.
• Instagram ist die beliebteste Social-Media-Plattform der Generation Z.
• 51,6 % der Instagram-Nutzer sind Männer, die anderen 48,4 % Frauen.

Nutzung

• 91 % der aktiven Instagram-Nutzer geben an, dass sie sich mindestens einmal wöchentlich Videos auf der Plattform ansehen.
• 50 % aller Instagram-Nutzer geben an, dass sie sich auf die Website einer Marke durchgeklickt haben, nachdem sie deren Stories gesehen haben.
• Instagram fördert Conversions. 92 % der Nutzer haben sofort reagiert, nachdem sie ein Produkt auf Instagram gesehen haben.
• Anzeigen erreichen am ehesten Männer und Frauen zwischen 18 und 34 Jahren.
• Der beliebteste Hashtag auf Instagram ist #Love, gefolgt von #Instagood und #Fashion.
• In Deutschland beträgt die potenzielle Gesamtreichweite auf Instagram 29,85 Millionen Personen.

Marken

• 90 % aller Instagram-Nutzer folgen einem Unternehmen.
• 2 von 3 Personen geben an, dass Instagram Ihnen dabei hilft, mit Marken Kontakt aufzunehmen.
• 50 % der Befragten interessieren sich mehr für eine Marke, nachdem sie eine Werbeanzeige dafür auf Instagram gesehen habe.

Sie suchen nach weiteren Instagram-Werbestatistiken? Werfen Sie einen Blick auf unseren Beitrag 35 Instagram-Statistiken, die 2022 für Marketer wichtig sind.

Facebook-Statistiken

Nutzer

• Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer auf Facebook nähert sich rapide 3 Milliarden Menschen, das sind 36 % der Weltbevölkerung.
• In Deutschland verzeichnet Facebook 32 Millionen monatlich aktive Nutzer.
• 58,8 % aller Internet-Nutzer weltweit nutzen Facebook wenigstens einmal im Monat.
• Etwas mehr als 66 % aller Facebook-Nutzer loggen sich täglich auf der Website ein.

Demografische Daten

• 56,5 % der Facebook-Nutzer weltweit sind männlich, 43,5 % weiblich.
• Fast 20 % der weltweiten Facebook-Nutzer sind Männer im Alter von 25 bis 34 Jahren.
• Mädchen im Alter von 13 bis 17 Jahren sind weltweit die kleinste Facebook-Nutzergruppe.
• In den USA nutzen Frauen zwischen 25 und 34 Jahren Facebook am häufigsten.
• In Indien gibt es mit 349 Millionen Menschen die meisten Facebook-Nutzer. Die USA folgen mit fast 194 Millionen Nutzern.

Nutzung

• Facebook ist die am häufigsten genutzte Social-Media-Plattform der Welt.

• Die Menschen verbringen im Durchschnitt 19,6 Stunden pro Monat auf Facebook.
• Die Menschen verbringen fast 20 Stunden im Monat mit dem Surfen auf Facebook.
• Facebook ist der drittbeliebteste Social-Media-Kanal, nach WhatsApp und Instagram.
• Nur 0,7 % aller Facebook-Nutzer sind ausschließlich auf dieser Plattform aktiv, nutzen also nur Facebook, um ihren Social-Media-Bedarf zu stillen.
• Fast 50 % aller Facebook-Nutzer nutzen auch Twitter.
• Der durchschnittliche US-Nutzer verbringt 34,6 Minuten täglich auf Facebook.
• Facebook verzeichnet im Vergleich zum Vorjahr einen dreiprozentigen Zuwachs bei den Seitenzugriffen (etwa 25,5 % Milliarden Besuche pro Monat).

Marken

• Facebook steht auf Platz Sieben der wertvollsten Marken weltweit.

• 66 % aller Facebook-Nutzer besuchen mindestens einmal wöchentlich ein lokale Unternehmensseite.
• Im Jahr 2021 kaufte ein Drittel aller Facebook-Nutzer auf der Plattform ein – eine Zahl, die in den nächsten paar Jahren noch steigen dürfte.

Wenn Sie im Social Commerce ganz vorne mitspielen wollen, lesen Sie unseren Leitfaden für Einsteiger im Social Commerce oder holen Sie sich noch mehr Facebook-Statistiken.

Twitter-Statistiken

Nutzer

• Twitter-Nutzer verbringen im Durchschnitt 5,1 Stunden im Monat auf der Plattform.
• Twitter ist bei Millennials beliebter als bei der Generation Z.
• Amerikanische Twitter-Nutzer sind mit größerer Wahrscheinlichkeit Demokraten als Republikaner.
• In Deutschland verzeichnet Twitter 12 Millionen monatlich aktive Nutzer.

Demografische Daten

• 38,5 % der Twitter-Nutzer sind 25 bis 34 Jahre alt.
• Nur 6,6 % der Twitter-Nutzer sind zwischen 13 und 17 Jahre alt.
• Das Twitter-Publikum ist vorwiegend männlich: 70,4 % der Nutzer der Plattform gehören. diesem Geschlecht an, Frauen machen 29,6 % der Nutzer aus.

Nutzung

• Die Menschen verbringen etwas mehr als 5 Stunden monatlich auf Twitter.
• Fast 55 % der Twitter-Nutzer nutzen auch TikTok.
• Die Anzahl der weltweiten Twitter-Nutzer wird bis 2024 laut Prognose auf mehr als 340 Million Personen steigen.

• 2022 werden die Menschen 6 Minuten täglich auf Twitter verbringen.
• 52 % der Nutzer steigen täglich bei Twitter ein, 84 % wöchentlich und 96 % monatlich.

Marken

• 16 % aller Internet-Nutzer zwischen 16 und 64 Jahren nutzen Microblogs zur Markenrecherche.
• 211 Millionen der täglich aktiven Twitter-Nutzer lassen sich durch Anzeigen monetarisieren.
• 2021 nahm Twitter mehr als 1,41 Milliarden US-Dollar durch Werbung ein, das ist ein Anstieg von 22 % gegenüber dem Vorjahr.

Unter diesem Link finden Sie noch mehr Twitter-Statistiken.

YouTube-Statistiken

Nutzer

• Die Menschen verbringen im Vergleich zu allen anderen Social-Networking-Kanälen die meiste Zeit auf YouTube.
• Der Kanal gibt an, dass seine Nutzer im Durchschnitt 23,7 Stunden monatlich auf der Videoplattform verbringen.
• In Deutschland sind die Nutzer 11,3 Stunden im Monat auf YouTube unterwegs.
• YouTube hat in Deutschland 30 Millionen wöchentliche Nutzer (wöchentlich und täglich zusammengefasst).
• 99 % aller YouTube-Nutzer besuchen regelmäßig eine andere Plattform.

Demografische Daten

• 80 % aller Eltern geben an, dass ihre Kinder (unter 11 Jahren) YouTube schauen.
• 54 % der YouTube-Nutzer sind männlich, 46 % weiblich.
• YouTube ist in Indien am beliebtesten, dicht gefolgt von den USA und Indonesien.

Nutzung

• Die Menschen verbringen im Durchschnitt 23,7 Stunden monatlich auf YouTube.
• YouTube ist die am zweithäufigsten genutzte Social-Media-Plattform der Welt, mit mehr als 14 Milliarden Gesamt-Visits.
• Besucher verbringen im Durchschnitt 19 Minuten täglich auf YouTube.
• In jeder Minute des Tages werden 694.000 Stunden Video auf YouTube gestreamt.
• Nutzer mit Mobilgeräten besuchen doppelt so viele Seiten auf YouTube wie Desktop-Nutzer.
• Die Zahl der Sportzuschauer auf YouTube soll bis 2025 voraussichtlich 90 Millionen erreichen.
• YouTube Shorts wurden bisher mehr als 5 Billionen Mal angesehen.

Marken

• Der beliebteste Suchbegriff auf YouTube ist Song, gefolgt von DJ, Dance und TikTok.
• 70 % der Zuschauer haben bei einer Marke gekauft, nachdem sie diese auf YouTube gesehen hatten.
• Anzeigen, die nach Absicht (und nicht nach demografischen Merkmalen) auf Nutzer ausgerichtet sind, führen zu einer 100 % höheren Kaufabsicht.
• YouTube Ads können potenziell 2,56 Milliarden Nutzer erreichen.

Sie brauchen mehr YouTube-Statistiken für Ihrem Job? Dann werfen Sie einen Blick auf unseren Blog-Post 23 YouTube-Statistiken, die 2022 für Marketer wichtig sind.

Pinterest-Statistiken

Nutzer

• Die Anzahl der monatlich aktiven Pinterest-Nutzer erreichte im 1. Quartal 2021 einen Höchststand von 478 Millionen, fiel aber im 3. Quartal auf 444 Millionen und im 4. Quartal 2021 auf 431 Millionen.
• 16 Millionen Menschen in Deutschland nutzen Pinterest monatlich (inoffizielle Zahl auf Basis der Reichweitenpotenziale des Pinterest-Anzeigenmanagers).
• Jeweils 1 Million Nutzer verzeichnen Österreich und die Schweiz.

Demografische Daten

• Die Pinterest-Nutzung durch Mitglieder der Generation Z ist im Jahresvergleich um 40 % gestiegen.
• 77,1 % der Pinterest-Nutzer sind Frauen, 14,8 % Männer, und 8,4 % möchten dazu keine Angabe machen.
• 30 % der Pinterest-Nutzer aus Deutschland sind Mütter.

Nutzung

• 86 % aller Pinterest-Nutzer sind auch auf Instagram – angesichts der visuellen Ausrichtung beider Kanäle kaum überraschend.
• 97 % der führenden Suchanfragen auf Pinterest enthalten keinen Markennamen (d. h. dass die Nutzer sich noch nicht entschieden haben).
• Fast ein Drittel (30 %) der Pinterest-Nutzer aus Deutschland sind Millenials, davon 50 % weiblich.

Marken

• Fast 11 % der Internet-Nutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren nutzen Online-Pinnwände zur Markenrecherche.
• Der Pinterest-Umsatz stieg im vierten Quartal 2021 auf mehr als 2 Milliarden US-Dollar und wuchs damit im Vergleich zum Vorjahr um 52 %.
• 80 % der wöchentlichen Nutzer haben eine für sie neue Marke oder ein neues Produkt auf Pinterest entdeckt.
• Pinterest prognostiziert, dass als neue Trends für 2022 Schmuck, biophiles Design, traditionelle Rezepte, Indoor-Schaukeln und … Vokuhilas im Kommen sind.

Weitere haarsträubende Pinterest-Statistiken finden Sie in unserem Blog-Beitrag Pinterest- Statistiken, die für Marketer wichtig sind.

LinkedIn-Statistiken

Nutzer

• Mehr als 810 Millionen Menschen in aller Welt nutzen LinkedIn.
• Aus den DACH-Ländern stammen Stand Ende März 17 Millionen LinkedIn-Mitglieder.

• Mehr als 15,4 Milliarden Menschen besuchten LinkedIn im 2. Quartal 2021.

Demografische Daten

• Mehr als 211 Millionen Personen aus dem Wirtschaftsraum EMEA sind auf LinkedIn vertreten, Tendenz steigend.
• Ungarn hat mit nur einer Million eine der niedrigsten LinkedIn-Nutzerraten weltweit.
• LinkedIn ist bei Männern zwischen 25 und 34 Jahren am beliebtesten und bei Frauen ab 55 Jahren am wenigsten beliebt.

Nutzung

• In jeder Sekunde werden 77 Bewerbungen auf LinkedIn eingereicht.
• Jede Woche nutzen 49 Millionen Menschen LinkedIn, um nach Stellenangeboten zu suchen.
• Etwas mehr als 16 % der LinkedIn-Nutzer melden sich täglich über die App an, 48,5 % tun dies monatlich.
• 84 % der LinkedIn-Nutzer loggen sich ein, um ihr berufliches Netzwerk zu erweitern.

Marken

• Zu den Marken mit den meisten Followern gehören Google, Amazon, TED Conferences, Forbes, Unilever und Microsoft.
• LinkedIn gibt an, dass mehr als 57 Millionen Unternehmen auf der Seite gelistet sind.
• LinkedIn Ads erreichen etwas mehr als 10 % der Weltbevölkerung.
• Anzeigen auf LinkedIn erreichen 42,8 % der dort aktiven Frauen und 57,2 Prozent der Männer.

Weitere LinkedIn-Statistiken finden Sie in unserem Blog-Post LinkedIn-Statistiken, die Marketer kennen sollten.

Snapchat-Statistiken

Nutzer

• Die Nutzer verbringen im Durchschnitt 3 Stunden monatlich auf Snapchat.
• Snapchat gibt an, mehr als 319 Millionen täglich aktive Nutzer zu haben.
• Das jährliche Wachstum der täglich aktiven Nutzer betrug in fünf aufeinanderfolgenden Quartalen jeweils 20 %.
• Über 12,7 Millionen täglich aktive Nutzer verzeichnet Snapchat in Deutschland (geschätzt auf Basis der potenziellen Reichweite im Snapchat-Anzeigenmanager).

Demografische Daten

• Snapchat erreicht 75 % der Millennials und Mitglieder der Generation Z.
• Die Social-Media-App ist bei Frauen und Männern zwischen 18 und 24 Jahren am beliebtesten; am wenigstens beliebt ist sie bei Männern ab 50 Jahren.

Nutzung

• Im Durchschnitt verbringen die Menschen 3 Stunden monatlich auf Snapchat.
• Überraschenderweise ist Snapchat der einzige Kanal, der seine Nutzerbasis nicht exklusiv hält; das heißt, dass das Snapchat-Publikum auch durch andere Kanäle scrollt.
• 2022 werden Menschen durchschnittlich 7 Minuten pro Tag auf Snapchat verbringen.
• 2021 führte Snapchat 18 Silvester-Linsen ein, die mehr als 7 Milliarden Aufrufe generierten.

Marken

• Der Umsatz von Snapchat stieg im Jahr 2021 um 64 % auf 4,1 Milliarden Dollar.
• 25 der Discover-Partner von Snapchat erreichten mehr als 50 Millionen Snapchatter aus aller Welt.
• Die Kosmetikmarke MAC entwickelte 2021 mehrere AR-Makeup-Linsen und veröffentlichte sie auf dem Kanal – sie wurden 1,3 Millionen Mal ausprobiert, erzielten eine 2,4-fache Steigerung der Markenbekanntheit und einen 17-fachen Anstieg der Käufe.
• Das Mindestwerbebudget bei Snapchat beträgt 5 US-Dollar.
• Snapchatter verfügen über eine Kaufkraft von 4,4 Billionen Dollar.

Sie wünschen sich noch mehr Snapchat-Statistiken? Lesen Sie unsere 21 Snapchat-Statistiken, die für Social-Media-Marketer wichtig sind.

TikTok-Statistiken

Nutzer

• Die Nutzer verbringen durchschnittlich 19,6 Stunden monatlich auf TikTok.
• In Deutschland wird TikTok 10 Mal am Tag aufgerufen, mehr als in den USA (8 Mal täglich). Die Verweildauer hierzulande: 50 Minuten (USA: 46 Minuten).
• TikTok-Downloads via App Store nahmen im Januar 2022 um 6 % zu.
• Im Januar 2022 verzeichnete TikTok außerdem 29,7 Millionen täglich aktive User, die weltweit über iOS-Geräte auf die Plattform zugriffen.

• Die Anzahl der TikTok-Nutzer in den USA wird bis 2023 voraussichtlich auf 90 Millionen ansteigen.

Demografische Daten

• Weltweit ist die große Mehrheit der TikTok-Nutzer unter 30 Jahre alt.
• 37 Millionen Mitglieder der Generation Z nutzen TikTok in den USA.
• Weit über die Hälfte der weltweiten TikTok-Nutzer sind weiblich.
• Mädchen im Alter von 13 bis 17 Jahren stellen 20,34 % der weltweiten TikTok-Nutzer.
• Erwachsene Amerikaner schätzen TikTok sehr: 36 % geben an, eine positive Meinung über die App zu haben.

Nutzung

• Die App zum Teilen von Videos steht auf Platz 6 einer Liste der weltweit meistgenutzten Social-Media-Plattformen.
• Fast 84 % der TikTok-Nutzer nutzen auch Instagram.
• Deutsche TikTok-Nutzer verbringen 50 Minuten täglich auf TikTok.
• 57 % aller Erwähnungen von TikTok im Internet sind positiv.

Marken

• Der beliebteste TikTok-Account ist der von Charli D’Amelio, sie hat mehr als 138 Millionen Follower.
• Der Marken-Account mit den meisten Followern ist der TikTok-eigene Kanal.
• 63 % der TikTok Ads mit der höchsten Klickrate stellten ihre Werbebotschaft gleich an den Anfang.
• Vertikal gedrehte TikTok-Videos werden um 25 % eher bis zu Ende angeschaut.

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