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Les vidéos courtes connaissent un succès fulgurant sur de nombreuses plateformes. En 2025, YouTube Shorts s’est taillé une place à part, non seulement comme alternative à TikTok, mais aussi comme outil efficace pour atteindre un large public, interagir avec les spectateurs et générer des revenus.
Grâce à ses nouvelles fonctionnalités, à l’allongement de la durée des publications et à ses 200 milliards de vues par jour, Shorts est devenu un véritable incontournable pour les responsables des réseaux sociaux qui cherchent à développer une marque, à expérimenter de nouveaux formats ou à exploiter des tendances.
Dans ce guide, nous vous expliquerons comment fonctionnent les Shorts, les dernières informations à leur sujet et les moyens de les intégrer à un plan marketing YouTube plus intelligent et plus stratégique.
Qu’est-ce qu’un Short YouTube ?
Les Shorts YouTube sont de courtes vidéos verticales (3 minutes maximum) conçues pour être visionnées rapidement, principalement sur téléphone portable. Vous les avez probablement déjà vues apparaître dans votre fil de Shorts, sur la page d’accueil YouTube ou en naviguant dans l’application YouTube.
Considérez les Shorts comme des vidéos TikTok ou des Reels, mais avec la portée, la facilité de recherche et la puissance de YouTube. Les Shorts se lancent automatiquement, tournent en boucle et se chargent rapidement : ils sont donc parfaits pour capter l’attention des internautes en quelques secondes seulement. Ils sont également tout indiqués pour les démonstrations rapides de produits, les tutoriels de type « Do it Yourself », les vidéos de coulisses ou les podcasts courts.
Et ce n’est pas seulement un effet de mode, les vidéos courtes remportent un franc succès sur de nombreuses plateformes :
- Près de 139 millions de Reels Instagram sont visionnés chaque minute.
- 36 % des marketeurs estiment que les vidéos courtes sur YouTube offrent le meilleur retour sur investissement possible parmi tous les formats de contenu existants.
- Selon eMarketer, les vidéos courtes sont le contenu le plus influent sur les réseaux sociaux.
- Les vidéos courtes sont celles qui fonctionnent le mieux sur toutes les plateformes.
Sans oublier que, grâce à des exigences de production minimales et à des outils de découverte intégrés, les Shorts facilitent plus que jamais la connexion avec de nouveaux publics sans pour autant avoir à se lancer dans la création de vidéos YouTube complètes.
Comment fonctionnent les Shorts YouTube ?
Les Shorts YouTube sont conçus pour être faciles à consommer et encore plus faciles à trouver.
Lorsque les utilisateurs ouvrent l’application YouTube, ils peuvent accéder directement à leur fil de Shorts. Celui-ci se compose de vidéos courtes pouvant être parcourues en faisant défiler l’écran verticalement. Elles sont sélectionnées par l’algorithme de YouTube en fonction de leurs centres d’intérêt.
Voici quelques fonctionnalités de YouTube Shorts :
- Axés sur la découverte : les Shorts peuvent apparaître dans le fil de Shorts, via une recherche sur YouTube, sur la page de votre chaîne et même sur la page d’accueil.
- Lecture automatique et en boucle : les vidéos sont lues dès leur chargement, ce qui favorise les visionnages rapides et un engagement immédiat.
- Zapping facile : Si un spectateur n’est pas captivé en quelques secondes, il peut rapidement swiper pour passer au Short d’un autre créateur. La première impression est déterminante.
Les Shorts dépendent fortement du système de recommandation de YouTube. Cela signifie que les indicateurs d’engagement (likes, commentaires, partages, re-visionnages) ont une grande importance. Mais contrairement aux vidéos YouTube classiques, il n’est pas nécessaire d’avoir des abonnés pour toucher un large public.
Un seul Short performant peut générer des milliers (voire des millions) de vues, même sur une toute nouvelle chaîne YouTube.
Quelle est la durée maximale d’un YouTube Short ?
Depuis octobre 2024, les YouTube Shorts peuvent durer jusqu’à 3 minutes – ce qui représente une évolution majeure par rapport à la limite précédente de 60 secondes. Les créateurs de Shorts ont donc plus de temps pour raconter des histoires étoffées, explorer des idées en profondeur et expérimenter des formats plus longs qui apparaîtront dans le feed de Shorts.
Voici ce que vous devez savoir sur les durées des YouTube Shorts :
- Jusqu’à 3 minutes : la nouvelle durée maximale pour les Shorts, disponible pour toutes les vidéos verticales ou carrées mises en ligne depuis octobre 2024.
- Jusqu’à 60 secondes : toujours très utilisé, en particulier pour les guides pratiques concis, les vidéos liées aux tendances et les histoires courtes.
Remarque : si votre Short dure plus d’une minute, vous ne pourrez pas ajouter de musique à l’aide du sélecteur audio. En effet, les contenus audio protégés par des droits d’auteur ne sont pas autorisés dans les Shorts de plus de 60 secondes, et YouTube bloquera tout contenu qui ne respecte pas cette règle.
Conseil de pro : YouTube classera automatiquement tout contenu YouTube d’une durée maximale de 3 minutes dans la catégorie des Shorts, à condition qu’il soit au format vertical ou carré. Utilisez un format 16:9 si vous ne souhaitez pas que votre vidéo soit classée comme un Short.
Tailles et caractéristiques des Shorts YouTube
Avant de mettre en ligne des vidéos, nous vous conseillons de prendre connaissance des exigences techniques suivantes pour créer des Shorts YouTube qui répondent aux normes de la plateforme et s’affichent parfaitement sur tous les écrans.
- Durée : 3 minutes maximum
- Orientation : seulement vertical
- Ratio : 9:16 (standard pour affichage mobile)
- Résolution : 1920 x 1080 px recommandé
- Résolution minimum : 600 x 1067 pixels
- Poids du fichier : 2 Go maximum
- Formats pris en charge : .MP4 et .MOV
- Légendes : facultatives, mais recommandé pour favoriser l’engagement et l’accessibilité
- Miniature : pas obligatoire (YouTube en génère une automatiquement), mais peut être chargée depuis un ordinateur de bureau.
- Audio : vous pouvez utiliser votre propre fichier audio original ou en choisir un dans la bibliothèque musicale de YouTube.
Remarque : la caméra intégrée à YouTube Shorts est pré-réglée de manière à respecter toutes ces caractéristiques. Enregistrer directement dans l’application YouTube est donc le moyen le plus simple d’obtenir un résultat optimal.
Les différents types de Shorts YouTube
Il n’existe pas de recette miracle pour réussir un Short. Des contenus longs recyclés aux publications spontanées sur mobile, les Shorts peuvent prendre de nombreuses formes. Vous trouverez ci-dessous les types de Shorts les plus courants, ainsi que des conseils sur quand et comment utiliser chaque format.
Vidéos originales
Il s’agit de shorts créés à partir de vos propres séquences, souvent filmées directement dans l’application YouTube à l’aide de la caméra Shorts. Ils sont parfaits pour partager des astuces rapides, des scènes en coulisses, des teasers sur les produits et du storytelling de marque.
Cas d’utilisation :
- Démonstrations ou lancements de produits
- Tutoriels DIY ou guides pratiques
- Vlogs courts
- Récapitulatifs d’événements
- Vidéo liée à une tendance
Remarque : les Shorts originaux ont tendance à être plus performants lorsqu’ils captent l’attention dans les 2 à 3 premières secondes. Il est donc judicieux de mettre en place des accroches percutantes et une structure claire pour retenir l’attention des spectateurs.
Contenu remixé à partir de vidéos longues
YouTube permet aux créateurs de découper et de réutiliser le contenu de leurs vidéos existantes à l’aide de la fonctionnalité Remix. Il s’agit d’un moyen rapide de transposer vos publications dans le fil de Shorts sans repartir de zéro.
Cas d’utilisation :
- Extraits d’entretiens ou de podcasts
- Recyclage d’idées ou conseils tirés de tutoriels plus longs
- Création de bandes-annonces ou de teasers pour des vidéos complètes
Conseil de pro : toutes les vidéos ne peuvent pas être remixées. Le contenu doit être public et ne pas être soumis à des restrictions liées à la confidentialité ou aux droits d’auteur.
Duos et réponses
Il s’agit de Shorts réalisés en réponse à des vidéos existantes ou pour les prolonger. Considérez-les comme les équivalents des fonctionnalités Stitch ou Duo de TikTok. Ils permettent de réagir à une vidéo, d’ajouter du contexte ou de surfer sur une tendance.
Cas d’utilisation :
- Réponse à des commentaires via une vidéo
- Partage d’une opinion sur un sujet tendance
- Collaboration avec un autre créateur
- Ajout de commentaires d’experts ou de contexte
Fond vert et modèles
Les outils intégrés à YouTube vous permettent de transformer des vidéos en arrière-plan ou d’utiliser des modèles à remixer. Cette option est parfaite pour les mèmes, pour réagir ou pour participer rapidement aux tendances.
Cas d’utilisation :
- Vidéos humoristiques utilisant des enregistrements audio tendance
- Commentaire sur des images de marque ou d’archives
- Modifications rapides à l’aide de la fonction « Utiliser ce modèle » intégrée à la caméra Shorts
Conseil de pro : YouTube déploie également des mises à jour pour Dream Screen et les outils IA de Veo, qui permettront aux créateurs de générer des arrière-plans vidéo personnalisés, parfaits pour des vidéos stylisées ou surréalistes.
Comparatif entre YouTube Shorts, TikTok et Reels
Le choix de la plateforme la plus adaptée à vos contenus vidéo courts dépend de vos objectifs, de votre audience et de votre processus créatif. Voici une comparaison entre les trois grandes plateformes de vidéos courtes :
| Caractéristiques | YouTube Shorts | TikTok | Reels Instagram |
| Longueur max | 3 minutes | 10 minutes | 20 minutes |
| Ratio : | 9:16 (vertical) | 9:16 (vertical) | 9:16 (vertical) |
| Montage dans l’application | Outils de base (découpage, vitesse, filtres, fond vert) | Outils robustes (effets, transitions, modèles) | Outils puissants (filtres, modèles, effets RA) |
| Intégration musicale | Bibliothèque audio YouTube (limitée pour les clips plus longs) | Vaste bibliothèque sous licence | Collection Meta Sound |
| Fil de découvertes | Onglet Shorts, page d’accueil, page de chaîne | Page « Pour toi » | Onglet Reels, Explore, Fil d’actualité, Stories |
| Options de monétisation | Recettes publicitaires, Super Thanks, Shopping, BrandConnect | Fonds pour les créateurs, TikTok Pulse, Shopping, cadeaux | Bonus (sur invitation uniquement), affiliation, shopping |
| Fonctions Remix / Duo | Remix, fond vert, modèles | Stitch, Duo, Fond vert, Intégration CapCut | Remix, modèles, fond vert |
| Programmation | Oui (via YouTube Studio ou Hootsuite) | Oui (via TikTok Business Center ou Hootsuite) | Oui (via Meta Business Suite ou Hootsuite) |
| Données démographiques de l’audience | Large (en particulier 18-45 ans), axé sur la découverte et l’apprentissage | Plus jeune (génération Z, milléniaux) | Large, axé sur le lifestyle et l’esthétique |
Comment créer un Short YouTube
Créer un Short dans l’application YouTube est rapide, facile et ne nécessite aucun équipement professionnel. Tout ce dont vous avez besoin, c’est de votre téléphone, d’une bonne idée et de quelques minutes de libre.
Étape 1 : Ouvrez la caméra Shorts
Dans l’application, appuyez sur l’icône + située en bas de l’écran.
Votre caméra s’ouvrira automatiquement et vous pourrez choisir entre Vidéo, Short ou En direct. Choisissez Short.
Par défaut, la durée d’enregistrement est réglée sur 15 secondes, mais vous pouvez la modifier en appuyant sur l’icône de durée dans le bouton rond situé en haut à droite de l’écran. Vous aurez le choix entre 15 secondes, 60 secondes et 180 secondes (3 minutes).
Maintenez le bouton rouge d’enregistrement enfoncé ou appuyez dessus pour commencer à enregistrer une vidéo. Vous pouvez filmer votre vidéo en une seule prise ou la diviser en plusieurs segments.
Une barre de progression en haut de l’écran vous indiquera le temps que vous avez utilisé et le nombre de clips que vous avez enregistrés.
Étape 2 : Utilisez les outils créatifs intégrés
Lorsque vous lancez la caméra Shorts, un menu d’outils apparaît sur le côté droit. Ils vous permettent de retourner la caméra, de modifier la vitesse d’enregistrement, de régler un minuteur, d’appliquer des filtres, d’utiliser un fond vert, et bien plus encore.
Vous pouvez également ajouter de la musique avant ou après l’enregistrement à l’aide du bouton Ajouter un son situé en haut.
Remarque : si votre vidéo dure plus d’une minute, vous ne pourrez pas utiliser le sélecteur audio. YouTube bloque en effet la musique protégée par des droits d’auteur dans les Shorts de plus de 60 secondes.
Si vous faites une erreur, vous pouvez appuyer sur Annuler pour supprimer le dernier clip. Vous pouvez également quitter et enregistrer votre Short comme brouillon si vous n’êtes pas prêt à le publier.
Étape 3 : Modifiez et prévisualisez votre Short
Lorsque vous êtes satisfait de ce que vous avez filmé, cliquez sur la coche blanche située en bas à droite de votre écran.
Vous pouvez ici découper vos clips, ajouter du texte, appliquer des filtres et positionner des éléments sur la timeline. Utilisez le bouton timeligne (en bas à gauche) pour contrôler l’apparition du texte ou des effets pendant la lecture.
C’est également ici que vous retrouverez le sélecteur de sons (pour les Shorts de moins de 60 secondes), que vous pourrez superposer des voix off et ajuster le rythme général de votre vidéo.
Étape 4 : Ajoutez des détails et publiez
Une fois que vous êtes satisfait de votre vidéo, appuyez sur Suivant pour passer à l’écran de mise en ligne. Donnez à votre Short un titre clair et accrocheur (100 caractères maximum) et sélectionnez la visibilité de votre publication (publique, non répertoriée ou privée).
Vous devrez sélectionner le public en spécifiant si « Oui, [cette vidéo a été] conçue pour les enfants. » ou si « Non, [cette vidéo n’est] pas conçue pour les enfants. » Si vous avez moins de 18 ans, la visibilité sera réglée par défaut sur « privée », mais vous pouvez la modifier manuellement.
Lorsque tout est prêt, appuyez sur Mettre en ligne le Short pour publier.
Vous pouvez mettre en ligne des Shorts depuis votre ordinateur si la vidéo est au format vertical, dure moins de 3 minutes et est enregistrée au format .MP4 ou .MOV.
Option : enregistrez votre Short comme brouillon
Pas encore prêt à publier ? Vous pouvez enregistrer votre Short comme brouillon et y revenir plus tard. Les brouillons sont stockés localement sur votre appareil, et non sur votre chaîne. Par conséquent, si vous supprimez l’application ou changez de téléphone, vos brouillons disparaîtront.
Pour accéder à vos brouillons, reprenez le processus de création d’un Short : vous verrez alors dans le coin inférieur droit un logo Brouillons vous permettant d’accéder à vos différentes ébauches de Shorts.
Autre possibilité : choisissez une miniature
Avant ou après la mise en ligne, vous pouvez sélectionner une image de votre vidéo pour l’utiliser comme miniature. Depuis l’écran de mise en ligne, appuyez sur l’aperçu miniature, choisissez une image et ajoutez éventuellement du texte ou des filtres.
Remarque : les modifications apportées aux miniatures sont définitives. Vous ne pourrez pas revenir en arrière pour les modifier ultérieurement. La sélection des miniatures n’est disponible que dans l’application mobile YouTube, et non dans Studio.
Comment programmer des Shorts YouTube avec Hootsuite
Planifier vos Shorts vous permet de rester cohérent, d’éviter les cafouillages de dernière minute et d’aligner vos publications sur votre stratégie de médias sociaux globale.
Avec Hootsuite, vous pouvez déposer, programmer et publier des Shorts directement sur votre chaîne YouTube, puis les promouvoir sur d’autres plateformes à partir du même tableau de bord.
Remarque : pour publier sur YouTube via Hootsuite, vous devrez connecter votre chaîne et disposer des autorisations Éditeur, Avancé ou Illimité si vous faites partie d’une organisation Hootsuite.
Étape 1 : Préparez votre fichier vidéo
Avant de déposer votre vidéo sur la plateforme, assurez-vous que votre fichier répond aux exigences de YouTube en matière de Shorts :
- Durée : moins de 3 minutes
- Ratio : 9:16 (vertical)
- Type de fichier : MP4 ou MOV
- Taille maximale du fichier : 1 Go
Si votre vidéo répond à ces exigences, YouTube la classera automatiquement comme un Short une fois qu’elle aura été publiée.
Étape 2 : Connectez votre chaîne YouTube à Hootsuite
Si vous ne l’avez pas encore fait, connectez votre chaîne YouTube à Hootsuite en allant dans Manage accounts (Gérer les comptes), en sélectionnant Add a social network (Ajouter un réseau social), puis en choisissant YouTube. Vous devrez vous connecter à votre compte Google et accorder les autorisations nécessaires.
Conseil de pro : les comptes YouTube vérifiés peuvent déposer des vidéos plus longues et avoir accès à des options de personnalisation supplémentaires, comme la sélection de miniature.
Étape 3 : Créez et déposez votre Short dans Hootsuite
Rendez-vous dans la section Create (Créer) du tableau de bord de Hootsuite et sélectionnez YouTube Video comme type de contenu.
Glissez-déposez votre vidéo dans la zone de chargement ou cliquez sur Choose a file (Choisir un fichier) pour parcourir votre ordinateur.
Choisissez ensuite la chaîne YouTube sur laquelle vous souhaitez publier.
Conseil de pro : Hootsuite considèrera les vidéos de moins de 3 minutes au format 9:16 comme des Shorts et les publiera sous ce format.
Étape 4 : Ajoutez des détails et des réglages
Remplissez les informations relatives à votre Short :
- Titre (obligatoire)
- Description (facultative mais utile pour le référencement)
- Balises (facultatif ; non visibles publiquement, mais améliorent la visibilité)
- Catégorie (par exemple, guides pratiques, divertissement, etc.)
- Paramètres de confidentialité : choisissez entre Public, Privé ou Non répertorié.
Si vous disposez d’un compte YouTube vérifié, vous pouvez utiliser les flèches pour sélectionner une miniature personnalisée à partir de la vidéo déposée.
Étape 5 : Programmez votre Short
Pour programmer votre Short, activez l’option Schedule to go public (Programmer pour publication) et sélectionnez la date et l’heure à laquelle vous souhaitez qu’il soit mis en ligne. Cela est particulièrement utile si vous planifiez une campagne pendant les heures de grande affluence ou de grande envergure.
Une fois que tout semble correct, cliquez sur Schedule (Planifier), ou sur Done (Terminé) si vous souhaitez publier immédiatement.
Conseil de pro : une fois votre vidéo programmée, vous recevrez une URL YouTube et un code d’intégration. Cela vous permettra de partager votre vidéo dans des newsletters, des blogs ou d’autres réseaux sociaux.
Étape 6 : Surveillez et diffusez
Une fois votre Short programmé, vous pouvez le suivre dans la section My Videos (Mes vidéos) de vos flux Hootsuite.
Des miniatures s’affichent pour les contenus publics et non répertoriés. Si vous êtes connecté au même compte YouTube, les vidéos privées s’affichent également.
Une fois que tout semble correct, cliquez sur Schedule (Planifier), ou sur Done (Terminé) si vous souhaitez publier immédiatement.
Conseil de pro : une fois votre vidéo programmée, vous recevrez une URL YouTube et un code d’intégration. Cela vous permettra de partager votre vidéo dans des newsletters, des blogs ou d’autres réseaux sociaux.
Téléchargez un ensemble gratuit de 3 modèles de description vidéo YouTube entièrement personnalisables. Créez facilement des descriptions attrayantes et commencez à développer votre chaîne YouTube dès aujourd’hui.
Comment monétiser les Shorts YouTube
YouTube est la seule plateforme de vidéos courtes qui offre un véritable partage des revenus publicitaires : les Shorts sont donc une véritable opportunité pour les créateurs et les marques qui souhaitent élargir leur audience et générer des revenus.
Pour commencer, rejoignez le programme Partenaire YouTube.
Pour gagner de l’argent avec des Shorts, vous devez faire partie du Programme Partenaire YouTube (PPY) et accepter le Module de monétisation des Shorts. Une fois cela fait, YouTube commencera à comptabiliser les vues éligibles de Shorts dans vos revenus publicitaires.
Vous pouvez vous inscrire à tout moment, mais notez que seules les vues enregistrées après votre acceptation des conditions seront éligibles à la monétisation.
Comment fonctionne le partage des revenus
La monétisation des Shorts permet de gagner de l’argent grâce aux publicités diffusées entre les Shorts. Voici une version simplifiée de la manière dont YouTube répartit ces revenus :
- YouTube collecte les revenus publicitaires générés par toutes les vues éligibles de Shorts
- Cet argent est versé dans un fonds commun pour les créateurs
- Si votre Short contient de la musique, YouTube partage les revenus de façon à couvrir les droits d’auteur musicaux
- Vous toucherez 45 % de votre part du fonds commun, que votre Short utilise de la musique ou non
Plus vous obtenez de vues engagées, plus votre part sera importante.
Tous les shorts ne sont pas éligibles.
Pour monétiser votre contenu, vous devez respecter les directives de YouTube relatives à la publicité, à savoir :
- Pas de contenu réutilisé ou non modifié (comme des extraits télévisés ou les vidéos TikTok d’autres personnes)
- Pas de vues factices ni de fermes à clics
- Pas de musique protégée par des droits d’auteur sur les Shorts de plus d’une minute
Les Shorts qui ne répondent pas à ces critères ne seront pas inclus dans le partage des revenus et pourront être entièrement bloqués.
YouTube Premium a aussi son importance
Si quelqu’un regarde votre Short via un abonnement YouTube Premium, vous toucherez également une partie des revenus générés. Il s’agit du même pourcentage de 45 %, calculé en fonction de la part des vues de Shorts Premium dans chaque pays.
Où suivre vos revenus
Une fois éligible, vous pourrez voir les revenus publicitaires générés par votre fil de Shorts dans YouTube Analytics, en plus de vos statistiques vidéo habituelles. Les paiements sont gérés via AdSense, tout comme pour les contenus longs.
Données d’analyse YouTube Shorts : les indicateurs à suivre
Ce n’est pas parce que vos Shorts sont en ligne que votre travail est terminé. Le fait de connaître leurs performances et les raisons qui expliquent celles-ci est essentiel pour élargir votre audience et optimiser l’algorithme.
Vues (mais ne vous arrêtez pas là)
Les vues vous donnent un aperçu général des performances de vos Shorts. Mais les vues seules ne vous diront pas si les gens apprécient réellement votre contenu, ou si l’algorithme l’a simplement fait tourner brièvement.
Utilisez les vues pour déterminer la portée initiale. Approfondissez ensuite votre analyse.
Rétention et temps de visionnage
Le temps de visionnage est primordial. L’algorithme de YouTube favorise les Shorts qui sont visionnés dans leur intégralité ou re-visionnés. Un taux de rétention élevé indique que votre contenu mérite d’être présenté à un plus grand nombre de spectateurs.
Si le graphique de rétention chute dans les premières secondes, revoyez votre accroche. Les trois premières secondes sont plus importantes que les trente dernières.
Engagement : likes, commentaires, partages
Les indicateurs d’engagement vous aident à comprendre comment les gens réagissent émotionnellement ou socialement à votre contenu. Davantage de likes et de commentaires signifient généralement une plus grande visibilité dans le fil de Shorts.
Bonus : les commentaires sont également très utiles pour obtenir des idées de contenu et créer une communauté.
Sources de trafic :
Vérifiez d’où proviennent vos vues :
- Fil de Shorts
- Recherche YouTube
- Vidéos suggérées
- Page d’accueil de la chaîne
- Playlists
- Intégrations externes
Si vos Shorts attirent des spectateurs autres que ceux du fil, cela signifie que vous bénéficiez d’une portée « multi-surface », ce qui est un signal important pour YouTube.
Croissance du nombre d’abonnés
Une augmentation soudaine du nombre d’abonnés à partir d’un Short spécifique signifie que vous avez touché un point sensible. Identifiez les formats, les sujets ou les tons qui correspondent aux augmentations les plus notables de votre nombre d’abonnés, et reproduisez-les de manière stratégique.
Tous les shorts ne doivent pas nécessairement générer des abonnements, mais il est intéressant de savoir lesquels le font.
Données géographiques et dispositifs utilisés
Les Shorts YouTube sont conçus pour être visionnés en priorité sur mobile, mais cela ne signifie pas que tout le monde les regarde sur ce type d’appareil. Regardez quel pourcentage de votre audience utilise un appareil mobile, un ordinateur de bureau ou une télévision.
Vérifiez également où se trouvent vos spectateurs. Ces données géographiques peuvent vous aider à déterminer le moment idéal pour publier vos vidéos, la langue à utiliser et même les références culturelles à mentionner.
5 conseils d’experts en matière de Shorts YouTube
Nous adorons les sucess stories, et avons demandé à Calleigh McLaughlin de nous raconter la sienne. En tant que responsable des réseaux sociaux chez Abacus Brands Inc., elle a placé YouTube Shorts au cœur de sa stratégie de contenu. Son équipe publie sur de nombreuses plateformes, mais c’est sur Shorts qu’elle constate une réelle adhésion.
Nous avons demandé à Calleigh de nous dévoiler ses meilleurs conseils YouTube, les leçons tirées de son expérience et les trucs et astuces qui peuvent faire la différence.
1. Le format est primordial : une fois que vous l’avez trouvé, ne vous en écartez pas.
« 95 % de nos Shorts durent moins de 15 secondes », explique Calleigh. « Les vidéos plus courtes ont toujours donné les meilleurs résultats pour nous. » Mais ce qui importe encore plus que la concision, c’est la structure.
Son équipe procède à des tests rigoureux, puis définit des formats reproductibles.
Cela ne signifie pas pour autant qu’ils réalisent la même vidéo à chaque fois. Au contraire, « une fois que vous avez testé et trouvé un format qui fonctionne, misez tout dessus », dit-elle. « Inutile de réinventer la roue, il suffit de tester différentes variantes avec des récits ou des ajustements différents. »
Conseil de pro : vous voulez trouver votre format ? Commencez par passer du temps dans le fil de Shorts, non seulement pour observer les tendances, mais aussi pour analyser sérieusement votre secteur d’activité. Que font vos concurrents ? Qu’est-ce qu’ils ne font pas ? »
2. Élaborez votre vidéo en gardant à l’esprit qu’il s’agira d’une boucle
La rétention (le fait de capter l’attention des spectateurs et la conserver) est plus importante que jamais. C’est pourquoi l’équipe de Calleigh McLaughlin édite ses Shorts de manière à ce qu’ils puissent être visionnés plusieurs fois, et pas seulement une seule. « Nous concevons nos vidéos pour qu’elles soient visionnées en boucle, en utilisant des phrases ou des images qui incitent naturellement le spectateur à revoir la vidéo », explique-t-elle.
Instant Ice, leur vidéo à succès, en est un parfait exemple. Ce n’est pas par hasard si elle été visionnée 20 millions de fois : elle a été conçue pour être vue et revue. « Chaque plan a été planifié avec des images précises et une narration cohérente. La boucle finale incite les spectateurs à revoir la vidéo. »
3. Laissez votre public écrire le script de votre prochain Short
En matière de processus créatif, l’équipe de Calleigh McLaughlin ne se contente pas de réfléchir dans le vide. « Tirez parti des commentaires reçus sur YouTube pour trouver des idées de contenu », dit-elle.
Les questions des spectateurs et les défis qu’ils lancent pourraient parfaitement alimenter votre prochaine série de Shorts. « Certaines de nos meilleures campagnes de suivi ont été directement inspirées par les commentaires. »
Elle recommande également d’encourager les interactions directement dans la vidéo elle-même. « Demandez aux spectateurs de voter, de partager leurs idées ou d’imaginer la suite, en particulier dans les vidéos de défis ou de transformation. »
4. Ne réfléchissez pas trop à l’algorithme, mais concevez vos vidéos en le gardant à l’esprit
« Nous mettons l’accent sur des récits amusants et légers, avec des visuels clairs et un ton décontracté », explique Calleigh. Il ne s’agit pas de suivre les tendances ou d’optimiser les miniatures pixel par pixel. Essayez plutôt d’identifier les schémas de réussite.
« Étudiez ce qui fonctionne spécifiquement sur YouTube Shorts, et pas seulement sur les réseaux sociaux en général. »
L’équipe publie lorsque son public est réellement actif, et non sur la base de critères de comparaison génériques. Leurs textes sont optimisés pour le référencement naturel (SEO) : « Pas de titres vagues et racoleurs. Nous veillons à ce que les gens sachent exactement ce qu’ils vont trouver. »
5. Ne paniquez pas si votre Short ne décolle pas immédiatement
Contrairement à TikTok ou aux Reels, les Shorts peuvent mettre quelques jours à trouver leur public. « Notre vidéo n’a commencé à faire le buzz que trois jours après sa publication », note Calleigh. Cette progression lente ne signifie pas que votre contenu est peu performant, mais simplement que les Shorts fonctionnent sur une courbe plus longue.
« En pratique, le succès des Shorts repose sur la régularité, les interactions et les ajustements guidés par les données », dit-elle. « Il n’existe pas de formule magique. »
Et enfin, son conseil le moins scientifique ? « Amusez-vous. Une énergie sincère se perçoit immédiatement à l’écran. Certaines de nos vidéos les plus performantes provenaient de contenus ludiques et spontanés, où nous prenions simplement plaisir à créer. »
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