Chers navigateurs : pour voguer sur les mers agitées des réseaux sociaux, vous devrez soigneusement planifier votre contenu avant de prendre la mer.
Les marins les plus aguerris savent qu’il faut établir une route précise avant de lever l’ancre. Sans plan de contenu, vous ne ferez que vous jeter à l’eau sans aucune visibilité, poursuivis par les requins de la concurrence.
Pour que le vent tourne en votre faveur, vous devez élaborer un plan de contenu. Suivez les huit étapes décrites ci-dessous et vous arriverez à destination sain et sauf.
Qu’entend-on par planification de contenu ?
La planification de contenu est le processus consistant à élaborer une stratégie de contenu et à programmer celui-ci.
Planifier du contenu permet de déterminer avec précision ce qu’il faut publier (et à quel moment le faire). La mise en place d’un plan de contenu pour les médias sociaux vous aide à atteindre certains objectifs comme l’augmentation de la visibilité, de l’engagement ou de la notoriété de votre marque.
Un contenu bien planifié sur les médias sociaux devra être :
- Créé de manière groupée pour une meilleure efficacité.
- Intégré à une campagne multiplateforme et réutilisé sur l’ensemble de vos canaux pour un impact maximal.
- Lié à un ou plusieurs objectifs marketing.
- Équilibré entre votre propre contenu original et celui issu de votre curation de contenu.
Pourquoi est-il important de planifier du contenu ?
Nous venons de répondre à la question : « Qu’est-ce qu’un planning de contenu ? » Nous allons maintenant vous expliquer pourquoi un plan de contenu est nécessaire. Comme vous le voyez, nous pensons à tout (vous nous remercierez plus tard).
La création de votre propre plan de contenu vous apportera de nombreux avantages.
Planifier du contenu sur les médias sociaux vous permet de rester organisé
Il est beaucoup plus efficace de regrouper votre création de contenu que d’essayer de rédiger un article à la volée tous les jours ou pour une campagne spécifique. Regrouper ainsi ses contenus signifie que vous prenez le temps de rédiger plusieurs contenus de médias sociaux en une seule fois.
Outre le fait que cette façon de procéder est extrêmement efficace, vous en tirerez de nombreux avantages. Par exemple, au fur et à mesure que vous rédigez chaque élément de contenu, vous pouvez en extraire des morceaux pour les réutiliser. Dès lors, un post unique peut rapidement se transformer en cinq publications ou plus sans avoir besoin d’y passer beaucoup de temps.
Par exemple :
- Rédigez un script pour votre Reel Instagram.
- Créez une légende à partir de ce script pour l’utiliser sur des plateformes textuelles telles que X (Twitter).
- Créez une image ou une infographie à partir du contenu de votre Reel pour l’utiliser comme moyen alternatif de communiquer l’information contenue dans votre publication.
- Et, bien sûr, le plus évident : pensez à enregistrer votre Reel vidéo en différentes tailles pour l’utiliser sur d’autres plateformes, telles que YouTube, Facebook, TikTok et bien d’autres. Vérifiez les recommandations en tailles d’images des différentes plateformes avant d’enregistrer.
- Il existe de nombreuses autres options, comme de rédiger un article sur le sujet ou d’élaborer une série de courts posts sur les points essentiels à retenir, et toutes les possibilités intermédiaires entre les deux.
La planification de contenu vous permet de gagner du temps et de tirer le meilleur parti possible de votre travail. Établissez un calendrier de contenu (comme celui présenté ci-dessous) afin de rester dans les temps et sur la bonne voie.
ALT TEXT : Modèle de calendrier de contenu Hootsuite
Source : Modèle de calendrier de contenu GRATUIT de Hootsuite
Un plan de contenu pour les médias sociaux vous permet d’éviter la pression de dernière minute (et l’angoisse de la page blanche)
L’avantage d’un plan de contenu est qu’il vous oblige à planifier la suite. Grâce à lui, vous êtes sûr de ne louper aucune des fêtes qui concernent votre secteur d’activité ou votre public (par ici les posts pour la Journée nationale du chiot).
La planification de contenu vous permet également de donner le meilleur de vous-même. Planifier ses posts favorise en effet la créativité et la collaboration et permet d’éviter le burnout. Tous ces éléments sont importants pour créer une culture d’entreprise positive dans laquelle les employés deviennent des défenseurs de la marque.
Par ailleurs, lorsque le mois à venir est programmé, vous disposez de plus de temps pour créer des posts à la volée sur des sujets tendance au fur et à mesure que celles-ci se présentent.
Le plan de contenu permet de relier votre activité sur les médias sociaux à vos objectifs marketing
La planification de contenu sur les médias sociaux permet de ne pas perdre de vue l’objectif à atteindre. Bien entendu, vous disposez déjà d’une stratégie de marketing officielle et d’une stratégie de contenu. Ce n’est pas le cas ? Alors, n’hésitez pas à consulter notre modèle gratuit de stratégie d’utilisation des médias sociaux.
ALT TEXT : Modèle de stratégie d’utilisation des médias sociaux de Hootsuite
Source : Modèle gratuit de stratégie d’utilisation des médias sociaux de Hootsuite
Planifier son contenu permet de faire le lien entre ces documents d’ensemble et le travail de marketing effectué au jour le jour par votre équipe.
Malgré ce que peut vous dire votre créateur de contenu, les posts individuels sur les médias sociaux ne sont pas très importants en soi. C’est l’ensemble de vos publications, réunies autour d’un même objectif, qui déterminera si votre stratégie de médias sociaux sombrera ou surnagera, échouera ou prendra son envol, s’effondrera ou atteindra les sommets (vous m’avez comprise).
Comment planifier du contenu pour les médias sociaux en 8 étapes
Nous avons abordé la nature et les avantages de la planification de contenu sur les médias sociaux. Nous allons maintenant voir comment élaborer un plan de contenu.
Cette section vous montrera comment planifier du contenu pour les réseaux sociaux en 8 étapes faciles.
Étape 1 : Identifiez les thèmes abordés dans vos contenus
La première étape de la planification de contenu consiste à savoir sur quoi vous allez publier.
Le nombre et la nature des sujets dépendent de votre activité, mais à titre d’exemple, Hootsuite publie des articles sur :
- Le marketing des médias sociaux et les tendances du secteur
- L’actualité et les bonnes pratiques sur les réseaux sociaux
- Des recherches et statistiques marketing, comme le rapport gratuit sur les tendances des médias sociaux en 2025
- Des expériences marketing sur les médias sociaux, notamment sur notre chaîne YouTube Hootsuite Labs
- Des mises à jour et caractéristiques de produits
- L’actualité de l’entreprise
- Des formations sur les produits (tutoriels, astuces)
Ces thèmes constitueront votre feuille de route en matière de création de contenu. Si une publication ne concerne pas l’un des éléments de votre liste, ne la publiez pas. Ou, si elle mérite vraiment d’être publiée, repensez votre stratégie marketing et ajoutez une nouvelle catégorie juste pour elle.
Étape 2 : Lancez un brainstorming pour trouver des idées de campagne et d’articles
En gardant votre liste de sujets sous les yeux, rédigez librement un certain nombre d’idées d’articles. Ne vous demandez pas si elles sont bonnes ou mauvaises ; programmez un minuteur (15 minutes) et notez-en le plus grand nombre possible.
Une fois cette liste d’idées établie, réduisez-la de façon à ce que chaque idée retenue réponde aux critères suivants :
- Elle concerne l’un des sujets de votre liste.
- Elle est en lien avec vos objectifs marketing.
Besoin d’aide avec les points ci-dessus ? Nous savons qu’il n’est pas si simple de « trouver des idées », même pour ceux d’entre nous qui passent leur journée à taper sur des claviers pour vivre. La manière dont vous procédez pour trouver des idées vous appartient, mais voici quelques exemples de sources d’inspiration :
- Étudiez la concurrence. Que publient vos concurrents ? Pouvez-vous apporter votre propre touche à ces idées ?
- Étudiez vos réussites antérieures. Quelles ont été vos meilleures campagnes ? Quels éléments de ces campagnes ont été les plus efficaces ? Comment pouvez-vous les reproduire pour votre nouvel objectif ou votre nouvelle campagne ?
- Utilisez l’IA pour générer une liste d’idées sur lesquelles vous appuyer.
- Regardez autour de vous. Que se passe-t-il dans le monde en ce moment ? Y a-t-il quelque chose en rapport avec votre secteur d’activité ou les centres d’intérêt de votre public ?
- Inspirez-vous de ces idées de posts pour les réseaux sociaux !
ALT TEXT : Chat GPT : 15 idées de posts sur les médias sociaux pour la société SaaS Hootsuite
Source : ChatGPT
Pour identifier les campagnes ayant le mieux fonctionné, vous aurez besoin de bons rapports d’analyse. Hootsuite Analytics vous offre une vue à 360 degrés de vos performances sur tous les réseaux. Grâce à des rapports personnalisés, vous saurez ce que vous devez conserver ou retirer dans votre plan de contenu.
ALT TEXT : Hootsuite Advanced Analytics
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Étape 3 : Choisissez une date de publication
Nous avons le pourquoi, nous avons le quoi, il nous manque… le quand ! Il est donc important de se pencher sur le meilleur moment pour poster sur les réseaux sociaux.
Autre élément de taille : votre fréquence de publication.
Il est important de faire des essais en matière de fréquence de publication hebdomadaire et de nombre de publications quotidiennes.
La fonction Meilleur moment pour publier de Hootsuite analyse les habitudes d’engagement de votre public afin de déterminer les meilleurs moments pour publier sur l’ensemble de vos comptes.
Hootsuite vous recommande également différents moments en fonction de vos objectifs. Par exemple : à quel moment publier un contenu de sensibilisation ou de construction de la marque ? Quel jour poster pour booster les ventes ?
ALT TEXT : Graphique des meilleures heures et des meilleurs jours de publication de Hootsuite
Source : Hootsuite
Vous avez besoin de démarrer votre marketing sur les réseaux sociaux et d’être opérationnel le plus rapidement possible ? Laissez Hootsuite choisir le moment idéal pour vous.
ALT TEXT : Fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite
Lorsque vous créez votre publication, il vous suffit de cliquer sur Schedule for later (programmer à une date ultérieure) et de choisir l’un des créneaux proposés. Et… c’est tout !
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Étape 4 : Élaborez différents types de contenus
Inutile de réinventer la roue tous les jours. Un bon plan de médias sociaux et de marketing de contenu comportera forcément un mélange de matériel original et de contenu issu de votre curation de contenu. Quels contenus devriez-vous sélectionner ? Où peut-on les trouver ? À quelle fréquence faut-il les publier ?
Le contenu provenant de votre curation doit être :
- Pertinent pour votre public.
- En rapport avec l’un de vos thèmes de contenu (de l’étape 1).
- Lié à un objectif commercial.
La manière dont vous intégrez ce type de contenu à vos contenus « classiques » est plus importante que la quantité que vous devriez partager. Néanmoins, il est recommandé de partager 40 % de contenu original et 60 % d’éléments issus de votre curation de contenu.
Avec des outils tels que Hootsuite Listening Basics, vous pouvez facilement exploiter des posts publiés afin de constituer une bibliothèque de contenus de qualité à partager ultérieurement. Pour ce faire, n’hésitez pas à tester nos outils de social listening.
ALT TEXT : Hootsuite Listening Basics
Vous pouvez utiliser la fonctionnalité Quick Search pour analyser des éléments tels que :
- Les indicateurs clés. Les gens parlent-ils davantage de vous cette semaine ? Quel ressenti se dégage de leurs publications ? Hootsuite Listening ne se contente pas de surveiller ce que les gens disent : il effectue une analyse des sentiments améliorée pour vous dire ce qu’ils ressentent vraiment.
- Les principaux sujets abordés. Comment les gens parlent-ils de vous ? Sur quoi portent les publications positives et négatives les plus populaires ? Dans quelles autres conversations apparaissez-vous ?
- Les résultats. Envie d’aller plus loin ? L’onglet Results vous présente une sélection de publications populaires en rapport avec vos termes de recherche. Vous pouvez filtrer les résultats par sentiment, par canal et selon bien d’autres critères.
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Étape 5 : Assignez des responsabilités
Pour réussir sa planification de contenu (et beaucoup d’autres choses dans la vie), il est essentiel de définir avec précision les personnes chargées d’effectuer certaines tâches. Les équipes de marketing (rédacteurs, designers, agents du service clientèle, etc.) ont besoin de connaître précisément les responsabilités qui leur incombent.
La mise en place d’un flux de travail pour les médias sociaux permet de définir le rôle de chacun et les processus liés au contenu, de la planification à la publication en passant par la création. Grâce à un processus d’approbation des médias sociaux bien conçu, votre planification de contenu se déroulera sans encombre.
Bonus : avec les plans Business et Enterprise de Hootsuite, vous pouvez attribuer des autorisations à différents comptes. De cette manière, seules les personnes chargées de la publication peuvent réellement publier le post (et ainsi de suite). Cela permet d’éviter les confusions et les erreurs au moment de la publication du contenu.
Étape 6 : Rédigez des légendes pour vos posts
Dans la mesure du possible, il est toujours préférable de rédiger le contenu de vos publications avant de confier la campagne à l’équipe de design (étape suivante).
Cette façon de procéder offre de nombreux avantages :
- Le designer bénéficie d’un contexte et peut travailler plus efficacement.
- Il développe une meilleure compréhension de la structure et des objectifs de la campagne.
- Lors de la rédaction des posts, vous pourriez identifier d’autres idées à ajouter à la campagne pour combler les lacunes.
- Vous gagnez du temps, dans la mesure où vous effectuez la révision et l’approbation des textes en même temps que le design, vous permettant ainsi de publier plus rapidement.
Hootsuite inclut OwlyWriter AI, un outil IA créatif qui permet aux professionnels des médias sociaux d’économiser des heures de travail. Vous pouvez utiliser OwlyWriter pour :
- Rédiger une nouvelle légende pour une publication sur les réseaux sociaux dans un ton particulier, à partir d’un prompt
- Rédiger une publication à partir d’un lien (par exemple, un article de blog ou une page de produit)
- Générer des idées de posts à partir d’un mot-clé ou d’un sujet (puis rédiger des publications en développant les meilleures idées)
- Identifier et réutiliser vos publications les plus performantes
- Créer des légendes adaptées aux fêtes à venir
Pour commencer à utiliser OwlyWriter, connectez-vous à votre compte Hootsuite et rendez-vous dans la section Inspiration du tableau de bord. Choisissez ensuite le tour de magie que vous souhaitez réaliser.
ALT TEXT : OwlyWriter AI dans Hootsuite.
Par exemple, si vous ne savez pas quoi publier, cliquez sur Get inspired (« trouver l’inspiration »). Saisissez ensuite le sujet général que vous souhaitez aborder et cliquez sur Get ideas (« obtenir des idées »).
ALT TEXT : Génération d’idées de publications dans OwlyWriter AI de Hootsuite
Essayez OwlyWriter gratuitement
OwlyWriter génère alors une liste d’idées de publications en lien avec le sujet :
ALT TEXT : Génération d’idées de publications social media dans OwlyWriter AI de Hootsuite
Cliquez sur celle que vous préférez pour passer à l’étape suivante : légendes et hashtags.
ALT TEXT : Légendes générées par l’IA avec OwlyWriter AI de Hootsuite
Choisissez votre légende préférée et cliquez sur Create post (« créer la publication »). La légende s’ouvre alors dans Hootsuite Composer. Vous pouvez la modifier, ajouter des fichiers et des liens, vérifier le respect des règles de conformité et programmer la mise en ligne ultérieure du post.
ALT TEXT : Idée de publication générée par l’IA dans Hootsuite Composer
Et… c’est fini ! OwlyWriter n’est jamais à court d’idées, vous pouvez donc répéter ce processus jusqu’à ce que votre calendrier de contenu pour les réseaux sociaux soit rempli. Après cela, asseyez-vous, respirez et admirez la progression fulgurante de votre taux d’engagement.
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Étape 7 : Créez (ou procurez-vous) des éléments de design
C’est souvent à ce niveau que les plans de contenu rencontrent des difficultés. Vous avez beau imaginer des campagnes extraordinaires, sans les éléments créatifs qui les mettent en valeur, tels que les graphiques et les vidéos, vous risquez de rester éternellement bloqué.
Voilà pourquoi il est important de mettre en place un flux de travail pour les médias sociaux. Le fait de disposer d’une personne dédiée et d’un calendrier précis pour chaque partie du processus de planification du contenu permet de garder le cap.
Grâce à Hootsuite Planner, vous pouvez collaborer avec les autres membres de votre équipe sur des campagnes spécifiques, consulter le calendrier complet et cartographier votre contenu pour identifier les opportunités et les lacunes à combler. Grâce au processus d’approbation intégré, les approbations sont extrêmement faciles à gérer, de sorte que le seul contenu qui est publié est celui qui doit l’être.
ALT TEXT : Hootsuite Planner : vue du calendrier
Source : Hootsuite Planner
La vidéo suivante vous montre la manière de procéder pour faire passer une campagne de l’idée à la réalisation avec Hootsuite :
Étape 8 : Programmez votre contenu
Dernier point, mais non des moindres : la programmation. Pour être efficace, il est important de programmer votre contenu. Cela vous permettra également de faire vivre votre stratégie de marketing sur les médias sociaux.
Hootsuite vous aide à gagner un temps précieux en matière de publication, en vous permettant de programmer du contenu pour toutes vos plateformes préférées à partir du même tableau de bord. Hootsuite vous permet également :
- De simplifier la collaboration entre membres de l’équipe
- D’obtenir de précieuses analyses des réseaux sociaux
- De gérer vos publicités
- De suivre votre social listening (tout cela regroupé en un seul endroit)
Vous pouvez créer des publications individuelles dans Composer ou décupler votre efficacité avec le très apprécié outil d’upload groupé, qui vous permet de programmer 350 posts en moins de 2 minutes.
7 ressources gratuites pour la planification du contenu
Modèle de calendrier de contenu
Ce modèle gratuit de calendrier de contenu vous montrera comment organiser et planifier votre contenu à l’avance. Remplissez-le avec votre plan de contenu et laissez-vous envahir par une sensation agréable : celle d’avoir pensé à tout.
Modèle de campagne
Utilisez ce modèle de campagne gratuit comme un cadre structuré pour planifier votre campagne. Remplissez chacune des sections afin d’élaborer une stratégie destinée à votre prochaine campagne de médias sociaux.
Calculateur de taux d’engagement
Faire des calculs n’est jamais très amusant. Heureusement, ce calculateur de taux d’engagement gratuit vous permet de mesurer facilement l’efficacité de votre contenu ou de vos initiatives sur les médias sociaux. Vous serez ainsi en mesure de quantifier le niveau d’interaction de votre public avec vos publications. En retour, ces informations peuvent vous aider à optimiser votre stratégie sur les réseaux sociaux.
Guide sur le ROI
Le fait de connaître votre retour sur investissement (ROI) peut vous aider à convaincre vos responsables que votre plan en matière de médias sociaux fonctionne ! Ce guide gratuit sur le retour sur investissement peut vous aider à réaffecter votre budget de manière intelligente.
Modèle d’audit des médias sociaux gratuit
Effectuer un audit complet des médias sociaux est idéal pour intégrer de nouveaux clients ou faire le point sur les comptes existants. Ce modèle d’audit gratuit se présente sous la forme d’une checklist destinée à évaluer votre stratégie de médias sociaux actuelle.
Récapitulatif des tailles d’images
Ce guide gratuit des tailles d’images vous permet de voir en un clin d’œil les recommandations des différentes plateformes de réseaux sociaux. Il vous aidera à donner à votre contenu un aspect soigné et professionnel.
Guide de stratégie d’utilisation des médias sociaux
Vous souhaitez obtenir des informations complètes et des bonnes pratiques pour élaborer des stratégies de marketing efficaces ? Ce guide est fait pour vous. Suivez ces huit étapes pour réussir votre marketing sur le long terme.
Pour ceux qui souhaitent approfondir leur stratégie, le fait de recourir à un appel d’offres pour les médias sociaux est un excellent point de départ pour mener à bien ses stratégies, campagnes et collaborations dans le domaine des médias sociaux. N’hésitez pas à lire notre article pour en savoir plus !
Grâce à ses fonctions robustes de planification, de collaboration et d’analyse, Hootsuite est votre meilleur allié pour la planification de contenu. Les informations clés fournies par sa fonctionnalité Meilleur moment pour publier ont également été pensées pour vous simplifier la vie. Inscrivez-vous gratuitement dès aujourd’hui.
