Las campañas de redes sociales son el combustible de tus esfuerzos publicitarios: una inyección de energía que se traduce en un gran impulso para la reputación de tu marca, tus ventas o la conciencia de marca.

¿Buscas fuentes de inspiración para tu siguiente campaña en redes sociales? Has venido al lugar correcto. A continuación, hemos recopilado algunas de las mejores campañas de redes sociales en tiempos recientes para mostrarte cómo hacerlo correctamente.

Regalo: Descarga una plantilla gratuita para crear una campaña de redes sociales. Utilízala como apoyo para planear tu siguiente campaña triunfadora de cualquier tamaño o presupuesto. ¡Asigna responsabilidades, establece tu cronograma, lista de entregables y más!

¿Qué es una campaña de redes sociales?

Una campaña de redes sociales refuerza o apoya tu plan de marketing en redes sociales. Se trata de una serie de acciones coordinadas para lograr las metas establecidas en tu estrategia general.

Una campaña de redes sociales se centra en resultados específicos que pueden ser monitoreados y medidos a lo largo de un periodo de tiempo determinado (por ejemplo, un mes). El contenido de una campaña debe ser más concentrado y estar más dirigido que tus contenidos de redes sociales habituales.

Tu campaña puede limitarse a una sola red social o estar presente en múltiples plataformas de redes sociales. Muchas veces, las campañas tendrán un tema específico, como “Black Friday” o “Fashion Week”.

9 campañas de redes sociales para inspirarte

¿Buscas fuentes de inspiración para tu siguiente campaña en redes sociales? Estás en el lugar indicado. A continuación, hemos recopilado una selección de las mejores campañas en tiempos recientes para mostrarte cómo hacerlo correctamente.

1) Campaña Getty Museum Challenge

Plataformas utilizadas: Twitter, Instagram, Facebook

¿Qué hizo Getty Museum? En el pico del encierro y el aislamiento social, Getty Museum de Los Ángeles desafió al público a compartir reinterpretaciones caseras de sus obras de arte… y la audiencia respondió masivamente con homenajes tan graciosos como sorprendentes.

Conforme recibía las imágenes, Getty las compartía en un formato lado a lado con la obra original. Las publicaciones no solo mostraron la calidez y el sentido del humor del museo, sino también, más veladamente, la impresionante variedad y alcance de su colección. En un tiempo en el que no había grandes novedades que reportar en redes, los contenidos generados por los usuarios mantuvieron el calendario de contenidos lleno sin necesidad de gastar y haciendo felices a los fans en el proceso.

¿Por qué funcionó? La premisa para participar era sencillísima: “Elige tu obra favorita, encuentra tres cosas en tu casa, recrea la obra con ellas y compártela con nosotros”, decía el tweet en la cuenta oficial de Getty Museum. No había premio, no había límite de tiempo y no había parámetros específicos. Simplemente, se trató de un reto divertido para los fans del arte que ayudó a cultivar la alegría y el sentido de comunidad en un momento difícil.

El museo ofreció unos cuantos ejemplos para echar andar las cosas y, de ahí, las imágenes de los usuarios empezaron a llegar sin parar.

¿Qué podemos aprender? La creatividad llega a partir de la restricción. Al ofrecerle a los seguidores una forma simple pero estructurada de mostrar su afición (y matar el aburrimiento en cuarentena), Getty despertó la inspiración para la creación de miles de contenidos. ¿Qué tipos de inspiración o motivación podrías ofrecer tú a tus seguidores para que se diviertan un poco o improvisen?

2) Campaña #ArrimarElHombro de Ikea España

Plataforma utilizada: TikTok

¿Qué hizo Ikea España? Inspirada en las muestras de solidaridad de la sociedad española en tiempos de pandemia, la compañía sueca se unió a este espíritu con una campaña en TikTok para anunciar su asociación con la fundación Save the Children. Ikea, además de promocionar su baja de precios para defender la premisa de que “todos merecemos un verdadero hogar”, invitó a los usuarios a sumarse a la causa con el reto #ArrimarElHombro y, así, recaudar fondos para ayudar a construir hogares seguros para niños y familias en situación de vulnerabilidad.

En colaboración con TiKTok, el hashtag #ArrimarElHombro de Ikea, junto con una serie de anuncios de apoyo, formó parte de la lista de hashtags de tendencia para ayudar a motivar a las personas a usar la etiqueta junto con el tema musical de la campaña (“Pero a tu lado” de Sandra Delaporte) para compartir sus propias acciones y gestos de solidaridad y apoyo.

Cada publicación con el hashtag del reto y la mención de @IkeaSpain contribuyó a la donación que Ikea realizó a Save the Children para combatir la desigualdad en el hogar. La campaña fue todo un éxito. Llegó a 112 millones de usuarios, tuvo 692 millones de reproducciones y la comunidad en TikTok participó creando más de 196,000 videos.

Campaña #ArrimarElHombro de Ikea España en colaboración TikTok

¿Por qué funcionó? Esta campaña combinó dos verdades innegables: a la gente le encanta hablar sobre ella misma y las historias personales son una herramienta poderosa para recaudar fondos en general. Invitar a cualquier persona en TikTok a compartir cómo un gesto o una acción de solidaridad mejoró el día o la vida de alguien más, ayudó a Ikea a llevar su mensaje más lejos de lo que habría logrado con una campaña más tradicional.

@anaig_83

Cuéntame qué haces para #ArrimarElHombro y hacer la vida más fácil a los demás!! 🤗 [Publi]

♬ Pero a tu lado – IKEA

¿Qué podemos aprender? Las historias personales sencillas pero inspiradoras no solamente le dan a tu marca material para publicar, también ayudan a construir una sensación de bienestar con tus seguidores y fans. La campaña #ArrimarElHombro convirtió a los participantes en embajadores de una buena causa. Si tu marca es una organización sin fines de lucro o tu estrategia de marketing está basada en ciertos valores o metas de impacto social, invita a tus seguidores a involucrarse en la causa.

3) Campaña #ElSabordelReencuentro de Cerveza Victoria

Plataforma utilizada: Twitter y YouTube

¿Qué hizo Cerveza Victoria? Con motivo de la celebración del Día de Muertos 2021, la compañía lanzó la campaña El Sabor del Reencuentro para invitar a las personas a reconectar con sus seres amados a través de esta emblemática tradición mexicana. Para ello, Victoria realizó un corto de tres minutos en el que usó comentarios reales que los usuarios habían dejado en las plataformas digitales de la marca en años anteriores para desarrollar la narración entera del video.

Además del mini film, Victoria lanzó una cerveza edición especial llamada Victoria Cempasúchil e invitó a los usuarios en Twitter a plasmar los sentimientos evocados por la fecha y #ElSabordelRecuerdo en versos rítmicos y dedicatorias breves (calaveritas) para participar en una dinámica para ganarse un paquete de cervezas personalizadas con su propio texto.

¿Por qué funcionó? Victoria conjugó brillantemente varios elementos muy eficaces para conectar con la audiencia. Por un lado, el desarrollo de una campaña temática en torno a una fecha muy importante (algo que la marca lleva varios años haciendo), acompañada por un producto especial edición limitada que, además, ofrecía la posibilidad de ser personalizado para unos cuantos afortunados. Por el otro, la atinadísima decisión de evocar el sentimiento colectivo de la gente a través de la recopilación de los comentarios de sus seguidores a lo largo de los años.

El resultado fue una campaña altamente conmovedora y personal que conectó directo con el corazón de la audiencia.

¿Qué podemos aprender? Compilar los comentarios o interacciones de los usuarios para integrarlos en el contenido de la campaña y lograr un mensaje emotivo o inspirador puede ser una buena estrategia. Esto transmite el mensaje de que la marca realmente escucha a sus seguidores, los recuerda y los considera. Y eso da una sensación de cercanía y calidez que contribuye a una mayor conexión y mejor tasa de interacciones.

4) Campaña #JustAskanAussie de Cadbury

Plataforma utilizada: Historias de Instagram

¿Qué hizo Cadbury? El equipo de Cadbury en Reino Unido construyó un espectacular a nivel de calle en Londres con un asiento para que una persona australiana se sentara frente al texto “es increíble, solo pregúntale a este australiano”. Si bien esta campaña publicitaria, evidentemente, era una experiencia física para las personas que se toparan con el montaje, la porción de la campaña en redes sociales también fue importante, puesto que los seguidores podían hacerle preguntas al australiano utilizando el sticker de preguntas en las Historias de Instagram.

Si bien no fue un video Live de Instagram, las actualizaciones constantes a lo largo de un mismo día le dieron a la campaña una fuerte sensación de inmediatez (y, a posteriori, quedó guardada en las historias destacadas de Cadbury).

Campaña #JustAskAnAussie en las Historias destacadas de Cadbury

¿Por qué funcionó? Para quienes no pudieron acosar con preguntas a estos fans del chocolate directo en el lugar del espectacular, las Historias de Instagram ofrecieron una manera remota de participar y formar parte del chiste. Además, los videos de los australianos respondiendo a las preguntas generaron aún más contenido para la cuenta de Cadbury Reino Unido.

Esta conjugación entre el mundo “real” y el social propició un ligero sentido de urgencia. La gente no sabía cuánto tiempo iba a haber alguien respondiendo preguntas en el espectacular, así que eso incentivó las interacciones inmediatas.

¿Qué podemos aprender? Combinar el mundo de las redes sociales con eventos del mundo real tiene un efecto casi mágico. Como si la plataforma fuera una ventana hacia otro mundo. ¿Qué montaje o evento especial podría servir como generador de contenido para tu marca?

5) Campaña Katch the Kayanos de Athlete’s Foot

Plataforma utilizada: TikTok

¿Qué hizo Athlete’s Foot? El minorista mundial especializado en calzado deportivo fue más allá de un giveaway típico para crear una carrera virtual en TikTok. En asociación con la creadora Sarah Magusara, Athlete’s Foot creó una serie de anuncios dirigidos.

@user037048

Win a pair of ASICS Gel-Kayano 28. Scroll to catch @sarahmagusara

♬ original sound – theathletesfootaunz

Los usuarios de TikTok veían a Sarah correr en un par de tenis ASICS Gel-Kayano 28 nuevos y eran invitados a “competir” con ella hasta la meta a través de la página Para Ti. Al continuar deslizando la pantalla, los usuarios veían anuncios adicionales de Sarah corriendo y conocían más sobre los tenis. Aquellos que llegaron al último anuncio en la “historia” participaron para ganarse un par de tenis.

Como explica TikTok, “conforme las personas avanzaban en su feed Para Ti, los anuncios actuaban como indicadores con diferentes anuncios que motivaban a la comunidad a seguir deslizando la pantalla para llegar a la línea de meta. Unos cuantos afortunados que llegaron hasta el último anuncio tuvieron la oportunidad de ganarse unos nuevos ASICS Gel-Kayano 28”.

¿Por qué funcionó? La narración en secuencia despertó la curiosidad de los usuarios de TikTok, y el formato de “búsqueda del tesoro” para encontrar a Sarah en la página Para Ti resultó prácticamente irresistible. La campaña Katch the Kayanos acumuló 8.5 millones de impresiones y una tasa de interacción del 5%.

¿Qué podemos aprender? Las campañas sociales pagadas pueden ser tan creativas y divertidas como las orgánicas, y el factor de gamification es una gran manera de atrapar la atención de nuevos seguidores potenciales.

6) Campaña #oreoscope de Oreo

Plataforma utilizada: Twitter

¿Qué hizo Oreo? Aprovechando la obsesión actual con los horóscopos y los signos zodiacales, la marca de galletas decidió analizar los tuits más recientes de los fans y compartir “oreóscopos” personalizados con información sobre su personalidad y su conexión con alguno de los productos de la marca, obviamente.

¿Por qué funcionó? A la gente le encanta el contenido personalizado: si el mega éxito de Spotify Wrapped cada año no es prueba suficiente de ello, no sabemos qué más podría convencerte. Y si bien, evidentemente, hay un número determinado y limitado de “Oreóscopos”, recibir tu diagnóstico personal de la marca igualmente da una sensación especial e inspira a los usuarios a compartir sus resultados para ayudar a sus propios seguidores a entenderlos un poco mejor.

La belleza de los resultados personalizados (ya sea que provengan de algún tipo de análisis de datos o los resultados de un quiz) es que, aunque estén completamente equivocados, le dan la oportunidad a los fans de hablar de ellos mismos y, al mismo tiempo, de tus productos y tu marca.

Regalo: Descarga una plantilla gratuita para crear una campaña de redes sociales. Utilízala como apoyo para planear tu siguiente campaña triunfadora de cualquier tamaño o presupuesto. ¡Asigna responsabilidades, establece tu cronograma, lista de entregables y más!

¡Obtén la plantilla gratuita ahora!

¿Qué podemos aprender? Tu tasa de veces compartidas será mucho más alta si le ofreces a tus seguidores la oportunidad de contar algo sobre ellos mismos. Esto no necesariamente significa que debas tener un gran programa de IA o una supercomputadora que analice tuits o selecciones en Spotify. Hasta una colección de memes sobre tus productos que se vinculen a los signos zodiacales, a distintos grupos de edad o experiencias de vida pueden presentarle a los fans la oportunidad de decir “eso es tan yo”.

7) Campaña “Lugar equivocado” de Davivienda

Plataforma utilizada: TikTok

¿Qué hizo Davivienda? El banco colombiano tomó su clásica publicidad de más de 30 años “tu dinero puede estar en el lugar equivocado” y le dio un giro para dinamizarla y llegar a nuevas audiencias más jóvenes.

Tras años de anuncios televisivos que se han convertido en cultura popular para los colombianos, la campaña “Lugar equivocado” de Davivienda encontró un nuevo espacio en TikTok. Con su anuncio “Papá héroe” y el apoyo de siete creadores colombianos que ayudaron a impulsar el contenido dentro de la plataforma, la campaña, que retrata situaciones vergonzosas y graciosas con un giro en la narrativa, atrapó a los usuarios en TikTok y los llevó a crear sus propias interpretaciones del anuncio.

@lugarequivocado

Véalo hasta el final y descubra porque este papá resultó ser todo un héroe #LugarEquivocado #PapáHéroe #Davivienda #FYP

♬ sonido original – Lugar Equivocado – Davivienda

¿Por qué funcionó? Con ligeras adecuaciones, el enfoque humorístico y de entretenimiento de una campaña tradicional ya posicionada en otros medios con otros grupos de edad fue perfecto para el tono y estilo nativos de TikTok.

El anuncio, que mostraba a papás en un auditorio reaccionando a lo que decía un niño, se prestaba fácilmente para que los usuarios hicieran sus propias recreaciones y versiones del anuncio, una tendencia muy popular en la plataforma. La creatividad del contenido resonó entonces con la comunidad y los resultados fueron impresionantes.

La campaña logró más de 2.3 millones de visualizaciones completas y generó más de un millón de interacciones. Además, al final de la campaña, la cuenta de TikTok de Davivienda consiguió 37 veces más seguidores.

¿Qué podemos aprender? En el marketing, como en otros ámbitos, el mundo es de quienes saben adaptarse y reinventarse. Este es un claro ejemplo de ello. Si tu marca ha estado en el mercado por mucho tiempo, se ha apegado a una sola fórmula, o ha caído un poco en la monotonía, ¿qué podrías hacer para salir de la zona de confort? ¿Cómo podrías darle nueva vida o modernizar tu contenido?

8) Weetabix and Heinz collaboration

Plataforma utilizada: Twitter

¿Qué hizo Weetabix? En febrero de 2021, el cereal alto en fibra troleó a una nación entera con una extraña colaboración con Heinz.

Al compartir una desconcertante imagen de unos frijoles Heinz sobre sus galletas de cereal y sugerir que esta combinación inusual era una buena idea, la marca encendió un enorme debate e innumerables reacciones. En este proceso, la campaña logró 36 mil retweets, 68 mil menciones y 131 mil likes.

¿Por qué funcionó? Lo más gracioso de esta foto es lo normal que luce, tomada como cualquier otra foto de un desayuno balanceado. La leyenda es el complemento perfecto: “¿Por qué el pan se lleva toda la diversión si existe Weetabix?”, pregunta el tweet inocentemente. Algunas personas (¡y muchísimas marcas!) captaron el chiste inmediatamente y participaron con su propio comentario pícaro, pero otros asumieron que era una sugerencia genuina y no pudieron evitar reaccionar con indignación.

Algunos usuarios de TikTok, incluso, comenzaron a hacer videos de ellos mismos probando la combinación.

¿Qué podemos aprender? Primero que nada: mentirle descaradamente a tu audiencia probablemente no sea una buena estrategia comercial. Pero si tienes una cuenta de marca que pueda usar apropiadamente ese estilo de humor juguetón, podría ser muy divertido proponer algo osado y cómico a tus seguidores.

Una imagen así de rara no solamente destacará en el feed, también avivará la conversación. ¿Podría saber bien? ¿Es un disparate absoluto? ¿Están bromeando o es una sugerencia real? Una imagen o publicación que despierte la curiosidad también incentiva la conversación.

9) Campaña #styledayfriday de Zalando

Plataformas utilizadas: Instagram y TikTok

¿Qué hizo Zalando? Cuando llegó la pandemia por Covid y muchas personas dejaron de ir a la oficina, las ventas de ropa para estar en casa se dispararon, mientras que las de prendas formales (léase: camisas, blusas y pantalones con botón y cierre) se desplomaron. La marca de moda europea Zalando intentó combatir esta caída promoviendo un reto semanal entre sus seguidores: viernes de estilo en vez de viernes casual.

Este evento semanal, además, proponía temáticas distintas, retos (como “Flower Power” o “Monocromático”) y contenido en vivo presentado por empleados de Zalando, influencers de moda y participantes activos del #styledayfriday (que recibían descuentos como premio).

¿Por qué funcionó? Durante un tiempo oscuro, el reto dio a los fans de Zalando la oportunidad de conectar con la comunidad y reconectar con su propio amor por la moda. Además, ver los atuendos de otras personas inundar las redes sociales cada semana, también llevó a una dinámica de querer superarse unos a otros (“¿a eso le llamas crop-top? ¡Déjame mostrarte!”).

@irinahp

flower power 🌸#styledayfriday #tiktokvienna #viennagirl #vienna #outfitchallenge @zalando

♬ Originalton – Irina

Los usuarios desbordaron los canales de Zalando con comentarios como “¡qué buen pretexto para arreglarse!” y “¡gracias por la alegría que han traído a mis viernes!”, mostrando el impacto positivo que tuvo la campaña. Al final, #styledayfriday duplicó las interacciones de la cuenta de Zalando y cuadruplicó su número de seguidores. El contenido semanal llegó a más de 182 millones de usuarios.

¿Qué podemos aprender? Vincular una campaña a un periodo de tiempo específico y recurrente (en este caso, una semana), la convierte en todo un evento: algo que los fans esperan y para lo que, incluso, se preparan. También funciona presentar un reto semanal con cierto sentido de urgencia, de esa manera, si deseas participar, es ahora o nunca.

@levinhotho

Today is StyledayFriday! Get your favourite Flower Power Outfit and share it with me – maybe you’ll win a 200€ @zalando Gift Card! *Anzeige

♬ original sound – Levin

Plantilla para crear una campaña de redes sociales

¿Ya te vas sintiendo inspirado? ¿Estás listo para comenzar tu propia campaña de redes sociales? Aquí tenemos una plantilla para ayudarte a calentar motores.

Regalo: Descarga una plantilla gratuita para crear una campaña de redes sociales. Utilízala como apoyo para planear tu siguiente campaña triunfadora de cualquier tamaño o presupuesto. ¡Asigna responsabilidades, establece tu cronograma, lista de entregables y más!

Utiliza Hootsuite para gestionar tu siguiente campaña de redes sociales. Desde un solo tablero, programa y publica contenidos en todas tus redes, involucra a tu audiencia y mide tus resultados. Pruébalo gratis hoy.

Comenzar

Con archivos de Michelle Cyca.

Planifica, gestiona y analiza campañas orgánicas y pagadas fácilmente desde un solo lugar con Hootsuite Social Advertising. Mírala en acción.

Solicita tu demostración gratis.