Cet article présente les statistiques sur les médias sociaux les plus récentes et intéressantes pour éclairer votre stratégie marketing. Il vous aidera à mieux comprendre les performances des différentes plateformes, à réunir des informations détaillées sur les segments démographiques les plus importants et à percer les secrets des comportements des utilisateurs.

Attachez votre ceinture et prenez la route avec nous en direction des statistiques 2022 sur les médias sociaux.

Une remarque concernant nos sources : nous avons extrait ces statistiques d’études, de livres blancs et de rapports réalisés par des tiers et publiés par les plateformes elles-mêmes. Pour aller plus loin, dirigez-vous vers notre rapport L’état du digital dans le monde en 2022 (et notamment la synthèse effectuée par Simon Kemp).

Découvrez les Tendances des médias sociaux que les marketeurs doivent connaître pour une stratégie de médias sociaux informée en 2022.

Statistiques généralistes

L’utilisation des médias sociaux continue de se développer

Statistiques sur l’utilisation des médias sociaux

Graphique illustrant le temps passé chaque jour sur les médias sociaux
Source : Rapport Digital 2022 de Hootsuite
Profil démographique des utilisateurs des médias sociaux
Source: Hootsuite’s Digital Trends Report 2022

Statistiques concernant la publicité sur les médias sociaux

Dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux de 2019 à 2023
Source : eMarketer

Vous en voulez plus ? Plongez-vous dans notre article regroupant plus de 50 statistiques concernant la publicité sur les médias sociaux que les marketeurs doivent connaître en 2022.

Statistiques sur Instagram

Utilisateurs

Temps passé sur Instagram via l'application mobile
Source : Rapport Digital 2022 de Hootsuite

Démographie

Utilisation

Profil de l'audience publicitaire d'Instagram
Source : Rapport Digital 2022 de Hootsuite

Marques

Vous souhaitez aller plus loin ? Découvrez 35 statistiques sur Instagram que les marketeurs doivent connaître en 2022.

Statistiques sur Facebook

Utilisateurs

Démographie

  • 56,5 % des utilisateurs de Facebook sont des hommes, 43,5 % des femmes.
  • Plus précisément, presque 20 % des utilisateurs de Facebook dans le monde sont des hommes de 25 à 34 ans.
  • Les femmes de 13 à 17 ans sont les moins présentes sur Facebook.
  • Aux États-Unis, les femmes de 25 à 34 ans sont les plus représentées sur Facebook.
  • C’est en Inde que l’on trouve le plus d’utilisateurs de Facebook ( 349 millions). Les États-Unis suivent le pays de près avec presque 194 millions d’utilisateurs.

Utilisation

Plateformes de médias sociaux les plus utilisées au monde en janvier 2021
Source : Rapport Digital 2022 de Hootsuite

Marques

Graphique représentant les marques les mieux valorisées au monde en 2021
Source : Statistica

En 2021, un tiers des utilisateurs de Facebook ont fait un achat sur la plateforme, et ce chiffre devrait continuer à augmenter dans les années à venir.

Amateurs de social commerce sur Facebook aux États-Unis
Source : eMarketer

Pour ne pas passer à côté du phénomène du social commerce, consultez notre guide du social commerce ou même nos statistiques sur Facebook.

Statistiques sur Twitter

Utilisateurs

Démographie

Utilisation

Nombre d'utilisateurs de Twitter dans le monde entre 2019 et 2024
Source : eMarketer

Marques

  • 16 % des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent la plateforme de microblogging pour se renseigner sur des marques.
  • 211 millions d’utilisateurs quotidiens de Twitter peuvent être monétisés par le biais de publicités.
  • ​​Les revenus publicitaires générés par Twitter en 2021 ont dépassé 1,41 milliard de dollars, soit une augmentation de 22 % sur un an.

Cliquez sur ce lien pour encore plus de statistiques sur Twitter.

Statistiques sur YouTube

Utilisateurs

Les publics des plateformes de médias sociaux ne sont pas cloisonnés
Source : Rapport Digital 2022 de Hootsuite

Démographie

Utilisation

Marques

Envie d’en savoir plus ? Découvrez les 23 statistiques sur YouTube que les marketeurs doivent connaître en 2022.

Statistiques sur Pinterest

Utilisateurs

Démographie

Répartition des utilisateurs de Pinterest dans le monde, octobre 2021
Source : Statistica

Utilisation

Marques

Pour plus de chiffres passionnants, découvrez les statistiques Pinterest essentielles pour les marketeurs.

Découvrez les Tendances des médias sociaux que les marketeurs doivent connaître pour une stratégie de médias sociaux informée en 2022.

Télécharger le rapport complet !

Statistiques sur LinkedIn

Utilisateurs

Facebook est la plateforme la plus utilisée par les adultes américains en mars 2021
Source : eMarketer

Démographie

  • Plus de 185 millions d’Américains utilisent LinkedIn. C’est dans ce pays que le réseau est le plus populaire.
  • A contrario, le taux d’utilisation de LinkedIn est le plus bas en Hongrie. Seules 1 million de personnes y sont présentes.
  • LinkedIn est principalement populaire chez les hommes de 25 à 34 ans. Son attrait est le moins important chez les femmes de 55 ans et plus.

Utilisation

Marques

  • Les marques les plus suivies sur LinkedIn sont Google, Amazon, TED Conferences, Forbes, Unilever et Microsoft.
  • LinkedIn référence pas moins de 57 millions d’entreprises.
  • Les publicités LinkedIn atteignent un peu plus de 10 % de la population mondiale.
  • L’audience publicitaire du réseau est composée à 42,8 % de femmes et 57,2 % d’hommes.

Si ces chiffres vous intéressent, n’hésitez pas à consulter notre article sur les statistiques LinkedIn que les marketeurs doivent connaître.

Statistiques sur Snapchat

Utilisateurs

Démographie

  • Snapchat touche 75 % des membres des générations Y et Z.
  • Cette application est la plus populaire chez les hommes et les femmes de 18 à 24 ans. Elle est en revanche moins prisée par les hommes de 50 ans et plus.
Profil de l'audience publicitaire de Snapchat
Source : Rapport Digital 2022 de Hootsuite

Utilisation

  • En moyenne, les internautes passent 3 heures par mois sur Snapchat.
  • De manière assez surprenante, Snapchat est le seul canal ne disposant d’aucun utilisateur qui lui est exclusif : tous sont aussi présents sur d’autres plateformes.
  • En 2022, les internautes consacrent en moyenne 7 minutes par jour à Snapchat.
  • En 2021, Snapchat a lancé 18 lenses de nouvelle année qui ont généré plus de 7 milliards d’impressions.
Temps moyen passé sur les différents réseaux sociaux par les internautes aux États-Unis
Source : eMarketer

Marques

  • Les revenus de Snapchat ont augmenté de 64 % en 2021 pour atteindre 4,1 milliards de dollars.
  • 25 des partenaires Discover de Snapchat ont atteint plus de 50 millions de Snapchatters uniques venus du monde entier.
  • En 2021, la marque de cosmétique MAC a créé plusieurs lenses de maquillage en réalité virtuelle et les a lancées sur Snapchat. Les résultats ont dépassé ses espérances : 1,3 million d’essais ont été enregistrés. La notoriété de la marque a été multipliée par 2,4 et les achats par 17.
  • Le budget publicitaire minimal demandé par Snapchat est de 5 $.
  • La communauté des Snapchatters représente un pouvoir d’achat de 4,4 mille milliards de dollars.

Vous souhaitez en savoir plus ? Nous vous dévoilons 21 statistiques sur Snapchat que les marketeurs doivent connaître.

Statistiques sur TikTok

Utilisateurs

  • Les TikTokers consacrent en moyenne 19,6 heures par mois à la plateforme.
  • 20 % des adultes américains utilisent TikTok.
  • Le nombre de téléchargements de l’application TikTok sur l’App Store a augmenté de 6 % en janvier 2022.
  • Le même mois, environ 29,7 millions d’utilisateurs d’appareils iOS se connectaient chaque jour à la plateforme depuis le monde entier.
Nombre d'utilisateurs actifs chaque jour sur TikTok entre janvier 2019 et janvier 2022
Source : Statista

Démographie

Part des adultes aux États-Unis ayant une opinion favorable de TikTok
Source : Statista

Utilisation

  • Les TikTokers passent en moyenne 19,6 heures par mois à faire défiler les vidéos de l’application.
  • La plateforme de partage de vidéos est en sixième position des plateformes de médias sociaux les plus utilisées.
  • Presque 84 % du public de TikTok est aussi sur Instagram.
  • En moyenne, les utilisateurs aux États-Unis consacrent chaque jour 32,8 minutes à TikTok (2e réseau pour la durée de l’activité derrière Facebook).
  • 57 % des mentions de TikTok sur Internet sont positives.
Opinion sur TikTok au cours de l'année passée par rapport aux autres plateformes
Source : Vox

Marques

Êtes-vous performant sur TikTok ? Pour tout savoir de la plateforme, découvrez les statistiques importantes sur TikTok que les marketeurs doivent connaître.

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