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Comme son nom l’indique, la rédaction de contenu pour les médias sociaux consiste à rédiger du contenu à destination des utilisateurs de réseaux sociaux, généralement sur plusieurs grandes plateformes. Cela va de la rédaction de courtes légendes pour des reels Instagram ou des vidéos TikTok à des articles de fond sur LinkedIn, en passant par… tout ce que l’on peut imaginer entre les deux.
Écrire pour les réseaux sociaux est un exercice à part et diffère en de nombreux points de la rédaction pour les blogs et les sites web. En effet, ce travail nécessite une excellente connaissance des plateformes de réseaux sociaux et de leurs publics, des tendances et des « private jokes » du moment.
La rédaction est un élément essentiel de la présence d’une marque sur les réseaux sociaux. Elle peut contribuer au succès (ou à l’échec) de votre campagne ou de votre stratégie marketing sur les médias sociaux.
Lorsqu’elle est faite dans les règles de l’art, la rédaction de contenu pour les médias sociaux a une influence directe sur l’engagement et les conversions et contribue aux objectifs stratégiques de l’entreprise.
Points clés à retenir
- En 2025, écrire pour les réseaux sociaux signifie s’adapter au langage et aux besoins de l’audience de chaque plateforme. X privilégie les réponses concises et incisives, tandis que LinkedIn met l’accent sur le contenu argumenté et travaillé – ajustez votre style rédactionnel en fonction de la plateforme choisie.
- Surmontez le syndrome de la page blanche et gagnez du temps en commençant par rédiger une première ébauche ou en utilisant des outils comme OwlyWriter AI de Hootsuite. Il est plus facile de retoucher un brouillon basique que de rester bloqué devant un écran blanc.
- L’accessibilité améliore la portée et l’engagement. Des modifications simples, comme des majuscules dans les hashtags (#RéseauxSociaux) et un texte alternatif précis, permettent à tout le monde de profiter de vos publications sans vous demander d’efforts supplémentaires.
- Utilisez des CTA adaptés à chaque plateforme pour pousser vos lecteurs à l’action. « Lien en bio » fonctionne bien sur Instagram tandis que de nombreux utilisateurs optent pour « Retweete si tu es d’accord… » sur X – testez des variantes avec Hootsuite Analytics pour trouver ce qui incite le plus à l’action.
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Les conseils ci-dessous vous aideront à créer un contenu qui captera l’attention de votre public cible et l’incitera à interagir avec vous, à passer à l’action ou simplement à prendre le temps d’apprécier votre publication.
En 2025, pour vous démarquer des millions de vidéos courtes qui inondent les feeds et faire en sorte que l’IA diffuse votre contenu, vous devez avoir une plume acérée et convaincante. Appliquez quelques-uns (ou la totalité) de ces conseils au moment de vous atteler à la rédaction de vos 10 prochaines publications afin d’adopter de bonnes habitudes et d’améliorer votre style.
1. Surmontez rapidement le syndrome de la page blanche
Le syndrome de la page blanche est bien réel, mais il existe un moyen simple de le surmonter : tapez ce qui vous vient à l’esprit. Ne vous préoccupez pas de l’orthographe, de la ponctuation ou des limites de caractères (pour le moment). Gardez les doigts en mouvement et ne vous arrêtez surtout pas. Vous retoucherez votre texte plus tard.
John Swartzwelder, le légendaire scénariste des Simpsons, utilisait cette méthode pour écrire les scénarios de la série :
« Puisqu’il est très difficile d’écrire et que la réécriture est relativement facile et plutôt amusante, j’écris toujours mes scénarios aussi vite que possible, le premier jour, si possible, en y insérant des blagues vaseuses et des dialogues types […]. Le lendemain, quand je me lève, le scénario est écrit. Il n’est pas terrible, mais c’est un scénario. Le plus dur est fait. C’est comme si un petit lutin s’était glissé dans mon bureau et avait fait tout le sale travail à ma place, avant de repartir discrètement. À ce moment-là, il ne me reste plus qu’à retravailler son script. »
Si vous manquez d’expérience en rédaction de contenu pour les médias sociaux ou que vous avez besoin d’un petit coup de pouce pour votre premier jet, essayez l’outil OwlyWriter AI de Hootsuite ou notre générateur de légendes gratuit. Ces deux outils sont capables de générer des légendes et des idées de publications en quelques secondes à partir d’une requête simple, comme « soldes d’été ».
Ces outils basés sur l’IA sont un peu comme le petit lutin imaginaire mentionné par John Swartzwelder – vous pouvez modifier les suggestions plus tard, mais il est beaucoup plus facile de retravailler un brouillon que de démarrer de zéro.
2. Parlez le langage des réseaux sociaux
La voix de votre marque doit être cohérente, cela va sans dire, mais vous devez adapter votre approche selon les plateformes et les algorithmes. En 2025, X a tendance à privilégier les fils de discussion courts axés sur les réponses. Traduction : optez pour des textes brefs et percutants plutôt que des longs discours – mais cette règle ne s’applique pas à toutes les plateformes.
Eileen Kwok, responsable de la stratégie réseaux sociaux et marketing d’influence chez Hootsuite estime qu’il est absolument indispensable de « bien connaître le langage qui parle à votre public cible. Chaque canal sert un objectif différent et attire des profils démographiques différents, le texte doit donc être adapté à chaque plateforme. »
Vous vous demandez comment cela s’applique aux comptes de réseaux sociaux de Hootsuite ? « LinkedIn, par exemple, est un espace pour les professionnels en activité, c’est pourquoi nous mettons en avant un contenu informatif et de leadership éclairé sur cette plateforme. Notre public sur TikTok est plus décontracté, nous lui proposons donc des vidéos qui reflètent le côté amusant et authentique de notre marque. »
Toutefois, cette approche ne se limite pas à choisir les types de contenu adaptés à chaque réseau. Elle concerne surtout le langage que vous utilisez.
Eileen continue : « Sur la plupart des canaux, vous devez vérifier l’orthographe et la grammaire, mais ces règles ne s’appliquent pas à TikTok. Le fait de placer des mots entiers en majuscules pour créer un effet dramatique, d’utiliser des émojis à la place des mots et de mal écrire certains termes renforce le côté léger de cette application. »
Psitt : Grâce à Hootsuite Listening, identifiez les termes tendance que votre public utilise – dans le langage qui lui est propre.
3. Restez simple
Imaginez que vous vous adressez à un enfant de 13 ans (non, ce n’est pas une blague). Cet exercice, simple mais très efficace, vous obligera à écrire clairement et à vous débarrasser du jargon qui ne fait qu’embrouiller vos lecteurs.
« Soyez un moteur d’innovation. »
« Soyez disruptif ! »
Beurk.
Le réseau LinkedIn, en particulier, abrite les déclarations les plus galvaudées de tous les temps. Alors, certes, il s’agit d’une plateforme dédiée aux « professionnels », mais ces derniers sont aussi des êtres humains. Et les êtres humains apprécient les textes succincts et clairs – pas les mots à la mode utilisés à tort et à travers et dénués de signification réelle.
Pour créer réellement du lien avec votre public, vous devez parler un langage qu’il comprend. Dites quelque chose de concret. Utilisez un langage simple et des phrases courtes. Le temps et l’attention de votre public sont précieux – alors faites-en bon usage.
Intégrez des outils comme Hemingway dans votre processus rédactionnel pour écrire de façon plus efficace et plus engageante. Hemingway signale les mots et expressions trop compliqués, les phrases trop longues, les adverbes inutiles, la voix passive et bien d’autres choses encore. Il vous donne également une note de lisibilité – chez Hootsuite, nous visons la note de 6 dans la mesure du possible.
4. Créez des publications accessibles
En tant que rédacteur de contenu pour les médias sociaux, vous devez faire en sorte que l’ensemble de votre public soit en mesure d’apprécier vos messages.
Nick Martin, l’ancien responsable de la stratégie en social listening et en engagement chez Hootsuite, explique : « Écrire pour les réseaux sociaux implique de ne pas perdre de vue l’accessibilité. Certains de vos followers utilisent peut-être un lecteur d’écran et cet outil aura beaucoup de mal à lire un post rempli d’émojis. »
Il est évident que des messages inintelligibles ne vous aideront pas à atteindre vos objectifs de réseaux sociaux. En fait, ils pourraient même détourner les gens de votre marque.
« C’est la même chose lorsque vous partagez une image contenant du texte », ajoute Nick. « Vous devez vous assurer d’avoir rédigé un texte alternatif pour cette image, de façon à ce que l’ensemble de votre public puisse en profiter. »
Pour garantir l’accessibilité de vos publications, suivez ces quelques règles simples.
- Dans les hashtags, écrivez la première lettre de chaque mot en majuscule (#RéseauxSociaux au lieu de #réseauxsociaux) pour que les lecteurs d’écran les prononcent correctement.
- N’abusez pas des émojis et des mots en majuscules, qui risquent de perturber les technologies d’assistance – « TOP » pourrait être compris comme un acronyme, par exemple.
- Optez pour des phrases courtes et claires pour faciliter la compréhension des personnes dont le français n’est pas la langue maternelle ou qui souffrent de troubles cognitifs.
- Lorsque vous ajoutez du texte alternatif, décrivez les images de manière précise mais concise. Hootsuite Composer vous permet d’ajouter un texte alternatif pour X, Facebook et LinkedIn afin que personne ne passe à côté de votre publication.
L’exemple suivant montre qu’il est possible de rédiger un texte alternatif créatif et drôle pour les images qui accompagnent vos publications sur les réseaux sociaux :
Self-care routines and bear encounters both start with setting boundaries pic.twitter.com/reul7uausI
— Washington State Dept. of Natural Resources (@waDNR) September 20, 2022
Voici le texte alternatif de l’image de gauche :
Une randonneuse tombe nez à nez avec un petit ours noir sur un chemin. Elle se redresse, prend un air assuré et exprime ses besoins : « Je t’informe calmement et clairement que j’ai besoin que tu me voies comme un être humain. J’adopte une position ferme pour montrer que je ne suis pas une proie. Merci de m’avoir proposé de me rapprocher, mais j’ai besoin d’être seule. Je préfère que tu ne m’attaques pas, car cela me mettrait mal à l’aise.
Et voici le texte alternatif pour l’image de droite :
L’ours noir pose ses limites et s’éloigne de cette décharge émotionnelle. Il tourne le dos à la randonneuse et part en disant : « Je comprends, bonne journée. » Ou du moins on imagine que c’est ce qu’il aurait dit, car les ours ne parlent pas. Pour l’instant.
Apportez ces petites modifications à votre prochaine publication et vous atteindrez un public plus large sans effort supplémentaire.
5. Mettez-vous à la place du lecteur
Votre public se contrefiche de connaître les dernières actualités de votre entreprise ou de savoir ce qui vous intéresse (sauf si cela a une influence sur sa vie). Les utilisateurs des réseaux sociaux veulent uniquement savoir ce que votre entreprise peut leur apporter.
Alors si vous voulez améliorer votre engagement, adoptez le point de vue du lecteur. Faites-en le héros de votre publication.
Par exemple, au lieu de publier une liste ennuyeuse des nouvelles fonctionnalités de votre produit, expliquez aux personnes qui vous lisent en quoi ces nouveautés vont révolutionner leur quotidien.
Ne dites pas « Notre application se synchronise plus vite qu’avant » mais « passez moins de temps à attendre et plus de temps à échanger grâce à notre synchronisation ultra rapide ». Petit changement dans le style d’écriture, mais grand impact.
Hootsuite Listening peut vous aider à découvrir ce qui intéresse réellement votre public – identifiez les principales difficultés mentionnées, comme « gagner du temps », et organisez votre texte autour de cette idée. Cela vous aidera à vous démarquer, surtout si vos concurrents s’en tiennent à des messages d’autopromotion.
Lorsque vous rédigerez votre prochaine publication, demandez-vous : « En quoi cette publication peut-elle aider quelqu’un ? »
6. Définissez précisément l’objectif de votre publication
Avant de commencer à taper, écrivez votre objectif en haut de votre brouillon pour ne pas le perdre de vue. Qu’attendez-vous du lecteur ?
Souhaitez-vous qu’il laisse un commentaire, qu’il consulte votre site web ou qu’il partage votre publication avec un ami ? Quoi qu’il en soit, indiquez-le clairement via un CTA (appel à l’action).
Contrairement à ce qu’on pourrait penser, un CTA n’est pas nécessairement un bouton de couleur vive ou un texte en gras. Un CTA peut être subtil et efficace. Par exemple, glissez une question engageante dans votre légende ou une phrase expliquant à votre public pourquoi il devrait cliquer sur le lien figurant dans votre bio.
Le CTA varie selon votre objectif. Vous voulez recueillir des avis ? Essayez une phrase comme « Dites-nous ce que vous en pensez ! » pour inciter les commentaires. Générer du trafic ? « Plus d’infos sur notre blog » fonctionne bien. Pour encourager les partages, augmentez votre portée avec une phrase comme « Taguez un ami qui rêve de… ».
Dans cette publication LinkedIn de Hootsuite, par exemple, nous partageons quelques informations avant de dire « Cliquez sur le lien pour tout savoir ». Le but ? Pousser les gens à consulter notre blog.
Testez plusieurs versions pour voir ce qui fonctionne le mieux. Définissez un objectif clair dès le départ pour rédiger des textes percutants et faire réagir votre public.
7. Utilisez des images pour mettre en valeur vos propos
Vous connaissez le proverbe : une image vaut mieux qu’un long discours. Eh bien, il s’applique aussi à la rédaction de contenu pour les médias sociaux. Nous avons déjà parlé de l’importance d’ajouter un texte alternatif aux images pour des raisons d’accessibilité, mais le contenu des images elles-même reste, bien entendu, très important.
L’importance des images varie d’une plateforme à une autre. X met l’accent sur le texte, tandis qu’Instagram ne jure que par les visuels soignés.
Lorsque cela est pertinent, vous devriez inclure des photos ou des vidéos dans vos publications. Les images sont beaucoup plus efficaces que les mots pour attirer l’attention des internautes, surtout lorsqu’il est si facile de scroller et d’ignorer une publication. Sans visuel accrocheur, votre texte soigneusement élaboré risque de ne jamais obtenir l’attention qu’il mérite.
Dans cet exemple tiré du compte Instagram de Hootsuite, nous avons utilisé une image de couverture captivante pour encourager le lecteur à consulter le reste du carrousel.
Choisissez des images qui renforcent votre message et qui parlent à votre public. Les photos vives et colorées ont tendance à s’imposer sur Instagram, tandis que les infographies donnent souvent de bons résultats sur LinkedIn. Les visuels génériques issus des banques d’images se démarquent rarement, alors optez pour des photos originales ou des images basées sur des données directement liées à votre message.
Grâce à l’intégration Canva dans Hootsuite, créez facilement des visuels personnalisés. Concevez votre design en quelques minutes, ajoutez-le à votre publication dans Composer et programmez sa mise en ligne.
Attention : votre visuel doit avoir un lien avec votre texte. Ce n’est pas avec une photo de chien que vous vendrez votre logiciel… à moins qu’il y ait une explication derrière. Choisissez une image forte pour votre prochaine publication et regardez votre taux d’engagement décoller.
8. Optimisez votre contenu pour la recherche vocale
Aujourd’hui, écrire pour les réseaux sociaux ne se limite pas à capter l’attention humaine. Les assistants vocaux et l’intelligence artificielle jouent un rôle de plus en plus important dans nos vies.
Les gens ont plus facilement tendance à demander « Dis Siri, comment écrire une légende efficace pour Instagram ? » qu’à taper la même question dans Google. Les grands modèles de langage, ou LLM, comme les chatbots, analysent également vos publications pour fournir des réponses. Vous pouvez adapter votre style rédactionnel pour atteindre efficacement ces outils et leurs utilisateurs.
Privilégiez un langage conversationnel plutôt que des phrases lourdes et truffées de mots-clés. Par exemple, ne dites pas « techniques d’optimisation pour les réseaux sociaux » mais « Comment augmenter mon nombre de vues sur TikTok ? »
Commencez votre publication par une question qui fait écho aux recherches vocales courantes, comme « Vous voulez plus de likes ? Essayez cette astuce. »
Les phrases courtes fonctionnent mieux car elles sont plus facilement traitées par les assistants vocaux et les abonnés. Évitez les longues explications fastidieuses.
9. Recyclez efficacement votre contenu
Pas besoin d’avoir des idées inédites pour chaque publication sur les réseaux sociaux. Le fait de recycler du contenu existant peut vous faire gagner du temps et augmenter votre portée.
Un article de blog ou un rapport d’enquête, par exemple, peut devenir un fil de discussion sur X, un carrousel sur LinkedIn ou encore un script TikTok. Le secret ? Adapter le contenu à chaque plateforme.
En partant d’un article de blog qui utilise le social listening pour prédire les résultats des Oscars, nous avons créé plusieurs publications comme celle ci-dessous, postée sur Instagram. Pas de changement sur le fond, uniquement sur la forme.
Si vous voulez tester cette méthode, commencez par identifier vos meilleurs contenus grâce à Hootsuite Analytics. Cherchez les publications du dernier trimestre qui ont obtenu 10 000 impressions, par exemple, puis retravaillez-les. Une statistique peut devenir un sondage et une citation peut se transformer en graphique. Ajoutez un hashtag tendance pour ancrer la publication dans l’actualité.
Choisissez un contenu cette semaine, recyclez-le en plusieurs formats et suivez vos résultats. Vous remplirez facilement votre calendrier éditorial sans partir de zéro.
10. Ajustez vos CTA en fonction des plateformes
Les appels à l’action ne fonctionnent pas tous de la même manière d’une plateforme à l’autre. Chaque réseau social a son propre rythme et vos CTA doivent le suivre.
Sur Instagram, « lien en bio » oriente clairement les followers car les liens ne fonctionnent pas dans les légendes. X favorise un engagement rapide, donc « Retweete si tu es d’accord » convient parfaitement. Le public de LinkedIn, quant à lui, attend de la valeur : « Dites-moi ce que vous en pensez en commentaire » est un choix judicieux pour booster l’engagement. Grâce à ces instructions adaptées, transformez des lecteurs passifs en participants actifs.
Exemple concret avec Hootsuite : regardez ces deux publications faisant la promotion de la même newsletter (vous vous êtes inscrit d’ailleurs ?).
Sur Instagram, nous avons demandé à nos abonnés « Commentez « Newsletter » pour recevoir la prochaine édition 👀 » :
En revanche, sur LinkedIn, nous avons fourni directement aux lecteurs un lien vers la page d’inscription :
Vous pouvez tester ces différentes méthodes avec Hootsuite Analytics. Comparez les résultats obtenus par « Acheter maintenant » et « En savoir plus » sur Instagram ou « Dites-le-nous en commentaire » et « Visitez notre site » sur Facebook.
Lorsque vous rédigerez votre prochaine publication, intégrez un CTA adapté à la plateforme et regardez comment les utilisateurs réagissent. Ajustez le tir en fonction des données recueillies et vous taperez dans le mille à chaque fois.
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