17 idées de contenu pour les médias sociaux (2024)

« Soyez authentique. Postez des Reels. Ciblez votre public idéal. Croisez les doigts. » : si ce mantra vous a permis de vous faire remarquer l’année dernière, il y a de fortes chances que cela ne marche plus aujourd’hui. En 2024 vous avez besoin de idées de contenu pour les médias sociaux infaillibles.

Sachant que presque la moitié (46 %) des membres de la génération Z sont « constamment en ligne » (et que les millenials comme moi n’en sont pas loin), on pourrait dire sans risque de se tromper qu’il n’y a jamais eu autant de monde sur les réseaux sociaux.

Or il ne suffit pas de publier régulièrement, de maîtriser l’art de la transition sur les Reels, de s’inscrire sur TikTok ou de suivre ce que font tous les autres pour prospérer. Cette année, les marques devront être originales, appréciées et utiles.

Si votre organisation ne correspond pas à cette description, voici 17 idées de contenu pour les médias sociaux à utiliser sans attendre (je suis sûr que ce n’est pas le cas, et que votre marque est extraordinaire ! Ces idées vous rendront juste un peu meilleur). 

8 idées de contenu créatif pour les marques sur les médias sociaux

1. Utilisez un audio original dans vos Reels

Trouver un audio à la mode, créer son Reel, attendre l’arrivée massive de followers puis répéter l’opération autant de fois que nécessaire : cette stratégie de croissance est un véritable classique d’Instagram, sauf que… cette façon de faire est désormais révolue.

Certes, vous pouvez toujours utiliser la voix off de Michael de The Office et, en effet, cela peut vous faire gagner quelques followers sur Instagram, mais en 2024, ce sont les audios originaux qui feront la différence.

Faites travailler vos méninges pour créer vos propres scénarios, ou pour élaborer un Reel simple mais efficace (de type Vous + Caméra = réponse aux questions de vos clients).

L’utilisation d’un audio original dans vos Reels vous permet :

• D’inciter les gens à regarder votre vidéo plus longtemps, sans savoir comment cela va se terminer (comme cela arrive avec les audio tendance après en avoir vu quelques-uns).
• De mettre à l’honneur votre créativité et de devenir… hum hum, viral.

2. Créez du contenu pédagogique sur YouTube Shorts

Les vidéos explicatives publiées sur YouTube Shorts retiennent immédiatement l’attention des internautes grâce à des séquences brèves et à une conclusion bien précise. Si vous vendez un produit, montrez à votre public cible comment l’utiliser, soit de manière « classique », soit de manière créative.

Prestataires de services, partagez votre démarche ou processus pour obtenir des résultats rapides, comme votre meilleur modèle d’email de vente ou des conseils concernant un logiciel spécifique.

Les tutoriels publiés sur YouTube Shorts vous permettent :

• D’attirer de nouveaux abonnés.
• De faire un test rapide pour savoir ce que votre public souhaite le plus voir ou apprendre.

3. Commencez une série

Vous avez probablement déjà entendu parler de #ThrowbackThursday et #SundayFunday, mais plutôt que de régurgiter ces tendances éculées, essayez de créer votre propre série quotidienne ou hebdomadaire. Cela vous permettra d’obtenir un matériau original et de simplifier votre processus de planification de contenu.

Au lieu de devoir réfléchir à trois nouvelles idées d’articles pour la semaine à venir, vous maîtriserez déjà le format et le thème de votre série et pourrez commencer à élaborer votre contenu sans perdre un instant. Pour être le plus efficace possible, dressez une liste de toutes vos idées, puis choisissez-en une à filmer pour la semaine, ou filmez-les et planifiez-les en bloc un mois ou plus à l’avance.

Les séries pédagogiques dédiées à l’étude approfondie d’un sujet fonctionnent particulièrement bien sur YouTube. Pour encourager les gens à regarder vos vidéos, élaborez une playlist YouTube et incluez un lien renvoyant vers cette liste dans la description de chaque vidéo.

Les séries vous permettent :

• De créer une dynamique en vue du lancement d’un produit ou d’un événement.
• De démontrer votre expertise et d’inspirer confiance.
• De maintenir un calendrier de publication cohérent.

4. Investissez dans le contenu généré par les utilisateurs (CGU)

Les CGU, ou « contenus générés par les utilisateurs », ne sont pas nouveaux, mais une chose est sûre : si vous ne les avez pas encore adoptés, vous devriez vous y mettre. À l’instar du marketing d’influence, un CGU est élaboré par un internaute plutôt que par la marque ; il est traditionnellement le fait de clients réels et non rémunérés.

Alors… pourquoi s’embêter ? Vos clients sont 2,4 fois plus susceptibles d’interagir avec un CGU qu’avec un contenu élaboré par la marque. L’authenticité fait vendre.

Créez un hashtag que vos clients pourront utiliser et mettez en avant leurs photos ou vidéos dans votre feed.

Vous disposez d’un nombre de followers limité ? Pas de souci : l’authenticité peut aussi s’acheter. Les créateurs de CGU sont d’ailleurs devenus incontournables, certaines marques payant des utilisateurs pour créer du contenu qui ressemble fortement à du CGU.

Le contenu généré par les utilisateurs vous permet :

• De promouvoir vos produits sans donner l’impression d’être trop vendeur.
• De rassembler des ressources diverses pour les publier sur vos comptes de média sociaux ou les utiliser au sein d’autres contenus. Imaginez, des photos de personnes de différentes ethnies utilisant vos produits, ou plusieurs styles de décoration d’intérieur, comme dans l’exemple ci-dessus (Wayfair).

5. Restez simple

Scoop : certaines entreprises sont mieux loties que d’autres en matière d’idées de posts pour les médias sociaux.

Question : quel type de contenu est universellement apprécié, indépendamment de la langue, du lieu, de la culture, de l’âge ou des centres d’intérêt ?

Réponse : les vidéos d’animaux.

Le zoo de San Diego n’a donc pas passé des heures à élaborer sa stratégie de contenu social. Les gens aiment les vidéos d’animaux ? Eh bien… on va leur donner des vidéos d’animaux. C’est parfois aussi simple que cela !

@sandiegozoo

Most boopable moments of 2022 ✨ #boop #cuteanimals #animalsoftiktok #bestmoments #SanDiegoZoo

♬ 2022 recap x viva la vida – 🍂

Réfléchissez à ce que pourrait être un « contenu simple » pour votre entreprise. Que pourriez-vous faire en 5 minutes (ou moins) ? Faites-en toute une série et planifiez ce contenu en bloc (jusqu’à 350 éléments) grâce à Hootsuite. Comme la vie peut être simple, parfois…

Rester simple vous permet :

• De produire et de planifier en bloc, réduisant ainsi le temps de création du contenu.
• De vous adresser à plusieurs types de clients et de publics.

6. Encouragez la curation de contenu

Bonne nouvelle : la curation de contenu est encore d’actualité. Si votre contenu original est pensé pour inciter les gens à rester, la curation de contenu vous permet de publier plus souvent et d’attirer de nouvelles personnes.

Consacrez chaque semaine un peu de temps à la curation stratégique de contenu et votre file d’attente de publications ne s’épuisera jamais.

Bien entendu, ce que vous partagez doit être pertinent pour votre entreprise et conforme à la voix et au ton habituels de votre marque. Essayez de partager les nouvelles du secteur ou les articles de presse de certains employés.

La curation de contenu vous permet :

• De remplir votre calendrier de contenu sans avoir à créer d’éléments visuels.
• De développer des partenariats avec d’autres marques et/ou leaders de l’industrie.

7. Utilisez des mèmes

Il est toujours bon de faire preuve d’humour, sans quoi nos journées seraient bien tristes. Offrez donc à votre public un petit moment de détente.

Essayez quelque chose de décalé (après avoir consulté les règles de conformité de l’entreprise… Ne venez pas dire que nous ne vous avons pas prévenu).

SO BASICALLY IT'S LIKE CHAPTERS AND AUDIBLE AND NETFLIX AND SPOTIFY HAD A BABY BUT YOU CAN BORROW ALL THE STUFF FOR FREE. pic.twitter.com/tpWVSOnR8N

— ReginaPublicLibrary (@OfficialRPL) August 18, 2022

Les mèmes vous permettent :

• D’obtenir de nouveaux followers en profitant des nouveaux mèmes tendances.
• De paraître plus cool que vous ne l’êtes (je plaisante, vous êtes super cool. Et avec ces mèmes, votre audience va vite le voir).

8. Lancez un défi

Les défis sont un moyen amusant de stimuler les interactions, d’obtenir des contenus générés par les utilisateurs et de promouvoir subtilement votre marque.

Certaines entreprises ont des possibilités de défi plus évidentes que d’autres. Nikon organise ainsi des concours mensuels de photographie et de vidéo, ce qui correspond parfaitement à leur activité. Vous devrez peut-être chercher une idée originale si vous fabriquez, par exemple, des gobelets en carton.

@

♬ –

Les défis vous permettent :

• D’informer ou d’inspirer votre public, et de l’encourager à agir pour atteindre un objectif ou à utiliser davantage votre produit.
• De remplir votre calendrier de contenu. Partagez le travail de votre public dans le cadre de votre processus de curation de contenu.

5 idées de posts pour les médias sociaux destinées aux petites entreprises

1. Tirez parti de l’IA pour trouver des idées de contenu pour les médias sociaux

En tant que rédactrice de contenu, j’utilise uniquement ChatGPT pour lui demander de ne pas me prendre mon travail. Je plaisante (l’IA ne peut pas remplacer ce genre d’humour).

Plus sérieusement : l’IA est notre amie (du moins tant qu’elle n’essaie pas de reprogrammer nos micro-ondes pour nous tuer tous autant que nous sommes).

Je n’ai pas utilisé ChatGPT au moment de préparer les différents points de cet article, mais en lui fournissant a posteriori mes instructions, il m’a donné les mêmes idées de posts que celles que j’avais en tête. Elles ne sont pas extraordinaires, mais c’est justement le but recherché : laissez l’IA s’occuper des tâches faciles afin de vous laisser plus de temps pour peaufiner les contenus qui vous permettront de vous démarquer.

En tant que propriétaire de petite entreprise, vous gérez probablement vous-même vos canaux de médias sociaux ou collaborez avec une équipe réduite. Si le temps dédié à la recherche d’idées vous empêche de publier autant que vous le souhaitez, les outils IA de création de contenu sont faits pour vous.

Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier (virtuel). Utilisez également votre cerveau pour trouver des idées de contenu.

Les outils IA de création de contenu vous permettent :

• D’obtenir une longue une liste d’idées afin d’accélérer la phase de création de contenu.
• De surmonter l’angoisse de la page blanche.
• De gagner du temps pour vous concentrer sur ce qui fait réellement avancer votre entreprise (attention, spoiler : c’est le contenu).

Saviez-vous que Hootsuite inclut OwlyWriter AI, un outil IA créatif qui permet aux professionnels des médias sociaux d’économiser des heures de travail ?

Vous pouvez utiliser OwlyWriter pour :

• Rédiger une nouvelle légende sur un ton spécifique (en fonction de vos instructions)
• Rédiger une publication à partir d’un lien (par exemple, un article de blog ou une page de produit)
• Générer des idées de posts à partir d’un mot-clé ou d’un sujet (puis rédiger le post en développant l’idée qui vous semble la plus intéressante)
• Identifier et réutiliser vos publications les plus performantes
• Créer des légendes pertinentes et planifier leur publication lors de vos prochaines vacances

Pour commencer à utiliser OwlyWriter, connectez-vous à votre compte Hootsuite et rendez-vous dans la section Inspiration du tableau de bord. Choisissez ensuite le tour de magie que vous souhaitez réaliser.

Par exemple, si vous ne savez pas quoi publier, cliquez sur Get inspired (« trouver l’inspiration »). Saisissez ensuite le sujet général que vous souhaitez aborder et cliquez sur Get ideas (« obtenir des idées »).

Démarrer l’essai gratuit de 30 jours

OwlyWriter génère alors une liste d’idées de posts basées sur le sujet :

Cliquez sur celle que vous préférez pour passer à l’étape suivante : légendes et hashtags.

Choisissez la légende qui vous plaît et cliquez sur Create post (« créer une publication »). La légende apparaît alors dans Hootsuite Composer. Vous pouvez la modifier, ajouter des fichiers multimédias et des liens, vérifier la cohérence du texte par rapport à vos directives de conformité – et programmer la mise en ligne ultérieure du message.

Et… c’est fini ! OwlyWriter n’est jamais à court d’idées, vous pouvez donc répéter ce processus afin de parachever votre calendrier de médias sociaux – avant de vous asseoir confortablement et d’admirer la progression de votre engagement.

Démarrer l’essai gratuit de 30 jours

2. Organisez un concours

Organiser un concours sur les réseaux sociaux peut se révéler extrêmement intéressant (qui n’aime pas les cadeaux ?).

L’enjeu peut être, par exemple, une carte-cadeau pour réaliser un achat auprès de votre marque ou un article de votre catalogue. Le concours peut prendre différentes formes, du classique « likez, suivez et commentez » à des formats plus complexes, nécessitant par exemple de partager une photo ou de répondre à un sondage.

Vous devez faire en sorte que l’effort fourni pour participer au concours soit proportionnel à la valeur du prix. Un prix de faible valeur = moins d’efforts pour participer, un prix de valeur plus élevée = plus d’efforts.

Les boutiques physiques peuvent cibler la population locale en organisant, par exemple, une chasse au trésor ludique :

@cookcountysaloon

Thirsty anyone? 🤠 #yegscavengerhunt #yegbar #cookcountysaloon #edmontonfun #yeg #edmontontiktok #yegfun #edmonton #countrymusicalberta

♬ She’s Country – Jason Aldean

Les concours sur les médias sociaux vous permettent :

• D’augmenter rapidement le nombre de vos followers et votre audience.
• De générer des prospects potentiels.
• D’obtenir de précieuses informations sur vos clients via des enquêtes et d’éclairer votre stratégie marketing.
• De rassembler des éléments de contenu pouvant être utilisés lors de futures campagnes (via des concours photo ou vidéo).

3. Mettez vos clients à l’honneur

Quelle est la meilleure façon de vendre vos produits ou services sur les médias sociaux ? En les montrant en action.

Partagez les témoignages ou les récits avant/après de vos clients. Vous gagnerez plus facilement la confiance de ceux qui ne vous connaissent pas encore.

Pour cela, il suffit de présenter ces témoignages de manière esthétique (accompagnés d’une illustration, par exemple), ou mieux encore, de réaliser une courte vidéo dans laquelle le client répond à une interview. Faites-en plusieurs versions et partagez-les sur TikTok, en Reels, via des Stories Instagram, sur YouTube, et bien d’autres canaux.

N’oubliez pas que pour obtenir de bons résultats, les vidéos social media ne doivent pas dépasser les 60 secondes.

Les témoignages de clients (en particulier les vidéos !) sont :

• Plus percutants et plus polyvalents qu’un témoignage écrit.
• De formidables outils de vente : les personnes confrontées au même problème que celui mentionné dans le témoignage n’hésiteront pas à choisir votre produit.

4. Lancez un partenariat avec un créateur de contenu

On imagine souvent les créateurs et les influenceurs (ou KOL, pour Key Opinion Leader, soit « leader d’opinion clé ») travailler uniquement avec de grandes marques, mais cela devrait changer en 2024.

Notre rapport sur les tendances sociales révèle que seulement 28 % des petites entreprises travaillent actuellement avec des créateurs, contre 42 % des entreprises de plus de 1 000 employés. Or le fait d’ajouter le marketing d’influence à votre stratégie vous aidera à vous démarquer de vos pairs et à mener des campagnes rentables en ces temps d’incertitude financière.

Vous n’avez pas besoin de lancer un produit en grande pompe pour commencer à établir ce genre de partenariats. Une nouvelle étude montre en effet que les campagnes d’influence ont un retour sur investissement jusqu’à 30,5 % plus élevé lorsqu’elles ne concernent pas le lancement de nouveaux produits.

Vous n’avez pas non plus besoin de débourser un million de dollars pour engager un influenceur. Les micro et nano-influenceurs constituent une option beaucoup plus économique et peuvent même se révéler plus efficaces que les grands créateurs pour réellement inciter leur public à agir (par exemple en cliquant sur votre site web ou en achetant un produit).

@gracewellsphoto

Replying to @drinkpoppi the gamification of soda 🎮 👀 #epiccommercial #videography #videographer #filmtok #popcultured #poppipartner

♬ original sound – Grace Wells

Les partenariats vous permettent :

• D’atteindre des audiences de qualité qui font confiance au créateur qui parle de vos produits, souvent pour un coût bien inférieur à celui d’une publicité.
• De rassembler des photos ou des vidéos de haute qualité que vous pourrez utiliser dans vos futures campagnes, sur votre site web, etc.

5. Obtenez des feedbacks de vos clients

Vous mourez d’envie de savoir ce que veulent vos clients ? Eh bien… demandez-leur.

En permettant à vos clients de choisir de nouvelles saveurs ou le thème de votre prochain événement, vous les amenez à se rapprocher de votre entreprise et créez un véritable sentiment de communauté. Note : ce n’est pas parce qu’un client suggère quelque chose qu’il s’agit une bonne idée ou que vous devez adopter sa proposition tout de suite.

Demander un feedback sur les médias sociaux vous permet :

• De stimuler l’engagement et de répondre aux commentaires, ne serait-ce que pour les remercier.
• D’approfondir les relations avec les clients existants et d’en développer de nouvelles.

4 idées de contenu pour les médias sociaux (B2B)

Les marques B2B peuvent tout à fait utiliser les conseils présentés ci-dessus, mais les idées de posts pour les médias sociaux suivantes leur sont tout particulièrement destinées.

1. Partagez vos meilleures études de cas

Témoignages, histoires de réussite, avant/après, etc. – tous ces récits de consommateurs sont en apparence différents mais servent tous le même objectif : montrer ce que peuvent faire vos produits ou services.

Les acheteurs B2B veulent un résultat, pas simplement la possibilité d’un résultat.

Dans quelle proportion le taux d’ouverture des emails de votre client a-t-il augmenté après avoir utilisé votre logiciel de test A/B ? Quelle somme d’argent précise votre solution a-t-elle permis à votre client d’économiser ?

Tirez quelques statistiques importantes de votre étude de cas et postez les graphiques connexes sur les réseaux sociaux, ou faites-en une vidéo pour TikTok ou un Reel (en fonction des plateformes sur lesquelles vous êtes).

Vous ne pouvez pas citer le nom de vos principaux clients ? Établissez une moyenne à partir des statistiques générales, comme la façon dont le chatbot IA de Heyday a permis à ses clients d’économiser en moyenne 3 000 USD par jour pendant le Black Friday/Cyber Monday.

Les études de cas vous permettent :

• D’instaurer la confiance. Les témoignages sont très utiles, mais les chiffres et les statistiques sont plus convaincants.
• De bien faire comprendre à vos prospects les caractéristiques de votre produit.

2. Aidez votre communauté

Donnez-vous régulièrement de l’argent ou du temps à des organisations locales à but non lucratif ? Offrez-vous à vos employés une journée rémunérée pour faire du bénévolat au sein d’une organisation qui leur tient à cœur ? Vous avez récemment parrainé une collecte de fonds ?

Montrez à quel point vous êtes impliqué auprès des communautés locales et sectorielles. Exploitez l’algorithme des Reels Instagram en demandant à vos employés d’enregistrer un court clip de leur journée de bénévolat pour le partager.

Si vous soutenez un événement précis, rassemblez quelques clips et faites-en un Reel, une vidéo YouTube Short ou TikTok et communiquez à vos clients l’impact de votre contribution.

L’engagement communautaire vous permet :

• D’instaurer un climat de confiance dans votre secteur et d’amener les gens à faire leurs achats dans votre entreprise plutôt que chez un concurrent.
• De se constituer un réseau avec d’autres entreprises locales et de se faire connaître indirectement, mais efficacement, pour attirer de nouveaux clients.

3. Publiez les résultats de vos recherches

Vous disposez d’un nouveau livre blanc ou avez réalisé une nouvelle étude ? Utilisez les statistiques les plus marquantes dans un contenu social media renvoyant directement au rapport complet.

Mettez-les en valeur via des illustrations dans des posts de type carrousel et élaborez des vidéos courtes pour TikTok, YouTube Shorts ou en tant que Reel Instagram. Vous pouvez également proposer quelques pages de votre rapport en PDF sur LinkedIn, et inclure un lien pour télécharger le reste.

Utilisez des outils de conception graphique pour transformer vos statistiques en animations et les poster en tant que Reels pour gagner en visibilité auprès de l’algorithme Instagram.

Partager les résultats de vos recherches vous permet :

• De cibler et attirer votre public idéal.
• De renforcer votre crédibilité au sein de votre secteur d’activité, en particulier pour les nouvelles entreprises.

4. Partagez votre culture d’entreprise

Outre la vente, le recrutement des meilleurs talents devrait également être un objectif incontournable de votre plan de marketing des médias sociaux B2B. Si le fait de partager des offres d’emploi fait partie de cette démarche, il est tout aussi important de faire connaître les raisons pour lesquelles quelqu’un devrait s’intéresser à votre entreprise.

Si vous le pouvez, utilisez un hashtag populaire pour augmenter votre portée.

Bien entendu, cela signifie que vous devez offrir des avantages intéressants aux membres actuels et futurs de votre équipe. Si ce n’est pas encore le cas, mettez-les en place dès maintenant.

Partager votre culture d’entreprise vous permet :

• De rester en tête de liste lorsqu’un employé talentueux venu de la concurrence cherche un nouvel emploi.
• De faire progresser les prestations et les droits auxquels les salariés de votre secteur ou de votre pays peuvent prétendre (le progrès social, c’est cool).

Avec Hootsuite, planifiez, programmez et analysez tous vos contenus de médias sociaux à partir d’un seul tableau de bord. Allez plus loin avec des fonctionnalités comme Best Time to Publish, de puissants outils de social listening, la possibilité de booster automatiquement vos publications, et bien plus encore. Coordonnez ces actions sur toutes vos plateformes avec Hootsuite.

Démarrer