¿Qué es Bluesky? ¿Debería tu marca explorar esta “nueva” red social? Aquí tienes todo lo que necesitas saber.
Últimamente, Bluesky ha capturado la atención de los profesionales de las redes sociales.
Esta red social, basada en texto y de código abierto, ha experimentado un rápido crecimiento, sumando un millón de usuarios al día durante varios días de noviembre de 2024.
Aprendizajes clave
- Bluesky es una alternativa descentralizada a Twitter. La plataforma busca ofrecer un espacio de microblogging sin control centralizado, utilizando el protocolo AT para mayor transparencia y autonomía del usuario.
- 2️⃣ Mayor control para los usuarios. Los usuarios pueden personalizar su experiencia eligiendo diferentes algoritmos y normas de moderación, evitando así la influencia de una única empresa en el contenido.
- 3️⃣ Diferencias clave con Twitter y Mastodon. A diferencia de Twitter, Bluesky es una red abierta y descentralizada, pero a diferencia de Mastodon, usa un solo protocolo en lugar de múltiples servidores independientes.
- 4️⃣ Actualmente es solo por invitación. Bluesky aún está en fase beta y solo se puede acceder con invitación, lo que ha generado un crecimiento gradual pero una alta demanda entre los interesados en redes descentralizadas.
¿Qué es Bluesky?
Bluesky es una app de redes sociales descentralizada y basada en texto creada por ex-CEO de Twitter, Jack Dorsey. Ahora está dirigida por Jay Graber.
«Descentralizado» significa que Bluesky funciona con un sistema (el protocolo AT) que no está controlado por ninguna persona u organización. En su lugar, los desarrolladores y los particulares tienen más control sobre la experiencia del usuario, y el funcionamiento de la red es más transparente.
Esto permite que Bluesky sea súper personalizable. Actualmente hay más de 50.000 feeds algorítmicos disponibles, y cualquiera puede crear un nuevo feed. A diferencia de otras redes sociales donde un algoritmo principal decide qué ves, aquí tú tienes el control.
Bluesky empezó como una app sólo por invitación, pero desde febrero de 2024 está abierta a todo el que quiera unirse.
¿Por qué Bluesky es cada vez más popular?
En primer lugar, un par de estadísticas rápidas para confirmar que Bluesky está ganando popularidad.
- Más de 32 millones de usuarios (febrero de 2025).
- En las últimas seis semanas de 2024, sumó 13 millones de usuarios nuevos, a raíz de las elecciones presidenciales estadounidenses.
Las búsquedas de Bluesky en Google alcanzaron su punto máximo la semana del 17 al 23 de noviembre de 2024, pero continúa sumando usuarios en 2025.e week of November 17-23, 2024, but attention remains strong heading into 2025.
La app de Bluesky también está registrando numerosas descargas tanto en iOS como en Android. De hecho, a mediados de noviembre se convirtió en la aplicación gratuita más descargada de la App Store de Apple. (Seguida de Threads, la alternativa X de Meta).
Los visitantes únicos de Bluesky en EE.UU. se han más que duplicado en el último año. Sin embargo, como puedes ver en el gráfico siguiente, siguen siendo sólo una fracción de los visitantes de X.
Entonces, ¿a qué se debe este aumento de popularidad?
Una alternativa a X
Desde que Elon Musk rebautizó Twitter como X, ha habido muchos cambios. Usuarios han expresado preocupaciones sobre las políticas de moderación de contenido, desinformación y el tono general de las conversaciones.
X se ha vuelto cada vez más política, en parte porque es la plataforma en la que es más probable que la gente busque específicamente información política. Según el Pew Research Center, el 59% de los usuarios estadounidenses de X dicen que la utilizan para mantenerse al día sobre política o cuestiones políticas, en comparación con sólo el 36% de los usuarios de TikTok y el 26% de los de Facebook e Instagram.
Para las marcas en particular, esto puede suponer un reto. La política es la principal área cultural de la que los consumidores creen que las marcas deberían mantenerse alejadas en las redes sociales. Algunos ven Bluesky como una alternativa con un sesgo menos político, donde las cosas son más ligeras y divertidas. (Otros dirían que tiene un sesgo igualmente político, sólo que más de izquierda).
Bluesky comenzó su desarrollo en 2019 como un proyecto de Twitter para «desarrollar un estándar abierto y descentralizado para los medios sociales», en parte porque «los incentivos existentes en los medios sociales llevan con frecuencia a centrar la atención en contenidos y conversaciones que suscitan polémica e indignación, en lugar de conversaciones que informan y promueven la salud».
Más interacción (y más autenticidad)
Hemos consultado a varios profesionales del marketing en redes sociales para saber por qué utilizan Bluesky. Los que utilizan la plataforma destacaron casi universalmente la interacción en la plataforma como una razón clave para utilizarla. La mayoría afirmó que también siguen utilizando X.
«Lo más destacable de Bluesky son sus niveles de participación real, con un público que muestra una interacción mucho más significativa que la que he experimentado recientemente en X», afirma Dana Ditomaso, fundadora e instructora principal de Kick Point Playbook. «La plataforma tiene actualmente una mayor proporción de usuarios reales y comprometidos que están realmente interesados en debates significativos y en compartir contenidos. Esto se traduce en más y mejores interacciones con tus publicaciones».
Matias Rodsevich, fundador y CEO de PRLab, afirma que la «comunidad unida» de Bluesky ofrece la oportunidad de «una conversación más directa». Del mismo modo, Niclas Schlopsna, consultor gerente y director general de spectup, afirma que Bluesky recuerda hoy a los primeros tiempos de Twitter, y lo califica de «espacio en bruto en el que la interacción parece más auténtica e íntima».
¿Quién está utilizando Bluesky?
¿Quién utiliza Bluesky ahora? Con más de 32 millones de usuarios de Bluesky, la respuesta breve es: mucha gente. Y, como muestran los comentarios anteriores, se trata de personas muy comprometidas que aprovechan los feeds personalizables de Bluesky para encontrar comunidades relevantes. Dicho esto, veamos algunos grupos clave de la plataforma.
En primer lugar, Estados Unidos constituye la mayor base de usuarios de la plataforma, seguido de Japón y Brasil. El gran número de usuarios brasileños está probablemente influido por la prohibición de X en ese país entre finales de agosto y principios de octubre. Más del 85% de los nuevos usuarios a principios de septiembre procedían de Brasil.
En cuanto a sectores, los periodistas y los medios informativos se han pasado a Bluesky de forma significativa. Esto puede deberse en parte a que Bluesky facilita enormemente la verificación de periodistas y publicaciones. También se debe a que Bluesky no degrada los enlaces, como hacen muchos otros algoritmos sociales.
Dicho esto, los periodistas deportivos y las publicaciones deportivas están notablemente ausentes de la plataforma por ahora.
Los investigadores y académicos son otro grupo que utiliza Bluesky en números relativamente grandes. En diciembre de 2024, Digital Science descubrió que «más del 22% de los investigadores utilizaban Bluesky por encima de cualquier otro canal de medios sociales». Altmetric informa de que, desde el 25 de octubre, han encontrado 395.000 publicaciones en Bluesky que enlazan con trabajos de investigación u objetos de investigación.
¿Cómo puedes utilizar Bluesky para empresas?
Entonces, ¿en qué debe diferir tu estrategia para Bluesky de tus planes en otras plataformas sociales? Aquí tienes algunas ideas para maximizar el éxito de tu negocio en esta incipiente red social.
Liderazgo intelectual
Como ocurre con cualquier plataforma nueva, ser uno de los primeros en adoptarla tiene sus ventajas. Una de ellas es poder marcar la pauta para que otras marcas la sigan.
Tienes la oportunidad de utilizar Bluesky para establecer un sólido punto de vista y posicionarte como líder de opinión o recurso de referencia en tu sector antes que nadie.
Fuente: Dana DiTomaso en Bluesky
Como uno de los primeros usuarios, puedes marcar la pauta de cómo otras marcas acaban compartiendo e interactuando.
La actitud acogedora de Bluesky hacia los enlaces es una gran ventaja en este caso, ya que te permite enlazar a contenidos de liderazgo intelectual más largos, como publicaciones de blog, en lugar de intentar condensarlo todo en unos cientos de caracteres.
Conecta con la prensa
X ha sido durante mucho tiempo una fuente de actualizaciones en tiempo real o noticias de última hora. Los periodistas, en particular, han confiado en la plataforma para compartir estas actualizaciones, obtener información o conectar con posibles sujetos.
Como el entorno de Twitter ha cambiado, muchos periodistas y empresas de medios de comunicación han acudido a Bluesky y Mastodon como alternativas.
Para las empresas, esto significa que puedes utilizar Bluesky para conectar con los medios de comunicación con fines de relaciones públicas o de creación de marca. También puedes estar al día de las noticias del sector.
Bluesky te permite encontrar y seleccionar fácilmente a las personas de las que quieres ver contenido. Puedes crear feeds personalizados y añadir usuarios a ellos para empezar a ver sus contenidos. También puedes añadir feeds que la gente ya ha creado, como Periodismo en español.
Las organizaciones de medios de comunicación también pueden crear sus propios paquetes de inicio para miembros del equipo, que puedes seguir si hay alguna publicación en particular que te interese, o utilizar para encontrar al periodista o editor más relevante para tu propuesta. Por ejemplo, echa un vistazo a los paquetes de inicio de TechCrunch y de Correctoras de textos en español.
Encuentra (o crea) comunidades nicho
Los paquetes de inicio y los feeds que acabamos de mencionar están diseñados específicamente para fomentar la comunidad.
Ayudan a la gente a encontrar y conectar con comunidades basadas en un tema, interés o sector específico. La gente puede ser muy creativa con sus paquetes de inicio, por lo que son muy valiosos para que las marcas los exploren en busca de información sobre la formación de grupos y los vínculos comunitarios.
He aquí una comunidad muy especializada que puede no ser de mucha utilidad para las marcas, pero que es demasiado encantadora como para no mencionarla:
Sí, es un paquete de inicio en Bluesky de todas las personas llamadas Dan Smith que tienen doctorados.
Adaptar tu contenido a un nicho de audiencia puede ayudarte a llegar a personas que tienen más probabilidades de interactuar con tu marca y de interesarse por lo que ésta tiene que decir.
«Hemos incorporado Bluesky a nuestra estrategia porque proporciona un espacio fresco y en crecimiento donde podemos llegar a comunidades más nicho y experimentar con un tono y un estilo de contenido ligeramente diferentes», dice Jakob Kapus, CMO de NewsAPI.ai. «Utilizamos X para una interacción más amplia y general, y utilizamos Bluesky para establecer relaciones más profundas y auténticas con grupos específicos».
Sé menos publicitario
Hasta ahora, debido en gran parte al entorno sin publicidad, Bluesky parece mucho menos promocional que otras plataformas. Es una buena idea que las empresas que utilicen Bluesky se centren menos en promocionar su marca y más en iniciar conversaciones con su audiencia.
«He incorporado Bluesky a mi estrategia de marketing compartiendo contenidos más sugerentes, invitando a sesiones abiertas de feedback y experimentando con nuevos enfoques», afirma Matías Rodsevich, fundador y CEO de PRLab. «Es como un taller creativo en el que recojo ideas antes de llevarlas a un escenario más amplio en X. En Bluesky, también me siento más cómodo preguntando a mis seguidores qué quieren, lo que me ayuda a orientar futuras campañas».
Utiliza Bluesky como laboratorio
Bluesky es relativamente nuevo, por lo que aún no existe una fórmula probada para crear contenidos atractivos. Muchos de los profesionales del marketing con los que hablamos dijeron que todavía están experimentando con la plataforma, o que la utilizan para probar ideas de marketing antes de lanzar una campaña en una plataforma mayor.
«He estado utilizando Bluesky para probar nuevos conceptos de contenido y evaluar las reacciones de la audiencia», dice Evgeni Asenov, jefe de SEO y contenido de Resume Mentor. «Este ciclo de retroalimentación ayuda a mejorar lo que posteriormente se comparte en X, donde la audiencia es mayor».
«Lo he utilizado para compartir contenido entre bastidores, entablar conversaciones con los seguidores y probar mensajes más orgánicos y sin pulir», dice Wes Wakefield, fundador de Pro Coffee Gear. «Que la comunidad sea más pequeña permite recibir comentarios directos, lo que ayuda a perfeccionar nuestro enfoque».
Antes de empezar a compartir contenidos, dedica algún tiempo a explorar las comunidades relevantes para ver cómo interactúan los usuarios y qué tipos de conversaciones se inician. Utiliza tu investigación para crear un posicionamiento de marca única que satisfaga esas necesidades y comportamientos.
Rastrea el sentimiento de la audiencia (y más)
A medida que gana más y más usuarios, Bluesky se está convirtiendo en un gran destino para la escucha social.
La base de más de 30 millones de usuarios de la plataforma y su entorno descentralizado y transparente ofrecen a las marcas una nueva y valiosa fuente para hacer un seguimiento de la notoriedad de la marca, el sentimiento de la audiencia, la visión de la competencia y las tendencias del sector.
¿Te preguntas cómo puedes recopilar estos datos? Hootsuite Listening se integra ahora con Bluesky como fuente de datos, lo que te permite mointorear:
- Perspectivas de la conversación pública: publicaciones y respuestas de la audiencia
- Métricas clave de interacción: me gusta, compartir y citas
Asegura tu nombre de usuario para el futuro
¿Aún no estás preparado para añadir Bluesky a tu estrategia de redes sociales? Te entendemos: ¡Ya tienes mucho que hacer!
Aún así, te recomendamos que abras una cuenta para reservar ya tu nombre de usuario en la plataforma. Así estarás preparado si decides lanzarte más adelante. Además, crear una cuenta te permite explorar la plataforma en detalle y ver cómo la utiliza la gente, para que puedas hacerte una idea de dónde podría encajar tu marca.
Bluesky, Mastodon y Threads: ¿En qué se diferencian las alternativas X?
Bluesky no es la única alternativa X de la ciudad. Mastodon y Threads también son actores importantes en este campo.
Aquí tienes un resumen rápido de cómo se comparan estas plataformas en cuanto a características clave.
Buscar:
| Bluesky | Mastodon | Threads | X | |
|---|---|---|---|---|
| Users | 33+ million | 9.1 million | 275 million | 415.3 million |
| Ads | No | No | Coming soon | Yes |
| Decentralized | Yes | Yes | No | No |
| Character count | 300 | 500 | 500 | 280 |
| Videos | Yes | Yes | Yes | Yes |
| Verification | Yes (through your website) | Yes (through your website) | Yes (through Instagram) | Yes (paid program) |
| Trending topics | Yes (in Beta) | Yes | U.S. only | Yes |
| Direct messaging | Yes | Yes | No | Yes |
| Hashtags | Yes | Yes | Yes (but without the # symbol) | Yes |
Para más detalles, consulta nuestras publicaciones sobre Mastodon, Threads y X.
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