Der TikTok Analytics Komplett-Leitfaden
TikTok Analytics hilft eurer Content-Strategie auf die Sprünge. Was kommt bei eurer Zielgruppe an, und was nicht?
TikTok Analytics hilft eurer Content-Strategie auf die Sprünge. Was kommt bei eurer Zielgruppe an, und was nicht?
Wie evaluiert man Erfolg auf TikTok? Es gibt viele Kennzahlen, die man dazu studieren kann: Anzahl der Follower, Likes, Kommentare, Shares. Doch TikTok Analytics greift noch tiefer, weil ihr damit das wöchentliche und monatliche Wachstum, die Gesamtzeit der Videowiedergabe, Informationen über die Zuschauer und vieles mehr messen könnt.
Bei mehr als einer Milliarde aktiver Accounts hat prinzipiell jeder TikTok-Nutzer das Potenzial, ein riesiges Publikum zu erreichen. Aber das gelingt nicht jedem. Deshalb ist es so wichtig, eure TikTok Analytics richtig einzusetzen und zu verstehen. Ihr müsst die richtigen Kennzahlen verfolgen, damit ihr die Taktiken erkennt, die wirklich funktionieren (und so in der Lage seid, bloßen Hype von der Realität zu unterscheiden).
Wenn eure Marke neu auf TikTok ist, kann die eigene Analytics des Netzwerks euch dabei helfen, bei eurer TikTok-Marketingstrategie nicht länger im Trüben zu fischen. Die Insights, die für TikTok-Business-Konten zur Verfügung stehen, können sich direkt auf alles auswirken, was ihr auf TikTok unternehmt, inklusive wann und was ihr postest.
Wenn ihr erfahren wollt, welche TikTok-Kennzahlen ihr tracken solltest, wo man sie findet und wie man sie zum eigenen Vorteil einsetzt, lest weiter (und schaut euch unser Video an).
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Jeder—oder vielmehr jeder, der einen TikTok-Business-Account hat. Laut TikTok bieten diese Konten „kreative Tools, die es Unternehmen ermöglichen, wie Marketer zu denken, aber wie Creators zu handeln“. Wirklich raffiniert! Und der „Preis” stimmt auch—Business-Accounts sind kostenlos.
Auf Mobilgeräten:
Auf Desktop-Computern:
Wenn ihr eure Analytics-Daten herunterladen wollt: das ist nur vom Desktop-Dashboard aus möglich.
Für Social-Media-Manager oder Unternehmensinhaber ist TikTok wahrscheinlich nur eine von vielen Social-Media-Plattformen, auf denen Content veröffentlicht wird. Wenn ihr sehen wollt, wie sich euer TikTok-Konto im Vergleich zu euren anderen Social-Media-Kanälen schlägt, dann könnte das detaillierte Reporting-Dashboard von Hootsuite genau das Richtige für euch sein.
Hier findet ihr Performance-Statistiken wie:
Das Analytics-Dashboard liefert zudem wertvolle Informationen über eure TikTok-Zielgruppe wie:
Ihr könnt diese Informationen verwenden, um TikTok-Posts zum besten Zeitpunkt zu planen (also dann, wann eure Zielgruppe am ehesten online ist).
Terminiert und analysiert Eure Posts und beantwortet Kommentare — alles über ein einziges, nutzerfreundliches Dashboard.
Hootsuite testenTikTok ordnet seine Analysen in vier Kategorien: Übersicht, Content, Followers und LIVE. Sehen wir uns das einmal näher an.
@mypetfurend …and poof ☁️❄️ 📷UNKNOWN #dachshund #wienerdog #Miniaturedachshund
Unter dem Tab Übersicht seht ihr Analysen der vergangenen Woche, des vergangenen Monats oder der vergangenen zwei Monate—oder aus einem von euch festgelegten Zeitraum. Ihr wollt wissen, wie euer Konto performt hat, nachdem ihr pünktlich am 19. Mai 2022 lippensynchron Marilyn Monroes „Happy birthday, Mr. President“ gepostet habt? Dann seid ihr hier genau richtig.
Dieser Tab zeigt, welche eurer Videos innerhalb eines ausgewählten Zeitraums am beliebtesten waren. Die Content-Analysen liefern auch Informationen zu jedem Post, einschließlich Kennzahlen wie Views, Likes, Kommentare und Shares.
Der Follower-Tab stellt Informationen über eure Follower zur Verfügung, einschließlich einer Aufschlüsselung nach Geschlecht und in welchem Teil der Welt sie eure Beiträge anschauen. Hier seht ihr auch, wann eure Follower in der App am aktivsten sind.
Wenn ihr wissen wollt, wie man mehr (echte) Follower findet, seid ihr bei uns an der richtigen Adresse.
Dieser Tab liefert euch Informationen zu den Live-Videos, die ihr in der vergangenen Woche oder im vergangenen Monat (7 oder 28 Tage) veranstaltet habt. Zu den Kennzahlen gehören unter anderem die Anzahl der Follower, wie viel Zeit ihr live verbracht habt und wie viele Diamanten ihr dabei verdient habt.
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Der Übersicht-Tab bietet dir eine Zusammenfassung der folgenden Kennzahlen:
Über den Content-Tab lässt sich die Performance eurer Videos messen.
Im Follower-Tab erfahrt ihr mehr über eure Zielgruppe. Zusätzlich zu den wichtigsten demografischen Daten seht ihr hier auch, welche Interessen eure Follower haben—das liefert brauchbare Inspirationen für euren Content.
Wenn ihr euer Publikum vergrößern wollt (und mehr Aktivitäten im Followers-Tab sehen), überlegt euch Inhalte, die mehr Leute ansprechen. Oder ihr setzt auf Influencer-Marketing und tut euch mit einem relevanten Creator zusammen, um in anderen Communitys bekannt zu werden. So könnte eine Marke für Haustierspielzeug mit einem vierbeinigen TikTok-Influencer wie Crusoe the Dachshund kooperieren, um dessen Zielgruppe zu erreichen.
@crusoe_dachshund Anyone need any gardening help this wkd? #dogsoftiktok #gardening #dachshunds #fy #gardendog
Der LIVE-Tab zeigt die folgenden Statistiken für eure Live-Videos in den vergangenen 7 oder 28 Tagen:
Gibt an, wie oft Posts mit einem bestimmten Hashtag angesehen wurden.
Die Information, wie viele Aufrufe ein Hashtag erhalten hat, findet ihr, wenn ihr im Tab „Entdecken“ nach dem besagten Hashtag sucht.
In der Registerkarte „Top“ wird daraufhin ein Überblick über die Suchergebnisse angezeigt. Dort seht ihr die Anzahl der Aufrufe, verwandte Hashtags und einige der Top-Videos, die den Hashtag verwenden.
Euer TikTok-Profil könnt ihr die Gesamtzahl der Likes sehen, die ihr für euren gesamten Content erhalten habt. Diese TikTok-Kennzahl eignet sich eine grobe Schätzung des durchschnittlichen Engagements verwenden.
Es gibt verschiedene Methoden, um Social-Media-Engagement-Raten zu berechnen; das ist auch bei TikTok nicht anders. Die beiden folgenden Formeln werden von Marketern am häufigsten eingesetzt:
(Anzahl der Likes + Anzahl der Kommentare) : Anzahl der Follower) x 100
oder
(Anzahl der Likes + Anzahl der Kommentare + Anzahl der Shares) : Anzahl der Follower) x 100
Da die Kennzahlen für Likes und Kommentare auf der Plattform sichtbar sind, könnt ihr leicht feststellen, wie sich eure TikTok-KPIs im Vergleich zu anderen Accounts schlagen. Ihr könnt auch die Engagement-Raten von Influencern einsehen, bevor ihr eine Kooperation anstrebt. Dies ist nur eine der Möglichkeiten, auf TikTok Geld zu verdienen (hier stellen wir dir drei weitere Strategien vor).
Für eine ungefähre Schätzung der durchschnittlichen Interaktionen, die ein Account erhält, könnt ihr Folgendes ausprobieren:
Noch ein Hinweis: die meisten Formeln zur Berechnung der Engagement-Rate beziehen nicht nur Likes, sondern auch Kommentare ein—die Ergebnisse eurer Schätzung sind also nicht mit solchen Kalkulationen vergleichbar. Da es aber sehr zeitraubend ist, alle Kommentare durchzuzählen, könnt ihr die obige Formel als schnelle Methode zum internen Vergleich eurer Accounts verwenden.
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