Análisis de TikTok en 2025: La guía definitiva para profesionales del marketing

Para las empresas y profesionales del marketing que quieren aprovechar la enorme audiencia de TikTok, es fundamental comprender el análisis de TikTok. Desde el monitoreo de las tasas de interacción hasta la identificación de las mejores horas para publicar, el análisis puede darte la información necesaria para perfeccionar tu estrategia y maximizar tu alcance.

En este artículo, te guiaremos por los fundamentos del análisis de TikTok. Aprenderás a acceder e interpretar tus datos, las métricas clave que debes observar y las mejores herramientas de análisis de TikTok. Además, platicamos con Ben Ellis, consultor de inteligencia social, para que te brinde información valiosa que te ayudará a alcanzar tus objetivos comerciales en la plataforma.

Tanto si estás empezando como si buscas optimizar tu presencia actual en TikTok, te tenemos cubierto. 

¿Qué es el análisis de TikTok?

El análisis de TikTok (también conocido como estadísticas de TikTok) es tu herramienta favorita para monitorear el rendimiento de tu contenido. Ofrece una visión clara de qué publicaciones están ganando más popularidad.

Y lo que es más importante, te ayuda a definir tu estrategia de marketing en TikTok al revelar qué es lo que realmente conecta con tu audiencia.

Al monitorear constantemente tus métricas de TikTok, podrás hacer crecer tu cuenta con propósito y precisión; ya no tendrás que dejar tu éxito a la suerte.

¿Por qué es importante el análisis de TikTok?

Mejora el rendimiento

Las herramientas de análisis de TikTok permiten a los profesionales del marketing monitorear métricas como visualizaciones, me gusta, favoritos y comentarios. Al analizar estas métricas, puedes ver qué funciona y qué no en tus publicaciones y campañas.

Nos apasiona la experimentación y creemos que deberías probar cosas nuevas constantemente, especialmente en plataformas en constante evolución como TikTok. Tu análisis de TikTok te ayudará a identificar los experimentos exitosos y los que no, para que puedas elegir con confianza qué ampliar.

Identifica tendencias

Las tendencias son una excelente forma para que las marcas alcancen el éxito en TikTok. Lo difícil es detectarlas con la suficiente anticipación para tener tiempo de producir contenido y una conexión relevante con la marca.

Por suerte, el Creative Center de TikTok ofrece información sobre hashtags y canciones en tendencia. Combina esto con las estadísticas de tu cuenta para preparar tu contenido para el éxito.

Adapta tu contenido a tu audiencia

El análisis de TikTok proporciona información directa sobre quién ve e interactúa con tu contenido, incluyendo datos demográficos e intereses. Puedes usar estos datos para adaptar tu contenido a tu audiencia.

Ellis recomienda «[usar] los datos demográficos y psicográficos de TikTok para comprender quién interactúa con tu contenido. Esto te ayudará a crear publicaciones más específicas y relevantes».

Optimiza tu calendario de contenido

Al analizar qué tipos de contenido funcionan mejor con las estadísticas de TikTok, puedes enfocar tu calendario de contenido en los formatos, temas y tendencias que generan mayor interacción. 

El análisis de TikTok te permite conocer los patrones de actividad de tu audiencia. Herramientas como Hootsuite utilizan estos datos para calcular las mejores horas para publicar en TikTok, facilitándote aún más la vida.

Hootsuite puede programar tus publicaciones de TikTok para que se publiquen automáticamente en las mejores horas para tu audiencia.

Mide el ROI

Las herramientas de análisis de TikTok te permiten medir métricas comerciales como el conocimiento de marca, el sentimiento y las ventas. Puedes usar estas métricas para determinar el ROI de tus campañas orgánicas, el marketing de influencers en TikTok y otras colaboraciones.

Al monitorear los resultados de tus campañas de TikTok, puedes asignar recursos de forma más eficiente y garantizar la rendición de cuentas de tus socios.

Cómo acceder a las estadísticas de TikTok

Aquí tienes una guía paso a paso para ver tus análisis de TikTok. El proceso variará ligeramente según el tipo de cuenta que tengas. Puedes obtener más información sobre los tipos de cuenta de TikTok aquí.

Cuenta personal de TikTok

Abre la app móvil y pulsa Perfil en el menú inferior.

Toca el menú en la esquina superior derecha y selecciona TikTok Studio.

En la pestaña Herramientas, toca Ver todo en la sección Estadísticas.

Alterna entre las pestañas Resumen, Contenido, Espectadores, Seguidores y LIVE para ver diferentes grupos de métricas.

Puedes tocar los botones del tiempo para ver las métricas de diferentes periodos.

Cuenta de empresa de TikTok 

Abre la app móvil y pulsa Perfil en el menú inferior.

Pulsa el menú en la esquina superior derecha y selecciona Centro para empresas.

Nota: También puedes pulsar TikTok Studio > Estadísticas para ver la misma información disponible para las cuentas personales.

Pulsa Estadísticas para acceder a todos los análisis disponibles.

Cambia entre las pestañas Resumen, Video, Audiencia y LIVE para ver diferentes grupos de métricas.

Puedes pulsar el menú desplegable para elegir un periodo diferente.

Nota: También puedes acceder a las estadísticas de TikTok en la versión de escritorio iniciando sesión en el Centro para empresas de TikTok.

Cómo acceder las estadísticas de TikTok con Hootsuite

Si bien las estadísticas nativas de TikTok te ofrecen una buena visión general del rendimiento de tu cuenta y publicaciones, te encontrarás rápidamente con obstáculos si quieres hacer tareas como informes personalizados o análisis multicanal.

Usar una herramienta de gestión de redes sociales (como Hootsuite) ofrece muchas ventajas en comparación con plataformas nativas para el análisis, como:

• Comparativas de canales: Puedes ver el análisis de todas tus plataformas sociales en un solo lugar y comprender el rendimiento del contenido en TikTok en comparación con otros canales.
• Más datos históricos: Hootsuite te permite acceder a datos históricos más allá de los 365 días que ofrece TikTok.
• Informes personalizables: Puedes crear informes personalizados adaptados a tus partes interesadas y a los objetivos de los informes.
• Visualizaciones e información: Las herramientas de redes sociales suelen ofrecer herramientas de visualización de datos para ilustrar tendencias, patrones e información valiosa en tus datos.
• Evaluación comparativa: Herramientas como Hootsuite proporcionan puntos de referencia para comprender cómo se comparan tus análisis de TikTok con las de tus competidores del sector. 

Aquí te explicamos cómo acceder a las estadísticas de TikTok a través de Hootsuite.

Primero, inicia sesión en tu cuenta de Hootsuite desde tu ordenador. Haz clic en Analytics en el menú de la izquierda.

Haz clic en Crear un informe.

En la barra lateral de plantillas, desplázate hasta la sección Rendimiento por red y haz clic en TikTok. Una vez en esta página, puedes seleccionar cualquier plantilla para crear un informe básico de TikTok.

Así se ve el informe general de TikTok:

Puedes modificar fácilmente una métrica desde la página del informe haciendo clic en el mosaico Configurar. Haz clic en Añadir métrica ​​para añadir nuevas.

35 métricas clave de análisis de TikTok para monitorear

Aquí tienes una lista completa de todas las métricas que puedes monitorear con TikTok Analytics y qué significa cada una.

Métricas de contenido de TikTok (para publicaciones individuales)

Puedes acceder a estas métricas pulsando Más datos en la esquina inferior derecha de cualquier publicación.

• Visualizaciones de la publicación: Número de veces que se ha visto una publicación de TikTok.
• Me gusta de la publicación: Cuántos me gusta ha recibido una publicación.
• Comentarios de la publicación: Cuántos comentarios ha recibido una publicación.
• Veces compartido: Número de veces que se ha compartido la publicación.
• Favoritos de la publicación: Número de veces que una publicación se ha guardado en favoritos.
• Tiempo total de reproducción del video: Tiempo acumulado que todos los espectadores han dedicado a ver un video.
• Tiempo medio de visualización del video: Tiempo medio que las personas dedican a ver un video.
• Video completo visto: Porcentaje de espectadores que vieron un video completo.
• Fotos vistas: Número medio de fotos que los espectadores deslizaron para ver en un carrusel. 
• Nuevos seguidores: Número de personas que empezaron a seguirte después de ver el video.
• Tasa de retención de video: Porcentaje promedio de tu video que los espectadores vieron.
• Fuentes de tráfico: Cómo encontraron tu video. Las fuentes de tráfico incluyen el feed Para ti, tu perfil de TikTok, el feed Siguiendo, sonidos, búsquedas y mensajes directos.
• Consultas de búsqueda: Palabras clave que los usuarios buscaron y que los llevaron a ver tu video.
• Total de espectadores: Número total de usuarios únicos que vieron una publicación.
• Tipos de espectadores: Proporción de usuarios que vieron tu video, divididos entre nuevos espectadores (usuarios que nunca han visto una publicación tuya en el último año) frente a los que regresan, y entre no seguidores y seguidores.
• Género, edad, ubicación: Datos demográficos de los principales grupos de usuarios que vieron tu video.

Métricas de la cuenta de TikTok

Puedes acceder a estas estadísticas tocando Perfil > Menú > TikTok Studio (cuenta personal) o Centro para empresas (cuenta de empresa) > Estadísticas.

Todas estas métricas se mostrarán para el periodo seleccionado.

• Visualizaciones de video: Número total de veces que se vieron los videos de tu cuenta.
• Público alcanzado: Número total de personas a las que llegó tu contenido.
• Visualizaciones de perfil: Número de veces que se vio tu perfil en el periodo seleccionado. Psst: Esta métrica de TikTok es un buen indicador del interés de la marca. Mide la cantidad de personas a las que les gustó tu video lo suficiente como para ver tu perfil o las personas que buscan tu marca en la plataforma.
• Clics en enlaces de productos: Número total de clics en los enlaces de productos de tu TikTok Shop.
• Pago completo en enlaces de productos: Número de pedidos completados provenientes de enlaces de TikTok Shop.
• Valor bruto de enlaces de productos: Valor total de los bienes o servicios vendidos a partir de pedidos generados por enlaces de TikTok Shop.
• Me gusta: Número de me gusta que recibieron tus videos.
• Comentarios: Número de comentarios que recibieron tus videos.
• Veces compartidas: Número de compartidos que recibieron tus videos. 
• Tus publicaciones más populares: Tus publicaciones con mejor rendimiento, ordenadas por visualizaciones, me gusta, nuevos espectadores y seguidores conseguidos.

Métricas de espectadores y seguidores de TikTok

Puedes acceder a estas estadísticas en Perfil > Menú > TikTok Studio (cuenta personal/de creador) o Business Suite (cuenta de empresa) > Estadísticas.

Todas estas métricas se mostrarán para el periodo seleccionado.

• Total viewers: How many users have viewed your posts.
• New viewers: Total users who have seen one of your posts for the first time in the past year.
• Returning viewers: Total users who have seen one of your posts in the past year and re-watched your content in the selected time period.
• Total followers: How many total followers you have at this moment.
• Net new followers: Total increase or decrease in your follower count during the selected time period.
• Viewer/follower insights: Breakdown of the demographics of users who viewed your content or followed you. Split by gender, age, location, and gender identities of your followers. Tip: use this info to build audience personas for your social strategy.
• Most active times: The times and days that your viewers or followers are active and scrolling on TikTok. Hootsuite uses this data to recommend the best times to post based on your preferred goal.
• Reached audience: Total users who viewed your content at least once.
• Engaged audience: Total users who liked, commented, or shared one of your posts.
• Total de espectadores: Cuántos usuarios han visto tus publicaciones.
• Nuevos espectadores: Total de usuarios que han visto una de tus publicaciones por primera vez en el último año.
• Espectadores recurrentes: Total de usuarios que han visto una de tus publicaciones en el último año y han vuelto a ver tu contenido en el periodo seleccionado.
• Total de seguidores: Cuántos seguidores tienes en total en este momento.
• Nuevos seguidores netos: Aumento o disminución total de seguidores durante el periodo seleccionado.
• Información sobre espectadores/seguidores: Desglose de los datos demográficos de los usuarios que vieron tu contenido o te siguieron. Desglosado por género, edad, ubicación e identidad de género de tus seguidores. Consejo: usa esta información para crear perfiles de audiencia para tu estrategia en redes sociales.
• Horas de mayor actividad: Las horas y días en que tus espectadores o seguidores están activos y navegando en TikTok. Hootsuite utiliza estos datos para recomendar los mejores momentos para publicar según tu objetivo.
• Audiencia alcanzada: Total de usuarios que vieron tu contenido al menos una vez.
• Audiencia que interactuó: Total de usuarios que dieron me gusta, comentaron o compartieron una de tus publicaciones.

Cómo usar las analíticas de TikTok para obtener los mejores resultados

Empieza por tus objetivos comerciales

¿Cuál es tu objetivo comercial al publicar en TikTok?

Ya sea aumentar la conciencia de marca o generar ventas directas, debes tener esto en cuenta al analizar tus datos de TikTok. Conocer tu objetivo te ayudará a centrarte en las métricas más relevantes y a evaluar su rendimiento con precisión.

Revisa tus estadísticas con regularidad

Tener muchos análisis detallados a tu disposición es fantástico. Sin embargo, solo te serán útiles si los revisas con frecuencia y observas cómo cambian con el tiempo. 

Cuanto más revises tus estadísticas, mejor podrás detectar subidas y bajadas, y comprender cuándo son significativas.

Consejo: Para ahorrarte trabajo manual, programa informes automatizados que se envíen semanal o mensualmente. Hootsuite Analytics puede hacer esto con tus otras plataformas sociales, ofreciéndote una visión general.

Crea un panel de control

Las herramientas de análisis de TikTok proporcionan una gran cantidad de datos y cifras para analizar. Con un panel de control intuitivo, puedes fijar y organizar las métricas más relevantes para tu negocio y tus objetivos sociales.

Consejo: Crea widgets que muestren resultados a lo largo del tiempo, como cambios semanales, para que puedas detectar rápidamente cualquier problema con el rendimiento de TikTok.

Considera la distribución de la interacción

Métricas como los comentarios, los me gusta y las veces que se comparte proporcionan señales clave sobre el rendimiento de una publicación. Sin embargo, Ellis recomienda analizarlos en conjunto, no como indicadores independientes:

Me centro en la distribución de la interacción: cómo se equilibran los diferentes tipos de interacción en una publicación o cuenta. Un buen ejemplo de esto es una publicación que se ‘dispara’ cuando los comentarios superan significativamente los me gusta y las veces que se comparte. Esto puede indicar contenido controvertido o problemático y debe supervisarse para detectar posibles problemas de relaciones públicas.

Las 3 mejores herramientas de análisis de TikTok para 2025

1. Hootsuite

Hootsuite es una herramienta integral para la gestión de redes sociales que ofrece potentes análisis integrados. Hootsuite Analytics ofrece informes de TikTok que incluyen acceso a todas las métricas nativas de TikTok, datos históricos y comparaciones con el resto de tus plataformas de redes sociales.

Informes personalizables

Hootsuite incluso ofrece informes y gráficos personalizables que te permiten comprender tu rendimiento actual de un vistazo. Si quieres profundizar en los detalles, también puedes hacerlo. 

Con los informes de TikTok de Hootsuite, puedes obtener tantos o tan pocos detalles como tú quieras. Puedes crear múltiples informes para diferentes accionistas con solo unos clics, para demostrar el éxito de tu estrategia de contenido de TikTok a las principales partes interesadas sin tener que explicarles cada estadística.

Amplio historial de datos

La herramienta también te permite analizar los datos de TikTok para cualquier periodo, mientras que los datos de TikTok se limitan a 365 días. También puedes comparar directamente dos periodos para identificar rápidamente tendencias y subidas o bajadas significativas.

Análisis holístico de canales

Dado que la mayoría de los profesionales del marketing en redes sociales utilizan TikTok como parte de una estrategia multiplataforma, es fundamental considerar tus estadísticas de TikTok en el contexto de tu rendimiento social general.

Hootsuite facilita la comparación de TikToks y reels de Instagram, por ejemplo, para comprender cuál está teniendo más éxito.

Conocer el papel de cada plataforma en tu plan de redes sociales te permite asignar recursos de forma más eficaz y mejorar toda tu estrategia de redes sociales, no solo tus resultados en TikTok.

Precio: Desde $99 dólares al mes

Ideal para: Pequeñas y medianas empresas que gestionan múltiples plataformas de redes sociales, agencias de marketing y equipos de consultoría, y organizaciones con necesidades de análisis e informes exhaustivos.

2. Mavekite

Mavekite es una herramienta gratuita que analiza, monitorea y exporta datos básicos de TikTok. Incluye una calculadora de interacción integrada y un resumen de la música con mejor rendimiento. 

Precio: Gratis, con funciones premium desde $10 dólares al mes

Ideal para: Propietarios de pequeñas empresas y profesionales del marketing que buscan análisis básicos

Características:

• Análisis exhaustivos, incluyendo relaciones de interacción, crecimiento de TikTok a lo largo del tiempo, promedios por publicación, hashtags más usados ​​y publicaciones destacadas
• Análisis exhaustivo de la competencia
• Identifica cuentas similares

3. Sked Social

Sked Social ofrece programación, planeación y análisis de redes sociales en múltiples plataformas, incluyendo TikTok. Es conocido principalmente por sus funciones avanzadas de Instagram, lo que puede no convertirlo en la herramienta más robusta para profesionales del marketing centrados en TikTok.

Precio: Desde $59 dólares al mes

Ideal para: Equipos y agencias de marketing

Características:

• Información generada con IA
• Informes de TikTok con un solo clic y exportaciones a PDF
• Información sobre tendencias, estacionalidad y preferencias de los consumidores a lo largo del tiempo

Haz crecer tu presencia en TikTok junto con tus otras redes sociales con Hootsuite. Programa y publica en los mejores momentos, interactúa con tu audiencia y mide el rendimiento, todo desde un panel fácil de usar. Pruébalo gratis hoy.