Plus de 150 statistiques sur les médias sociaux qui intéresseront les marketeurs en 2022

Cet article présente les statistiques sur les médias sociaux les plus récentes et intéressantes pour éclairer votre stratégie marketing. Il vous aidera à mieux comprendre les performances des différentes plateformes, à réunir des informations détaillées sur les segments démographiques les plus importants et à percer les secrets des comportements des utilisateurs.

Attachez votre ceinture et prenez la route avec nous en direction des statistiques 2022 sur les médias sociaux.

Une remarque concernant nos sources : nous avons extrait ces statistiques d’études, de livres blancs et de rapports réalisés par des tiers et publiés par les plateformes elles-mêmes. Pour aller plus loin, dirigez-vous vers notre rapport L’état du digital dans le monde en 2022 (et notamment la synthèse effectuée par Simon Kemp).

Statistiques généralistes

L’utilisation des médias sociaux continue de se développer

• Plus de 4,62 milliards de personnes utilisent les médias sociaux dans le monde.
• La croissance annuelle composée des médias sociaux atteint 12 % depuis 2012.
• En 2021, les médias sociaux gagnaient en moyenne 13,5 utilisateurs par seconde.
• Presque 75 % des plus de 13 ans utilisent les médias sociaux à l’échelle mondiale.
• Plus de 93 % des internautes réguliers se connectent à des médias sociaux.
• 72 % des Américains sont présents sur les médias sociaux.

Statistiques sur l’utilisation des médias sociaux

• Dans le monde, les internautes passent en moyenne 2 heures et 27 minutes par jour sur les médias sociaux.
• En 2021, cette durée a augmenté de 2 minutes par rapport à 2020.
• C’est au Nigeria, aux Philippines et au Ghana que l’on consacre le plus de temps aux médias sociaux.
• A contrario, c’est au Japon, en Corée du Nord et aux Pays-Bas que les médias sociaux ont le moins la cote.

• Les habitants des États-Unis passent un peu moins de temps sur les médias sociaux que ceux des autres pays, avec une moyenne de 2 heures et 14 minutes.
• En un mois, un utilisateur se rend en moyenne sur 7,5 plateformes de médias sociaux.
• Les hommes âgés de 20 à 29 ans sont les plus représentés sur les médias sociaux.

• Les femmes de 16 à 24 ans utilisent le plus les médias sociaux avec en moyenne 3 heures et 18 minutes par jour.
• Les médias sociaux sont principalement utilisés pour rester en contact avec des proches, passer le temps et s’informer sur l’actualité.

Statistiques concernant la publicité sur les médias sociaux

• Les dépenses publicitaires consacrées aux médias sociaux devraient dépasser 173 millions de dollars en 2022.
• En 2022, les dépenses dédiées aux publicités vidéo sur les médias sociaux vont augmenter de 20,1 % pour atteindre 24,35 milliards de dollars.
• Les dépenses publicitaires annuelles sur les médias sociaux culmineront à 134 milliards de dollars en 2022, une hausse de plus de 17 % en un an.
• 52 % des utilisateurs des médias sociaux affirment être nettement plus enclins à interagir avec les publicités et le contenu sponsorisé présentés sur les plateformes qui protègent leur vie privée et leurs données.

Vous en voulez plus ? Plongez-vous dans notre article regroupant plus de 50 statistiques concernant la publicité sur les médias sociaux que les marketeurs doivent connaître en 2022.

Statistiques sur Instagram

Utilisateurs

• Instagram compte désormais plus de 1,5 milliard d’utilisateurs.
• Les publicités sur Instagram touchent presque 30 % des internautes.
• Instagram est le 4e réseau social le plus populaire au monde.
• En moyenne, les Instagrammers passent 11,2 heures par mois sur la plateforme.
  • C’est en Turquie que le réseau passionne le plus, avec une durée de consultation moyenne de 20,2 heures par mois.
  • Il est bien moins populaire en Corée du Sud, où cette durée atteint seulement 5,8 heures.

Démographie

• Les utilisateurs de 25 à 34 ans sont les plus nombreux sur Instagram.
• Le réseau constitue la plateforme préférée de la génération Z.
• Les hommes représentent 51,6 % des Instagrammers, les femmes 48,4 %.

Utilisation

• 59 % des adultes basés aux États-Unis consultent Instagram tous les jours.
• 91 % des utilisateurs actifs d’Instagram affirment y regarder des vidéos chaque semaine.
• 50 % des Instagrammers déclarent avoir déjà cliqué sur le site web d’une marque après avoir regardé l’une de ses stories.
• Instagram favorise les conversions. 92 % de ses utilisateurs estiment avoir déjà acheté un produit sur un coup de tête après l’avoir vu sur Instagram.
• Les publicités ont plus de chances de toucher les hommes et femmes âgés de 18 à 34 ans.
• Le hashtag le plus populaire sur Instagram est #Love, suivi par #Instagood et #Fashion.

Marques

• 90 % des utilisateurs d’Instagram suivent une entreprise.
• 2 personnes sur 3 déclarent qu’Instagram les aide à entrer en relation avec des marques.
• 50 % des utilisateurs jugent une marque plus intéressante après avoir vu une de ses publicités sur Instagram.

Vous souhaitez aller plus loin ? Découvrez 35 statistiques sur Instagram que les marketeurs doivent connaître en 2022.

Statistiques sur Facebook

Utilisateurs

• Facebook approche rapidement les 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, soit près de 36 % de la population mondiale.
• 58,8 % des internautes du monde entier utilisent Facebook tous les mois.
• Un peu plus de 66 % des utilisateurs de Facebook se connectent au site tous les jours.

Démographie

• 56,5 % des utilisateurs de Facebook sont des hommes, 43,5 % des femmes.
• Plus précisément, presque 20 % des utilisateurs de Facebook dans le monde sont des hommes de 25 à 34 ans.
• Les femmes de 13 à 17 ans sont les moins présentes sur Facebook.
• Aux États-Unis, les femmes de 25 à 34 ans sont les plus représentées sur Facebook.
• C’est en Inde que l’on trouve le plus d’utilisateurs de Facebook ( 349 millions). Les États-Unis suivent le pays de près avec presque 194 millions d’utilisateurs.

Utilisation

• Facebook est le réseau social le plus utilisé au monde.

• Les internautes passent en moyenne 19,6 heures par mois sur Facebook.
• Ils passent presque 20 heures par mois à consulter Facebook.
• Facebook est le troisième réseau social le plus apprécié après WhatsApp et Instagram.
• Seulement 0,7 % de ses utilisateurs ne sont présents que sur cette plateforme et ignorent les autres médias sociaux.
• Presque 50 % des utilisateurs de Facebook sont également actifs sur Twitter.
• En moyenne, les utilisateurs basés aux États-Unis consacrent chaque jour 34,6 minutes à Facebook.
• Facebook a enregistré une hausse du trafic de son site de 3 %sur un an (environ 25,5 milliards de visites par mois).

Marques

• Facebook est la septième marque la plus valorisée au monde.

• 66 % des utilisateurs de Facebook consultent la Page d’une entreprise de leur région au moins une fois par semaine.

En 2021, un tiers des utilisateurs de Facebook ont fait un achat sur la plateforme, et ce chiffre devrait continuer à augmenter dans les années à venir.

Pour ne pas passer à côté du phénomène du social commerce, consultez notre guide du social commerce ou même nos statistiques sur Facebook.

Statistiques sur Twitter

Utilisateurs

• Les twittos consacrent en moyenne 5,1 heures par mois à la plateforme.
• Twitter est plus populaire auprès de la génération Y que de la génération Z.
• Les twittos américains sont plus susceptibles d’être démocrates que républicains.
• 22 % des Américains sont présents sur Twitter.

Démographie

• 38,5 % des twittos sont âgés de 25 à 34 ans.
• Seulement 6,6 % des twittos sont âgés de 13 à 17 ans.
• Le public de Twitter est majoritairement composé d’hommes, 70,4 % des utilisateurs s’identifiant comme tels, et ne compte donc que 29,6 % de femmes.
• 33 % des Américains présents sur Twitter détiennent un diplôme universitaire.

Utilisation

• Les internautes consacrent un peu plus de 5 heures par mois à Twitter.
• Presque 55 % des twittos sont aussi des TikTokers.
• Le nombre de twittos dans le monde devrait dépasser 340 millions en 2024.

• En 2022, les internautes consacreront 6 minutes par jour à Twitter.
• 52 % des utilisateurs du réseau s’y connectent tous les jours, 84 % toutes les semaines et 96 % tous les mois.

Marques

• 16 % des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent la plateforme de microblogging pour se renseigner sur des marques.
• 211 millions d’utilisateurs quotidiens de Twitter peuvent être monétisés par le biais de publicités.
• ​​Les revenus publicitaires générés par Twitter en 2021 ont dépassé 1,41 milliard de dollars, soit une augmentation de 22 % sur un an.

Cliquez sur ce lien pour encore plus de statistiques sur Twitter.

Statistiques sur YouTube

Utilisateurs

• Parmi tous les médias sociaux, c’est sur YouTube que les internautes restent le plus longtemps.
• La plateforme génère en moyenne une présence de 23,7 heures par mois.
• 81 % des Américains sont présents sur YouTube.
• 36 % des adultes américains affirment consulter YouTube plusieurs fois par jour.
• 99 % des utilisateurs de YouTube se rendent régulièrement sur une autre plateforme.

Démographie

• 80 % des parents avouent que leurs enfants de moins de 11 ans regardent YouTube.
• 54 % des utilisateurs de YouTube sont des hommes, 46 % des femmes.
• C’est en Inde que la popularité de YouTube est la plus forte. Le pays est suivi de près par les États-Unis et l’Indonésie.

Utilisation

• Les internautes consacrent en moyenne 23,7 heures par mois à la plateforme.
• YouTube est le deuxième média social le plus utilisé au monde, avec plus de 14 milliards de visites au total.
• Ses visiteurs y passent en moyenne 19 minutes par jour.
• L’équivalent de 694 000 heures de vidéos est diffusé chaque minute sur YouTube.
• Les visiteurs sur mobile consultent deux fois plus de pages YouTube que les utilisateurs d’un navigateur de bureau.
• Le nombre de spectateurs d’événements sportifs sur YouTube devrait atteindre 90 millions en 2025.
• Les shorts YouTube ont désormais cumulé plus de 5 mille milliards de vues.

Marques

• Les termes les plus recherchés sur YouTube sont song, DJ, dance et TikTok.
• 70 % des utilisateurs du réseau ont acheté le produit d’une marque après l’avoir vu sur YouTube.
• Les publicités ciblées par intention plutôt que par segment démographique génèrent une hausse de l’intention d’achat 100 % supérieure.
• Les publicités YouTube peuvent atteindre 2,56 milliards d’utilisateurs.

Envie d’en savoir plus ? Découvrez les 23 statistiques sur YouTube que les marketeurs doivent connaître en 2022.

Statistiques sur Pinterest

Utilisateurs

• Le nombre d’utilisateurs mensuels de Pinterest a atteint un record de 478 millions au 1er trimestre 2021, avant de refluer à 444 millions au 3e trimestre et à 431 millions au 4e trimestre.
• 86 millions de personnes utilisent Pinterest chaque mois aux États-Unis.
• 28 % des Américains utilisent Pinterest.

Démographie

• Le nombre de membres de la génération Z utilisant Pinterest a augmenté de 40 % en un an.
• 45 % du public de Pinterest aux États-Unis font partie de ménages dont les revenus annuels dépassent 100 000 $.
• 77,1 % des utilisateurs de Pinterest sont des femmes, 14,8 % sont des hommes et 8,4 % préfèrent rester discrets sur ce sujet.

Utilisation

• 86 % des utilisateurs de Pinterest sont aussi présents sur Instagram, ce qui n’a rien de surprenant au vu de la nature visuelle de ces deux canaux.
• 97 % des recherches les plus populaires sur Pinterest ne sont pas liées à une marque (ce qui signifie que les utilisateurs ne sont pas encore décidés).
• Pinterest représente 12,4 % des visites sur les médias sociaux aux États-Unis.
• 26 % des utilisateurs de Pinterest aux États-Unis s’y connectent tous les jours, 68 % toutes les semaines et 91 % tous les mois.

Marques

• Presque 11 % des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent des tableaux pour se renseigner sur des marques.
• Pinterest a récemment dépassé les 2 milliards de dollars de revenus, soit une croissance annuelle de 52 %.
• 80 % des utilisateurs qui se connectent chaque semaine ont découvert un nouveau produit ou une nouvelle marque sur Pinterest.
• Pinterest prédit que les tendances de 2022 seront les bijoux, le design biophilique, les recettes traditionnelles, les balançoires d’intérieur et… la coupe mulet.

Pour plus de chiffres passionnants, découvrez les statistiques Pinterest essentielles pour les marketeurs.

Statistiques sur LinkedIn

Utilisateurs

• Plus de 810 millions de personnes dans le monde utilisent LinkedIn.
• En mars 2021, 25 % des adultes aux États-Unis étaient présents sur la plateforme.

• LinkedIn a cumulé plus de 15,4 milliards de visites au 2e trimestre 2021.

Démographie

• Plus de 185 millions d’Américains utilisent LinkedIn. C’est dans ce pays que le réseau est le plus populaire.
• A contrario, le taux d’utilisation de LinkedIn est le plus bas en Hongrie. Seules 1 million de personnes y sont présentes.
• LinkedIn est principalement populaire chez les hommes de 25 à 34 ans. Son attrait est le moins important chez les femmes de 55 ans et plus.

Utilisation

• 77 candidatures à des emplois sont envoyées chaque seconde sur le réseau.
• Toutes les semaines, 49 millions de personnes cherchent un emploi sur LinkedIn.
• Un peu plus de 16 % des utilisateurs de LinkedIn se connectent tous les jours sur l’application et 48,5 % se connectent chaque mois.
• 84 % des utilisateurs de LinkedIn se servent de la plateforme pour étendre leur réseau professionnel.

Marques

• Les marques les plus suivies sur LinkedIn sont Google, Amazon, TED Conferences, Forbes, Unilever et Microsoft.
• LinkedIn référence pas moins de 57 millions d’entreprises.
• Les publicités LinkedIn atteignent un peu plus de 10 % de la population mondiale.
• L’audience publicitaire du réseau est composée à 42,8 % de femmes et 57,2 % d’hommes.

Si ces chiffres vous intéressent, n’hésitez pas à consulter notre article sur les statistiques LinkedIn que les marketeurs doivent connaître.

Statistiques sur Snapchat

Utilisateurs

• Les Snapchatters consacrent en moyenne 3 heures par mois au réseau.
• Snapchat compte plus de 319 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement.
• La croissance annuelle de ce chiffre atteint 20 % sur les 5 derniers trimestres.
• 23 % des adultes américains utilisent Snapchat (plus que Twitter et TikTok).

Démographie

• Snapchat touche 75 % des membres des générations Y et Z.
• Cette application est la plus populaire chez les hommes et les femmes de 18 à 24 ans. Elle est en revanche moins prisée par les hommes de 50 ans et plus.

Utilisation

• En moyenne, les internautes passent 3 heures par mois sur Snapchat.
• De manière assez surprenante, Snapchat est le seul canal ne disposant d’aucun utilisateur qui lui est exclusif : tous sont aussi présents sur d’autres plateformes.
• En 2022, les internautes consacrent en moyenne 7 minutes par jour à Snapchat.
• En 2021, Snapchat a lancé 18 lenses de nouvelle année qui ont généré plus de 7 milliards d’impressions.

Marques

• Les revenus de Snapchat ont augmenté de 64 % en 2021 pour atteindre 4,1 milliards de dollars.
• 25 des partenaires Discover de Snapchat ont atteint plus de 50 millions de Snapchatters uniques venus du monde entier.
• En 2021, la marque de cosmétique MAC a créé plusieurs lenses de maquillage en réalité virtuelle et les a lancées sur Snapchat. Les résultats ont dépassé ses espérances : 1,3 million d’essais ont été enregistrés. La notoriété de la marque a été multipliée par 2,4 et les achats par 17.
• Le budget publicitaire minimal demandé par Snapchat est de 5 $.
• La communauté des Snapchatters représente un pouvoir d’achat de 4,4 mille milliards de dollars.

Vous souhaitez en savoir plus ? Nous vous dévoilons 21 statistiques sur Snapchat que les marketeurs doivent connaître.

Statistiques sur TikTok

Utilisateurs

• Les TikTokers consacrent en moyenne 19,6 heures par mois à la plateforme.
• 20 % des adultes américains utilisent TikTok.
• Le nombre de téléchargements de l’application TikTok sur l’App Store a augmenté de 6 % en janvier 2022.
• Le même mois, environ 29,7 millions d’utilisateurs d’appareils iOS se connectaient chaque jour à la plateforme depuis le monde entier.

• Le nombre d’utilisateurs de TikTok aux États-Unis devrait approcher les 90 millions en 2023.

Démographie

• Aux États-Unis, la grande majorité des TikTokers a moins de 30 ans.
• 37 millions de membres de la génération Z utilisent TikTok aux États-Unis.
• 61 % des TikTokers s’identifient comme des femmes.
• Les femmes de 10 à 19 ans représentent 16,4 % des utilisateurs de la plateforme.
• 36 % des adultes américains ont une bonne image de TikTok.

Utilisation

• Les TikTokers passent en moyenne 19,6 heures par mois à faire défiler les vidéos de l’application.
• La plateforme de partage de vidéos est en sixième position des plateformes de médias sociaux les plus utilisées.
• Presque 84 % du public de TikTok est aussi sur Instagram.
• En moyenne, les utilisateurs aux États-Unis consacrent chaque jour 32,8 minutes à TikTok (2e réseau pour la durée de l’activité derrière Facebook).
• 57 % des mentions de TikTok sur Internet sont positives.

Marques

• Le compte TikTok le plus populaire est celui de Charli D’Amelio, avec plus de 132 millions d’abonnés.
• Le compte de marque le plus suivi du réseau n’est autre que le propre compte de TikTok.
• 63 % des publicités TikTok présentant le taux de clic le plus élevé font passer leur message de manière directe.
• Les vidéos au format portrait sont vues jusqu’au bout 25 % plus souvent que celles au format paysage.

Êtes-vous performant sur TikTok ? Pour tout savoir de la plateforme, découvrez les statistiques importantes sur TikTok que les marketeurs doivent connaître.

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