Dieser Leitfaden behandelt alles, was Sie über LinkedIn Video wissen müssen – von den Grundlagen bis hin zu den technischen Spezifikationen.
LinkedIn ist immer für eine Überraschung gut. Das weltweit größte Karriere-Netzwerk entwickelt sich ständig weiter und will jetzt sogar beim Erfolgsformat Stories mitmischen.
Spätestens mit der Einführung nativer LinkedIn Videos im Jahr 2017 hat LinkedIn bewiesen, dass es mehr als nur eine Plattform für B2B-Content in Langform ist.
In einem Jahr generierten LinkedIn-Videobeiträge mehr als 300 Millionen Impressions auf der Plattform. Wenn es um Engagement geht, erzielen die Videos durchschnittlich das Dreifache als Textbeiträge. Außerdem zeigen erste Ergebnisse aus dem Beta-Programm von LinkedIn, dass native Videos von LinkedIn fünfmal eher für Gespräche unter Mitgliedern sorgen, als andere Inhalte.
Abgesehen von beeindruckenden Engagement-Statistiken hat sich gezeigt, dass Videomarketing den Umsatz auf Social Media-Plattformen steigert. Laut der Aberdeen Group wächst der Umsatz von Marken, die Videomarketing einsetzen, um 49 Prozent schneller, als bei Unternehmen, die dies nicht tun.
Sind Sie bereit, auf den Zug aufzuspringen? Dieser Leitfaden behandelt alles, was Sie über LinkedIn Video wissen müssen – von den Grundlagen beim Einsatz nativer LinkedIn Videos bis hin zu den technischen Spezifikationen.
Falls Sie sich inspirieren lassen möchten, scrollen Sie für Beispiele und Ideen einfach nach unten.
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Bei vielen Marken ist es immer noch gängige Praxis, Videos auf eine Video-Hosting-Plattform wie YouTube oder Vimeo hochzuladen und dann den Link auf LinkedIn freizugeben. Das funktioniert. Native Videos sind auf LinkedIn aber in der Regel die effektivere Strategie.
Ein „Natives Video“ ist ein Video, das direkt zu LinkedIn hochgeladen oder auf der Plattform selbst erstellt wird.
Im Gegensatz zu eingebetteten Videos spielt LinkedIn native Video automatisch im Feed ab, was die Aufmerksamkeit steigert. Metriken zeigen, dass native Videos auf Facebook zehnmal mehr Shares als verlinkte Videos erzielen – das sollte sich bei LinkedIn ganz ähnlich verhalten.
Bei LinkedIn Video Ads handelt es sich um gesponserte Unternehmensvideos, die im LinkedIn-Feed erscheinen. Video-Werbekampagnen haben ein größeres Potenzial zur Steigerung von Markenbekanntheit, Markenbeachtung und bei der Leadgenerierung, da sie in der Regel an ein größeres und zielgerichteteres Publikum ausgeliefert werden.
Im Gegensatz zu nativen Videos auf LinkedIn, die eine Länge von maximal 10 Minuten haben dürfen, können LinkedIn Video Ads bis zu 30 Minuten laufen.
Administratoren von Unternehmensseiten können mit dem Kampagnenmanager eine Video-Werbekampagne aufsetzen oder einen bestehenden Post sponsern.
Abhängig vom Endgerät – Desktop oder Mobilgerät – lassen sich native LinkedIn Videos in einem drei- bzw. fünfstufigen Prozess teilen. Mit dem Mobilgerät können Sie In-Apps aufnehmen und veröffentlichen und Text und Sticker hinzufügen. Für den Desktop benötigen Sie ein zuvor aufgezeichnetes Video.
Auf dem Desktop:
Auf dem Mobilgerät:
Nachdem Sie ein Video veröffentlicht haben, haben Sie Zugriff auf Audience Insights, einschließlich der Anzahl der Views, Likes und Kommentare, die Ihr Beitrag erhält. Sie erhalten zudem Einsicht in die Top-Unternehmen, Jobtitel und Standorte der Zuschauer.
Hier ein kurzer Leitfaden zum Set-up einer Videowerbekampagne auf LinkedIn:
LinkedIn Video Ads bieten umfangreichere Analytics als native Videos. Erfahren Sie mehr über LinkedIn Analytics für Anzeigen.
Befolgen Sie diese technischen Spezifikationen bei der Erstellung von Videos für LinkedIn.
Die Spezifikationen variieren bei Standard-Videos und LinkedIn Video Ads. Achten Sie auf die Unterschiede.
Bevor Sie in den Selfie-Modus gehen und auf die Aufnahmetaste drücken, hier ein paar Tipps, die Sie beachten sollten.
LinkedIn empfiehlt, dass Videos innerhalb der ersten 1-2 Sekunden einen Aufhänger enthalten sollten.
Aufmerksamkeit, die schon nach den ersten Sekunden nachlässt, fällt laut LinkedIn Forschungen typischerweise nach der 10-Sekunden-Marke ab. Das wird durch Facebook-Ergebnisse untermauert, die zeigen, dass 65 Prozent der Personen, die sich die ersten drei Sekunden eines Facebook-Videos ansehen, mindestens 10 Sekunden lang zuschauen, während nur 45 Prozent 30 Sekunden lang zusehen.
Planen Sie den Veröffentlichungstermin und den Inhalt Ihrer Nachricht frühzeitig. Auf diese Weise erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, bei mehr Zuschauern einen Eindruck zu hinterlassen.
Bis zu 85 Prozent der Social-Media-Videos werden ohne Ton abgespielt. Das bedeutet, dass die meisten LinkedIn-Mitglieder Ihr Video als Stummfilm anschauen. Bereiten Sie sich entsprechend vor: beziehen Sie beschreibende Bilder, erklärende Infografiken und sogar ausdrucksstarke Körpersprache ein.
Auch wenn sich Ihr Video in puncto gesprochenem Text kurzfasst, machen Untertitel es leichter zugänglich. Da LinkedIn gerade ein Untertitel-Feature hinzugefügt hat, gibt es keine Ausreden mehr, sich um das Thema Untertitel zu drücken.
Um Bildunterschriften hinzuzufügen:
Ein Video mit einer einzigen Aufnahmeperspektive kann langweilig werden. Halten Sie flüchtige Zuschauer mit einer Variation bei der Stange. Selbst wenn Sie ein Interview drehen: leihen Sie sich eine zweite Kamera, um aus verschiedenen Perspektiven aufzunehmen. Oder filmen Sie eine B-Roll, den Sie unter Voiceover verwenden können.
Laut LinkedIn sind die erfolgreichsten Videoanzeigen kürzer als 15 Sekunden. Die Länge kann jedoch variieren, wenn es um native LinkedIn Videos geht. Was Sie in puncto Länge beachten sollten:
Was sollen die Zuschauer tun, nachdem sie das Video angesehen haben? Geben Sie Ihnen eine klare Richtung vor. Hier einige Tipps zum Verfassen von CTAs.
Eine aktuelle Studie von Slidely zeigt, dass 44 Prozent der Video-Zuschauer auf Facebook oft Untertitel und Beschreibungen lesen, immerhin 45 Prozent tun das ab und zu.
Gleiches dürfte für LinkedIn gelten. Nutzen Sie die Gelegenheit, Ihr Video zu beschreiben oder Ihre Botschaft zu verdeutlichen. Aber halten Sie sich kurz und bündig. Wir empfehlen 150 Zeichen oder weniger.
Das Hinzufügen von LinkedIn-Hashtags und @Erwähnungen relevanter Unternehmen oder Mitgliedern in Ihrer Bildunterschrift trägt dazu bei, die Reichweite zu erhöhen und Ihr Video mehr Zuschauern zugänglich zu machen.
Und vergessen Sie nicht, einen Link einzufügen, besonders wenn es darum geht, Besuche auf Ihrer Website oder Produktseite zu fördern. Extramotivation: LinkedIn hat festgestellt, dass Posts, die Links enthalten, in der Regel 45 Prozent mehr Engagement verzeichnen, als solche ohne Link.
Im LinkedIn-Leitfaden für Video Ads wird erklärt, dass werbliche Posts oder Emails, die das Wort Video enthalten, „die Klickrate erheblich steigern können“. Wenn Sie sich die Mühe gemacht haben, ein Video zu erstellen, bewerben Sie es und verwenden Sie das Schlagwort.
In der Regel lassen sich die meisten Marken-Videos auf LinkedIn in vier Hauptkategorien einteilen: Kultur, Produkte und Dienstleistungen, Nachrichten und Events.
Wenn Sie einen Firmenblog betreiben, analysieren Sie Ihren besten Content und überlegen Sie sich, wie Sie diesen in ein LinkedIn-Video umwandeln könnten.
Veränderungen im Vorstand, neue Initiativen, Akquisitionen, Partnerschaften und vieles mehr bieten Futter für Videoinhalte.
Beispiel: Coca-Cola Unternehmens-News
Nutzen Sie LinkedIn-Video, um Kunden für Neuigkeiten zu begeistern.
Beispiel: Start von MyTaxi City
Zeigen Sie Ihren Zuschauern, was hinter den Kulissen passiert. Nutzen Sie die Gelegenheit und beeindrucken Sie Ihre Kunden mit dem Können, der Handwerkskunst oder der Technologie, die Ihren Betrieb auszeichnen. Sie können natürlich auch mit Ihrer top-modernen Bürokultur punkten.
Beispiel: Lego hinter den Kulissen
Erläuternde oder Lehrvideos eignen sich ganz besonders, wenn Sie in einer Branche arbeiten, die komplizierten Fachjargon verwendet oder komplexes Verständnis erfordert. Nehmen Sie das als Gelegenheit wahr und bringen Sie Ihrem Publikum etwas Neues bei.
Beispiel: Die Weltbank für das African Green Revolution Forum – AGRF
Sie wollen, dass sich mehr Teilnehmer für Ihre nächste Konferenz anmelden? Erstellen Sie einen Videoleitfaden oder heben Sie einige Gründe hervor, die für die Teilnahme sprechen.
Beispiel: MicroStrategy
Schnüren Sie ein attraktives Event-Paket aus den wichtigsten Momenten der Veranstaltung – mit Referenten-Highlights, Produktdemos und Interviews.
Beispiel: Pulse Africa
Positionieren Sie Ihr Unternehmen als Thoughtleader – mit Interviews, die die Vision der Unternehmensführung vermitteln.
Beispiel: WeWork
Beispiel: Bill Gates
Testimonials sind bestens geeignet, um zu demonstrieren, wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen den Kunden helfen.
Beispiel: Philips
Nutzen Sie LinkedIn Video, um Ihren Kunden, Mitarbeitern und potenziellen Mitarbeitern zu verdeutlichen, wofür sich Ihr Unternehmen stark macht.
Beispiel: Boeing Pride
Stellen Sie Ihren Kunden die Menschen vor, die Dinge möglich machen.
Beispiel: GE
Beispiel: UN Women
CSR-Videos (Corporate Social Responsibility) können Aufmerksamkeit für das soziale Engagement Ihres Unternehmens wecken und das zu einem guten Zweck.
Beispiel: Cisco
Wenn Ihr Unternehmen bei Jeopardy erwähnt wird, müssen Sie das Video teilen!
Beispiel: Sephora
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