El SEO de TikTok simplificado: Consejos de expertos + herramienta gratuita

Hay un momento y un lugar para ser misterioso… y TikTok no lo es. Al menos, no si usas estrategias de marketing digital para aumentar tu audiencia y tu negocio.

Una buena estrategia de SEO de TikTok les dirá a todos (otros usuarios, el algoritmo de TikTok, la tecnología de motores de búsqueda de la plataforma) exactamente quién eres y qué haces. Un buen SEO garantiza que tus videos de TikTok estén categorizados correctamente, se puedan buscar fácilmente y se muestren orgánicamente para tu público objetivo.

En busca de consejos de expertos, hablamos con Sara Nielsen, directora de estrategia social en We Make Footballers y Project Footballer. Sigue leyendo para descubrir pasos prácticos y sencillos para optimizar tu creación de contenido de TikTok para las búsquedas y aumentar las visualizaciones de tus videos.

Olvídate de ser sutil: el SEO es para los audaces.

¿Qué es el SEO de TikTok y por qué es importante?

El SEO de TikTok (optimización para motores de búsqueda) es una forma estratégica de lograr que tu cuenta y videos de TikTok ocupen un lugar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto incluye los resultados de búsqueda de TikTok, así como en plataformas de terceros como la búsqueda de Google. 

Mejorar tu SEO en TikTok puede ayudarte a conseguir más alcance, seguidores e interacción, lo que a la larga aumentará tu presencia en la app. Al alinear tu contenido con las palabras clave adecuadas, puedes asegurarte de aparecer en las búsquedas relevantes para tu audiencia.

Por ejemplo, cuando buscas «pizza CMDX» en TikTok, los primeros videos que aparecen tienen el mejor SEO: están optimizados para aparecer en los resultados de búsqueda de TikTok para pizza en Ciudad de México.

El SEO de TikTok es importante porque:

El SEO de TikTok es importante porque:

• El SEO ayuda a TikTok a comprender de qué tratan tus videos. El algoritmo de TikTok utiliza factores SEO para determinar el tema de tu video y a quién podría interesarle. Al optimizar tu contenido correctamente, mejoras la experiencia del usuario tanto para la plataforma como para tu audiencia.
• Los videos optimizados de TikTok tienen más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de TikTok. Cuando el algoritmo de TikTok comprende el tema, el propósito y el público objetivo de tu contenido, la plataforma presentará tus videos a quienes los buscan.
• Los videos de TikTok con un buen SEO aparecerán en la página principal de tu público objetivo. Un buen SEO también puede ayudarte a aparecer en la página Para ti, lo que significa que tus videos de TikTok se mostrarán orgánicamente a los usuarios que buscan contenido relevante.
• La mayoría de los usuarios de internet no se desplazan mucho al buscar información. Hablando de desplazamiento: al buscar información, muchos usuarios de TikTok solo miran los primeros resultados. Por eso, es mejor ser uno de ellos.
• Ahora más que nunca, la gente usa TikTok como plataforma de redes sociales para realizar búsquedas. Google ha descubierto que el 40% de los jóvenes, en particular la Generación Z, usa TikTok e Instagram principalmente para buscar cosas como restaurantes, consejos de maquillaje y más. Esto significa que optimizar tu contenido de video para posicionarlo bien en el motor de búsqueda de TikTok es especialmente importante si tu público objetivo es más joven.

Nota: Si bien un buen SEO es importante para tu estrategia de redes sociales, no lo es todo. La usuaria de TikTok @emepe.mp señala tal vez tu SEO está bien pero tus videos no:

@emepe.mp Día 25/30 💖 hoy: cómo aumentar las #views en tus #videos ✨ Y no, no es ningún truco ni configuración mágica. Es SEO y estrategia. El #algoritmo no te odia. Simplemente no te conoce. O quizá simplemente es que tu video es malo 🤷🏻‍♀️ a la gente no le interesa… Por qué pasa esto? Puede ser por: • el tema del qué hablas (quizá no es lo suficiente “valioso” para las personas) • no tienes un buen hook para engañar • o un buen guión para retener O quizá tu video si es bueno, pero el SEO está mal y el algoritmo no te está mostrando a las personas correctas 🫣 #SEO #seo #algoritmo #algoritmoinstagram #views #crearcontenido #hacervideos #aumentarviews ♬ original sound – emepe.mp

3 factores de posicionamiento SEO de TikTok

Para comprender el SEO de TikTok, primero debes entender qué busca TikTok al posicionar el contenido. El algoritmo de TikTok tiene varios factores de posicionamiento fundamentales. Estos son:

1. Interacciones del usuario

Las interacciones del usuario incluyen los videos que te han gustado, los videos que has ocultado, los videos que has añadido a tus favoritos y los videos que has visto hasta el final. TikTok registra todos estos datos y los utiliza para determinar qué videos mostrarte.

Aviso a la comunidad: La hora de publicación de un video puede afectar la cantidad de interacciones que recibes, y Hootsuite puede decirte exactamente cuándo tu audiencia está más activa en línea.

2. Información del video

Toda la información de un video puede afectar su posicionamiento en TikTok. Esto incluye descripciones, hashtags, efectos de sonido y música.

TikTok busca videos que contengan palabras clave relevantes en sus títulos y descripciones, así como videos que cubran temas en tendencia o trends de TikTok.

¿Necesitas ayuda para optimizar los subtítulos para tu audiencia? Prueba nuestra herramienta gratuita para generar pies de foto con IA.

3. Dispositivos y configuración de la cuenta

Estos son los ajustes que TikTok utiliza para optimizar el rendimiento. Incluyen la preferencia de idioma, la configuración de país (es más probable que veas contenido de personas en tu país), el tipo de dispositivo móvil que usas y las categorías de interés que seleccionaste como nuevo usuario.

Si bien la configuración de la cuenta influye en tu posicionamiento SEO en TikTok, tiene menor peso que la información del video y las interacciones del usuario.

¿Qué no está incluido?

Te alegrará saber que TikTok no tiene en cuenta el número de seguidores en su algoritmo de posicionamiento SEO (aunque, si quieres conseguir más seguidores, te ayudamos).

Esto significa que si creas contenido de calidad que se dirija directamente a tu público objetivo, tendrás las mismas posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda que los mayores influencers de TikTok.

Esto es lo que diferencia a TikTok de otras plataformas como Instagram. Y a decir verdad, nos encanta.

Herramienta gratuita de SEO de TikTok

Psst: Aquí tienes nuestro pequeño secreto para conseguir un excelente SEO de TikTok siempre.

La herramienta gratuita de SEO de TikTok de Hootsuite te recomendará subtítulos optimizados según la descripción de tu video, las palabras clave y el tono (elige entre estilos como «atrevido», «formal» o «adolescente emo»).

Cómo hacer SEO de TikTok en 4 pasos

1. Entiende a tu público objetivo

Si ya eres activo en TikTok, puede que tengas una buena idea de lo que le gusta a tu público. Si no, considera dedicarle tiempo a conocerlos mejor.

Observa los vídeos con los que interactúan y los hashtags relevantes que usan. Analiza también los comentarios y los mensajes que te envían. Esto puede ayudarte a comprender sus datos demográficos e intereses para que puedas crear contenido adaptado a ellos y a lo que podrían buscar.

Comprender a tu audiencia puede ayudarte a crear mejores títulos y descripciones para tus videos, facilitando su búsqueda en TikTok. Esto también puede darte una ventaja para que te descubran nuevas audiencias.

2. Investiga palabras clave y hashtags

La investigación de palabras clave es una parte esencial del SEO tradicional, por lo que también es recomendable usarla en TikTok. Descubre qué palabras o frases usa tu público objetivo cuando busca contenido como el tuyo.

Recuerda considerar diferentes maneras de formular un tema, así como palabras clave relacionadas. Puedes hacerlo con herramientas como el Planificador de palabras clave de Google Ads, SEMrush, Ahrefs y más.

La usuaria de TikTok @lookeotuperfil ofrece excelentes consejos para usar la búsqueda de TikTok y encontrar las mejores palabras clave para tu nicho.

3. Agrega palabras clave a tu contenido

Una vez que hayas completado tu investigación de palabras clave para TikTok, empieza a agregarlas a tu contenido en los títulos, descripciones y subtítulos de tus videos. Esto incluye cualquier texto en pantalla, como letras o explicaciones.

Además, asegúrate de decir las palabras clave en voz alta. Así es, los algoritmos de TikTok priorizan los videos donde las palabras clave se dicen.

¿Recuerdas la búsqueda de «pizzas CDMX» de antes? El video de @soyelarturito de arriba ocupa el primer lugar en las búsquedas de TikTok porque incorpora palabras clave en la descripción, el texto en pantalla y el audio del video. 

Te conviene incluir tus palabras clave en los hashtags que uses, ya que esto facilitará que las personas encuentren tus publicaciones. Usa tanto tu palabra clave principal como cualquier variación que tenga sentido, pero no te excedas. Asegúrate de saber la cantidad óptima de hashtags para cada plataforma.

La usuaria de TikTok @luzzidigital también sugiere usar palabras clave en los comentarios de tus videos. Así que no te olvides de las palabras clave una vez que publiques: puedes seguir mejorando tu SEO al responder a los comentarios.

4. Monitorea tu progreso

Toda estrategia de marketing SEO inteligente requiere monitoreo y ajustes continuos. Claro, implementas las mejores prácticas, pero ¿cómo sabrás si tus esfuerzos están dando resultados?

Monitorear tus estadísticas de TikTok es la mejor manera de ver si tu estrategia de SEO está dando resultados. Esto te dará información sobre qué videos tienen un buen rendimiento, qué tipo de interacción generan y más. También puede ayudarte a identificar áreas de mejora, como temas o palabras clave que no parecen conectar con tu audiencia.

Hootsuite Analytics puede mostrarte exactamente cuántas visualizaciones provienen de búsquedas, a diferencia de la página Para ti o de seguidores existentes.

6 consejos para optimizar tu contenido para el SEO de TikTok, según los expertos

1. Usa hashtags generales y específicos

Según Nielsen, una estrategia eficaz de SEO de TikTok utiliza tanto hashtags generales como específicos.

• Los hashtags generales ayudan a TikTok a clasificar tu video en una industria o categoría de interés específica.
• Los hashtags específicos determinan el público exacto al que está dirigido tu video.

Nielsen, quien gestiona las redes sociales de una organización de entrenamiento de fútbol, tiene esto en cuenta al elegir los hashtags. «Por ejemplo, podría usar #fútbol como un hashtag más amplio y #ejerciciosdeentrenamiento como un hashtag más específico», explica.

Usar hashtags tanto generales como de nicho funciona de dos maneras: los generales amplían tu alcance y los de nicho te ayudan a aparecer en las búsquedas. De esta manera, los usuarios de TikTok que buscan tu contenido específico pueden encontrarte más fácilmente.

Por ejemplo, la cuenta de la academia de fútbol @profit.park utiliza hashtags amplios como #LaFranjaNosUne (el lema del Club Puebla) y hashtags más específicos como #academiapueblachachapa (el nombre de la academia).

Gracias a esta estrategia de hashtags optimizada para SEO, es probable que el video aparezca tanto orgánicamente como en los resultados de búsqueda para el público objetivo de la marca.

Para tu información: Si te gustaría tener una guía sobre cómo ganar popularidad, atraer nuevos seguidores y triunfar en TikTok, descarga la lista de verificación de crecimiento de TikTok de Hootsuite.

2. Usa la búsqueda para determinar las mejores palabras clave

Nielsen elige palabras clave según lo que busca su audiencia. La función de autocompletar de TikTok es un arma secreta: cuando comienzas a escribir un término de búsqueda, la plataforma predecirá qué palabra (o palabras) escribirás a continuación según lo que busquen otros. 

Por ejemplo, los siguientes resultados populares aparecen al escribir «rutas de bici» en la barra de búsqueda. Esto te da una buena idea de lo que buscan los usuarios de TikTok.

Al usar la herramienta de búsqueda para encontrar palabras clave relevantes, TikTok suele sugerir otros términos que los usuarios buscan.

Cuando busqué «bocadillos para fiestas», por ejemplo, la plataforma sugirió «donde comprar bocadillos en cdmx», “bocadillos elegantes y económicos» y más. Todos estos son resultados que los usuarios buscan y serían buenas palabras clave de nicho para incluir.

Nielsen ofrece un ejemplo para su nicho particular. «Puedo escribir ‘ejercicios de fútbol’ y luego ver que la gente busca ‘ejercicios de fútbol para niños’, ‘ejercicios de fútbol para practicar solo’, ‘ejercicios de fútbol para menores de 8 años’, etc.», explica. 

“Experimenta con diferentes variaciones para ver cuáles ofrecen el mejor alcance”.

3. Incorpora tus palabras clave de forma natural

Una vez que hayas determinado qué palabras clave te proporcionarán un SEO óptimo en TikTok, intenta usarlas de la forma más natural posible; no las metas a la vez en el pie de foto.

Porque, si bien los robots de TikTok pueden interpretar un montón de palabras, la mayoría de los humanos no pueden… y eso, en última instancia, perjudicará tu SEO. ¿Recuerdas el factor de posicionamiento «Interacciones del usuario» que mencionamos antes? Si los usuarios no interactúan con tus videos porque tu contenido y pies de foto son confusos, todo ese trabajo con las palabras clave no servirá de nada. Nielsen recomienda:

Escribe pies de foto cortos y atractivos que incorporen de forma natural algunas de tus palabras clave principales,

El TikTok mencionado anteriormente incorpora palabras clave como «rizos» y «rizada» de forma natural y clara. La descripción deja claro el tema del video sin necesidad de pulsar «más», algo que Nielsen aprueba. 

Sugiere, como buena práctica, incluir la descripción al principio; es decir, usar palabras clave y un gancho desde el principio. «TikTok solo muestra una pequeña cantidad de texto, ¡así que haz que cuente!”

4. Elige un nombre de usuario estratégico

Un buen SEO para TikTok empieza desde el principio: tu nombre de usuario puede tener un impacto enorme en la frecuencia con la que tu cuenta aparece en las búsquedas.

Intenta elegir un nombre de usuario que coincida exactamente con el nombre de tu marca o lo más parecido posible, por si los usuarios la buscan,

sugiere Nielsen.

Para cualquiera que esté iniciando un nuevo negocio, elegir un nombre que refleje lo que haces puede mejorar tu SEO en TikTok.

Esta fotógrafa de bodas tiene la palabra «fotógrafa de bodas» en su nombre de usuario y «bodas únicas» en su biografía.

Además, sus videos muestran los lugares donde trabaja. De esta manera, cualquiera que busque un fotógrafo de bodas en Val’Quirico o Atlixco probablemente encontrará su contenido (así es como lo encontré hace un momento).

Si tu marca ya tiene un nombre (y no es compatible con SEO), no te preocupes. Puedes cambiar tu nombre de usuario de TikTok para que sea mejor para SEO. 

Nota: Solo puedes cambiar tu nombre de usuario de TikTok cada 30 días, y es mejor mantenerlo lo más consistente posible para no confundir a tu audiencia.

5. Usa un texto en pantalla impactante

No solo tus pies de foto y hashtags impactan en el SEO de tu TikTok. La plataforma también puede interpretar tu texto en pantalla.

Nielsen recomienda usar palabras clave en un título en pantalla para decirle a tu audiencia (y a la tecnología de posicionamiento de TikTok) exactamente de qué trata tu video.

La usuaria de TikTok @rosedermaa lo hace muy bien: a simple vista, es muy fácil para una persona entender de qué tratan sus videos, y es igualmente fácil para TikTok hacer lo mismo.

«Un gancho en pantalla impactante y atractivo también puede animar a los espectadores a compartir tu video con otras personas que creen que lo disfrutarían», agrega Nielsen. “Y permitirá que TikTok muestre mejor tu video a personas con probabilidades de interactuar”.

6. Prueba, prueba y vuelve a probar

No todas las estrategias funcionan a la perfección para todas las marcas, por lo que es importante probar cosas nuevas y monitorear los resultados.

“Prueba diferentes contenidos, diferentes estrategias de SEO, diferentes descripciones y nunca dejes de probar”, dice Nielsen. “Monitorea las métricas de cerca para ver qué funciona y qué no”.

Con Hootsuite, puedes probar y determinar la mejor hora para publicar para tu negocio según cuándo tu audiencia esté más activa en línea. También puedes monitorear tu interacción, alcance y más.

A la hora de probar nuevas estrategias de SEO, Nielsen recomienda probar una cosa a la vez y hacerlo de forma constante durante al menos algunas semanas. “Luego, revisa tus métricas y comprueba si has tenido éxito. Sigue repitiendo este proceso y encuentra lo que funciona para tu empresa”. 

3 errores de SEO de TikTok que debes evitar

1. Rellenar hashtags

«¡No te excedas con los hashtags!», aconseja Nielsen. Todo con moderación, ¿verdad? Si bien usar hashtags estratégicos puede ser excelente para el SEO en TikTok, conviene ser lo más conciso y directo posible. Nielsen recomienda de tres a cinco hashtags como punto óptimo.

De hecho, el uso excesivo puede afectar negativamente el posicionamiento de tu algoritmo. «Usar demasiados hashtags no solo puede hacer que tu descripción parezca recargada, sino que, lo que es más importante, puede confundir a TikTok sobre el enfoque de tu publicación», explica Nielsen.

2. Olvidar los subtítulos generados automáticamente

Nielsen explica que algunos administradores de redes sociales podrían no usar las descripciones generadas automáticamente de TikTok porque pueden hacer que los videos se vean más desordenados. Sin embargo, estas descripciones son una valiosa herramienta de SEO: ayudan a TikTok a comprender tu contenido. 

“Incluso si arrastras los subtítulos fuera de la pantalla por motivos estéticos, tenerlos en tu video es una manera fácil de que TikTok sepa de qué estás hablando”, dice Nielsen.

Dicho esto, mantener los subtítulos en pantalla hace que tus videos sean más accesibles; pero de cualquier forma, no descartes los subtítulos automáticos.

3. Publicar de forma inconsistente

Un calendario de publicaciones constante es importante en todas las plataformas (consulta con qué frecuencia deberías publicar en Instagram, Facebook, LinkedIn y más aquí), pero es especialmente importante en TikTok.

Publicar de forma constante te ayudará a conseguir análisis más precisos y te dará una mejor idea de qué funciona y qué no.

Nielsen señala que publicar de forma inconsistente también reducirá la visibilidad de tu cuenta desde una perspectiva SEO.

Cuanto más constante seas al publicar, más fácil será para TikTok entender de qué trata tu página y dirigirla a la audiencia adecuada”, afirma.

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