Les contenus publiés sur Instagram sont si nombreux que l’on estime que les utilisateurs passent, en moyenne, à côté de 70 % de leur flux. Cependant, les créateurs de la plateforme mettent tout en œuvre pour que vous puissiez voir les photos et les vidéos qui vous intéressent le plus.
Pour cette raison, Instagram utilise un algorithme qui privilégie la pertinence des contenus plutôt que leur chronologie de publication.
Nous sommes là pour vous donner les secrets de l’algorithme d’Instagram, en vous présentant son fonctionnement afin de pouvoir optimiser vos actions de marketing digital.
Ce que nous savons sur l’algorithme d’Instagram
Selon les équipes d’Instagram, les critères d’affichage d’une publication comprennent « la probabilité que son contenu vous intéresse, votre relation avec l’auteur de la publication et sa chronologie ».
Du point de vue des utilisateurs, l’algorithme d’Instagram s’efforce de comprendre vos centres d’intérêt afin d’afficher les contenus correspondants en tête de votre flux. Cela se traduit par une réduction des contenus de qualité moindre, d’autant que les publications considérées comme de mauvaise qualité par la plateforme peuvent même être supprimées.
Ces caractéristiques sont également celles de l’algorithme de Facebook, ce qui est logique dans la mesure où Instagram lui appartient.
Quels sont les facteurs qui influencent l’algorithme d’Instagram ?
Bien qu’Instagram n’ait pas dévoilé les secrets de son algorithme, nous avons toutefois quelques informations sur les facteurs qui l’influencent :
- Chronologie – L’algorithme tient compte de la date de publication d’une photo ou d’une vidéo. Votre flux ne repose plus sur la chronologie des publications comme c’était le cas auparavant, mais la photo publiée par votre meilleur ami il y a une semaine ne s’affichera pas non plus en priorité.
- Engagement – L’algorithme tient compte des mentions «J’aime» et des commentaires. Ces derniers demandent plus d’efforts à l’utilisateur, qui démontre ainsi un niveau d’engagement plus élevé. Instagram permet désormais d’attribuer des mentions «J’aime» aux commentaires. Ce faisant, vous « renforcez la dimension positive de la publication », explique Kevin Systrom, PDG d’Instagram.
- Interactions précédentes – L’algorithme tient compte de la fréquence à laquelle un utilisateur interagit avec vos publications.
Comment améliorer votre portée naturelle sur Instagram
Tout comme la baisse de la portée naturelle observée lorsque Facebook a lancé son algorithme, les conséquences sont les mêmes sur Instagram.
Si vous souhaitez préserver votre portée digitale, voici quelques conseils pour éviter son déclin sur Instagram :
- Rédigez des légendes efficaces – Faites-en sorte qu’elles impliquent vos abonnés. Racontez une histoire, expliquez quelque chose ou intégrez un bouton d’appel à l’action qui renvoie vers votre site ou vers un concours. Consultez notre guide complet intitulé Stimuler l’engagement sur Instagram grâce à des légendes efficaces.
- Publiez des vidéos – Le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram a progressé de 40 % en seulement six mois en 2016. Au lieu des mentions «J’aime», le nombre de vues permet d’évaluer l’engagement généré par votre vidéo.
- Utilisez des hashtags pertinents – Les hashtags permettent à vos contenus d’apparaître dans les résultats de recherche sur Instagram. Vous aurez ainsi plus de chances d’attirer de nouveaux utilisateurs, d’obtenir plus de mentions J’aime et d’accroître votre engagement. Pour connaître la marche à suivre, consultez le guide Hootsuite intitulé Hashtags sur Intagram : le guide ultime pour les marques.
Bonus : Téléchargez gratuitement notre fiche pratique pour apprendre à utiliser efficacement les hashtags sur vos réseaux sociaux. Décuplez votre trafic et ciblez des communautés en ligne bien précises en toute simplicité.
- Publiez des contenus de qualité – Instagram est susceptible de supprimer les publications de mauvaise qualité. Ne prenez pas ce risque en publiant une image granuleuse ou une vidéo floue.
- Faites de la promotion croisée – Vous devriez déjà utiliser cette technique, qui consiste à promouvoir votre contenu Instagram sur d’autres plateformes de médias sociaux. Cela stimule le trafic vers votre compte Instagram.
- Stimulez l’engagement à l’aide d’un concours sur Instagram – Pour interagir avec votre audience et capter son intérêt, rien de tel qu’une publication incitative. Les utilisateurs se mettront à parler de votre marque et à interagir avec celle-ci. Pour découvrir nos conseils et nos idées de concours, consultez notre publication Comment organiser un concours sur Instagram ? (en anglais)
- Investissez dans la publicité payante sur les réseaux sociaux. Mettez en avant vos contenus grâce à des campagnes de publicité payante pour être sûr que votre audience les voient. La publicité sur Instagram fonctionne de la même manière que la publicité sur Facebook : vous pouvez ainsi facilement créer des campagnes qui seront diffusées sur les deux plateformes.
Faites-vous remarquer sur Instagram grâce à la publicité payante. Utilisez les services AdEspresso de Hootsuite ou Hootsuite Ads pour optimiser et gérer vos campagnes en toute simplicité. Vous bénéficierez notamment de formats de publicité prêts à l’emploi, d’options de ciblage de votre audience et de rapports personnalisés selon les indicateurs qui vous intéressent.
