En este artículo te enseñaremos a calcular el engagement rate de TikTok y te daremos consejos sencillos para aumentar esta tasa en la plataforma.

TikTok se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más atractivas del mundo y hoy cuenta con más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales y 3.000 millones de instalaciones globales. La plataforma no solo atrae a grandes multitudes, sino que también es la que consigue las mayores tasas de engagement de las redes sociales.

A través de TikTok, los profesionales del marketing pueden acceder a un mundo en el que los consumidores que no solo están muy comprometidos, sino que también son constantemente activos. ¿Significa esto que basta con aparecer y publicar contenido para empezar a ver resultados? Lamentablemente, no.

Para tener éxito en TikTok se necesitan likes orgánicos, shares, comentarios, colaboraciones y mucho más. En realidad, este tipo de engagement o interacciones no es exclusivo de la plataforma, pero para estar asegurarlo habrá que aplicar enfoques diferentes al de Instagram o Facebook.

En este artículo te enseñaremos a calcular el engagement rate de TikTok y te daremos consejos sencillos para aumentar esta tasa en la plataforma. Solo vamos a centrarnos en el engagement real, así que no encontrarás información sobre cómo comprar likes o unirte a los engagement pods (aunque en este artículo te contamos cómo nos funcionó en Instagram).

Lo que sí haremos es enseñarte a medir tu éxito en TikTok (con una calculadora de engagement de TikTok muy fácil de usar) y cómo darte un empujón si tus tasas de engagement se quedan cortas. Si tienes ganas de dar los siguientes pasos, sigue leyendo

Bonus: aquí tienes nuestra calculadora de engagement rate de TikTok para conocer tu tasa de interacción 4 veces más rápid. Calcúlala en base a cada post o para toda una campaña, y para cualquier red social.

¿Qué significa el engagement en TikTok?

Antes de sumergirnos en nuestra calculadora de engagement rate de TikTok, definamos qué entendemos por “engagement”.

Engagement es una palabra inglesa que en español se usa para determinar el compromiso que se establece entre una marca y su audiencia en las distintas comunicaciones que producen entre sí. En general, cualquier cosa que llame la atención de alguien puede considerarse engagement. Esto incluye los “me gusta”, los comentarios, las comparticiones o shares y las visualizaciones.

El engagement de los usuarios es el factor más importante para personalizar la página de TikTok Para ti. Esto significa que a cuantos más usuarios les guste, compartan, comenten e interactúen con tu contenido, más probable será que te encuentren de manera orgánica.

Los especialistas en marketing que buscan mejorar el éxito de sus campañas de TikTok querrán centrarse en el análisis de estas métricas y optimizarlas. Veamos a continuación un rápido resumen de lo que estos índices de participación pueden indicar:

  • Comentarios: ¿Qué dice la gente sobre tu vídeo? ¿Proporcionan su opinión o simplemente dejan un mensaje? Los comentarios pueden ser una buena forma de medir la reacción de la audiencia a tu contenido.
  • Shares: ¿Cuántas veces se ha compartido tu vídeo? Esto te indica la influencia que puede tener tu vídeo.
  • Likes: ¿A cuántas personas les ha gustado tu vídeo? Es un buen indicador de la popularidad de tu contenido y de su alcance.
  • Visionados: ¿Cuántas personas han visto tu vídeo? Utiliza este dato para determinar si tu contenido está apareciendo en los feeds de los usuarios y está llamando su atención.
  • Tiempo total de reproducción: ¿Los usuarios ven tu vídeo hasta el final? Esto puede ser una señal de que estás manteniendo su interés. Es una métrica muy útil al comparar tu contenido con el de la competencia.

Te dejamos aquí una lista completa de análisis y métricas de TikTok.

Cómo es el engagement de TikTok

TikTok es conocido por su alta participación orgánica. De hecho, los estudios han demostrado que el engagement en TikTok es un 15% más fuerte que en otras plataformas.

¿Qué hace que TikTok sea una red social tan atractiva y consiga un elevado engagement rate?

Bueno, la aplicación dice estar orgullosa de promover la autenticidad, la alegría y las experiencias únicas entre sus usuarios. Lo cierto es que podría sonar a palabrería, pero un estudio de Nielsen de 2021 reveló que el 53% de los usuarios de TikTok sienten que pueden ser ellos mismos en la plataforma. Otro 31% siente que la plataforma “les levanta el ánimo”. A nivel mundial, una media del 79% de los usuarios considera que el contenido de TikTok es “único” y “diferente”, incluso cuando se trata de publicidad.

Así que, está claro que si una aplicación puede hacer que te sientas bien contigo mismo, emocionado por encontrar nuevos contenidos y te da espacio para ser auténticamente creativo, vas a querer volver a por más.

Cómo calcular el engagement rate de TikTok

Las tasas de participación de TikTok son una medida del éxito de tu contenido en cuanto a la participación de los usuarios de la aplicación. Hay muchas maneras de calcular las tasas de participación, pero aquí están las dos fórmulas que más nos gustan:

(Número de likes + Número de comentarios) / Número de seguidores) * 100

o

(Número de me gusta + Número de comentarios + Número de acciones) / Número de seguidores) * 100

Si quieres calcular tus tasas de engagement en TikTok usando esta fórmula, puedes encontrar métricas de likes, comentarios, seguimientos y shares dentro de la plataforma de TikTok Analytics.

Vista general de TikTok Analytics

¿Cuál es una buena tasa de engagement en TikTok?

La tasa media de participación en la mayoría de los canales de redes sociales se sitúa en torno al 1-2%. Pero eso no quiere decir que ese sea tu techo de cristal. En Hootsuite, hemos visto tasas de participación tan altas como el 4,59% en plataformas como Instagram.

Una buena tasa de compromiso para TikTok variará según sea la marcas y el sector. De acuerdo con nuestra investigación, una buena tasa de compromiso en TikTok puede ser de entre el 4,5% y el 18%.

Es importante tener en cuenta que las tasas de participación suelen ser más altas para las marcas y los creadores con mayor número de seguidores. Por ejemplo, Justin Bieber ha visto tasas de participación en TikTok de hasta el 49%.

@justinbieber

♬ maejor jingle bell rock remix – Justin Bieber

Hay muchos factores que pueden afectar a tus tasas de interacción en TikTok, por lo que es importante experimentar con diferentes contenidos y ver qué es lo que mejor te funciona. Si crees que no consigues conectar con tu auduencia ¡no te preocupes! Tenemos algunos consejos para ayudarte a aumentar tu engagement a continuación.

Calculadora de engagement de TikTok

Ahora que ya sabes en qué debes fijarte, utiliza esta sencilla calculadora de engagement de TikTok para medir tu rendimiento (accede haciendo clic en el recuadro azul de abajo).

Bonus: aquí tienes nuestra calculadora de engagement rate de TikTok para conocer tu tasa de interacción 4 veces más rápid. Calcúlala en base a cada post o para toda una campaña, y para cualquier red social.

Para utilizar esta calculadora, abre una hoja de Google. Haz clic en la pestaña “Archivo” y selecciona “Hacer una copia”. A partir de ahí, puedes empezar a rellenar los campos.

Si quieres calcular las tasas de participación o engagement rate en una sola publicación, simplemente añade “1” a la sección “Número de publicaciones”.

Si quieres calcular las tasas de participación en varias publicaciones, añade el número total de publicaciones en la sección “Número de publicaciones”.

Engagement rate de TikTok 5 trucos para mejorarlo

Aumentar las visualizaciones y las interacciones en cualquier canal de redes sociales puede ser muy complicado. Por suerte, TikTok crece día a día gracias a sus usuarios activos, consumidores comprometidos y el contenido creativo que publican.

Toma nota de estos cinco consejos para aumentar tu engagement en TikTok.

1. Uso de Preguntas y Respuestas

En marzo de 2021, TikTok lanzó una nueva función que permite a los creadores de contenido añadir una sección de preguntas y respuestas en sus perfiles. Esta función está disponible para todos los usuarios y aparece debajo de su biografía.

Las preguntas se mandan a través de un cuadro de envío, que luego se puede publicar. Los usuarios también pueden darle like a los comentarios dentro de esta ventana.

Una vez publicadas las preguntas, el creador puede responderlas con un vídeo. Esta es una gran manera de crear contenido altamente relevante para tus seguidores y aumentar la participación.

Consejo: ¡asegúrate de responder a tantas preguntas como te sea posible! Cuanto más interactúes con tu audiencia, más se comprometerán con tu contenido

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Te enseñamos, paso a paso, cómo utilizar la sección de preguntas y respuestas de TikTok:

  1. Ve a tu perfil de TikTok y haz clic en las tres líneas de la esquina superior derecha
  2. Haz clic en Herramientas de creador

Configuración y privacidad, Herramientas del creador

  1. Click en Preguntas y respuestas

Herramientas de creador, Preguntas y respuestas

  1. Añade tus propias preguntas o responde a las de otros

opción de añadir preguntas adicionales en la sección de preguntas y respuestas

2. Responde a los comentarios con vídeos

Interactuar con la audiencia a través de comentarios y mensajes es una parte importante para impulsar el engagement; pero mientras que muchas plataformas solo permiten hacerlo con texto, TikTok ha introducido la posibilidad de utilizar el vídeo.

Responder a los comentarios con un vídeo es una manera divertida de sorprender a tu público y hacerle sentir reconocido. Tus seguidores apreciarán que les respondas personalmente e interactúes con ellos a través de la plataforma.

Además, ¡se abren muchas oportunidades para el humor!

Para responder a un comentario con un vídeo, sigue estos pasos:

  1. Ve a la sección de comentarios de uno de tus vídeos y haz clic en un comentario al que quieras responder
  2. Haz clic en el icono rojo de la cámara de vídeo que aparece a la izquierda
  3. Elige Grabar o Subir y añade tu vídeo al comentario
@tiktok

Want to reply to a comment with a video? Now you can! Available now for all users!

♬ original sound – TikTok

3. Usa las estadíticas para acertar con el contenido

Las estadísticas de TikTok ofrecen una gran cantidad de información sobre quién está viendo tu contenido y cómo se relaciona con él. Esta información puede ayudarte a crear material nuevo y único que sabes que gustará a tu audiencia.

Empieza por conocer los datos demográficos de tus espectadores: su edad, sexo y ubicación. Esto te ayudará a compartir cosas relevantes para ellos.

También puedes utilizar las analíticas para ver qué vídeos son los más populares y qué está resonando entre tu audiencia. Esta información puede ayudarte a crear más de lo mismo, o a experimentar con nuevos géneros y estilos.

Una vez que conozcas bien a tu audiencia, es hora de empezar a relacionarte con ella. Haz clic en “Me gusta” y comenta sus publicaciones, responde a los comentarios y a los mensajes y sigue las cuentas que te gustan y con las que te identificas. Esto ayudará a exponer tu cuenta a un público más amplio y será más probable que otros interactúen también con tu contenido.

4. Aprovecha las funciones de stitch y dueto

Los stitch y los duetos son dos características únicas de TikTok, que pueden ayudarte mucho a aumentar tu engagement rate y además son fáciles de usar.

La función stitch te permite añadir parte del vídeo de otra persona al tuyo. Los vídeos pueden ser recortados a la longitud deseada y luego grabados con el contenido que desees aportar.

La mejor manera de utilizar esta función es hacer una pregunta en tu vídeo que anime a la gente a hacer stitch contigo. Esto ayudará a aumentar las interacciones y a iniciar conversaciones con otros usuarios.

Este es un ejemplo de un Stitch:

@angel_the_chihuahua #stitch with @videosgraciosos998 “All Chihuahuas are so aggressive” lol yeah sure #dog #chihuahua ♬ original sound – ✨Angel✨

La función Dueto te permite añadir tu contenido al vídeo de otro usuario. Los dúos suelen incluir vídeos en los que se canta y se baila. Ambos vídeos se reproducen a la vez, uno al lado del otro, de modo que se ven al mismo tiempo. Este formato es ideal para grabar reacciones, imitaciones y parodias.

Las cadenas de dúos también han ido ganando popularidad. Una cadena de dúos consiste en que varios usuarios crean un dúo juntos, se unen y hacen una cadena. Puedes ver ejemplos de estas cadenas buscando #DuetChain (Cadena de dúos) en TikTok.

@shaunwhite

#duet with @bigbizvizz Definitely got the full coverage ✍️ #TikTokPartner #LearnOnTikTok

♬ original sound – Austin Vizz

5. Interactúa con otros usuarios

Según TikTok, el 21% de los usuarios se siente más conectado con las marcas que comentan las publicaciones de otras personas. Y al 61% le gusta que participen en las tendencias de moda.

El mensaje es claro: si quieres aumentar tus índices de participación en TikTok, empieza por relacionarte con los demás usuarios. Comenta sus vídeos, dale a “Me gusta” en sus publicaciones y responde a sus comentarios.

Esto te ayudará a establecer relaciones con la comunidad y a crear una conexión más personal con tus seguidores, que mejorará tu engagement rate.

Bonus: aquí tienes nuestra calculadora de engagement rate de TikTok para conocer tu tasa de interacción 4 veces más rápid. Calcúlala en base a cada post o para toda una campaña, y para cualquier red social.

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