Primero lo primero ¿Qué es LinkedIn? … LinkedIn es una red social profesional. Sí es la red social donde compartes tu carrera profesional, creas conexiones, búscas prospectos comerciales, buscas trabajos y mucho más. De cualquier forma, ya puedes darte una idea del objetivo de esta red; esta es la red para profesionales.
Cuando ingresas a LinkedIn.com o usas la aplicación, eres inmediatamente redirigido al feed de tu página de inicio. Esta página, es bastante parecida a la página de inicio de Facebook, donde puedes ver las últimas actualizaciones de tus amigos o de las páginas que sigues.
Sin embargo, el algoritmo de LinkedIn no te muestra todo lo que está siendo publicado por defecto. El motivo detrás de esto, es que el algoritmo te muestra solo el contenido que piensa que es relevante para ti.
Nota: Los usuarios pueden elegir las publicaciones que quieren ver en base a su actividad “reciente”, pero esto tiene que ser hecho manualmente.
¿Qué es LinkedIn? y ¿Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn?
Al inicio de este artículo te compartimos una respuesta general a ¿Qué es LinkedIn? De cualquier forma. No podemos proseguir al análisis de su algoritmo sin antes hablar del potencial de esta red. LinkedIn fué fundada en los Estados Unidos en diciembre del 2002. Actualmente tiene más de 470 millones de usuarios y es la red para relaciones profesionales más grande del mundo. Entonces al contestar la pregunta ¿Qué es LinkedIn? tienes que imaginarte dos aspectos. 1) Puedes pensar en esta red como el cuarto de networking más grande del mundo. 2) O bien, si eres un negocio, puedes verlo como una central para compartir y conseguir recursos (Prospectos comerciales, talento, promover nuevos productos, etc.).
El algoritmo de LinkedIn está diseñado para hacer los feeds de la página de inicio más atractivos y fáciles de usar. La red social ha publicado varios artículos explicando las actualizaciones y mejoras que se le continúan haciendo al algoritmo de LinkedIn, entre ellas:
- Estrategias para Mantener el Feed de LinkedIn Relevante
- El Algoritmo De LinkedIn Más Rápido e Inteligente
- Cómo Hacer Tu Feed Más Relevante – Parte I
- Cómo Hacer Tu Feed Más Relevante – Parte II: modelos y características pertinentes
- Artículos de Personalización para tu Feed
- Feed
- Distribución de Tus Articulos – Plataforma de Publicidad de LinkedIn (aplica a escritores usando la herramienta de blogging de LinkedIn)
Nota: Existen otros tipos de algoritmos de LinkedIn que podrían afectar tu búsqueda o llenar tu bandeja de mensajes no deseados. En este artículo, nos estamos enfocando específicamente en el algoritmo que organiza el feed de tu página de inicio.
Para empezar, tu feed de LinkedIn tiene un filtro contra los mensajes no deseados o spam que determina:
- Si tu contenido aparecerá en el feed (aunque raramente será eliminado)
- A cuántas personas llega dentro de LinkedIn (la parte más importante)
- Si te califica como un usuario spam (muy raro)
Abajo te presentamos un diagrama que muestra cómo funciona el algoritmo de LinkedIn en el feed, y junto con él, las cuatro fases del proceso de revisión de contenido:
Mantén en mente que estos pasos no están completamente secuenciados o divididos. Muchos factores pueden afectar qué tan lejos llega una publicación en la red social, y estas decisiones algorítmicas ocurren a lo largo del tiempo, a veces moviendo la publicación hacia adelante o hacia atrás en el proceso.
Fase 1: El contenido es publicado y pasa por un filtro inicial y computarizado
Cada vez que haces una actualización en LinkedIn (incluso si es una imagen), un bot inmediatamente ubica el contenido en una de las siguientes categorías:
- “Spam”
- “Baja calidad”
- “Limpio”
Tu quieres estar en la categoría de “Limpio”. Pero si por algún motivo tu contenido es ubicado en la categoría de “Baja Calidad”, puede que todavía tengas suerte y sea movido durante alguna de las siguientes fases.
Fase 2: El contenido es dejado en el feed temporalmente para poder medir su participación
En esta etapa, los indicadores de participación inicial por parte de tu audiencia (como por ejemplo, ‘me gusta’, comentarios y cuántas veces ha sido compartido), determinarán si tu contenido es lo suficientemente bueno para pasar a la fase 3 del filtro de spam del algoritmo.
Sin embargo, si los demás usuarios marcan tu contenido como spam, o lo esconden de sus feeds porque no quieren verlo, el algoritmo de LinkedIn lo verá como algo negativo.
Para evitar que los demás usuarios “escondan” tu contenido de sus feeds, considera lo siguiente:
- ¿Es mi publicación ofensiva o irritante?
- ¿Estoy haciendo demasiadas publicaciones?
- ¿Las personas en mi red estarán interesadas en esta publicación?
- ¿Es mi publicación lo suficientemente única y perspicaz para que los demás la compartan?
- ¿Es mi publicación relevante en las vidas profesionales de los demás?
Cuando respondas las preguntas de arriba, es probable que quieras reconsiderar tu publicación o incluso atenuarla un poco. Te daremos más consejos sobre cómo hackear el algoritmo de LinkedIn más abajo.
Fase 3: El contenido pasa una control de “viralidad” computarizado
Después de que los usuarios interactúen con tu contenido y determinen su calidad, el algoritmo de LinkedIn busca por pistas que le ayuden a determinar la calidad y red del póster, lo cual determinará si el contenido es spam o no.
Esto se debe a que un spammer podría publicar puro contenido basura y crear millones de cuentas spam para que poner “me gusta” y comentar en la publicación en el periodo de una hora, y de igual forma alcanzar la fase 3 exitosamente.
Además de checar tu credibilidad, el algoritmo también puede determinar la relevancia y utilidad que tiene la publicación en una red específica (por ejemplo, las conexiones y seguidores que recibirán la publicación en su feed) en la fase 3.
De la misma manera, esta fase también decide si el algoritmo de LinkedIn “degrada” tu contenido, enviándolo hacia atrás en la cola para volver a ganar credibilidad. Si tu publicación se ve “sospechosa”, pero el algoritmo no quiere hacer un llamado definitivo (dándote el beneficio de la duda), ésta permanecerá en el feed pero no aparecerá muy arriba o muy frecuentemente. En este punto, la participación de la audiencia determinará si tu publicación reúne las métricas de participación mencionadas en la fase 2. De ser así, la publicación pasará a la fase 3.
PRO TIP: Es por este motivo que publicar tu contenido en el momento adecuado, además de optimizar los títulos e imágenes para la proporción de clics (CTR), es importante. Continua leyendo para aprender más acerca de esto.
Fase 4: El contenido es revisado por editores humanos
Parte de la autenticidad del algoritmo de LinkedIn, es que usa humanos reales para filtrar el contenido generado por sus usuarios y también para aprender qué hace que una publicación se destaque (o no).
Esta es la fase donde los editores determinan si tu publicación es lo suficientemente valiosa para seguir siendo publicada en el feed de LinkedIn. Si tu publicación sigue atrayendo gente, el ciclo continúa y el contenido se sigue mostrando.
Hay mucha especulación en el hecho de que si tu contenido es impresionante, es posible que sea impulsado y llegue a muchas más personas. Es posible que incluso se muestre en el Canal de LinkedIn (continúa leyendo para aprender más acerca de esto).
Observa el post que usamos como ejemplo más abajo. En el momento que se tomó este screenshot, la publicación solo tenía dos semanas. Sin embargo, tenía muchísimos me gusta y comentarios, ejemplos de buenas métricas de participación. No solamente recibió un ‘me gusta’ de una persona en mi red sino que también era relevante al contenido de mi perfil personal (como por ejemplo, mercadotecnia). No se puede apreciar en el screenshot, ¡pero esta publicación fue clasificada por encima de otra que estuvo activa durante menos de un día!
Como resultado, el post seguía apareciendo en mi feed, ejemplificando el poder que tiene el algoritmo de LinkedIn para recircular posts:
Nota: Pulse ahora está integrado en tu página de inicio. Pero los artículos de Pulse que vienen desde la herramienta de LinkedIn Publisher, funcionan un poco diferente cuando son mostrados a tu audiencia o en los Canales de Pulse.
8+ tips para “vencer” al algoritmo de LinkedIn
Ahora viene la parte divertida: aprender cómo hacer que el algoritmo funcione a tu favor, es decir, hacer que tus publicaciones lleguen a tanta gente como sea posible.
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Entiende qué tipo de contenido quiere LinkedIn
Las fuentes de LinkedIn son bastante claras en cuanto a lo que quieren que sea el centro de atención de su plataforma: el mundo profesional.
En lugar de usar GIFs animados, vídeos de Ellen y screenshots con “mensajes de texto de mi mamá”, el algoritmo de LinkedIn busca mostrar noticias, oportunidades de trabajo y contenido popular relacionado con tu carrera (o de las personas con que te conectas). Este tipo de contenido puede ser imágenes, vídeos, publicaciones de artículos de LinkedIn, links de páginas web externas o actualizaciones de textos.
Cualquier contenido que publiques debería:
- Ser de uso valioso para la carrera de alguien (ya sea como dueño de un negocio y empleado)
- Ofrecer tips relacionados con crecimiento de negocios y carreras
- Inspirar a alguien en su vida profesional
- Ser relevante dentro de la industria en la que trabajas
- Venir de una fuente confiable
Para ver ejemplos acerca de esto, checa los tipos de contenido que LinkedIn promete ofrecer en su aplicación de Pulse.
También recuerda que parte del algoritmo de LinkedIn está diseñado para encontrar un factor relevante dentro de la audiencia en la que el contenido está siendo compartido.
¿Cómo determina LinkedIn lo que es relevante? Mirando a los perfiles de las personas. Y los perfiles de los usuarios están repletos de cosas acerca de sus carreras y negocios.
Checa algunos de los posts que LinkedIn pensó que serían interesantes para mi y publicó en mi página de inicio.
Una frase inspiracional acerca del liderazgo (22 me gusta en 15 horas):
Un artículo de la BBC (una fuente confiable) que estaba trending dentro de la industria en la que trabajo (1,078 me gusta y 18 comentarios):
Un artículo de blog escrito por una de mis conexiones en LinkedIn. Solo tenía un me gusta en 7 horas pero nota los hashtags que usaron. ¿Crees que puedas adivinar en qué fase del algoritmo este post estaba en el momento del screenshot? Pista: ¡es posible que haya sido la fase 1 o 2!
Un artículo de un Influencer de LinkedIn en el que una persona en mi red había comentado. Tenía 60,715 me gusta y 1,846 comentarios en 7 días (los Influencers de LinkedIn pre-pasan la fase número 4 en el algoritmo de LinkedIn pero otras publicaciones que llegan igual de lejos seguramente han sido revisadas por los editores humanos)
Seguramente ya entendiste la idea.
2. Construye una audiencia estratégica, ya sea personal o de negocios
Sabemos que la relevancia, credibilidad, seguidores y conexiones juegan una parte importante en el algoritmo de LinkedIn. Por lo tanto, está de más decir que deberías aumentar tu audiencia personal o de negocios (o inclusive ambas) en LinkedIn.
Ya sea que manejes un perfil personal o una Página de Empresa en Linkedin, asegúrate de:
- Llenar tu perfil personal y Página de Empresa lo más detalladamente posible así como de mantener ambas actualizadas.
- Agregar conexiones (personas que conoces o que piensas que pueden publicar cosas que te interesan).
- Alentar a los empleados a que indiquen que trabajan en tu compañía.
- Seguir personas y atraer seguidores (en LinkedIn, las conexiones y los seguidores significan algo diferente).
- Participar en Grupos de LinkedIn o crear tu propio grupo.
- Dar y recibir recomendaciones.
- Hacer tu perfil público. De esta manera, más personas podrán encontrarte, agregarte y ver tus posts (especialmente los posts que hagas con Publisher o Pulse que explicaremos abajo).
- Unirte a conversaciones y estar activo en la red en general.
- Promover tus perfiles de LinkedIn y Páginas de Empresa en tu página web y otros espacios apropiados (por ejemplo, biografías, tarjetas de negocios, boletines electrónicos, firmas de correos electrónicos, etc). Crear URLs personalizados es bastante útil en este caso.
Aquí te dejamos algunas herramientas para que empieces a poner en práctica la lista anterior:
- LinkedIn para Negocios: La Mejor Guía de Mercadeo.
- ¿Cómo me pueden encontrar en LinkedIn?
- Tips para tu Perfil de LinkedIn: 9 Maneras de Mantener Tu Página Fresca
3. Esfuérzate para convertirte en un Influencer
El Blog Oficial de LinkedIn, hizo una clara declaración en el 2016 puntualizando que los feeds contendrían contenido de Influencers de forma intencional.
Los Influencers son usuarios creíbles (usualmente líderes de compañías) que escriben contenido aprobado por los editores de LinkedIn, lo cual ayuda a que pasen el filtro de “no spam” automáticamente.
El contenido de los Influencers de LinkedIn es mostrado en el feed de LinkedIn con un ícono especial que aparece al lado del nombre de usuario de quien lo ha publicado. Es similar a la insignia de verificación que utiliza Twitter.
Pero, ¿cómo te puedes convertir en un Influencer de LinkedIn?
En el pasado, podrías aplicar para convertirte en uno. Hoy día, es un club muy selecto que invita a los usuarios de manera exclusiva.
Pero esto no significa que deberías perder todas las esperanzas.
LinkedIn ofrece consejos sobre cómo llegar a los niveles más altos de los creadores de contenido de LinkedIn. Sigue sus pasos (y nuestros tips en este artículo) para empezar a crear contenido que llame la atención.
4. Optimiza tu contenido para crear más participación
El contenido que publicas en LinkedIn no solo debe ser de excelente calidad sino que también tiene que ser optimizado para crear más participación. Abajo te dejamos tips accionables para producir el mejor contenido de LinkedIn.
- Incluye juegos de palabras o bromas divertidas para crear risas profesionales, usualmente dirigidas a alguna una industria.
- Ofrece tips útiles que estén relacionados a una carrera.
- Muestra estadísticas increíbles acerca de una industria o compañía.
- Mantenlo simple e incluye un link, imagen o vídeo.
- Evoca una emoción.
Ahora, checa estos tips que compartimos en nuestro blog:
- El Empujón Profesional: Cómo Hacerse Viral en LinkedIn.
- Las Mejores Prácticas para Compartir Contenido en las Páginas de Empresas de LinkedIn.
¿Cómo puedes saber si tu contenido está funcionando bien, incluso cuando estás siguiendo cada uno de estos tips? Observa los datos:
- Test A/B de las Redes Sociales: Cómo Hacerlo Con Herramientas Que Ya Tienes A Tu Alcance.
- Análisis Web de LinkedIn: Una Guía para Mercadólogos.
Recuerda: de los números duros también se aprende algo importante. Continúa revisando y experimentando hasta que encuentres lo que mejor sirve con tu audiencia e industria en LinkedIn.
5. Haz publicaciones en el feed de LinkedIn en el momento adecuado
Si haces un post a las 2 de la mañana, cuando la mayoría de tu red está dormida (más allá de la zona horaria), pueden pasar horas antes de que tu publicación reciba ‘me gusta’ o comentarios sin importar que tan buena sea.
Es por eso que es importante hacer publicaciones en el feed de LinkedIn en el momento adecuado.
Sin embargo, algunas personas sugieren que es mejor hacer publicaciones cuando los adictos al trabajo estén en su tiempo de descanso y visiten LinkedIn.
El Blog EMEA de Ventas y Soluciones de Mercadeo de LinkedIn sugiere que la mejor hora para hacer publicaciones es a las 8 de la noche, pero que tu mismo necesitas encontrar tus propias “8 de la noche”. Se supone que ese es el momento en el que se toman las decisiones, así estés en tu casa.
De acuerdo con otro artículo de LinkedIn, el mejor momento para hacer publicaciones va a depender de algunos tests que pongas a prueba. Esto es porque muchas veces la ubicación, zona horaria y rutina de las personas afectan la hora a la que se conectan a LinkedIn, y eso difiere en cualquier tipo de audiencia.
De hecho, 50% de los usuarios de LinkedIn checan sus cuentas usando dispositivos móviles, lo cual implica que tienes tantas posibilidades de conectarte con las personas después de sus horas de trabajo así como también durante el resto del día.
6. Si compartes las publicaciones de otros usuarios, es probable que ellos también compartan las tuyas
Recuerda que LinkedIn también es una red social así que ser sociable ayuda, ¡muchísimo!
Sé amable y comparte las publicaciones de otros usuarios o incluso incorpora sus vídeos en tu página personal. Quedarás sorprendido con la cantidad de personas a las que le gustará que hayas compartido el contenido, que comentarán para agradecerte o que incluso compartirán tus publicaciones para darte crédito en su red. Este tipo de acciones hacen tu perfil más popular y fácil de encontrar.
Además, si estás intentando convertirte en un Influencer de LinkedIn, hacer amigos en la red social es una buena manera de empezar.
7. Usa la herramienta de Publisher de LinkedIn
No hay duda de que LinkedIn está impulsando las publicaciones que se originan desde su herramienta de Publisher (que aparece en LinkedIn Pulse, ahora integrada en el feed de la página principal).
La herramienta de Publisher de LinkedIn es como una plataforma de blogs: está hecha para que los usuarios hagan publicaciones como autores individuales y no detrás del nombre de una compañía.
Tus empleados y tu pueden escribir blogs personales usando Publisher y luego compartirlos en sus redes.
El Libro de Estrategias de Publicación Corporativa de LinkedIn recomienda que uses la experiencia de tus empleados como uno de los “activos” de tu marca en este aspecto (checa la diapositiva #6 de esta presentación de Slideshare).
El Director en Jefe de LinkedIn explica que las publicaciones de Publisher aparecen en el feed de tus conexiones y seguidores en base al tiempo. Asegúrate de seguir los consejos de participación que compartimos contigo anteriormente para que tus publicaciones sigan circulando a través del algoritmo de LinkedIn.
Sin embargo, las publicaciones de Publisher son aún más expuestas fuera del feed de la página principal de LinkedIn. También son mostradas en:
- Tu perfil
- Los correos electrónicos de tus conexiones y seguidores (si están registrados para ello)
- Las notificaciones (alguna veces, si son relevantes), incluyendo la aplicación de Pulse de LinkedIn que ahora está integrada en el feed
- Los canales
Nota: Los canales son categorías seleccionadas de las publicaciones de Publisher encontradas en LinkedIn Pulse. Si tu contenido es bueno, puede aparecer en estas áreas para que más personas lo vean.
8. Promueve tus artículos de LinkedIn Publisher
Aquí abajo te dejamos algunos tips para que hagas llegar tus artículos de LinkedIn a los demás, lo cual beneficiará tu rango dentro del algoritmo de LinkedIn.
@menciona otros miembros de LinkedIn
Cuando escribes una publicación usando Publisher, asegúrate de compartirla activamente y usa la herramienta de @mención para etiquetar a miembros relevantes de LinkedIn. Esto notificará a otros usuarios y a sus redes cuando tu contenido sea relevante para ellos (no necesitas estar oficialmente conectado para hacer esto).
Por ejemplo, puedes @mencionar a alguien que hayas citado en tu artículo o que esté vinculado al mismo. Lo más probable es que se sientan halagados e incluso compartan tu publicación con su audiencia.
O también puedes hacer @mención a tus conexiones personales si piensas que se pueden beneficiar del artículo (pero nunca etiquetes a un montón de usuarios al azar para ganar más atención, ¡pensarán que eres spam!
Usa hashtags
Los hashtags harán tus publicaciones más fáciles de encontrar por usuarios que están buscando información acerca del tema (cuando estén usando la herramienta de búsqueda de LinkedIn). Puede que estas personas compartan tu contenido en sus redes, lo cual haría tu exposición aún más pronunciada.
Usa tácticas comunes de SEO y mercadeo
Los motores de búsqueda, en algún momento u otro, necesitan apoyarse en factores como palabras clave para determinar de qué se trata un URL. Y los buenos administradores de redes sociales saben el valor que tiene un buen título o imagen.
Con esto en mente, es importante que refresques tus habilidades en SEO y contenido de mercadotecnia antes de hacer publicaciones en LinkedIn. Aquí te dejamos algunas fuentes que te ayudarán a empezar:
- Cómo escribir para un SEO sin sonar tan evidente y por qué deberías hacerlo de esta manera (un artículo que escribí acerca de por qué es importante entender el valor de las palabras clave sin extenderse demasiado o sonar falso)
- Nunca creerás la extraña ciencia detrás de un clickbait
- 7 estrategias claves para escribir contenido “clickeable” en todas tus redes sociales
- 10 consejos rápidos y sencillos de un experto para escribir anuncios en la redes sociales (te recomendamos checar este blog incluso si no estás interesado en escribir anuncios)
Pide que te sigan
Puede que esto suene un poco directo, ¡pero deja que te expliquemos! Ya que los demás usuarios no solo se puede conectar contigo en LinkedIn sino que también te pueden seguir, no tiene nada de malo pedirles que te sigan cuando publiques un artículo del que te sientas orgulloso.
Cuando compartas tu publicación, intenta añadir una oración corta con un beneficio claramente presentado, como por ejemplo, “¡sígueme para saber más acerca de este tema la próxima semana!”
Mientras más seguidores tengas, es probable que más personas vean tus publicaciones en el feed de su página principal. Tu contenido tendrá más potencial para recibir esas señales de participación que sabemos son cruciales en el algoritmo de LinkedIn.
Comparte en otras redes sociales
Usa las herramientas que LinkedIn te ofrece para compartir en Twitter. Además, usa una plataforma como Hootsuite para compartir tu artículo en varias redes sociales. ¡De esta manera le darás un mayor impulso a tu contenido!
Comparte en los Grupos de LinkedIn
Si eres parte de los Grupos de LinkedIn (y deberías serlo), usa esta oportunidad para publicar tus artículos de Publisher en estos grupos cuando tu material contenga información de interés para los miembros de ellos. Lo beneficioso de esto es que mostrarás tu artículo a miembros del grupo que quizá no sean tu conexiones o seguidores directos. Si piensan que el contenido es útil para ellos, lo más probable es que lo compartan en sus redes o se conviertan en tus seguidores.
Por ejemplo, puedes usar tus artículos para responder las preguntas de alguien o usar una pregunta hecha por algún miembro del grupo como fuente de inspiración para tu contenido. También puedes hacer una publicación en la página de grupo, lo cual puede crear una conversación acerca de tu tentador, interesante y relevante artículo.
Anímate a probar contenido patrocinado
Si bien es cierto que puedes pagar por anuncios que ayuden a compartir tus publicaciones de LinkedIn Publisher, es probable que obtengas mejores reacciones y conversaciones si agregas clicks publicitarios en los blogs de tu página web con llamadas a la acción (CTA) especializadas. Checa nuestra sección más abajo acerca de cómo readaptar el contenido de tu página web de LinkedIn.
También puedes seguir nuestra guía de Anuncios de LinkedIn para más información acerca de este tema: Una Guía de Anuncios de LinkedIn: Cómo Crear una Campaña Exitosa.
Ten en cuenta que las reglas para compartir cualquier contenido en LinkedIn también aplican para publicaciones patrocinadas. Mira este anuncio de SharpSpring y observa que mantiene los principios de ser útil, profesional y estar dirigido a la audiencia de LinkedIn:
Los usuarios pueden usar anuncios como cualquier otro tipo de contenido, y de esa manera personalizar aún más su feed:
Pagar para promover contenido spam o irrelevante, no te servirá de nada. Mantén siempre en mente a tu audiencia cuando planees compartir contenido en LinkedIn.
El blog de Soluciones de Mercadotecnia de LinkedIn, publicó un post que enfatiza la importancia de dirigirse a una audiencia al configurar campañas publicitarias en su red.
Permite comentarios en tus artículos, y responde a ellos
Aún si le tienes miedo al spam o a los mensajes provocadores, ten en cuenta que los comentarios son una señal de participación en el algoritmo de LinkedIn, lo cual los convierte necesarios para mantener tu feed en la red.
Mantén a tu audiencia activa y hazle saber que la estás escuchando. Cuando sea apropiado, responde a los comentarios para así mantener las señales de participación activas.
Usa el análisis web de LinkedIn
Como te explicamos anteriormente, usa siempre datos y análisis web para continuar mejorando tu contenido y su alcance. Pon a prueba títulos, fotos, textos, textos compartidos e incluso la hora a la que compartiste tus publicaciones. LinkedIn ofrece análisis web a sus seguidores con este propósito.
Hootsuite también ofrece una herramienta para ayudarte a medir la efectividad de los esfuerzos de tu equipo al usar redes sociales.
Reutiliza contenido de la página web de tu blog, de manera moderada
Sabemos lo que estás pensando en cuanto a reutilizar contenido: ¿qué pasa con los SEO? ¡Muy buena pregunta! Tradicionalmente, los SEOs recomendarán no duplicar el contenido de tu página web, ya que esto puede causar diluciones de clasificación en los motores de búsqueda.
Sin embargo, puedes evitar tener problemas con duplicación de contenido cuando publicas a través del LinkedIn Publisher de las dos siguientes maneras:
- Una dependencia en los motores de búsqueda para entender la fuente original de contenido y la reutilización prevista en otros dominios.
- Un hábil truco de enlace de HTML que los SEO usan, llamado el enlace red de Canonical.
Este proceso es explicado en más detalle y con ejemplos en este artículo que escribí para responder esta pregunta:
¿Deberías reutilizar los artículos de tu blog en páginas web de alta calidad?
Entonces, tómate un descanso. No necesitas crear publicaciones distintas para tu página web y tu perfil de LinkedIn. Puedes reutilizar las mismas publicaciones con mucho tacto, pero solo si vale la pena.
Aunque no abuses esta estrategia. ¡Todavía quieres atraer personas a tu página web para que encuentren contenido original!
Puntos clave
¿Qué hemos aprendido acerca del algoritmo de LinkedIn?
- La participación es crucial en el algoritmo de LinkedIn.
- La participación depende en la relevancia, el alcance de tu red, las horas en las que los demás estén checando LinkedIn y tu credibilidad dentro de esa audiencia.
- Usar la plataforma de LinkedIn Publisher es una buena idea. Algunas veces, puedes reutilizar contenido de tu blog pero no lo hagas siempre, y si lo haces, ¡más te vale que sepas lo que estás haciendo!
- La reciprocidad es la ganadora en cualquier red social, incluyendo LinkedIn.
- Usa análisis web y experimentos para refinar tu estrategia de publicación en LinkedIn, lo cual también mejorará tus hacks al algoritmo.
Con todo esto claro, es hora de comenzar a experimentar con publicaciones en LinkedIn, así como también a pasar más tiempo en el feed de la red para familiarizarte mejor con la audiencia que estarás interactuando. Descubre lo que les gusta y sus hábitos, ¡y prepárate para convertirte en un productor de contenido interesante!
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