Plus de 160 statistiques sur les réseaux sociaux à connaître en 2023

Vous êtes à la recherche des toutes dernières statistiques sur les réseaux sociaux pour l’année 2023 ? Nous avons rassemblé les données les plus utiles pour chaque plateforme afin de vous aider à déterminer sur quel canal ou quelles tendances concentrer vos efforts cette année.

Profil démographique, utilisation des réseaux sociaux, comportements… Toutes ces données vous aideront à élaborer une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux pour l’année en cours.

Une remarque concernant nos sources : ces statistiques sur les réseaux sociaux proviennent d’études menées par des tiers, de livres blancs et de rapports publiés par les plateformes elles-mêmes. Si vous souhaitez aller plus loin sur le sujet, consultez le rapport de Hootsuite sur le digital dans le monde.

Statistiques globales sur les réseaux sociaux

Statistiques sur l’utilisation des réseaux sociaux

• Plus de 4,74 milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux à travers le monde.
• En 2022, le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux a augmenté de 4,2 %.
• Plus de 75 % des plus de 13 ans utilisent les réseaux sociaux à l’échelle mondiale.
• Plus de 93 % des internautes sont présents sur les réseaux sociaux.
• 67 % de la population française utilisent les réseaux sociaux.

• Dans le monde, les internautes consacrent en moyenne 2 heures et 28 minutes par jour aux réseaux sociaux.
• En 2022, le temps passé sur les réseaux sociaux a augmenté d’une minute par rapport à 2021.
• C’est au Nigeria, au Brésil et en Afrique du Sud que l’on passe le plus de temps sur les réseaux sociaux.
• A contrario, c’est au Japon, en Corée du Sud et en Autriche que les réseaux sociaux sont le moins utilisés.
• Les Français passent en moyenne 1 heure et 46 minutes par jour sur les réseaux sociaux, contre 2 heures et 28 minutes à l’échelle mondiale.

• L’utilisateur moyen consulte 7,2 plateformes de réseaux sociaux chaque mois.
• Les hommes de 55 à 64 ans sont le groupe démographique le moins actif sur les réseaux sociaux.
• Les femmes de 16 à 24 ans utilisent les réseaux sociaux plus que n’importe quel autre groupe, avec 3 heures et 10 minutes par jour en moyenne.
• Les réseaux sociaux sont principalement utilisés pour garder contact avec des proches, passer le temps et s’informer sur l’actualité.

Statistiques concernant la publicité sur les réseaux sociaux

• Les dépenses publicitaires consacrées aux réseaux sociaux devraient dépasser 268 milliards de dollars US en 2023.
• En 2022, les dépenses liées aux publicités sur les réseaux sociaux ont représenté 65,31 milliards de dollars US.
• En ce qui concerne les vidéos publicitaires sur les réseaux sociaux, ce chiffre devrait atteindre 79,28 milliards de dollars US en 2024.
• Les dépenses liées aux réseaux sociaux ont augmenté de 12 % entre le troisième trimestre 2021 et le troisième trimestre 2022.
• Dans l’ensemble, la confiance des utilisateurs dans les plateformes de réseaux sociaux a diminué en 2022.

Vous voulez en savoir plus sur la publicité sur les réseaux sociaux ? Découvrez encore plus de chiffres clés dans notre article sur les statistiques importantes concernant la publicité sur les réseaux sociaux.

Statistiques sur Instagram

Utilisateurs

• Instagram compte désormais plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs, dont près de 24 millions en France.
• Les publicités sur Instagram touchent presque 30 % des internautes.
• Instagram est le quatrième réseau social le plus populaire au monde.
• En moyenne, un utilisateur passe 11,7 heures par mois sur Instagram.

Données démographiques

• Les utilisateurs de 25 à 34 ans sont le groupe démographique le plus représenté sur Instagram.
• Au niveau mondial, Instagram est le réseau social préféré de la génération Z.
• Les hommes représentent 50,7 % des utilisateurs d’Instagram, contre 49,3 % pour les femmes.

Utilisation

• 59 % des adultes vivant aux États-Unis consultent Instagram tous les jours.
• Instagram est la plateforme préférée de 19,4 % des Français qui utilisent les réseaux sociaux.
• 91 % des utilisateurs actifs d’Instagram affirment regarder des vidéos sur la plateforme toutes les semaines.
• 50 % des utilisateurs d’Instagram déclarent avoir déjà consulté le site web d’une marque après l’avoir vue dans une story.
• Plus de la moitié des utilisateurs d’Instagram réagissent à un reel au moins une fois par semaine.
• Les reels représentent plus de la moitié du contenu partagé par message privé sur Instagram.
• Les publicités sur Instagram ont le plus de chances de toucher les hommes et les femmes âgés de 18 à 34 ans.

Marques

• 90 % des utilisateurs d’Instagram suivent une entreprise.
• 62,3% des utilisateurs d’Instagram dans le monde déclarent utiliser la plateforme pour suivre des marques et des produits ou se renseigner à leur sujet.
• 70 % des utilisateurs sont prêts à voir des publicités lorsqu’ils regardent des vidéos sur Instagram.

Vous voulez encore plus de statistiques sur Instagram ? Allez jeter un œil aux 35 statistiques sur Instagram que les marketeurs doivent connaître en 2023.

Statistiques sur Facebook

Utilisateurs

• Facebook compte 2,93 milliards d’utilisateurs mensuels actifs, soit 36,7 % de la population mondiale.
• 57,8 % des internautes du monde entier utilisent Facebook chaque mois.
• Un peu plus de 67 % des utilisateurs de Facebook consultent le site tous les jours.

Données démographiques

• À l’échelle mondiale, 56,6 % des utilisateurs de Facebook sont des hommes et 43,4 % des femmes.
• Près de 20 % des utilisateurs de Facebook dans le monde sont des hommes âgés de 25 à 34 ans.
• Les femmes de 13 à 17 ans sont le groupe démographique le moins présent sur Facebook à travers le monde.
• Aux États-Unis, la tranche des 25-34 ans est la plus représentée sur Facebook.
• Les utilisateurs âgés de 13 à 17 ans représentent uniquement 3,9 % des utilisateurs de Facebook aux États-Unis.
• L’Inde est le pays le plus actif sur Facebook, avec 327 millions d’utilisateurs. Elle est suivie de près par les États-Unis, qui comptent 179 millions d’utilisateurs.

Utilisation

• Facebook est le réseau social le plus utilisé au monde.
• Les gens passent en moyenne 19,7 heures par mois sur Facebook à travers le monde.
• Facebook est le deuxième réseau social le plus populaire après WhatsApp.
• Seulement 0,6 % des utilisateurs de Facebook n’utilisent que cette plateforme.
• Facebook sert principalement à envoyer des messages à des amis et à sa famille.
• Plus de 77 % des utilisateurs de Facebook sont également présents sur Instagram.
• En moyenne, l’utilisateur français passe 12 heures et 54 minutes par mois sur Facebook.
• Plus d’un tiers des adultes américains utilisent régulièrement Facebook comme source d’information sur l’actualité.

Marques

• Facebook est la septième marque la plus valorisée au monde.

• 66 % des utilisateurs de Facebook consultent la page d’une entreprise locale au moins une fois par semaine.
• 69 % des acheteurs en ligne utilisant les plateformes de Meta toutes les semaines ont effectué des achats après avoir vu du contenu personnalisé sur Facebook ou Instagram.

Pour devenir un pro du commerce sur les réseaux sociaux, consultez notre guide du social commerce pour les débutants ou découvrez encore plus de statistiques sur Facebook.

Statistiques sur TikTok

Utilisateurs

• TikTok a enregistré 755 millions d’utilisateurs dans le monde en 2022.

• 22 millions de Français, soit près d’un tiers de la population, utilisent TikTok.
• En 2022, TikTok était l’application mobile la plus téléchargée dans le monde (672 millions de téléchargements).

• Le nombre d’utilisateurs de TikTok aux États-Unis devrait dépasser les 100 millions d’ici 2024.
• Les publicités sur TikTok touchent 18,6 % des internautes à travers le monde.

Données démographiques

• Aux États-Unis, plus de la moitié des personnes âgées de 18 à 29 ans utilisent TikTok.
• 61 % des utilisateurs de TikTok s’identifient comme des femmes.
• Les 18-25 ans représentent 37 %, soit plus d’un tiers, des utilisateurs de TikTok en France.

Utilisation

• Un utilisateur passe en moyenne 22,9 heures par mois sur TikTok dans le monde.
• La plateforme de partage de vidéos est en sixième position des réseaux sociaux les plus utilisés à travers le monde.
• 81 % des utilisateurs de TikTok ont également un compte Instagram.
• Les gens utilisent principalement TikTok pour trouver du contenu drôle ou divertissant.
• L’utilisateur américain moyen passe près de 46 minutes par jour sur TikTok, soit autant de temps que sur YouTube.

Marques

• Le compte TikTok le plus populaire est celui de Khabane Lame (@khaby.lame), avec plus de 154 millions d’abonnés.
• Le compte de marque le plus suivi du réseau n’est autre que le propre compte de TikTok, avec 67 millions d’abonnés.
• 63 % des publicités sur TikTok présentant le taux de clic le plus élevé diffusent leur message dans les 3 premières secondes.
• Les vidéos TikTok filmées à la verticale enregistrent un taux de complétion 25 % plus élevé que celles filmées à l’horizontale.

Vos vidéos sur TikTok remplissent tous les critères pour faire le buzz ? Approfondissez votre connaissance de TikTok avec les 23 statistiques importantes sur TikTok que les marketeurs doivent connaître en 2023.

Statistiques sur X (le nouveau nom de Twitter)

Utilisateurs

• Twitter compte 238 millions d’utilisateurs quotidiens actifs.
• Les utilisateurs passent en moyenne 5,1 heures par mois sur Twitter.
• Twitter est plus populaire auprès de la génération Y que de la génération Z.
• Près de 25 % des plus de 13 ans en France utilisent Twitter.
• Twitter est le septième réseau social le plus populaire dans le monde.
• Le pays regroupant le plus d’utilisateurs sur Twitter est les États-Unis, suivis par le Japon.

Données démographiques

• 38,5 % des utilisateurs de Twitter ont entre 25 et 34 ans.
• Seuls 6,6 % des twittos ont entre 13 et 17 ans.
• Dans le monde, le public de Twitter est majoritairement composé d’hommes, 56,4 % de ses utilisateurs s’identifiant comme tels. Le reste des utilisateurs (43,6 %) s’identifient comme femmes.

Utilisation

• Les gens passent plus de 5 heures par mois sur Twitter.
• Twitter sert principalement à suivre l’actualité.
• 87 % des twittos utilisent également Instagram.
• Les adultes passent en moyenne 31 minutes par jour sur Twitter.
• Le nombre d’utilisateurs de Twitter dans le monde devrait diminuer de 5,1 % en 2024.

Marques

• Plus de 15 % des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent les microblogs pour se renseigner sur les marques.
• Les publicités sur Twitter peuvent toucher plus de 544 millions d’utilisateurs à travers le monde.
• 9 % des redirections de trafic web viennent de Twitter.

Cliquez sur ce lien pour découvrir encore plus de statistiques sur Twitter.

Statistiques sur YouTube

Utilisateurs

• De tous les réseaux sociaux, YouTube est celui où les gens restent le plus longtemps.
• Les utilisateurs de YouTube passent en moyenne 23,4 heures par mois sur la plateforme, plus que sur n’importe quel autre réseau social.
• 40 millions de Français utilisent YouTube chaque mois.
• 36 % des adultes américains affirment consulter YouTube plusieurs fois par jour.
• À travers le monde, 47,5 % des utilisateurs de YouTube sont également actifs sur TikTok.

Données démographiques

• 80 % des parents avouent que leurs enfants de moins de 11 ans regardent YouTube.
• 54 % des utilisateurs de YouTube sont des hommes, 46 % des femmes.
• YouTube jouit de la plus grande popularité en Inde, suivie par les États-Unis et l’Indonésie.
• La plateforme de vidéos est utilisée par 95 % des adolescents américains, ce qui en fait le réseau social le plus populaire auprès de la génération Z.

Utilisation

• YouTube est le deuxième site le plus visité au monde après Google.
• Le site enregistre plus de 66 milliards de visites par mois.
• Les visiteurs passent en moyenne 23,4 heures par mois sur YouTube.
• Un Français passe en moyenne 36 minutes par jour sur YouTube. Ce chiffre s’élève à 1 heure et 8 minutes pour les 15-24 ans.
• YouTube est le deuxième réseau social le plus utilisé dans le monde.
• Les visiteurs passent en moyenne 29 minutes et 37 secondes par visite sur YouTube.
• En 2022, plus de 500 heures de vidéos ont été importées sur YouTube chaque minute de la journée.
• Les visiteurs sur mobile consultent deux fois plus de pages YouTube que les utilisateurs connectés depuis un ordinateur.
• Le nombre de spectateurs d’événements sportifs sur YouTube devrait atteindre 90 millions d’ici 2025.
• Les Shorts YouTube ont désormais cumulé plus de 5 000 milliards de vues.
• 59 % des utilisateurs de la génération Z déclarent utiliser les applications de vidéos courtes pour découvrir du contenu qu’ils regardent ensuite dans leur intégralité.

Marques

• Les termes les plus recherchés sur YouTube en France sont « musique » et « film ».
• 68 % des utilisateurs se servent de YouTube pour prendre une décision d’achat.
• 13,8 % des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent les vidéos pour se renseigner sur des marques.
• Les Shorts YouTube filmés à la verticale apportent entre 10 % et 20 % plus de conversions par dollar que ceux filmés à l’horizontale.
• Les publicités sur YouTube peuvent toucher 2,51 milliards d’utilisateurs.

Vous trouvez que votre vie manque de statistiques sur YouTube ? Allez jeter un œil à nos 23 statistiques sur YouTube essentielles pour les marketeurs en 2023.

Statistiques sur LinkedIn

Utilisateurs

• LinkedIn compte plus de 875 millions d’utilisateurs à travers le monde.
• 27 millions de Français possèdent un profil LinkedIn.

Données démographiques

• La France est le cinquième pays qui compte le plus de membres LinkedIn, derrière les États-Unis (194 millions), l’Inde, le Brésil et le Royaume-Uni.
• A contrario, la Finlande est le pays où le réseau est le moins populaire, avec seulement 1 million de personnes inscrites sur LinkedIn.
• Près de 60 % des utilisateurs de LinkedIn ont entre 25 et 34 ans, tandis que les utilisateurs de 55 ans ou plus ne représentent que 2,9 % de l’audience de la plateforme.

Utilisation

• 101 candidatures à des offres d’emploi sont envoyées chaque seconde sur LinkedIn.
• Chaque semaine, 52 millions de personnes cherchent un emploi sur LinkedIn.
• Dans le monde, 66 % des utilisateurs de LinkedIn sont également présents sur Twitter.
• 29 % des utilisateurs de LinkedIn dans le monde affirment se servir de la plateforme pour rester informés de l’actualité.
• Un peu plus de 16 % des utilisateurs de LinkedIn consultent la plateforme tous les jours et 48,5 % se connectent tous les mois.
• 8 personnes sont recrutées chaque minute sur LinkedIn.

Marques

• Les marques les plus suivies sur LinkedIn sont Amazon, Google, TED Conferences, Microsoft, Unilever et Forbes.
• LinkedIn référence plus de 58 millions d’entreprises.
• LinkedIn a enregistré une croissance de 17 % de son chiffre d’affaires fin 2022.
• Le réseau professionnel s’est diversifié avec une activité de contenu et compte aujourd’hui 150 millions d’abonnements à des newsletters sur LinkedIn.
• Les publicités sur LinkedIn touchent 857 millions de personnes, soit un peu plus de 10 % de la population mondiale.
• L’audience publicitaire de LinkedIn est composée à 43,8 % de femmes et à 56,2 % d’hommes.

Si vous rêvez de plus de statistiques passionnantes sur LinkedIn, poursuivez votre lecture avec notre article sur les statistiques sur LinkedIn que tout marketeur devrait connaître.

Statistiques sur Pinterest

Utilisateurs

• 445 millions de personnes utilisent Pinterest chaque mois.
• 16,8 millions de Français utilisent Pinterest chaque mois, contre 86 millions d’Américains.

Données démographiques

• Le nombre de membres de la génération Z utilisant Pinterest a augmenté de 40 % en un an.
• Les femmes représentent 60 % de l’audience mondiale de Pinterest.

76,7 % des utilisateurs de Pinterest sont des femmes, 15,3 % des hommes et les 8 % restants préfèrent ne pas répondre à cette question.

Utilisation

• 86 % des utilisateurs de Pinterest sont également présents sur Instagram, ce qui n’a rien de surprenant compte tenu de la nature visuelle de ces deux réseaux.
• 97 % des recherches les plus populaires sur Pinterest ne sont pas liées à une marque. Cela signifie que les utilisateurs ne sont pas encore décidés et/ou cherchent de l’inspiration ou des idées.
• 8 personnes sur 10 associent Pinterest à des sentiments positifs.
• Les personnes utilisent principalement Pinterest pour suivre des marques et des produits ou se renseigner à leur sujet.
• 6,52 % des redirections de trafic web proviennent de Pinterest.

Marques

• Presque 10,4 % des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent des tableaux en ligne pour se renseigner sur une marque.
• Les publicités sur Pinterest touchent plus de 270 millions de personnes.
• Les femmes âgées de 25 à 34 ans constituent un tiers de l’audience publicitaire de Pinterest.
• 80 % des utilisateurs actifs chaque semaine ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest.
• 80 % des tendances prédites par Pinterest se concrétisent chaque année.

Pour plus de statistiques extraordinaires, consultez notre article sur les statistiques sur Pinterest que tout marketeur devrait connaître.

Statistiques sur Snapchat

Utilisateurs

• Snapchat enregistre 363 millions d’utilisateurs quotidiens actifs.
• Entre 2021 et 2022, ce chiffre a augmenté de 19 %.
• Snapchat compte plus de 26 millions d’utilisateurs en France.

Données démographiques

• Dans le monde, Snapchat touche 75 % des générations Z et Y.
• 94 % des 15-24 ans utilisent l’application en France.
• Cette application est la plus populaire chez les hommes et les femmes de 18 à 24 ans et la moins populaire chez les hommes de 50 ans et plus.

Utilisation

• En moyenne, les utilisateurs passent un peu plus de 3 heures par mois sur Snapchat.
• Chose surprenante : Snapchat est le seul réseau social ne disposant d’aucun utilisateur qui lui est exclusif. Cela signifie que l’audience de Snapchat est également présente sur d’autres plateformes.
• 59 % des utilisateurs de Snapchat consultent l’application tous les jours.
• En 2022, le temps moyen passé par les utilisateurs de 35 ans et plus à regarder des Émissions et du contenu d’éditeurs a augmenté de plus de 40 % par rapport à 2021.
• Snapchat est l’application mobile la plus visitée au quotidien chez les 15-49 ans en France.

Marques

• Le chiffre d’affaires de Snapchat a atteint 4,4 milliards de dollars US en 2022.
• En 2022, le temps passé à regarder du contenu Spotlight de Snapchat a augmenté de 55 % par rapport à 2021.
• Les utilisateurs de Snapchat sont 34 % plus susceptibles de réaliser un achat après avoir vu une publicité sur la plateforme.
• Son service d’abonnement payant, Snapchat+, a atteint 1,5 million d’abonnés au troisième trimestre 2022.
• L’audience publicitaire potentielle de Snapchat est de plus de 575 millions de personnes à travers le monde.
• La communauté des Snapchatters représente un pouvoir d’achat de 4 400 milliards de dollars US.

Vous avez l’impression de rester sur votre faim ? Découvrez les statistiques sur Snapchat essentielles pour les marketeurs.

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