Si usas YouTube para empresas, es necesario entender las estadísticas de YouTube Analytics. Ya sea que tu plan sea ganar dinero directamente de tu contenido en YouTube o usar YouTube como una plataforma de marketing, necesitas saber qué te está funcionando. Cuando te adentras en las métricas de YouTube, te encuentras con un mundo de información valiosísima: de la demografía de tu público y las fuentes de tráfico, a las palabras clave que la gente usa para encontrar tus videos.
Todo esto puede ayudarte a refinar tu estrategia de contenido a lo largo del tiempo para crear videos que motiven a los YouTubers a seguir viendo. Pero, ¿cuáles son esas métricas que necesitas conocer? A continuación te lo contamos.
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Cómo usar YouTube Analytics
Antes de comenzar a usar YouTube Analytics para refinar la estrategia de tu canal, es importante saber dónde encontrar todos estos datos. Así que veamos cómo llegar a ellos paso a paso.
Cómo ver tus estadísticas en YouTube
- Inicia sesión en tu cuenta de YouTube.
- Haz clic en el ícono de tu perfil en la esquina superior derecha y selecciona YouTube Studio.
- En el Panel del canal encontrarás un resumen de métricas. Para ir más a profundidad, haz clic en Analytics en el menú del lado izquierdo de la pantalla.
- Dependiendo de la información que busques, deberás ir a alguna de las siguientes pestañas: Descripción general, Alcance, Participación, Público o Ganancias (solo aplicable en algunos casos). Más adelante en este artículo detallaremos todas las métricas que puedes encontrar en cada pestaña.
- Selecciona Modo avanzado en la esquina superior derecha para ver un desglose más detallado de las estadísticas de tu canal, así como las métricas de cada video individual.
- Para descargar un informe, elige los parámetros que deseas monitorear en el Modo avanzado. Luego, haz clic en la flecha hacia abajo en la esquina superior derecha de la pantalla. Elige Google sheets o formato .csv para generar tu informe.
En el Modo avanzado, también puedes hacer clic en Comparar con… en la esquina superior derecha. Esto te permite comparar el crecimiento del canal año con año, el rendimiento de un video en sus primeras 24 horas y cómo le está yendo a cada video en relación con las estadísticas generales de tu canal.
Cómo ver las estadísticas de YouTube desde el celular
Para usar YouTube Analytics en tu dispositivo móvil, necesitarás descargar la aplicación de YouTube Studio. Si todavía no la tienes en tu teléfono, descarga la versión apropiada para iPhone o Android.
- Abre YouTube Studio e inicia sesión en tu cuenta.
- En el panel principal, verás un resumen de algunas métricas. Para más detalles, toca Ver más.
- Alterna entre las pestañas Resumen, Alcance, Participación y Público según la información que estés buscando.
En la siguiente sección de este artículo hablaremos más específicamente sobre las métricas que puedes encontrar en cada pestaña.
Las métricas de YouTube explicadas
Estadísticas del canal de Youtube
Estas métricas se encuentran en la pestaña de Descripción general/Resumen. Úsalas para visualizar el rendimiento general de tu canal, identificar las tendencias promedio y tener una idea general de qué es lo que funciona mejor.
Suscriptores
El número de personas que se han suscrito a tu canal de YouTube (en un periodo determinado de tiempo).
Consejo: Pasa el cursor por el número para ver la comparación de esta cifra con tu crecimiento de seguidores típico. ¿Compartiste más videos que normalmente? ¿Menos? ¿A un video le fue particularmente bien o mal?
Vistas en tiempo real
El número de visualizaciones de tus videos en las últimas 48 horas, presentadas en una gráfica de barras con la cantidad de vistas estimadas por hora actualizadas en tiempo real.
Consejo: Esta es una buena manera de tener una idea temprana de qué tan bien le va a los videos nuevos inmediatamente después de haberlos publicado.
Videos más populares
La selección de tus mejores videos con base en el número de vistas en un periodo determinado de tiempo.
Consejo: Al ajustar el periodo de tiempo a “Desde el principio”, puedes identificar tus mejores videos de todos los tiempos.
Vistas del canal
El número de vistas que tu canal entero ha acumulado en un periodo determinado de tiempo.
Consejo: Si seleccionas un lapso de 28 días, verás también una cifra que indica cómo se compara este número al promedio de vistas que tu canal recibe.
Tiempo de reproducción
El tiempo total en horas que las personas han pasado viendo todos los videos en tu canal, a lo largo de un periodo determinado..
Consejo: Al igual que con las visualizaciones, si eliges un periodo de 28 días, verás cómo se compara esta cifra a tu tiempo de reproducción promedio.
Métricas de alcance de YouTube
Conoce de qué manera la gente está descubriendo tus videos, dentro y fuera de YouTube, y ajusta tu estrategia según corresponda.
Impresiones
El número de veces que las vistas en miniatura de tus videos aparecieron frente a los ojos de los usuarios de YouTube.
Esto no incluye las fuentes de tráfico externo como los embeds en sitios web o redes sociales.
Tasa de clics de las impresiones (CTR)
El porcentaje de personas que hicieron clic en un thumbnail en YouTube para ver tus videos.
Una CTR alta es un buen indicador de que tus thumbnails y palabras clave, en general, son efectivas. Pero, nuevamente, esto solo incluye las visualizaciones provenientes de las imágenes miniatura mostradas solamente en YouTube. No incluye vistas o clics de fuentes externas.
Consejo: Busca las similitudes entre los videos que tienen una tasa de clics alta o baja. Con el tiempo, esto te ayudará a comprender qué enfoque funciona mejor para convencer a tu público de hacer clic.
Fuentes de tráfico
Dónde y cómo están encontrando tus videos las personas.
Las fuentes de tráfico de YouTube incluyen las búsquedas, listas de reproducción y videos sugeridos (todos ellos, impulsados en mayor o menor medida por el algoritmo de Youtube). Estas visualizaciones representan a las personas que ya estaban en YouTube cuando encontraron tu video.
Las fuentes externas representan a las personas que encontraron tu video a través de un buscador, red social u otro sitio web.
Consejo: Las fuentes de tráfico pueden ayudarte a identificar oportunidades de colaboración potenciales. Primero, mira los Videos sugeridos para ver qué otros canales están llevando tráfico al tuyo. Luego, haz clic en Más en el menú superior para desplegar más opciones y seleccionar Ubicación de reproducción. Esto te mostrará los sitios web que están impulsando visualizaciones a través de embeds.
Términos de búsqueda más populares
Son los términos de búsqueda más populares que llevan a las personas a tus videos cuando hacen una búsqueda en YouTube. (Puedes encontrarlos bajo la sección Fuente de tráfico: búsqueda en YouTube).
Esto te dará una buena idea de si tu estrategia de palabras clave en YouTube está funcionando o necesita algunos ajustes.
Consejo: Si la gente suele llegar a alguno de tus videos a través de una búsqueda, considera agregarlo a una lista de reproducción para ayudarle a esas personas a descubrir tu contenido relacionado.
Métricas de participación de YouTube
¿Qué tanto están interactuando las personas con tus videos? Descúbrelo a través de tus métricas de interacción.
Retención de público
El tiempo que el espectador promedio ve tus videos antes de darle clic a otra cosa.
Consejo: Anteriormente, mencionamos que una CTR alta indica que tus palabras clave e imágenes miniatura son efectivas. La duración de las visualizaciones te puede ayudar a entender si los usuarios están recibiendo lo que esperan una vez que hacen clic. Un promedio de duración bajo indica un desajuste entre lo que prometes y lo que en realidad ofreces.
Listas de reproducción más populares
Cuáles de tus listas de reproducción tienen el mayor tiempo de visualización.
Esta métrica es importante porque una buena lista de reproducción puede hacer que el público vea más de tus videos durante más tiempo.
Consejo: Para impulsar el desempeño de tus listas de reproducción menos exitosas, intenta cambiar el orden. Checa qué videos de cada lista tienen el mayor porcentaje de duración de visualización y coloca esos al inicio.
Tasa de clics en los elementos de la pantalla
Si has añadido contenido interactivo a tus videos, estos informes mostrarán cuántos usuarios interactuaron con esos elementos.
Consejo: Analiza la eficacia de tus elementos en términos del tipo de elemento, el tiempo, la ubicación y duración. Trata de encontrar patrones en lo que está funcionando mejor para ajustar tu estrategia y maximizar los clics.
Métricas de público de YouTube
Usa las estadísticas de público de YouTube para comprender quiénes ven tus videos. Esta información puede alimentar tus estrategias de administración de contenido y comunidad.
Usuarios únicos
Una estimación del número total de personas que vieron tus videos a lo largo de un periodo determinado.
Nota: Las vistas del canal son un conteo de todas las visualizaciones, mientras que este es un conteo del número real de usuarios. Si una persona ve el mismo video tres veces, solo contará como un usuario, pero tres veces en las vistas del canal.
Usuarios recurrentes
Las personas que han visto un video en tu canal anteriormente y regresan por más.
Consejo: Una cifra alta de usuarios recurrentes indica que tu contenido está resonando. No tengas miedo de pedirle a esas personas que se suscriban.
Horarios en que tus usuarios ingresan a YouTube
Esta gráfica de barras muestra los días y horarios en los que la mayoría de tu público está en YouTube.
Usa esta información para programar la publicación de tus videos en los momentos óptimos.
Consejo: Si tienes una pestaña de Comunidad, asegúrate de que haya un administrador disponible para crear publicaciones y responder a los comentarios en estos horarios.
Tiempo de reproducción de los suscriptores
Qué porcentaje de tu tiempo de visualización total viene de los usuarios que están suscritos a tu canal.
Consejo: Los suscriptores, normalmente, ven el doble de tiempo de un video que los no suscriptores. Si tus suscriptores no conforman una buena parte del tiempo de retención, quizá no estás aprovechando al máximo a tu base de suscriptores. Intenta crear un calendario de publicación más consistente para que tus suscriptores sepan cuándo esperar contenido nuevo y se hagan al hábito de ver tus videos nuevos en el momento que los compartes.
Demografía de la audiencia
Las estadísticas de edad, sexo, ubicación e idioma de las personas que ven tus videos en YouTube.
Consejo: Esta información puede ayudarte a planear contenido dirigido a tu audiencia específica. Si deseas saber más sobre cómo encontrar a tu audiencia objetivo y dirigirte a ella, échale un ojo a este artículo dedicado a eso.
Métricas de ganancias de YouTube
Si tu cuenta es elegible para las funciones de monetización en YouTube, tendrás acceso a una pestaña de Ganancias para poder dar seguimiento a tus ingresos.
Ingresos estimados
Cuál ha sido la ganancia neta de tu canal a partir de las transacciones realizadas y los anuncios vendidos a Google en un periodo determinado.
Ganancia estimada por anuncio
La ganancia estimada proveniente de anuncios AdSense y DoubleClick según tus parámetros seleccionados.
Ganancia por transacción
La ganancia neta estimada a partir de transacciones tales como contenidos pagados o Super Chat según tus parámetros seleccionados.
Reproducciones monetizadas estimadas
El número de veces que un usuario (a) vio al menos una impresión de anuncio durante tu video, o (b) dejó de ver durante el anuncio pre-roll.
Estadísticas de video de YouTube
Todas las métricas que hemos cubierto hasta ahora se refieren a tu canal en general. Pero también necesitas monitorear las métricas de cada video para identificar lo que está funcionando mejor.
En la pantalla de Descripción general de las estadísticas, haz clic en el video para el cual desees ver las estadísticas específicas. Usa las pestañas de Alcance, Participación y Audiencia para ver las métricas del video en cuestión.
Vistas
El número de veces que tu video ha sido visto, incluyendo vistas repetidas de una misma persona.
Suscriptores de video
El número de personas que se suscribieron después de haber visto ese video.
Esta métrica ofrece uno de los indicadores más fuertes de que un video en particular ha conectado con los usuarios. Aunque, por el otro lado, también puedes ver el número de suscriptores que perdiste después de un video determinado.
Consejo: Si pierdes suscriptores, analiza detalladamente el tiempo de visualización para ver si puedes identificar un problema en particular.
Tiempo de reproducción
La cantidad de tiempo acumulado que las personas han pasado viendo ese video en específico.
Consejo: Esta es una métrica particularmente importante de monitorear porque el tiempo de reproducción es un factor de clasificación clave para el algoritmo de YouTube. Los videos con mayor tiempo de reproducción tienen más posibilidad de aparecer en los resultados de búsqueda y las recomendaciones.
Duración promedio de vistas
El tiempo estimado en minutos de cada visualización del video seleccionado. También hay una gráfica de barras que muestra en qué momento abandonaron el video los usuarios.
Consejo: Es esperable que los usuarios se vayan gradualmente. Pero si notas caídas grandes, ve el video con atención para identificar qué podría estar ahuyentando a las personas.
Modo avanzado
Usa el Modo avanzado para conocer cómo se comparan las estadísticas del video al rendimiento general de tu canal. Luego, usa esa información para crear más contenido del que funciona y menos del que no tanto.
Consejo: Agrupa los videos similares para comparar diferentes temas, estilos y duraciones y trata de identificar temas más amplios y oportunidades potenciales de series.
Para agrupar los videos:
- Desde el panel de Estadísticas, haz clic en Modo avanzado
- Haz clic en Comparar con…
- Haz clic en Grupos
- Haz clic en Crear grupo
- Ponle un nombre al grupo y añade los videos que desees incluir
Herramientas populares para trabajar con tus estadísticas de YouTube
Más allá de YouTube Studio, puedes usar estas herramientas de estadísticas de YouTube para ver cómo se está desempeñando tu canal en relación a tus esfuerzos de marketing más amplios.
Hootsuite
Agrega los datos de tus estadísticas de YouTube a tu tablero de Hootsuite con la aplicación Channelview Insights.
Con esta integración, puedes analizar el rendimiento de tus videos y tu canal de YouTube junto con tus otros canales de redes sociales. Asimismo, puedes programar informes periódicos automáticos.
Google Analytics
Algo que tienen en común Google y YouTube (además de una compañía matriz) es que todo gira en torno a las búsquedas y el tráfico.
Configura el monitoreo de YouTube en Google Analytics para obtener una visión más detallada de cómo llegan las personas a tu canal. Conoce más sobre esto en nuestro artículo Cómo usar Google Analytics para el monitoreo social.
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