La publicidad en Instagram y Pinterest no tienen la misma atención que sus contrapartes en Facebook y Twitter. Sin embargo, una predicción de Credit Suisse estima que Instagram venderá $5.3 billones de dólares durante el 2017. En el caso de Pinterest, su CEO Ben Silbermann afirmó que su compañía vendió más de $300 millones de dólares en anuncios durante el 2016.
Publicidad en Instagram
Tipos de publicidad
Dado que Facebook es dueño de Instagram, no es sorpresivo descubrir que los anuncios publicitarios en Instagram son un reflejo de sus contrapartes en Facebook: Foto, video, y carrusel. De igual forma, la publicidad en Instagram tiene una diversidad de objetivos parecidos a los de su compañía matriz.
Audiencia y focalización
La publicidad en Instagram te ofrece las mismas herramientas de focalización de Facebook. Si quieres obtener más información acerca de estas opciones de segmentación de mercado, te recomiendo ver este artículo. De cualquier forma, recuerda que la demografía de los usuarios de Instagram difiere de la de los usuarios de Facebook. El grupo demográfico más grande en Instagram son mujeres (18 a 29 años de edad) que viven en ciudades.
Precios
Con con Facebook, la publicidad en Instagram ofrece un plan en el cual se puede pagar por el número de interacciones o por las impresiones (CPM). El costo promedio por clic de una campaña de publicidad de Instagram es $0.72 centavos de dólar. Para comprar anuncios en Instagram se siguen los mismos pasos que en Facebook:
- Crear una página de negocios de Facebook
- Crea metas para tus anuncios de Facebook
- Escoge un objetivo para tu campaña
- Escoge tu mercado meta y define un presupuesto
- Elige cómo quieres que se vea tu anuncio
- Termina tu orden
- Crear un reporte de tus anuncios
Publicidad en Pinterest
Tipos de Anuncios
Los anuncios publicitarios en Pinterest se llaman pins promovidos. Son esencialmente lo mismo que pins regulares, excepto que se paga para promover su distribución a una audiencia más grande que tu número de seguidores. Existen tres tipos de campañas en red social:
- Campaña de concientización – Su meta es hacer que tus pins lleguen enfrente de personas que no han escuchado de tu negocio o no estén interactuando con tu marca.
- Campaña de interacción – Impulsa a “Pinners” (Usuarios de Pinterest) a interactuar con tu contenido. Generalmente, esta campaña se miden utilizando el número total de clics o el número de veces en que se compartió tu pin.
- Campañas de tráfico – Este tipo de publicación lleva a las personas directamente a tu sitio web desde las publicaciones que han sido promovidas.
Audiencia y focalización
Pinterest te permite segmentar a sus usuarios con un par de opciones:
- Interés – Nos permite segmentar los perfiles basados en 420 intereses diferentes, incluyendo: Moda o incluso arquitectura sustentable.
- Información comercial de focalización – En este caso utilizamos información de nuestros clientes actuales, de Pinners que han visitado tu sitio web, o audiencias que pudieran actuar en una forma similar a tus seguidores.
- Utilizando Keywords – Utiliza terminos de busqueda para encontrar Pinners.
Igualmente, puedes utilizar tu área geográfica, idioma, tipo de dispositivo, y género para segmentar su base de datos.
Precios
La forma en que se te cobra la publicidad en Pinterest dependerá del tipo de campaña que decidas utilizar. Campañas de concientización se cobran por CPM, campañas de interacción cuentan el número de veces que tus pins se comparten y cuántos clics se hacen en tus publicaciones. Finalmente, campañas de tráfico cobran el número de clics.
Pinterest utiliza un sistema de “Second-price auction model” (Modelo de subasta de segundo precio). Esto significa que tu propones una oferta máxima que estés dispuesto a pagar, pero podrías pagar menos. De cualquier forma, Pinterest te ofrece asistencia en tus ofertas, te mencionara si la oferta es muy baja. La oferta mínima por mil visualizaciones es de $5 dólares.
¿Cómo comprar?
Antes de crear un anuncio, vas a necesitar abrir una cuenta de negocios en Pinterest. Además, como solo se pueden promover pins que ya estén publicados, vas a necesitar publicar contenido antes de empezar tu campaña. ¿Confundido? Puedes obtener más detalles en nuestra guía completa para crear publicidad en Pinterest.
Una vez que ya tengas tu cuenta de negocios, ya estás listo para comprar tu primer anuncio.
Paso 1: Escoge tu meta
Desde tu perfil de Pinterest, haz clic en el botón + y selecciona Crear anuncio – O simplemente, ve a ads.pinterest.com. Selecciona que tipo de campaña vas a querer crear: concientización, interacciones, o tráfico. Después, especifica cuándo te gustaría empezar y terminar la campaña; finalmente, asigna un presupuesto diario.
Paso 2: Escoge el pin que vas a promover
Elige la publicación que quieres que se utilice para tu campaña de marketing digital. Si no estás seguro, puedes utilizar filtros en la pantalla para Escoger un Pin, en este sitio encontraras los pins que han tenido más interacciones en los últimos 30 días.
Paso 3: Define tu audiencia
Enseguida te encontrarás en Agregar más detalles. Aquí, tu tendrás que utilizar las opciones de focalización previamente discutidas.
Paso 4: Establece un presupuesto
Aún en la pantalla Agregar más detalles, entrarás la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar a diario.
Revisa toda esta información y una vez que te encuentres listo, haz clic en Siguiente. Esto enviará tu Pin promovido a revisión. Tardará hasta 24 horas para que tu pin sea aprobado. En el entretiempo, llena el formulario de formas de pago.
Aprende a administrar los anuncios pagados en Pinterest con Hootsuite.
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